Διαδραστική τηλεόραση, βελτιωμένη τηλεόραση, κοινωνική τηλεόραση. η δεύτερη οθόνη έχει πολλά παρατσούκλια. Αλλά όπως κι αν θέλετε να το ονομάσετε, γίνεται γρήγορα μια προτιμώμενη μέθοδος παρακολούθησης τηλεόρασης. Οπότε, τι είναι? Καλή ερώτηση. Σας συγχωρούν που βρίσκεστε στο σκοτάδι. Η αλήθεια είναι ότι, ενώ υπάρχουν πολλοί άνθρωποι του κλάδου που μιλούν για το πόσο υπέροχο είναι και πόσο δημοφιλές γίνεται, δεν έχουμε δει πολλά κομμάτια να εξηγούν ποια είναι ακριβώς η δεύτερη οθόνη – που είναι κρίμα, γιατί υπάρχουν πολλοί άνθρωποι εκεί έξω που θρηνούν στοιχεία προγραμματισμού που μπορεί μια επιπλέον οθόνη θεραπεία. Έχοντας αυτό κατά νου, ας εμβαθύνουμε λίγο.
Τι είναι αυτό?
Ξεκινώντας από την αρχή, η πρώτη οθόνη είναι μια τηλεόραση - το μεγάλο κουτί που είναι το επίκεντρο των σαλονιών για δεκαετίες. Η δεύτερη οθόνη, ωστόσο, μπορεί να είναι μια ποικιλία διαφορετικών συσκευών. Πραγματικά, υπάρχουν τρία βασικά κριτήρια που πρέπει να ταιριάζει μια συσκευή αν θέλει να αυτοαποκαλείται δεύτερη οθόνη. Ένα: συνδεσιμότητα. Δύο: λειτουργικότητα εφαρμογής. Τρίτο: για να δηλώσει το αυτονόητο, πρέπει να έχει οθόνη. Έτσι – οι φορητοί υπολογιστές, τα tablet, τα smartphone και οι φορητές μονάδες παιχνιδιών σας μπορούν όλα να χρησιμοποιηθούν ως δεύτερη οθόνη, αν και τα tablet φαίνονται επί του παρόντος να είναι η πιο δημοφιλής επιλογή.
Προτεινόμενα βίντεο
Πως δουλεύει
Ας υποθέσουμε ότι παρακολουθείτε ένα τουρνουά γκολφ. Αν είστε απλός θαυμαστής, δεν παρακολουθείτε κάθε λεπτό ενός τετραήμερου τουρνουά. Πιθανότατα, γυρίζετε μπρος-πίσω μεταξύ της εκδήλωσης και κάποιου άλλου προγράμματος. Τις περισσότερες φορές, μπαίνεις για να δεις μερικές λήψεις και να ελέγξεις το σκορ. Το πρόβλημα είναι: ίσως χρειαστεί να περιπλανηθείτε λίγο για να λάβετε αυτήν την ενημέρωση. Όχι τόσο με μια δεύτερη οθόνη.
Σήμερα, πολλά δίκτυα θα παρέχουν πρόσθετη κάλυψη της εκδήλωσης στο διαδίκτυο, η οποία μπορεί να ενισχύσει την εμπειρία προβολής σας αποθηκεύοντας επαναλήψεις για μελλοντική προβολή. Αυτό σας επιτρέπει να προβάλλετε γρήγορα τις πληροφορίες των παικτών και να έχετε πρόσβαση σε έναν ζωντανό πίνακα κατάταξης που ενημερώνεται σε πραγματικό χρόνο. Είναι ένας εύκολος τρόπος για να βελτιώσετε την εμπειρία προβολής σας και είναι συνήθως δωρεάν για όσους έχουν έναν υπάρχοντα πάροχο υπηρεσιών Διαδικτύου.
