Οι Νιου Γιορκ Ταιμς δήλωσε με τόλμη το καλοκαίρι του 2014 της κινηματογραφικής βιομηχανίας χειρότερη από το 1997. Αυτό δεν είναι καλό. Η Washington Post δήλωσε η Silicon Valley, όχι το Λος Άντζελες, η πρωτεύουσα των μέσων ενημέρωσης του κόσμου. Ωχ. Ο Στίβεν Σπίλμπεργκ προέβλεψε δημόσια το «έκρηξη» της κινηματογραφικής βιομηχανίας. Ναι.
Εν τω μεταξύ, το Netflix κερδίζει βραβεία, η Amazon έχει φτιάξει το δικό της στούντιο από την αρχή και για το ποσό των χρημάτων Facebook που δαπανήθηκαν πρόσφατα στο Whatsapp, θα μπορούσαν να αποκτήσουν πολλαπλούς Κινηματογραφικά και τηλεοπτικά στούντιο με έδρα το Λος Άντζελες. Για πολλούς παρατηρητές του κλάδου, είναι αναπόφευκτο ότι η πλούσια, διψασμένη για περιεχόμενο Silicon Valley θα απορροφήσει - ή θα εξαλείψει - αυτό που επί του παρόντος θεωρούμε Χόλιγουντ.
Και σε αυτούς τους ανθρώπους λέω: Τι καπνίζεις;
Αυτή τη στιγμή, η Silicon Valley χρειάζεται ένα ακμάζον Χόλιγουντ πολύ περισσότερο από όσο το Χόλιγουντ χρειάζεται μια επιτυχημένη Silicon Valley.
Το Netflix χωρίς ταινίες του Χόλιγουντ είναι σαν το Uber χωρίς αυτοκίνητα
Είναι όλα σχετικά με το περιεχόμενο. Η Silicon Valley απλά δεν ασχολείται με τη δημιουργία περιεχομένου. Ούτε πρέπει να είναι. Δεν έχει οικονομικό νόημα να το κάνουν. Η δημιουργία ταινιών και τηλεόρασης είναι μια ακατάστατη επιχείρηση, γεμάτη με το είδος των κινδύνων που έχουν εφιάλτες οι επιχειρηματίες επιχειρηματικών κεφαλαίων. Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε μια υπερπαραγωγή 200 εκατομμυρίων δολαρίων με επιλογές μετοχών και δεν υπάρχουν αλγόριθμοι για γεύση. Κάθε κινηματογραφικό ή τηλεοπτικό έργο είναι το δικό του ξεκίνημα και μόλις το έργο τελειώσει, πρέπει να ξεκινήσετε ξανά από την αρχή.
Τεχνολογικές «ιστορίες επιτυχίας» όπως το Twitter και το Facebook δυσκολεύονται αρκετά να ανταποκριθούν στις προσδοκίες της Wall Street, όπως είναι.
Όπως και να έχει, οι τεχνολογικές «ιστορίες επιτυχίας» όπως το Twitter και το Facebook δυσκολεύονται αρκετά να ανταποκριθούν στις προσδοκίες της Wall Street. Το να ξοδέψετε 5 δισεκατομμύρια δολάρια για την απόκτηση ενός κινηματογραφικού στούντιο, μόνο και μόνο για να μπορούν να συμμετέχουν στο παιχνίδι δημιουργίας περιεχομένου (σε αντίθεση με το παιχνίδι επιμέλειας περιεχομένου), δεν πρόκειται να συμβάλει στη σταθεροποίηση των αποτελεσμάτων τους. Ο κίνδυνος απλά δεν αξίζει την ανταμοιβή.
Επί του παρόντος, η Silicon Valley μπορεί να διαλέξει και να επιλέξει από τις καλύτερες προσφορές του Χόλιγουντ χωρίς να χρειάζεται να αναλάβει τον κίνδυνο να παράγει λάτρεις. Η σημασία αυτού του γεγονότος δεν μπορεί να υποτιμηθεί. Γιατί να αγοράσετε την αγελάδα όταν παίρνετε το γάλα σε προβλέψιμες τιμές που καθορίζονται από την αγορά;
Ναι, το Netflix μπήκε στο παιχνίδι δημιουργίας περιεχομένου με μεγάλη επιτυχία, αλλά είναι πολύ διαφορετικό από την τυπική σας εταιρεία τεχνολογίας. Για ένα πράγμα, η δραστηριότητα ροής του Netflix ακολουθεί λίγο-πολύ το βιβλίο αναπαραγωγής του HBO. Το Netflix ξεκίνησε με έναν κατάλογο παλιότερων ταινιών, δημιουργώντας τον με την πάροδο του χρόνου καθώς ενίσχυσε τη βάση των συνδρομητών του. Η παραγωγή πρωτότυπου περιεχομένου ήταν ένα φυσικό βήμα για να διαφοροποιήσει περαιτέρω τις υπηρεσίες της, όπως ακριβώς άρχισε να κάνει το HBO τη δεκαετία του '80.
