Η Microsoft και η Electronic Arts δέχθηκαν πυρά μετά την αποκάλυψη ότι και οι δύο εταιρείες πλήρωναν Οι δημιουργοί περιεχομένου YouTube να προωθήσουν τα προϊόντα τους και στη συνέχεια να τους ζητήσουν να μην αποκαλύπτουν ότι ήταν επί πληρωμή. Αν και αυτό μπορεί να μην είναι το πιο ηθικό πράγμα, δεν φαίνεται να παραβιάζει τις οδηγίες της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου, σύμφωνα με έναν υπάλληλο της FTC μιλώντας στο Πολύγωνο.
«Οι οδηγοί αποτελούν καθοδήγηση για να βοηθήσουν τους διαφημιστές και τους υποστηρικτές να συμμορφωθούν με την ομοσπονδιακή νομοθεσία περί διαφημίσεων», δήλωσε η Betsy Lordan από το Γραφείο Δημοσίων Υποθέσεων της FTC. «Δεν είναι νομικά εκτελεστές και δεν υπάρχουν χρηματικές κυρώσεις ή ποινές οποιουδήποτε είδους που να συνδέονται με αυτές».
Προτεινόμενα βίντεο
Το θέμα ήρθε για πρώτη φορά στο φως όταν αποκαλύφθηκε ότι Η Microsoft και η Machinima κατηγορήθηκαν ότι πλήρωσαν τους δημιουργούς περιεχομένου στο YouTube για την προώθηση του Xbox One. Ο YouTuber θα λάμβανε 3 $ για κάθε 1.000 προβολές σελίδας, έως και 1,25 εκατομμύρια προβολές σελίδας και οι απαιτήσεις ήταν αρκετά απλές. Το βίντεο έπρεπε να περιλαμβάνει τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα πλάνα παιχνιδιού Xbox One, να αναφέρει την κονσόλα με το όνομα και ο δημιουργός δεν μπορούσε «να πει τίποτα αρνητικό ή απαξιωτικό για το Machinima, το Xbox One ή οποιοδήποτε από τα Παιχνίδια."
Από μόνο του, δεν υπάρχει τίποτα εγγενώς κακό σε αυτό. Εταιρείες όπως η Microsoft έχουν το δικαίωμα να εμπορεύονται το προϊόν τους όπως τους αρέσει. Το ζήτημα, ωστόσο, προέκυψε επειδή αυτοί οι δημιουργοί περιεχομένου φέρεται να υπογράψουν μια συμφωνία μη αποκάλυψης που τους απαγόρευε να πουν σε κανέναν ότι πληρώθηκαν. Αυτό όχι μόνο εγείρει πολλά ηθικά ερωτήματα, αλλά φαινόταν να έρχεται σε αντίθεση με τις οδηγίες της FTC, οι οποίες απαγορεύουν σε έναν καταχωρητή ενός προϊόντος να πάρει χρήματα από τον πωλητή αυτού του προϊόντος χωρίς να αποκαλύψει το.
Οι πραγματικές οδηγίες αναφέρουν:
«Όταν υπάρχει σύνδεση μεταξύ του εγγράφου και του πωλητή του διαφημιζόμενου προϊόντος που μπορεί να επηρεάσει ουσιωδώς το βάρος ή αξιοπιστία της έγκρισης (δηλαδή, η σύνδεση δεν αναμένεται εύλογα από το κοινό), αυτή η σύνδεση πρέπει να είναι πλήρως φανερωθείς."
Αν και ο Lordan δεν θα σχολίαζε συγκεκριμένα εάν η αποκάλυψη πληρούσε τα πρότυπα της FTC, αποδεικνύεται ότι δεν έχει σημασία. Οι οδηγίες της FTC είναι ακριβώς αυτές – κατευθυντήριες γραμμές. Δεν είναι δεσμευτικοί νόμοι, αλλά απλώς γενικές δηλώσεις που έχουν σκοπό να βοηθήσουν στην κατανόηση των περίπλοκων νομιμότητας που περιβάλλουν τους ομοσπονδιακούς νόμους περί διαφήμισης.
Η παραβίαση αυτών των κατευθυντήριων γραμμών δεν θα οδηγούσε από μόνη της σε νομικές επιπτώσεις. Αντίθετα, στη χειρότερη περίπτωση, θα οδηγούσε σε μια προειδοποίηση από την FTC, η οποία θα μπορούσε να μετατραπεί σε έρευνα. Ο Lordan δεν θα σχολίαζε εάν η FTC εξέταζε αυτά τα συγκεκριμένα θέματα και κατά κανόνα η FTC δεν αποκαλύπτει τις συνεχιζόμενες έρευνες μέχρι να ολοκληρωθούν.
