Μια τηλεοπτική διαφήμιση για το Vauxhall Ampera, ή Chevrolet Volt όπως είναι γνωστό στις ΗΠΑ, έχει κριθεί παραπλανητικό από το Advertising Standards Agency στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Είναι μια απλή διαφήμιση, που συγκρίνει το Ampera με τα απίστευτα σωματικά επιτεύγματα πολλών αθλητών και κλείνει με τη δήλωση στην οθόνη «Ampera, μέχρι 360 μίλια εμβέλειας», ενώ ο αφηγητής Πάτρικ Στιούαρτ λέει «Οδήγηση ηλεκτρισμού περαιτέρω» καθώς το αυτοκίνητο εξαφανίζεται στο απόσταση.
Προτεινόμενα βίντεο
Ο συνδυασμός αυτών των δηλώσεων, καθώς και η πιο λεπτή παρουσία ηλεκτρικών γραμμών και των υγιών, δασωμένων Η περιοχή μέσα από την οποία οδηγεί το Ampera, υποδηλώνει ότι το αυτοκίνητο είναι αδύνατο, πράσινο, αποκλειστικά ηλεκτροκίνητο μηχανή.
Σχετίζεται με
- Η GM θα ανακαλέσει 6 εκατομμύρια οχήματα στις ΗΠΑ λόγω θέματος αερόσακου Takata
- Στα 60.000 $, η Corvette Stingray του 2020 μπορεί να χάνει χρήματα για την GM
- Η GM σκέφτεται νέο ηλεκτρονικό εγκέφαλο για τα αυτοκίνητά της, επιτρέποντας τις over-the-air ενημερώσεις
Αυτό οδήγησε επίσης τρία άτομα να παραπονεθούν στην ASA ότι η διαφήμιση ήταν παραπλανητική. Ο λόγος? Υποδηλώνει ότι το αυτοκίνητο μπορεί να ταξιδέψει 360 μίλια χρησιμοποιώντας μόνο ηλεκτρική ενέργεια.
Αυτό είναι αλήθεια, αλλά όχι αρκετά ακριβές, όπως στο μεταξύ 38 και 50 μίλια, το αυτοκίνητο αλλάζει από ηλεκτρική ενέργεια σε κάτι που ονομάζεται "επέκταση εμβέλειας", που είναι μια γεννήτρια αερίου. Με γεμάτο ρεζερβουάρ, το αυτοκίνητο μπορεί στη συνέχεια να τρέξει για άλλα 310 μίλια πριν χρειαστεί κάποιο είδος καυσίμου — είτε είναι ηλεκτρική ενέργεια είτε αέριο για την παραγωγή του.
Εντονη συζήτηση
Ο Vauxhall υποστηρίζει ότι εφόσον ο κινητήρας δεν είναι συνδεδεμένος με τους τροχούς, το μικρό του γράμμα στη βάση της οθόνης τους καθαρίζει από κάθε εξαπάτηση. Το μικρό γράμμα λέει «Σύγκριση με βάση τα ηλεκτρικά οχήματα και τα ηλεκτρικά οχήματα εκτεταμένης εμβέλειας που κινούνται ηλεκτρικά ανά πάσα στιγμή, ακόμη και όταν μια πρόσθετη πηγή ενέργειας παράγει ηλεκτρισμό».
Αν και αναγνωρίζει την παρουσία ενός συστήματος "επέκτασης εμβέλειας", δεν γνωρίζουν όλοι τι σημαίνει αυτό, και καθώς δεν υπάρχει καμία αναφορά για κινητήρα εσωτερικής καύσης, η ASA αποφάσισε να κάνει δεκτή την καταγγελία και να απαγορεύσει τη διαφήμιση στην τρέχουσα μορφή της.
Ο κόσμος του μάρκετινγκ της Vauxhall θα πρέπει να δημιουργήσει μια αναθεωρημένη διαφήμιση προτού προβληθεί ξανά στις τηλεοπτικές οθόνες του Ηνωμένου Βασιλείου. Συγκριτικά, οι διαφημίσεις στις ΗΠΑ για το Volt περιλαμβάνουν αυτό το ενημερωτικό σημείο, το οποίο περιγράφει λεπτομερώς πώς λειτουργεί το αυτοκίνητο, ενώ ακόμη και οι μαρτυρίες των ιδιοκτητών χρησιμοποιούσαν τη λέξη «γκάζι» στα μικρά γράμματα όταν συζητούσαν την αυτονομία.
Το εύρος λειτουργίας των ηλεκτρικών αυτοκινήτων είναι ένα θέμα που προκαλεί έντονες συζητήσεις. Nissan για παράδειγμα, στην περσινή διαφήμιση στο Ηνωμένο Βασίλειο για το πλήρως ηλεκτρικό Leaf, απέφυγε εντελώς το θέμα, ενώ η αυτοκινητοβιομηχανία στο Ηνωμένο Βασίλειο παρουσιάζει περίφημα το Top Gear προκάλεσε την οργή της Tesla το 2011, αφού απέδειξε την περιορισμένη εμβέλεια του αυτοκινήτου με τυπικά ασεβή τρόπος.
Ούτε η Vauxhall/GM βοηθά την αιτία με αυτόν τον τύπο διαφήμισης. Τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα εκτεταμένης εμβέλειας είναι καινοτόμα και ενδιαφέροντα, και το Ampera είναι ένα υπέροχο - αν και ακριβό - όχημα. Η προσπάθεια προσέλκυσης μη ενημερωμένων πελατών με αυτόν τον τρόπο δεν πρέπει να είναι πραγματικά απαραίτητη.
Συστάσεις των συντακτών
- Με το EV Live, η GM σάς επιτρέπει να συνομιλείτε με ειδικούς EV μακριά από αντιπαθητικούς αντιπροσώπους
- Η αρθρωτή πλατφόρμα Ultium της GM θα είναι το δομικό στοιχείο των μελλοντικών ηλεκτρικών αυτοκινήτων της
- Η GM ανακαλεί 3,4 εκατομμύρια pickup φορτηγά και SUV λόγω ελαττωματικών φρένων
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
