Και πώς ακριβώς προτείνει η Amazon στους αναγνώστες να έρθουν σε επαφή με το αφεντικό της Hachette, Michael Pietsch; Γιατί, μέσω της ηλεκτρονικής του διεύθυνσης φυσικά, την οποία ευγενικά συμπεριέλαβε στην ανοιχτή επιστολή της.
Προτεινόμενα βίντεο
Συνεχής φτύσιμο
Ο καυγάς συνεχίζεται εδώ και μήνες, με την Amazon να καλεί τον εκδότη να προσφέρει τα ηλεκτρονικά βιβλία του για 9,99 $ αντί για υψηλότερες τιμές. Hachette, των οποίων τα αποτυπώματα περιλαμβάνουν Little, Brown and Company και Grand Central Publishing, έχει μέχρι στιγμής αρνηθεί να συνεργαστεί, με αποτέλεσμα η Amazon να τραβήξει μια σειρά από παρεμποδιστικές κινήσεις, όπως η άρνηση να δεχθεί προπαραγγελίες για ορισμένοι τίτλοι Hachette, καταργώντας τις εκπτώσεις σε πολλά από τα βιβλία της Hachette και επιβραδύνοντας την παράδοση ορισμένων από τους τίτλους της σε οι πελάτες.
Η ανοιχτή επιστολή 1.100 λέξεων της Amazon επιμένει ότι τα ηλεκτρονικά βιβλία θα πρέπει να έχουν χαμηλότερη τιμή από τα παραδοσιακά βιβλία που βασίζονται σε χαρτί, καθώς δεν υπάρχουν σχεδόν καθόλου γενικά έξοδα.
«Πολλά ηλεκτρονικά βιβλία κυκλοφορούν στα $14,99 και ακόμη και στα $19,99. Αυτό είναι αδικαιολόγητα υψηλό για ένα ηλεκτρονικό βιβλίο», έγραψε η εταιρεία Web το γράμμα σε σχέση με τη στρατηγική τιμολόγησης της Hachette. «Με ένα ηλεκτρονικό βιβλίο, δεν υπάρχει καμία εκτύπωση, καμία υπερεκτύπωση, καμία ανάγκη για πρόβλεψη, καμία επιστροφή, καμία απώλεια πωλήσεων λόγω απόθεμα, χωρίς κόστος αποθήκευσης, χωρίς κόστος μεταφοράς και δεν υπάρχει δευτερεύουσα αγορά - τα ηλεκτρονικά βιβλία δεν μπορούν να μεταπωληθούν όπως έχουν χρησιμοποιηθεί βιβλία. Τα ηλεκτρονικά βιβλία μπορούν και πρέπει να είναι λιγότερο ακριβά».
Σχετίζεται με:Κριτικές ηλεκτρονικού αναγνώστη
Πρόσθεσε ότι εάν η Hachette προσέφερε πιο ελκυστικές τιμές στα ηλεκτρονικά βιβλία της, όλα τα μέρη θα ωφεληθούν: «Το σημαντικό πράγμα που πρέπει να σημειωθεί εδώ είναι ότι η χαμηλότερη τιμή είναι καλή για όλα τα εμπλεκόμενα μέρη: ο πελάτης πληρώνει 33 τοις εκατό λιγότερο και ο συγγραφέας παίρνει μια επιταγή δικαιωμάτων κατά 16 τοις εκατό μεγαλύτερη και διαβάζεται από ένα κοινό που είναι 74 τοις εκατό μεγαλύτερος. Η πίτα είναι απλά μεγαλύτερη».
Η εταιρεία με έδρα το Σιάτλ πιστεύει ότι η τρέχουσα κατάσταση αντικατοπτρίζει εκείνη της δεκαετίας του 1930, όταν, όπως ισχυρίζεται, το λογοτεχνικό κατεστημένο αναστατώθηκε ενόψει των αυξανόμενων πωλήσεων φθηνότερων χαρτόδετων. Ωστόσο, μια προσπάθεια να υποστηρίξει το επιχείρημά της με ένα απόσπασμα από τον λογοτεχνικό θρύλο Τζορτζ Όργουελ φαίνεται να έχει αποτύχει κάπως στραβά.
«Δεν θα τα παρατήσουμε ποτέ»
Προς το τέλος του μηνύματός της, η Amazon είπε ότι «δεν θα εγκαταλείψει ποτέ τον αγώνα [της] για λογικές τιμές ηλεκτρονικών βιβλίων», προτρέποντας τους αναγνώστες να στείλουν απευθείας email στον Pietsch για να ζητήσουν χαμηλότερες τιμές.
Η κίνηση της Amazon έρχεται λίγες μόλις ημέρες αφότου περισσότεροι από 900 συγγραφείς υπέγραψαν μια επιστολή προς το ηλεκτρονικό κατάστημα καλώντας την εταιρεία να σταματήσει να τιμωρεί τους συγγραφείς συνεργασία με τη Hachette, υπενθυμίζοντας στην εταιρεία ότι οι πληγέντες συγγραφείς «έχουν κάνει την Amazon πολλά εκατομμύρια δολάρια και με τα χρόνια έχουν συνεισφέρει σε αυτό πολύ."
Σχετίζεται με:Η Amazon δοκιμάζει μια συνδρομητική υπηρεσία παρόμοια με το Netflix για ηλεκτρονικά βιβλία
Η επιστολή των συγγραφέων, που δημοσιεύτηκε ως ολοσέλιδη διαφήμιση στους σημερινούς New York Times, πρότεινε στους αναγνώστες να επικοινωνήσουν με τον προϊστάμενο της Amazon, Τζεφ Μπέζος, για να εκφράσουν τα συναισθήματά τους. Και ναι, συμπεριλήφθηκε και η διεύθυνση email του.
Είναι δύσκολο να πει κανείς εάν η εμπλοκή των αναγνωστών στη διαφωνία θα έχει κάποια επίδραση στην έκβαση της διαμάχης, αλλά η Amazon πιστεύει ξεκάθαρα ότι με καλώντας τους πελάτες να επικοινωνήσουν απευθείας με το αφεντικό της Hachette, έχει την ευκαιρία να πείσει την εκδοτική εταιρεία να ακολουθήσει τον τρόπο σκέψη.
Συστάσεις των συντακτών
- Το νέο κατάστημα ηλεκτρονικών βιβλίων της Walmart έρχεται αντιμέτωπος με την Amazon
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