«Έτσι (για παράδειγμα) εάν ένας διαφημιστής δεν ακολουθεί αυτές τις οδηγίες, δεν υπάρχει καμία κύρωση», εξήγησε ο Lordan με γενικούς όρους. «Αλλά η FTC θα μπορούσε να στείλει μια προειδοποιητική επιστολή και εάν το πρόβλημα δεν επιλυθεί τελικά, η υπηρεσία θα μπορούσε να επιλέξει να ξεκινήσει μια έρευνα. Αλλά η τελική χρέωση (εάν η FTC αποφασίσει να ακολουθήσει) θα ήταν παραβίαση του νόμου FTC (παραβίαση της ομοσπονδιακής νομοθεσίας για τη διαφήμιση) και όχι παραβίαση των Οδηγών. (Δεν είναι τεχνικά δυνατή η παραβίαση των Οδηγών, επειδή σε αντίθεση με τους κανονισμούς, οι Οδηγοί δεν είναι νομικά εκτελεστοί.)”
Σε απάντηση στη διαμάχη, η Microsoft ισχυρίστηκε ότι πλήρωσε τη Machinima για να προωθήσει το σύστημα και τα παιχνίδια της, αλλά η απόφαση να πληρώσει τους δημιουργούς του YouTube ήταν της Machinima.
"Στο πλαίσιο αυτής της καμπάνιας, τα δολάρια διαφήμισης της Microsoft στο Machinima ήταν ειδικά για τοποθετήσεις banner και πολυμέσων πριν το βίντεο", δήλωσε εκπρόσωπος της Microsoft στο Polygon. «Η πρόσθετη δημιουργία περιεχομένου βίντεο παρέχεται από το Machinima ως πρόγραμμα προστιθέμενης αξίας. Η Microsoft δεν γνώριζε τους όρους και τις απαιτήσεις που εφαρμόζει η Machinima με τους παρόχους περιεχομένου της.
«Το συνολικό μας σχέδιο πολυμέσων καλύπτει μια ποικιλία καναλιών και η Machinima είναι ένας από τους πολλούς συνεργάτες μέσων με τους οποίους συνεργαζόμαστε για να προσεγγίσουμε το κοινό μας. Είναι σημαντικό για τη Microsoft όλοι οι συνεργάτες μας να ακολουθούν τις απαραίτητες οδηγίες και τυχόν βίντεο ως μέρος προγραμμάτων επί πληρωμή θα πρέπει να φέρουν τις κατάλληλες γνωστοποιήσεις."
Όσο για την EA, η περίπτωση είναι λίγο διαφορετική. Ο εκδότης πλήρωσε τους δημιουργούς περιεχομένου στο You Tube για να κινηματογραφήσουν και να δημοσιεύσουν πολύ συγκεκριμένες περιπτώσεις παιχνιδιού, και επέτρεψε την κριτική. Επίσης, σύμφωνα με πληροφορίες, απαιτούσε από τους συμμετέχοντες συμφωνίες μη αποκάλυψης, αλλά αργότερα είπε ότι το πρόγραμμα απαιτούσε επίσης από αυτούς τους δημιουργούς να συμμορφώνονται με τις οδηγίες της FTC.
«Μέσω του προγράμματος Ronku της EA, ορισμένοι θαυμαστές αποζημιώνονται για τα βίντεο του YouTube που δημιουργούν και μοιράζονται για τα παιχνίδια μας», ανέφερε η EA σε δήλωση. «Το πρόγραμμα απαιτεί από τους συμμετέχοντες να συμμορφώνονται με τις οδηγίες της FTC και να προσδιορίζουν πότε το περιεχόμενο χορηγείται. Τα βίντεο που δημιουργούνται από χρήστες είναι μια πολύτιμη και μοναδική πτυχή του τρόπου με τον οποίο οι παίκτες μοιράζονται τις εμπειρίες τους παίζοντας τα παιχνίδια που αγαπούν, και κάτι που υποστηρίζει η EA».
Συστάσεις των συντακτών
- Γιορτάστε μαζί μας το ορόσημο των 1.000.000 συνδρομητών μας στο YouTube και κερδίστε!
- Η Nintendo διαγράφει τη μουσική και την κοινότητά της από το YouTube
- YouTube εναντίον παραπληροφόρηση, εφαρμογές εναντίον App Store και άλλα | Digital Trends Live
- Η Google προσθέτει επιτέλους τις πολυαναμενόμενες ενσωματώσεις του YouTube στο Stadia
- Το Facebook θα αντιμετωπίσει το Twitch και το YouTube με μια αυτόνομη εφαρμογή gaming
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