Το Amazon είναι μια διαφορετική ιστορία. Σε αντίθεση με το Netflix, το οποίο πήρε το χρόνο του για να εξελιχθεί από μια εξειδικευμένη υπηρεσία DVD-by-mail, τα Amazon Studios προσπάθησαν να κάνουν μια βουτιά από την αρχή. Πίσω στο 2010, όταν η Amazon παρουσίασε για πρώτη φορά το στούντιο της, ο στόχος ήταν να ανατραπεί πλήρως η τυπική διαδικασία ανάπτυξης του Χόλιγουντ (γνωστή στοργικά ως «Κόλαση Ανάπτυξης».) Amazon Studios αυτοχαρακτηρίστηκε ως η πλατφόρμα ανοιχτού κώδικα της κινηματογραφικής βιομηχανίας, επιτρέποντας στους λάτρεις του κινηματογράφου από όλο τον κόσμο να συνεργαστούν σε περιεχόμενο που θα ελεγχθεί στην αγορά πριν φτάσει ποτέ ένα δολάριο ξοδεύτηκε. Αυτή η φιλοδοξία τράβηξε πολλή προσοχή - και αρκετή κριτική. (Σε αυτό το σημείο θα πρέπει πιθανώς να αναφέρω ότι έκανα κάποια πληρωμένη κάλυψη σεναρίων για το Amazon Studios όταν ήταν για πρώτη φορά ξεκίνησε.) Αυτό που δεν έχει τραβήξει τόση προσοχή, ωστόσο, είναι η στροφή των Amazon Studios προς μια πολύ πιο παραδοσιακή παραγωγή Εταιρία. Πάρτε τις σειρές του με μεγάλη απήχηση Διαφανής, για παράδειγμα. Σας διαβεβαιώνω ότι η δημιουργός της σειράς —η υπερταλαντούχος Jill Soloway— δεν κρατά σημειώσεις από τον RandomAmazonUser1234.
Το Χόλιγουντ δεν φλέγεται
Ένας άλλος λόγος που δεν έχει οικονομικό νόημα για τις εταιρείες τεχνολογίας της Silicon Valley να αρχίσουν να αγοράζουν στούντιο του Χόλιγουντ – το Χόλιγουντ δεν τα πηγαίνει τόσο άσχημα όσο θα νομίζατε οι πρόσφατοι τίτλοι. ο Νιου Γιορκ Ταιμς άρθρο Ανέφερα, για το πώς το 2014 είναι η χειρότερη χρονιά για καλοκαιρινές ταινίες από το 1997; Υπάρχουν πολύ προβλήματα με αυτό. Πρώτον, καλύπτει μια περίοδο μόλις λίγων μηνών, η οποία παρουσιάζει μόνο μια μερική (και μάλλον επιλεκτική) εικόνα. Επίσης, παρέλειψε να αναφέρει ότι το 2013 ήταν μια χρονιά ρεκόρ για το Χόλιγουντ, το οποίο πήρε αυτό το στέμμα από το 2012. Όποιος αγοράζει ένα στούντιο του Χόλιγουντ αυτή τη στιγμή θα πλήρωνε ένα μεγάλο ασφάλιστρο για να το κάνει.
Το να υποδηλώνει κανείς ότι η Silicon Valley έχει όλα τα χαρτιά σε αυτή τη σχέση είναι πολύ παραπλανητικό.
Αυτό δεν σημαίνει ότι το Χόλιγουντ δεν έχει βρει εμπόδια όταν πρόκειται για νέα τεχνολογία. Υπεριώδης — η τελευταία προσπάθεια του κλάδου να κάνει τα φυσικά μέσα σχετικά με την εποχή του cloud – δεν έχει λάβει μεγάλη έλξη. Οι ιστότοποι ροής που ανήκουν σε στούντιο όπως Το Crackle της Sony ακόμα παλεύουν να ξεχωρίσουν. Οι καταναλωτές θέλουν σίγουρα οι ταινίες και οι τηλεοπτικές τους εκπομπές να παραδίδονται φθηνότερα, ταχύτερα και πιο ευέλικτα, και το παραδοσιακό Χόλιγουντ δυσκολεύεται να κάνει την προσαρμογή. Η Silicon Valley έχει κερδίσει μια θέση στο τραπέζι προσφέροντας στους καταναλωτές νέες μεθόδους παράδοσης και δείχνοντας στο Χόλιγουντ, κυριολεκτικά, τα χρήματα. Αλλά το να υποδηλώνει κανείς ότι η Silicon Valley έχει όλα τα χαρτιά σε αυτή τη σχέση είναι πολύ παραπλανητικό.
Οι δισεκατομμυριούχοι της Βόρειας Καλιφόρνια ελέγχουν σίγουρα το μέλλον, αλλά αυτή τη στιγμή, στο παρόν, το παιχνίδι εξακολουθεί να παίζεται στη Νότια Καλιφόρνια. Και για όλους όσους λαχταρούν μια τεχνολογική εταιρεία να εξαγοράσει ένα παραδοσιακό μέσο ενημέρωσης, έχω τρεις λέξεις για εσάς: AOL-Time Warner.
Συστάσεις των συντακτών
- Η επιτυχημένη κωμωδία του HBO Silicon Valley θα τελειώσει μετά από μια έκτη σεζόν επτά επεισοδίων
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
