Ποτέ δεν είχα τη χαρά να παραγγείλω ένα έργο τέχνης, αλλά είμαι σχεδόν βέβαιος ότι δεν περιλαμβάνει εικόνες από άμορφες σταγόνες χρωμίου.
Η Bentley ελπίζει να αναδείξει την κάπως κοσμική διαδικασία της παραγγελίας ενός αυτοκινήτου σε μια καλλιτεχνική εμπειρία με το νέο Bentley Studio που ανοίγει αυτήν την εβδομάδα στη μοντέρνα Meatpacking District της Νέας Υόρκης.
Προτεινόμενα βίντεο
Αυτές οι παράξενες εικόνες είναι αναπόσπαστο μέρος της διαδικασίας. Μόλις έφτασα στο στούντιο του Μανχάταν, μου δόθηκε μια κάρτα-κλειδί και με συνόδευσαν σε ένα περίπτερο για να αρχίσω να επιλέγω το χρωματικό σχέδιο μιας εμβρυϊκής Bentley.
Σχετίζεται με
- Η MediaTek θέλει να φέρει την τεχνολογία του τηλεφώνου της στα αυτοκίνητα και η Nvidia πρόκειται να βοηθήσει
- Θυμάστε εκείνο το φλεγόμενο πλοίο που μετέφερε πολυτελή αυτοκίνητα; Βυθίστηκε
- Η Harman θέλει να προσαρμόσετε τον τρόπο με τον οποίο αντιδρά το αυτοκίνητό σας σε απροσδόκητες καταστάσεις
Σε κάθε περίπτερο υπάρχει μια οθόνη που παρουσιάζει στον χρήστη δύο εικόνες. Αυτός ή αυτή πρέπει να επιλέξει από τουλάχιστον 20 από αυτά τα ζεύγη εικόνων για να έχει αποτέλεσμα.
Οι ίδιες οι εικόνες περιλαμβάνουν πράγματα όπως αυτή η σταγόνα χρωμίου (είναι ένα γλυπτό), μια βάρκα σε μια καταγάλανη θάλασσα, κοντινές λήψεις ουρανοξυστών και μια εικόνα στοιβαγμένων καυσόξυλων.
Φαίνονται αρκετά τυχαία, αλλά κάθε εικόνα δίνει έμφαση σε ένα συγκεκριμένο χρώμα και αντιπροσωπεύει κάποιο είδος δράσης (ή αδράνειας), καινούργιας ή παλιότητας.
Στη συνέχεια, ήρθε η ώρα να ελέγξετε τις επιλεγμένες εικόνες, οι οποίες εμφανίζονται ως ένας αστερισμός κύκλων σε μια μεγάλη οθόνη στο πίσω μέρος του στούντιο.
Ωστόσο, δεν εμπλέκονται κλικ ή κύλιση: Όλα γίνονται με το να τοποθετείτε το χέρι πάνω από ένα χειριστήριο ευαίσθητο στην κίνηση, κάτι που κάνει κάποιον να νιώθει σαν τον Τομ Κρουζ που κοσκινίζει τα στοιχεία σε Εκθεση μειονότητας.
Τι σχέση έχουν όλα αυτά με την κατασκευή μιας Bentley;
Όπως ένα εξαιρετικά πολυτελές τεστ Rorschach, οι σχεδιαστές της εταιρείας έχουν αναπτύξει ένα σύστημα που συσχετίζει τις επιλογές εικόνας με ορισμένα χρώματα και δηλώσεις σχετικά με τη στάση του πελάτη.
Οι εικόνες σχεδιάζονται σε ένα γράφημα με άξονες από το "Legacy" στο "Future" και το "Serenity" στο "Adrenaline", αντίστοιχα. Φαίνεται ότι η ψυχανάλυση είναι πλέον μέρος της εμπειρίας ανάθεσης της Bentley.
Δεν υπάρχει ξεκάθαρος κανόνας σχετικά με το ποιες εικόνες βρίσκονται σε ποια κατηγορία, το σύστημα βασίζεται σε υποκειμενικές συνδέσεις. Μια εικόνα μιας συναυλίας, για παράδειγμα, έχει υψηλό παράγοντα «Αδρεναλίνης» όχι μόνο λόγω της επικρατούσας πορτοκαλί λάμψης των φώτων της σκηνής, αλλά και επειδή απεικονίζει μια συναρπαστική δραστηριότητα.
Το επόμενο στάδιο είναι σαφώς λιγότερο avant garde. Αφού τα precogs δημιούργησαν μια χρωματική παλέτα για μένα, κάθισα με έναν σύμβουλο σχεδιασμού της Bentley που εισήχθη από το εργοστάσιο στο Crewe της Αγγλίας, για να δω πώς θα φαίνονται τα χρώματα σε ένα πραγματικό αυτοκίνητο.
Κάθε πελάτης μπορεί να δει ένα «σκίτσο διάθεσης», μια σειρά από παστέλ πάνω από ένα βασικό περίγραμμα του αυτοκινήτου.
