Το «κόψιμο κορδονιού» μπορεί να είναι ένας παραπλανητικός όρος. Συχνά, οι πιο έξυπνοι από αυτούς τους λεγόμενους «κόφτες κορδονιών» δεν έχουν κόψει καθόλου κορδόνια. Κατά κάποιο τρόπο, είναι απλώς που επεκτείνεται το καλώδιο τους ώστε να μπορούν να έχουν πρόσβαση στο αγαπημένο τους περιεχόμενο όπου θέλουν και όποτε θέλουν. Αυτό στοχεύουν ουσιαστικά οι υπηρεσίες «TV Everywhere» (σκεφτείτε το Xfinity ή το WatchESPN) και οι πάροχοι καλωδιακών και δορυφορικών υπηρεσιών τις προσφέρουν στους συνδρομητές τους για να ικανοποιήσουν τις μεταβαλλόμενες προσδοκίες.
Είναι δελεαστικό να κοιτάξεις το τρέχον τοπίο της τηλεόρασης και του βίντεο και να δεις δύο διαφορετικές πλευρές σε πόλεμο: την καθαροί πιστοί της συνδρομητικής τηλεόρασης σε μια άκρη και οι έξυπνοι κόφτες καλωδίων, που απορροφούν όλα τα πράγματα που ρέουν στο άλλα. Αλλά η έρευνα αρχίζει να δείχνει μια μέση λύση που είναι πολύ λιγότερο ασπρόμαυρη. Η Adobe δημοσίευσε μια αναφορά που δείχνει ότι οι άνθρωποι μεταδίδουν τηλεοπτικές εκπομπές μέσω smartphone σε μεγαλύτερους αριθμούς από ποτέ. Παρόλο που οι πελάτες συνδρομητικής τηλεόρασης μπορούν να επιλέξουν να παρακολουθούν τις εκπομπές και τις ταινίες τους σε μια παραδοσιακή τηλεόραση ανά πάσα στιγμή, όλο και περισσότερο
δεν, γιατί απολαμβάνουν να μπορούν να παρακολουθούν αυτό που θέλουν, όταν θέλουν.Προτεινόμενα βίντεο
Η μελέτη διαπίστωσε ότι η λεγόμενη «TV Everywhere» παρακολούθηση, ή την κατανάλωση προγραμμάτων συνδρομητικής τηλεόρασης εν κινήσει, αυξήθηκε κατά 246 τοις εκατό από πέρυσι, ξεπερνώντας τις διαδικτυακές πηγές βίντεο όπως το Youtube και το Hulu σε όλες τις συσκευές. Τα δεδομένα της αναφοράς προέρχονται από προβολή βίντεο από καταναλωτές το 2013 και το 2014 και αποτελούνται από συγκεντρωτικά και ανώνυμα δεδομένα από ιστότοπους μέσων και ψυχαγωγίας. (Πρέπει να σημειωθεί, ωστόσο, ότι η αναφορά δεν περιελάμβανε τη δύναμη του streaming, Netflix, στους αριθμούς της, παραμορφώνοντας τα αποτελέσματα.)
Σύμφωνα με την έκθεση Adobe Digital Index, Σημείο αναφοράς ψηφιακού βίντεο των ΗΠΑ, σημειώθηκε ρεκόρ 35,6 δισεκατομμύριο ξεκινά το συνολικό παγκόσμιο βίντεο στο διαδίκτυο (οποιαδήποτε εκκίνηση περιεχομένου βίντεο βάσει προγράμματος περιήγησης χωρίς έλεγχο ταυτότητας, όπως π.χ. καλωδιακή συνδρομή) κατά το πρώτο τρίμηνο του 2014, η οποία αντιπροσώπευε αύξηση 43 τοις εκατό σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η ροή βίντεο μέσω smartphone αυξήθηκε κατά 73% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ αυτή των tablet αυξήθηκε κατά 42%. Οι κονσόλες παιχνιδιών σημείωσαν τη μεγαλύτερη αύξηση μεριδίου αγοράς: 75 τοις εκατό.
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι άνθρωποι σκάβουν επίσης βαθύτερα στην παρακολούθηση βίντεο σε κινητές συσκευές. Η προβολή μέσω εφαρμογών iOS ξεπέρασε τα προγράμματα περιήγησης για επιτραπέζιους υπολογιστές και έγινε η πιο δημοφιλής διαδικτυακή μορφή τηλεόρασης. Για πρώτη φορά, οι εφαρμογές iOS κατέχουν πλέον μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς (43 τοις εκατό) από τα προγράμματα περιήγησης (36 τοις εκατό). Επιπλέον, οι εφαρμογές Android είναι πλέον τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα σημεία πρόσβασης μετά από αύξηση 202 τοις εκατό.
