Σε μια ενδιαφέρουσα καμπάνια μάρκετινγκ, ένας εκπρόσωπος της McDonald's απαντά α αγαπημένη ερώτηση των θαυμαστών: Γιατί οι διαφημίσεις τους κάνουν το φαγητό των McDonald's να φαίνεται καλύτερο από ό, τι είναι στην πραγματικότητα; Η Διευθύντρια Μάρκετινγκ Hope Bagozzi του McDonald’s Canada σας μεταφέρει στα παρασκήνια μιας διαφημιστικής φωτογράφησης για να δείξετε τους λόγους και τις διαφορές.
Ο Bagozzi ξεκινάει επισκεπτόμενος μια τοπική αλυσίδα McD's για να παραγγείλει ένα Quarter Pounder για να δείξει τι πελάτες συνηθίζουν να βλέπουν: ένα χάμπουργκερ που είναι γενικά πιο επίπεδο και συμπιεσμένο από αυτό που θα βρείτε σε ένα Ενα δ. Στη συνέχεια κατευθύνεται στο στούντιο φωτογράφισης όπου ένας "food stylist" προετοιμάζει το σημερινό μοντέλο. Το πλήρωμα εξηγεί ότι ένα τυπικό μπιφτέκι που φτιάχνεται στο fast food φτιάχνεται, καλά, γρήγορα, ενώ το μοντέλο χρειάζεται πολύ περισσότερο χρόνο για να τελειοποιηθεί. Ωστόσο, όλα τα υλικά, όπως το τσουρέκι, το μπουρέκι, η μουστάρδα, το κέτσαπ, τα τουρσιά και τα κρεμμύδια παραμένουν ίδια.
Προτεινόμενα βίντεο
Κατά τη διάρκεια της λήψης, το μπιφτέκι δεν είναι επίσης προ-στιβαγμένο. Αντίθετα, το πλήρωμα στοιβάζει κάθε κομμάτι ένα προς ένα, ξαπλώνοντας ελαφρώς κάθε στρώμα προς τα πίσω καθώς κατευθύνεται προς την κορυφή. Σε μια πλάγια γωνία, μπορείτε να δείτε πώς το πάνω κουλούρι πιέζεται κυρίως προς τα πίσω (ακόμα και συγκρατείται από ένα άλλο κομμάτι ψωμί). Σύμφωνα με τα McDonald's, αυτό είναι για να δείξει κάθε συστατικό που θα πρέπει να περιμένει ο πελάτης να πάρει όταν αγοράζει το προϊόν. Στην πραγματικότητα, τα πάντα στοιβάζονται το ένα πάνω στο άλλο, έτσι δεν μπορείτε απαραίτητα να πείτε ότι υπάρχουν κρεμμύδια και τουρσιά ενδιάμεσα. Μετά τη φωτογράφιση, η επιλεγμένη εικόνα γίνεται στη συνέχεια ρετουσαρισμένη για να φαίνεται ακόμα πιο δελεαστική, κορεσίζοντας τα χρώματα και αφαιρώντας τις ρωγμές στα ψωμάκια του burger.
Δεδομένου ότι τα μπιφτέκια συνήθως έρχονται σε χάρτινο κουτί όταν τα παραγγείλετε, ο Bagozzi λέει επίσης ότι το φαινόμενο ατμού ξεφουσκώνει τον αρχικό όγκο των ψωμιών, κάνοντας το πραγματικό προϊόν να φαίνεται στριμωγμένο. Είναι μια έξυπνη καμπάνια και το σκεπτικό της McDonald's να απαντήσει σε μια δημοφιλή ερώτηση θαυμαστών, η οποία απλοποιεί ότι οι διαφημίσεις και οι παραδόσεις προϊόντων έχουν διαφορετικούς σκοπούς. Jason Kottke του Kottke.org το εξηγεί καλύτερα: «Το μπιφτέκι στο εστιατόριο είναι βελτιστοποιημένο για φαγητό και το φωτογραφικό μπιφτέκι έχει βελτιστοποιηθεί για να φαίνεται νόστιμο».
Είμαστε ευγνώμονες που τουλάχιστον οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν τα ίδια συστατικά αντί να τα αντικαθιστούν βερνίκι παπουτσιών και λακ για να δώσει ζωή σε ένα ατημέλητο κομμάτι μπέργκερ. Ή το κάνουν; Δείτε το βίντεο με τον Bagozzi να απαντά στην περίφημη ερώτηση των θαυμαστών παρακάτω και πείτε μας τη γνώμη σας.
Συστάσεις των συντακτών
- Τώρα μπορείτε να κάνετε αίτηση για δουλειά στα McDonald’s μέσω του Google Home ή της Amazon Alexa
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