Είναι τόσο αποτελεσματικό όσο και γοητευτικό, δίνοντας έμφαση στο χρώμα ενώ δίνει στον θεατή περισσότερο πλαίσιο από ένα συνηθισμένο δείγμα (η Bentley είχε αυτά, καθώς και δείγματα δέρματος, επίσης στη διάθεσή του).
Όλα τα άλλα είναι αρκετά ξεκάθαρα. Η πραγματική «κατασκευή» του αυτοκινήτου γίνεται χρησιμοποιώντας έναν διαδικτυακό διαμορφωτή παρόμοιο με αυτό που θα χρησιμοποιούσατε για να παραγγείλετε σχεδόν οποιοδήποτε άλλο αυτοκίνητο, αλλά φυσικά με πολλές επιλογές ειδικά για τη Bentley.
Η επιλογή του εσωτερικού ενός Bentley είναι περίπου τόσο περίπλοκη όσο η επίπλωση ενός μεσαίου μεγέθους σπιτιού.
Για ένα, υπάρχουν περισσότερα διαθέσιμα χρώματα δέρματος από τα χρώματα εξωτερικών χρωμάτων σε ορισμένα, λιγότερο ακριβά αυτοκίνητα και μπορούν να συνδυαστούν σε δίχρωμες διατάξεις και να τονιστούν με ραφές σε αντίθεση.
Έπειτα, έπρεπε να λάβω υπόψη τις λεπτομέρειες της Bentley «μου», όπως διακοσμητικά κομμάτια (ανθρακόνημα, διάφορα ξύλα και διατίθενται αλουμίνιο γυρισμένο με κινητήρα, ανάλογα με το μοντέλο), αν ήθελα τιμόνι διχρωμίας και οποιοδήποτε πινελιές κατά παραγγελία.
Μπορείτε, για παράδειγμα, να κεντήσετε το έμβλημα της οικογένειάς σας ή το όνομα της εταιρείας σας στα προσκέφαλα. Αυτή είναι επίσης η στιγμή για να καθορίσετε τυχόν εργοστασιακές επιλογές, όπως ένα αναβαθμισμένο σύστημα ήχου.
Στη συνέχεια, το προσωπικό συγκεντρώνει όλες αυτές τις επιλογές σε ένα προσεγμένο φυλλάδιο, το οποίο οι πελάτες μπορούν να πάνε σε έναν αντιπρόσωπο της Bentley για να ολοκληρώσουν τις παραγγελίες τους.
Η όλη διαδικασία μπορεί να φαίνεται λίγο τέχνασμα, αλλά η Bentley πιστεύει ότι θα εμπνεύσει λίγο περισσότερη δημιουργικότητα στους πελάτες. Θα πρέπει επίσης να εμπνεύσει μερικές ακόμη παραγγελίες για ειδικά σχεδιασμένα αυτοκίνητα.
Ουσιαστικά τυχαιοποιώντας τις επιλογές, το Bentley Studio δίνει στους πελάτες έναν τρόπο πλοήγησης στις μυριάδες διαθέσιμες επιλογές.
Επιλέγοντας το χρώμα των 245.000$ σας Continental GT Speed βλέποντας μια εικόνα μερικών δέντρων μπορεί να φαίνεται παράξενο, αλλά είναι λιγότερο τρομακτικό από το να ρίξετε αντίχειρα σε δεκάδες αποχρώσεις χωρίς να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε.
Είναι επίσης πιθανό ότι η πτυχή της τεχνολογίας μπορεί απλώς να κεντρίσει την περιέργεια των πελατών με τα μετρητά να ξοδέψετε σε ένα εξατομικευμένο αυτοκίνητο, ένα σημαντικό τμήμα της αγοράς για την Bentley και άλλες σπάνιες μάρκες όπως Aston Martin και Ρολς ρόις, που και οι δύο διαφημίζουν τα δικά τους προσαρμοσμένα προγράμματα.
Επειδή μια παραδοσιακή αντιπροσωπεία μπορεί να είναι καλή για να παραγγείλεις ένα αυτοκίνητο, αλλά δεν είναι το κατάλληλο μέρος για να αναθέσει ένα έργο τέχνης.
Συστάσεις των συντακτών
- Η Mercedes-Benz φέρνει τον φωνητικό έλεγχο ChatGPT στα αυτοκίνητά της
- Το «αόρατο» ηχείο της LG Display φέρνει ήχο σε οποιαδήποτε επιφάνεια του αυτοκινήτου σας
- Το πρώτο EV της Bentley έρχεται το 2025, ολόκληρη η σειρά της θα είναι EV μέχρι το 2030
- Από το Παρίσι στη Νέα Υόρκη, η Mobileye θα φέρει αυτοκίνητα αυτόνομης οδήγησης σε μητροπόλεις
- Η Harman φέρνει ζωντανές συναυλίες στο προσκέφαλο του αυτοκινήτου σας
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