Δεν είναι η πρώτη φορά που συναντάμε τη γκρίζα περιοχή μεταξύ του all-inclusive κόφτη καλωδίων και του συνδρομητή αμιγώς συνδρομητικής τηλεόρασης. Τον προηγούμενο μήνα, ο Όμιλος NPD διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές που πληρώνουν για υπηρεσίες βίντεο κατά παραγγελία (VOD) όπως το Netflix δεν είναι απαραίτητα κόφτες κορδονιών. Στην πραγματικότητα, η έρευνα διαπίστωσε ότι οι εν λόγω συνδρομητές είναι στην πραγματικότητα από τους πιο ενεργούς χρήστες TV Everywhere – τρία στα τέσσερα σπίτια VOD με συνδρομή έχουν επίσης συνδρομή συνδρομητικής τηλεόρασης.
Τι συμπέρασμα λοιπόν μπορούμε να βγάλουμε από όλα αυτά τα στατιστικά και τα ποσοστά; Αυτήν τη στιγμή, αν και μπορεί να είναι δύσκολο να το δούμε από το σημερινό μας πλεονέκτημα στα πλαίσια το κίνημα, γινόμαστε μάρτυρες μιας ριζικής αλλαγής στην τηλεθέαση. Σε 50 χρόνια, οι 20άρηδες του σήμερα μπορεί κάλλιστα να νοσταλγούν τις «χρυσές μέρες» της παρακολούθησης μιας εκπομπής όταν προβλήθηκε ή να μην την παρακολουθήσουν καθόλου. Το DVR μας απελευθέρωσε από αυτήν την ακαμψία και το περιεχόμενο άρχισε να κυκλοφορεί στο διαδίκτυο λίγο αργότερα – τίποτα δεν είναι ίδιο από τότε. Η τρέχουσα φάση στην οποία βρισκόμαστε είναι ένα από τα παιδικά βήματα. Οι περισσότεροι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς βλέπουν επιτέλους την καταστροφή να διατηρήσουν τα επιχειρηματικά τους μοντέλα που γερνούν γρήγορα και προσφέρουν έτσι σταδιακά νέες μορφές πρόσβασης περιεχομένου, συχνά με τη μορφή TV Everywhere Υπηρεσίες.
Εάν μπορούσατε να πάρετε την τηλεόρασή σας μέσω Διαδικτύου και να έχετε πρόσβαση σε οτιδήποτε θέλετε, χωρίς μια καλωδιακή/δορυφορική συνδρομή, θα το κάνατε, σωστά; Σχεδόν οποιοσδήποτε θα το έκανε, και έτσι κάθε φορά που οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς βγάζουν ένα νέο δίσκο για να προσθέσουν στον μπουφέ της τηλεόρασης μέσω Διαδικτύου, οι άνθρωποι ορμούν στο τραπέζι για να γεμίσουν τα πιάτα τους. Ως αποτέλεσμα, αυτή η νέα φυλή τηλεθεατών διατηρεί πτυχές τόσο των κόπτων καλωδίων όσο και των παραδοσιακών ειδήσεων συνδρομητικής τηλεόρασης και θα συνεχίσει να μεταμορφώνεται έως ότου γίνει όλη η προβολή στο διαδίκτυο. Η τάση του διαδικτυακού βίντεο θα αυξηθεί μόνο καθώς οι διαφημιστές ρίχνουν αυξανόμενα χρηματικά ποσά σε αυτές τις πύλες, δελεάζοντας τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να μετακινούν όλο και περισσότερο το περιεχόμενό τους στο διαδίκτυο.
Επί του παρόντος, οι κοπτήρες καλωδίων που έχουν διακόψει τους δεσμούς τους με παρόχους καλωδιακών/δορυφορικών υπηρεσιών πρέπει είτε απλώς να εγκαταλείψουν έναν τόνο του περιεχομένου τους είτε να το αναζητήσουν με παράνομα μέσα (πειρατεία). Αν δεν θέλετε να κάνετε torrent ή δεν ξέρετε πώς, το TV Everywhere σάς δίνει την ελευθερία που θέλετε να παρακολουθείτε ό, τι θέλετε, όταν θέλετε - αυτό είναι πιο δαπανηρό όμως. Οι πελάτες αγαπούν το Ρολόι ESPN εφαρμογή, η οποία επιτρέπει την προβολή προγραμματισμού ESPN στο διαδίκτυο – αλλά δεν είναι διαθέσιμη ως αυτόνομη υπηρεσία. Δεν μπορείτε να πληρώσετε αποκλειστικά για το ESPN, επειδή οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς δεν προσφέρουν ακόμη συνδρομές à la carte, επειδή οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς και οι πάροχοι συνδρομητικής τηλεόρασης δεν τις προσφέρουν, για διάφορους λόγους. Αλλά αριθμοί όπως αυτοί που δημοσιεύονται στην έκθεση της Adobe υποδεικνύουν έναν πληθυσμό που φωνάζει για αυτόν τον τύπο μοντέλου διανομής.
Όπως συμβαίνει συχνά, το τρέχον παράδειγμα εξελίσσεται σε παιδικά βήματα, μια ενημέρωση TV Everywhere κάθε φορά. Αλλά μην κάνετε λάθος, το μέλλον έρχεται – είτε το θέλουν οι δυνάμεις της συνδρομητικής τηλεόρασης είτε όχι.
Συστάσεις των συντακτών
- Τι είναι το Orby TV; Η προπληρωμένη δορυφορική υπηρεσία για κόφτες καλωδίων
