Σε πρόσφατη συνέντευξη με Διαφημιστική πινακίδα, ο χαρισματικός νεαρός ηγέτης μιας από τις μεγαλύτερες υπηρεσίες ροής στον κόσμο ισχυρίζεται ότι το ρήγμα με τη Swift Το Spotify στο επίκεντρο, βοηθώντας στη διαφοροποίηση της υπηρεσίας από τον άλλο μεγάλο παίκτη στο παιχνίδι ροής, Πανδώρα. Μακριά από την πηγή όλων όσων είναι λάθος με τη μουσική σήμερα, ο Ek βλέπει την υπηρεσία του ως το κλειδί για να επαναφέρει τη βιομηχανία στην παλιά της δόξα.
Προτεινόμενα βίντεο
«Αυτό που έχει επισημάνει για εμάς είναι ότι πρέπει να κάνουμε καλύτερη δουλειά εξηγώντας στους καλλιτέχνες πώς τους ωφελεί το streaming», είπε ο Ek σχετικά με τη συζήτηση για το Swift. «Το σημείο που χάθηκε είναι ότι το Spotify είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη πηγή εσόδων που έχει ο κλάδος».
Έχοντας ξεκινήσει σε «σχεδόν 30 νέες χώρες» μόλις τον τελευταίο χρόνο, ο Ek βλέπει ένα λαμπρό μέλλον για την ανερχόμενη εταιρεία του. ένα στο οποίο το Spotify κερδίζει με επιτυχία τη μερίδα του λέοντος από το τεράστιο κοινό των ακροατών μουσικής σε όλο τον κόσμο που είναι εξακολουθούν να είναι προς όφελος, απομακρύνοντάς τους από torrents και άλλα παράνομα μέσα κατανάλωσης μουσικής και στη συνδρομή του Spotify κερκίδα. Και, λέει, αυτό θα είναι καλό όχι μόνο για το Spotify, αλλά και για τη μουσική βιομηχανία συνολικά.
«Είμαι βέβαιος ότι αν καταφέρουμε να αποκτήσουμε τα δισεκατομμύρια άτομα που καταναλώνουν μουσική στο Διαδίκτυο και να τα μεταφέρουμε σε ένα μοντέλο όπως το Spotify, η βιομηχανία θα ήταν σημαντικά μεγαλύτερη από ό, τι είναι σήμερα», είπε ο Ek. «Νομίζω ότι οι άνθρωποι απορρίπτουν την πειρατεία. Το έχουμε συνηθίσει, οπότε [δεν είμαστε] πραγματικά σίγουροι τι μπορούμε να κάνουμε γι' αυτό. Αλλά υπάρχουν ένα δισεκατομμύριο άνθρωποι που το κάνουν. Αν συνεισφέρουν σε μια νομική υπηρεσία οποιουδήποτε είδους, αυτό είναι μια τεράστια νίκη».
«Είμαι ένας ανυπόμονος τύπος», είπε ο Ek, «έτσι, ενώ έχουμε (προσθέσει) σχεδόν 30 χώρες, θέλουμε να προχωρήσουμε πιο γρήγορα και να επαναφέρουμε τη βιομηχανία στην ανάπτυξη.
Αλλά πόσο καλό θα ήταν πραγματικά η περιζήτητη παγκόσμια κυριαρχία του Spotify για την άρρωστη μουσική βιομηχανία - ειδικά τους καλλιτέχνες; Πολλοί έχουν συσπειρωθεί στο πλευρό της Swift στη στάση της ενάντια στο Spotify, το οποίο, όπως οι περισσότερες υπηρεσίες ροής, πληρώνει ένα πολύ χαμηλό ποσό ανά αναπαραγωγή τραγουδιού, κάπου μεταξύ 0,6 και 0,84 σεντς. Και αυτό δεν μετράει το κόψιμο της ετικέτας. Ωστόσο, ο Ek παραμένει σταθερός στον ισχυρισμό ότι το Spotify πληρώνει δίκαιο μισθό στους πιο δημοφιλείς καλλιτέχνες του.
