Εδώ και χρόνια, ειδικοί, αναλυτές και εταιρείες συζητούν την ιδέα του «κοψίματος του κορδονιού» και αν αυτό θα είχε ως αποτέλεσμα τον πολυανακοινωμένο, ελάχιστα κατανοητό «Θάνατο του Τηλεόραση." Τώρα, φαίνεται, μπορεί να έχουμε κάποια ιδέα για το πόσοι άνθρωποι μπορεί να είναι πρόθυμοι να συμμετάσχουν στην τηλεοπτική αυτοκτονία, χάρη σε μια νέα μελέτη για την προβολή βίντεο από καταναλωτές συνήθειες.
Σύμφωνα με τη μελέτη Choosing Content: Viewing Video, που πραγματοποιήθηκε από την Parks Associates με 2.500 νοικοκυριά που απάντησαν στις ερωτήσεις της έρευνας, το 17% του καλωδιακού καναλιού premium οι πελάτες και το 16 τοις εκατό των πελατών με πληρωμή ανά προβολή βίντεο κατ' απαίτηση θα εξετάσουν το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσουν μια διαδικτυακή συνδρομητική υπηρεσία όπως το Netflix Watch Instantly αντί για την τρέχουσα προβολή τους επιλογή, με την επιλογή διαδικτυακής ροής του Netflix να βαθμολογείται υψηλότερα από την άποψη της ικανοποίησης των πελατών σε σχέση με την premium μετάδοση λόγω της αυξημένης ποσότητας διαθέσιμου υλικού και χαμηλότερο κόστος.
Προτεινόμενα βίντεο
Σχολιάζοντας τα ευρήματα της έκθεσης, ο Διευθυντής Έρευνας της Parks Associates, Brett Sappington, επεσήμανε ότι «Οι καταναλωτές μπορούν να πληρώσουν για ένα μήνα Netflix περίπου το ίδιο ποσό με δύο ταινίες συνδρομητικής τηλεόρασης VOD. Η έρευνα της Parks Associates δείχνει ότι οι καταναλωτές γνωρίζουν ότι η ποιότητα της υπηρεσίας [συνδρομής] δεν είναι συγκρίσιμη με την ποιότητα της συνδρομητικής τηλεόρασης, αλλά η σύγκριση κόστους-οφέλους είναι αρκετή για να επηρεάσει την αγορά τους αποφάσεις.»
Σχετίζεται με
- Γιατί βλέπετε διαφημίσεις για πράγματα που έχετε ήδη αγοράσει;
- Θα εμπιστευόσασταν το νέο OneSearch της Verizon που εστιάζει στο απόρρητο για την προστασία των δεδομένων σας;
- 6 πράγματα που πρέπει να σταματήσετε να κάνετε στο διαδίκτυο
Η έκθεση του Parks επισημαίνει ότι οι premium καλωδιακές εταιρείες και τα δίκτυα όπως το HBO έχουν δημιουργήσει τις δικές τους μεθόδους ροής περιεχομένου στο διαδίκτυο σε μια προσπάθεια να τοποθετήσουν ως ανταγωνιστές σε κάπως ίσους όρους ανταγωνισμού με το Netflix, αλλά σημειώστε ότι «η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών είναι χαμηλή και λίγοι πάροχοι προσφέρουν συνδρομή [over-the-top] Υπηρεσίες. Η Comcast προσφέρει μια συνδρομητική υπηρεσία OTT αποκλειστικά στους συνδρομητές της συνδρομητικής τηλεόρασης και το DISH Network προσφέρει μια διαδικτυακή υπηρεσία στους συνδρομητές της μέσω Blockbuster. Η Verizon και η Redbox συνεργάζονται για να προσφέρουν μια υπερσύγχρονη υπηρεσία αργότερα αυτό το έτος."
Επί του παρόντος, ενώ έχει σημειωθεί οπωσδήποτε επιβράδυνση στην αύξηση των συνδρομητών για τις παραδοσιακές μεθόδους εκπομπής, ο χειρότερος φόβος της «κοπής καλωδίου» δεν έχει υλοποιηθεί. Αυτό είναι κάτι που μπορεί να αλλάξει καθώς αλλάζουν τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού, ωστόσο τόνισε στο Forbes ο Mark Rogowsky. «Οι άνθρωποι συνήθιζαν να εγκαταλείπουν τα σπίτια των γονιών τους, να έβρισκαν δουλειά και να εγγραφούν αντανακλαστικά για το καλώδιο. Τώρα - για όσους πράγματι μπορούν να φύγουν - η ιδέα της δαπάνης των χρημάτων για το καλώδιο είναι πιο δύσκολη πώληση, ειδικά μετά την εισαγωγική περίοδο, όταν ο λογαριασμός τείνει να αυξάνεται από 30 $/μήνα περίπου σε ένα πολλαπλάσιο αυτού», έγραψε, επισημαίνοντας ότι χάρη στο διάφορες λύσεις που προσφέρει το Διαδίκτυο –όχι όλες νόμιμες, φυσικά– είναι «πολύ δυνατό» να παρακολουθήσετε τις αγαπημένες σας εκπομπές χωρίς καλωδιακή συνδρομή. «Δεδομένου ότι το υπερβολικό διαθέσιμο εισόδημα δεν φαίνεται να κατευθύνεται προς τα πορτοφόλια των εικοσάχρονων στις ΗΠΑ σύντομα (και ακόμα κι αν ήταν, δεν είναι σαφές ότι θα βιαστούν να εγγραφούν για καλωδιακή σύνδεση),» προσθέτει, «υπάρχει πραγματική πιθανότητα με την πάροδο του χρόνου, η διείσδυση πολλαπλών καναλιών στις Η.Π.Α. πέφτουν ουσιαστικά από το τρέχον επίπεδο του 90 και πλέον τοις εκατό καθώς οι τρέχοντες πελάτες πεθαίνουν και οι υποψήφιοι νέοι πελάτες δεν πεθαίνουν αυτόματα ενεργοποιήστε."
Αντί για κοπή καλωδίου, αυτό θα έπρεπε ίσως να είναι το κύριο μέλημα των τηλεοπτικών εταιρειών σε αυτό το σημείο: Δεν είναι ότι οι άνθρωποι θα εγκαταλείψουν την τηλεόρασή τους για το Διαδίκτυο, αλλά αν το Διαδίκτυο μπορεί να πείσει ανθρώπους που δεν το έχουν κάνει ποτέ Πραγματικά είχε μια καλωδιακή συνδρομή πριν από αυτό δεν έχουν καν χρειάζομαι ένα… Λοιπόν, αυτό θα μπορούσε να είναι πραγματικό πρόβλημα.
Συστάσεις των συντακτών
- Το Internet του SpaceX Starlink θα μπορούσε να έρθει σε μια αεροπορική εταιρεία κοντά σας
- Θα εγκαταλείπατε την αποστολή Amazon Prime για να σώσετε τον πλανήτη;
- Ο Έλον Μασκ λέει ότι ένα UFO-on-a-stick θα σας συνδέσει με τους δορυφόρους του στο Διαδίκτυο
- Το Wi-Fi 6 κυκλοφόρησε επιτέλους. Να τι σημαίνει αυτό για εσάς
- Καθώς η Apple αναλαμβάνει το Netflix, το YouTube παραιτείται από την αρχική του στρατηγική περιεχομένου;
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