Η δεύτερη οθόνη είναι επίσης ιδανική για ενσωμάτωση μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επιτρέποντάς σας να αλληλεπιδράτε γρήγορα χρήστες στο Twitter ή στο Facebook, για να σχολιάσουν τι συμβαίνει ζωντανά και να συμμετάσχουν σε δημοσκοπήσεις ή διαγωνισμούς. Αυτό μας φέρνει στην ουσία του τι είναι η Δεύτερη οθόνη: Δεν είναι απαραίτητα διαδραστική τηλεόραση, βελτιωμένη τηλεόραση ή κοινωνική τηλεόραση. είναι περισσότερο σαν εξατομικευμένη ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ. Στο αθλητικό παράδειγμα που δώσαμε νωρίτερα, η δεύτερη οθόνη προσφέρει εσείς την ευκαιρία να παρακολουθήσετε τις επαναλήψεις εσείς θέλω να παρακολουθήσω, να ελέγξω τα στατιστικά εσείς θέλουν να ελέγξουν και να ακολουθήσουν τους παίκτες εσείς ενδιαφέρονται για. Ο κόσμος οδεύει προς την εξατομίκευση και αυτό είναι απλώς ένα ακόμη βήμα.
Παραδείγματα εφαρμογών
Υπάρχουν μυριάδες παραδείγματα προς επισήμανση και νέα εμφανίζονται συνεχώς. Marvel's the Avengers: A Second Screen Experience, για παράδειγμα, είναι μια εφαρμογή δεύτερης οθόνης που παρέχει πρόσθετο περιεχόμενο για τη δημοφιλή melange ταινιών υπερήρωων. Η εφαρμογή σάς επιτρέπει να έχετε πρόσβαση σε προέλευση χαρακτήρων, στιγμιότυπα οθόνης και άφθονο άλλο πρόσθετο περιεχόμενο. Πολλές εκπομπές και ταινίες διαθέτουν τις δικές τους εφαρμογές στις μέρες μας, και ενώ αυτές τείνουν να παρέχουν μια πιο στενή, πιο εστιασμένη εμπειρία, εφαρμογές δεύτερης οθόνης όπως η άκρως επιτυχημένο Zeebox έχουν πολύ ευρύτερη απήχηση. Οι τηλεοπτικές εκπομπές και οι συγκεκριμένες εκπομπές μπορούν να δημιουργήσουν τη δική τους σελίδα στο Zeebox, η οποία λειτουργεί ως βάση δεδομένων. Οι θεατές μπορούν να χρησιμοποιήσουν την υπηρεσία για να βρουν τα αγαπημένα τους προγράμματα και να τα συζητήσουν μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή για να ενημερωθούν για τις πιο πρόσφατες εξελίξεις.
Πότε άρχισε να συμβαίνει αυτό;
Μπορεί να σας έχει κολλήσει, αλλά η εποχή της δεύτερης οθόνης είναι ήδη εδώ. Σύμφωνα με το Variety, η Nielsen εκτιμά ότι το 36 τοις εκατό των ατόμων ηλικίας 35-54 ετών και το 44 τοις εκατό των ατόμων ηλικίας 55-64 ετών χρησιμοποιούν tablet για λήψη σχετικών εφαρμογών και για αλληλεπίδραση σε υπηρεσίες μέσων κοινωνικής δικτύωσης ενώ παρακολουθείτε τηλεόραση προγράμματα. Ωστόσο, παρά την επικράτηση της χρήσης τους ως ενισχυτές τηλεόρασης, μόλις αρχίζουμε να βλέπουμε δεύτερες οθόνες να κυκλοφορούν με αυτόν τον τρόπο. Αυτό οφείλεται πιθανώς επειδή η τάση της δεύτερης οθόνης αναπτύχθηκε οργανικά. Μόνο όταν οι καταναλωτές άρχισαν να χρησιμοποιούν τις συσκευές τους για να βελτιώσουν την τηλεόραση, οι επιχειρήσεις συνειδητοποίησαν ότι μπορούσαν να επωφεληθούν από αυτήν.
Αν το παίξουν σωστά, τα τηλεοπτικά δίκτυα και άλλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης θα μπορούσαν να επωφεληθούν πολύ από αυτή την τάση. Το buzz των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που δημιουργείται μέσω της δεύτερης οθόνης μπορεί να αυξήσει γρήγορα τη δημοτικότητα μιας μάρκας. Και η παροχή συμπληρωματικού περιεχομένου στη δεύτερη οθόνη μπορεί να κάνει αυτό που συμβαίνει στην πρώτη πολύ πιο ενδιαφέρον. Όλα αυτά συνδυάζονται για να διασφαλίσουν ότι τα μάτια παραμένουν εκεί που τα θέλουν οι πάροχοι περιεχομένου, τα δίκτυα και οι διαφημιστές.
