Σημειώθηκε χθες Η πρώτη κλήση κερδών του Facebook ως εισηγμένη εταιρεία, και η φράση «από το δέρμα των δοντιών σου» συνοψίζει καλύτερα πώς πήγαν όλα. Η εταιρεία κατάφερε μόλις να ανταποκριθεί στις οικονομικές προβλέψεις των αναλυτών (οι οποίες υποπτεύονταν ότι ήταν μάλλον μέτριες, δεδομένου η απογοητευτική IPO του Facebook) και μίλησε για τη διατήρηση των χρηστών, τη στρατηγική απόκτησης και την εξέλιξη του Sponsored Ιστορίες.
Παρά τις όποιες προσπάθειες μοιράζονται ροζ γυαλιά, υπάρχει ένα σημείο που η Wall Street και οι επωνυμίες απλά δεν μπορούν να ξεπεράσουν: το Facebook και η διαφήμιση για κινητά. Οι αριθμοί που δείχνουν ημερήσιους και μηνιαίους ενεργούς χρήστες στον Ιστό έναντι των εφαρμογών για κινητά του Facebook σε συνδυασμό με την επιβράδυνση της αύξησης των εμφανίσεων διαφημίσεων είναι αρκετοί για να αρχίσουν να τρομάζουν τους διαφημιστές του Ιστού.
Προτεινόμενα βίντεο
Μια έρευνα παρακολούθησης ματιών από το EyeTrackShop αποκαλύπτει πολλά. Η εταιρεία χρησιμοποιεί ενσωματωμένες κάμερες για επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητά για να παρακολουθεί την αντίδραση των χρηστών στις διαφημίσεις και για αυτήν την έρευνα μελέτησε 450 άτομα μέσω 150 συνεδριών παρακολούθησης ματιών.
Σχετίζεται με
- Το Call of Duty: Mobile φτάνει τα 35 εκατομμύρια λήψεις 3 ημέρες μετά την κυκλοφορία του
«Πολλοί πελάτες μεγάλων επωνυμιών μάς ζητούσαν να κάνουμε κάποια έρευνα για τη διαφήμιση του Facebook στον Ιστό και στα κινητά», μου λέει ο πρόεδρος Τζεφ Μπάντερ. Και τα αποτελέσματα είναι αυτό που θα περίμενε κανείς: Οι διαφημίσεις Ιστού ξεπερνούν τις διαφημίσεις smartphone. Ο περιορισμένος χώρος και η ροή ενός αρχείου στην εφαρμογή smartphone σημαίνει ότι οι χρήστες δίνουν λιγότερη προσοχή στις διαφημίσεις και τις ιστορίες διαφημιζόμενων. Αλλά τα κινητά γενικά δεν βλάπτουν: το EyeTrackShop διαπίστωσε ότι οι διαφημίσεις Facebook στην εφαρμογή iPad του είχαν στην πραγματικότητα καλύτερη απόδοση από ό, τι στον Ιστό. "Οι διαφημίσεις IPad βλέπονται από 18 τοις εκατό περισσότερους ανθρώπους και έχουν 29 τοις εκατό μεγαλύτερο χρόνο παραμονής."
Αυτά δεν είναι ακριβώς ενθαρρυντικά αποτελέσματα, δεδομένης της ήδη έντονης κριτικής σχετικά με την ικανότητα του Facebook να εκμεταλλεύεται τα κινητά. Από τότε που κατέθεσε τα έντυπά του S-1 νωρίτερα αυτό το έτος, η εξέταση του τρόπου με τον οποίο το Facebook –καθώς και οι ανταγωνιστές του– θα προσεγγίσει αυτήν την εξελισσόμενη αγορά ήταν ατελείωτη. Κάποιοι πιστεύουν ότι ο μονόκερος του Διαδικτύου, αλλιώς γνωστός ως τηλέφωνο Facebook, είναι η μόνη απάντηση στο ζήτημα του κινητού της εταιρείας. «Εάν ένα τηλέφωνο Facebook δεν είναι πλέον στις κάρτες, το Facebook παραμένει χωρίς μια σταθερή απάντηση στο πρόβλημα της κινητής τηλεφωνίας του», υποστήριξε η Greenlight, μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, ο COO Ανδρέας Πούρος. δήλωση κυκλοφόρησε σήμερα. «Ναι, νέες μορφές διαφημίσεων έχουν κυκλοφορήσει και θα συνεχίσουν να κυκλοφορούν από την εταιρεία για χρήστες κινητών τηλεφώνων, αλλά υπάρχει ένα σοβαρό ερώτημα σχετικά με το εάν το Facebook μπορεί να ενσωματώστε μια συναρπαστική προσφορά διαφήμισης στις μικρότερες οθόνες με την οποία θα αισθάνονται άνετα οι χρήστες και που δεν παρεμβαίνει στον χρήστη του Facebook εμπειρία."
Ο Μπέντερ, ωστόσο, είναι πιο αισιόδοξος. «Νομίζω ότι είναι εντελώς στο σωστό μέρος τη σωστή στιγμή», μου λέει. «Τόσες πολλές εταιρείες και η Wall Street είναι τόσο κολλημένες σε αυτό το τρίμηνο που δεν βλέπουν τη μεγαλύτερη εικόνα, τη μακροπρόθεσμη προοπτική». Είναι σταθερά σε στρατόπεδο με εκείνους που το Facebook ανακαλύπτει εκ νέου τον τροχό όσον αφορά τη διαφήμιση, που είναι οι Sponsored Stories θα είναι το ψωμί και το βούτυρο του, και ότι η δοκιμή και το σφάλμα που προωθεί το Facebook αυτή τη στιγμή θα αποδώσει στο μέλλον τρέξιμο.
Επισημαίνει επίσης ότι οποιαδήποτε Το Twitter-παίρνει-κινητά-και-το Facebook-δεν Τα επιχειρήματα είναι λίγο αβάσιμα αυτή τη στιγμή. «Το Twitter δεν είναι δημόσια εταιρεία – μπορούν να πουν ό, τι θέλουν και δεν χρειάζεται να το υποστηρίξουν σωστά τώρα." Αλλά το πλεονέκτημα του Facebook έναντι της εταιρείας, λέει, είναι «όπως η νύχτα με την ημέρα» δεδομένου του ενεργού χρήστη του αριθμοί.
Κατά τη χθεσινή κλήση για τα κέρδη, ο Ζούκερμπεργκ και οι συν. τόνισε ότι τα κινητά και η διαφήμιση είναι ένα έργο σε εξέλιξη, και φαίνεται ότι υπάρχει μια μικρή στάση «συνεχιζόμενης καλής πίστης». Το πρόβλημα για το οποίο ακούμε από τις αρχές του τρέχοντος έτους παραμένει: οι άνθρωποι στρέφονται στα κινητά και το Facebook δεν ξέρει πώς να τραβήξει τα μάτια του στις διαφημίσεις – κάτι που το EyeTrackShop έχει επίσης ξεκαθαρίσει. Ωστόσο, το Facebook έχει επανεφεύρει περιεχόμενο που απευθύνεται στους καταναλωτές στο παρελθόν, και πολλοί από αυτούς που ανήκουν στον κλάδο παραμένουν ανοδικοί. Τώρα η εταιρεία πρέπει απλώς να πείσει τη Wall Street.
Συστάσεις των συντακτών
- Η Meta βρήκε πάνω από 400 εφαρμογές για κινητά «σχεδιασμένες για να κλέβουν» τις συνδέσεις στο Facebook
- Η Google φέρνει νέες μορφές διαφημίσεων στα προϊόντα της σε κινητές συσκευές
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