«Υπάρχουν πολλοί καλλιτέχνες στους οποίους, μέσω των δισκογραφικών, πληρώνουμε ήδη εκατομμύρια το χρόνο. Αυτά τα μεγέθη επιταγών θα συνεχίσουν να αυξάνονται», ισχυρίζεται ο Ek. Οι αριθμοί είναι σημαντικοί εδώ, γιατί έχουν αμφισβητηθεί πολύ. Ο Ek έχει υποστηρίξει στο παρελθόν ότι ένας καλλιτέχνης όπως η Taylor Swift μπορεί να αναμένει να αμείβεται περίπου 6 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Εκπρόσωπος του Spotify αργότερα είπε στο περιοδικό Time ότι η εταιρεία είχε πληρώσει τη Swift, η οποία είναι ένας από τους καλλιτέχνες με τις υψηλότερες πωλήσεις στον πλανήτη, 2 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της δισκογραφικής εταιρείας της Swift, Scott Borchetta, αμφισβητεί και τους δύο αυτούς ισχυρισμούς, λέγοντας στην Time ότι η Swift κέρδισε 496.044 δολάρια την ίδια χρονική περίοδο. Οποιοδήποτε από αυτά τα δύο κόμματα είναι Πραγματικά κακός στα μαθηματικά ή κάποιος μαγειρεύει τα βιβλία. Στην πραγματικότητα, η Borchetta ισχυρίζεται ότι η Swift κέρδισε περισσότερα χρήματα από τη ροή βίντεο στο Vevo παρά από το Spotify πέρυσι.
Αλλά ο Ek δεν φαίνεται να ανησυχεί πολύ για τέτοιες αποκλίσεις και γιατί να ανησυχεί; Από τον λογαριασμό της υπηρεσίας, το Spotify έχει πάνω από 50 εκατομμύρια ακροατές μεταξύ της υπηρεσίας "freemium" που βασίζεται σε διαφημίσεις και η συνδρομητική της υπηρεσία, η οποία μπορεί να υπερηφανεύεται για 12,5 εκατομμύρια χρήστες που πληρώνουν τη συνδρομή 10 $ ανά μήνα του Spotify τέλη. Και παρόλο που το κέρδος ήταν ένας αγώνας για τις υπηρεσίες ροής μουσικής στο σύνολό τους, ο Ek φαίνεται πεπεισμένος ότι το Spotify σύντομα θα αλλάξει το ρεύμα και θα γίνει μια εξαιρετικά κερδοφόρα επιχείρηση.
«Είμαστε μακράν η μεγαλύτερη συνδρομητική υπηρεσία, είμαστε πιθανώς τόσο μεγάλοι όσο όλες οι άλλες μαζί», είπε ο Ek. Και βλέπει ένα μέλλον στο οποίο εκείνοι οι «δισεκατομμύρια» ή περισσότεροι ακροατές που αυτή τη στιγμή πειρατούν τη μουσική είναι ώριμοι για τη συλλογή. Βλέπει επίσης τη συνδρομητική υπηρεσία του Spotify να κάνει περισσότερες κινήσεις στο μέλλον για να την κάνει ακόμα πιο δελεαστική από την υπηρεσία χωρίς διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας προσθήκης μουσικής χωρίς απώλειες. Και αυτή η μεγάλη ώθηση προς τα εμπρός ξεκινά με τις πανίσχυρες δισκογραφικές εταιρείες που κατέχουν όλο το περιεχόμενο τελικά να ενσωματωθούν.
«Το είδος των συζητήσεων που ήθελα να κάνω για πολλά, πολλά χρόνια με τη μουσική βιομηχανία, επιτέλους το βλέπουμε να συμβαίνει», λέει ο Ek. «Πώς πρέπει να πακετάρουμε τις συνδρομές στους καταναλωτές; Αυτό είναι ένα πολύ μεγάλο θέμα αυτή τη στιγμή από την πλευρά της ετικέτας."
«Η βιομηχανία συνειδητοποιεί: «Γεια, πρέπει να αγκαλιάσουμε τη ροή και πρέπει να το κάνουμε γρήγορα».
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