Για να αποδείξετε ότι τα δίκτυα συνεχίζουν με τη δεύτερη οθόνη, μην κοιτάξετε πέρα από τον παππού όλων των εκδηλώσεων της πρώτης οθόνης, το Super Bowl. Σύμφωνα με την παροιμία, το CBS σχεδιάζει να παρέχει κάλυψη δεύτερης οθόνης του παιχνιδιού και θα προσθέσει στοιχεία κοινωνικής δικτύωσης και πρόσθετες γωνίες κάμερας για να ενθαρρύνει τους θεατές μόνο στην πρώτη οθόνη να μπουν στο διαδίκτυο.
Δεν είναι δύσκολο να δούμε πώς μια τέτοια κίνηση θα ήταν απροσδόκητη για τους διαφημιστές, καθώς μια δεύτερη οθόνη παρέχει έναν άλλο τρόπο για να πωλούν τα αντίστοιχα προϊόντα τους. Ποτέ δεν είναι πιο πλεονεκτικός αυτός ο επιπλέον χώρος διαφήμισης (χωρίς λογοπαίγνιο), όσο κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Απλώς δείτε τα στατιστικά για τον περσινό αγώνα, ο οποίος – με 111,3 εκατομμύρια θεατές – ήταν το εκδήλωση με τις περισσότερες προβολές στην ιστορία της τηλεόρασης. Ίσως αυτός είναι ο λόγος που το διαδικτυακό απόθεμα διαφημίσεων για το Super Bowl – το οποίο θα μεταδοθεί ζωντανά στο διαδίκτυο μόνο για δεύτερη φορά το 2013 – έχει σχεδόν εξαντληθεί. Αυτό σύμφωνα με την αναφορά της παροιμίας που αναφέρθηκε προηγουμένως, η οποία υποστήριξε επίσης ότι οι καταναλωτές είναι εξοικειωμένοι με το δεύτερο Η οθόνη έχει «αυξηθεί εκθετικά από την εκδήλωση του 2012», μια εκδήλωση που συγκέντρωσε αγορές διαφημίσεων σε ζωντανή ροή ύψους 1 εκατομμυρίου δολαρίων εύρος.
Που πάει αυτό
Αυτού του είδους τα στοιχεία ενθαρρύνουν τις επιχειρήσεις να σκεφτούν έξω από ένα πλαίσιο. Κυτάζω Το χειριστήριο tablet της Nintendo, ή Έξυπνο γυαλί της Microsoft για αποδείξεις ότι οι εταιρείες κάνουν τα πάντα σε μια προσπάθεια να συγχρονίσουν τις οθόνες σας και να σας επιτρέψουν να συσκευάσετε ολοένα περισσότερη δραστηριότητα και πληροφορίες στην ψυχαγωγική σας εμπειρία.
Πολλοί κακοποιούν το multi-tasking, θεωρώντας το ως παράδειγμα της αδυναμίας αυτής της γενιάς να εστιάσει την προσοχή τους. Αλλά στην περίπτωση της δεύτερης οθόνης, είναι δύσκολο να γίνει αυτό το επιχείρημα. Πραγματικά, η δεύτερη οθόνη παρέχει έναν τρόπο βελτιστοποίησης της εμπειρίας της τηλεόρασης, όχι έναν τρόπο να τη διαιρέσετε. Δίνει στα δίκτυα έναν νέο τρόπο παροχής περιεχομένου, δίνει στους διαφημιστές ένα άλλο σημείο επαφής με τους καταναλωτές, δίνει στους καταναλωτές μια βελτιωμένη εμπειρία και μάλλον είναι εδώ για να μείνει.
Συστάσεις των συντακτών
- Το μέλλον των τηλεοράσεων 8K αφορά το gaming. Θα σας πούμε γιατί
