Λιγότερο από μια εβδομάδα μετά τη General Motors δήλωσε ότι θα σταματήσει τη διαφήμιση στο Facebook, η αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία έκανε μια ακόμη τολμηρή αποκάλυψη μάρκετινγκ, ανακοινώνοντας ότι θα σταματήσει όλες τις διαφημίσεις και τις συμφωνίες χορηγίας για το Super Bowl του 2013. Η κίνηση έρχεται σε μια στιγμή που η εταιρεία προσπαθεί να περιορίσει τα διαφημιστικά δολάρια μετά την αποδοχή κονδυλίων της κυβέρνησης των ΗΠΑ για να βοηθήσει από την παραβίαση.
Η GM έχει δημιουργήσει μεγάλο θόρυβο για την απόφασή της να σταματήσει τις διαφημίσεις στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης και την απόφαση της εταιρείας να ουσιαστικά υποβιβαστεί στο περιθώριο για το Super Bowl του επόμενου έτους είχε ήδη συγκεντρώσει μεγάλη προσοχή.
Προτεινόμενα βίντεο
Ωστόσο, ενώ η στρατηγική της GM στο Facebook μπορεί να θεωρηθεί ως μια έξυπνη τακτική μάρκετινγκ — σύμφωνα με την Wall Street Journal, η GM αποφάσισε να τραβήξει τις πληρωμένες διαφημίσεις της στο Facebook αφού έφτασε στο το συμπέρασμα ότι επηρεάζουν ελάχιστα τις αγορές αυτοκινήτων των καταναλωτών – η διαφημιστική έξοδος της εταιρείας από την πολυετή βιτρίνα του gridiron έχει συγκεντρώσει περισσότερα από λίγα φρύδια.
Σχετίζεται με
- Η GM αποκαλύπτει την πιο προηγμένη έκδοση του συστήματος υποβοήθησης οδηγού Super Cruise
- Τα καλύτερα φορτηγά
- Είναι το τέλος του δρόμου για την υπηρεσία κοινής χρήσης αυτοκινήτων της GM Maven
Ωστόσο, αν τυχαίνει να είστε ένας από τους 380 χιλιάδες που έχουν κάνει "like" στη σελίδα της GM στο Facebook, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε. Ακριβώς επειδή η GM αποφάσισε να διακόψει τη διαφημιστική της καμπάνια στο Facebook, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα είμαστε βλέποντας την εταιρεία στο Facebook, απλώς δεν θα χρησιμοποιεί πλέον την πληρωμένη διαφήμιση της πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης Σύστημα.
Ο Chris Perry, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της GM, δήλωσε την περασμένη εβδομάδα ότι ενώ η εταιρεία έχει πράγματι αποφασίσει να αποσπάσει τις διαφημίσεις της από τον ιστότοπο, η GM θα συνεχίσει να προωθεί τις μάρκες και τα αυτοκίνητά της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, παράγοντας περιεχόμενο όπως βίντεο, διαγωνισμοί και φωτογραφίες που έχουν σχεδιαστεί για χρήστες του Facebook. «Το Facebook θα εξακολουθεί να είναι αναπόσπαστο μέρος της κοινωνικής μας στρατηγικής, χωρίς αμφιβολία», είπε στο Σεμινάριο Μάρκετινγκ Ειδήσεων Automotive στο Λος Άντζελες. «Είναι το μεγαλύτερο παιχνίδι εκεί έξω».
Στο παγκάκι
Αυτό δεν θα συμβεί στην αναμέτρηση του Super Bowl του επόμενου έτους. Φυσικά, με το Super Bowl δεν είναι ότι ο χρόνος της διαφήμισης είναι αναποτελεσματικός — η δυνατότητα προσέγγισης των καταναλωτών είναι αδιαμφισβήτητη — αλλά Μάλλον το σπειροειδές κόστος για τη χορηγία και τη διαφήμιση για την εκδήλωση είναι αυτό που μειώνει τον αριθμό στη σχετική GM σχετικά με. Το φετινό Super Bowl είδε το NBC να συγκεντρώνει κατά μέσο όρο 3,5 εκατομμύρια δολάρια για ένα διαφημιστικό σποτ διάρκειας 30 δευτερολέπτων και τον Les Moonves, επικεφαλής του CBS στέλεχος, δήλωσε πρόσφατα ότι πίστευε ότι η εκπομπή Super Bowl του CBS το 2013 θα έπρεπε να συγκεντρώσει ακόμη περισσότερα - περίπου 4 εκατομμύρια δολάρια ανά ποπ. Είναι σαφές ότι η GM δεν συμφωνεί σχετικά με την κερδοσκοπική αξιολόγηση της Moonves και είναι ξεκάθαρα εμφανές στην απροθυμία της εταιρείας να διαφημιστεί σε μια εκδήλωση με την οποία έχει μακρά ιστορία.
«Κατανοούμε την εμβέλεια που παρέχει το Super Bowl, αλλά με τη σημαντική αύξηση της τιμής, εμείς απλά δεν μπορεί να δικαιολογήσει το κόστος», δήλωσε ο Joel Ewanick, παγκόσμιος επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας, ο Wall Street Journal.
Με την επερχόμενη αρχική αγορά – όπου τα δίκτυα και οι διαφημιστές διαπραγματεύονται για τον εμπορικό χρόνο την ερχόμενη τηλεοπτική σεζόν - η εκπληκτική ανακοίνωση της GM για το Super Bowl μπορεί να μην είναι τόσο εκτός αριστερού πεδίου όσο αρχικά γινεται αντιληπτο. Με τη μη συμμετοχή στη διαφήμιση blitz του Super Bowl του επόμενου έτους, η GM έχει ασφαλώς διαμορφώσει μια επιθετική στάση έναντι των μελλοντικών προσπαθειών μάρκετινγκ. Σε τελική ανάλυση, η GM έχει 10 εκατομμύρια δολάρια για να διαθέσει αφού τραβήξει τις διαφημίσεις της στο Facebook. Ωστόσο, θα μπορούσε να αποδειχθεί μια επικίνδυνη κίνηση, λαμβάνοντας υπόψη τον πλήθος νέων οχημάτων και μοντέλων που θα εμφανιστούν για το επόμενο έτος.
Ακόμα ξοδεύω
Είναι ενδιαφέρον ότι, ενώ η GM είναι απασχολημένη με την παραγωγή διαφημίσεων και την ενοποίηση των διαφημιστικών της γραφείων, οι συνολικές δαπάνες μάρκετινγκ της εταιρείας δεν μειώνονται σημαντικά. Πέρυσι η GM ξόδεψε περίπου 1,78 δισεκατομμύρια δολάρια σε παραδοσιακά μέσα και διαδικτυακή διαφήμιση σύμφωνα με τα μέσα ενημέρωσης της Kantar. Αυτός ο αριθμός αντιστοιχεί μόνο σε μείωση 16,1% από τα 2,13 δισεκατομμύρια δολάρια που ξόδεψε το 2010. Λαμβάνοντας υπόψη τον τεράστιο διαφημιστικό προϋπολογισμό της GM, τα 13 και 14 εκατομμύρια δολάρια στο Facebook και το Super Bowl, αντίστοιχα, δεν σπάνε τα χρήματα.
Ανεξάρτητα από τους ελιγμούς μάρκετινγκ της, η GM δεν θα ξοδεύει λιγότερα για τη διαφήμιση στο μέλλον, δήλωσε εκπρόσωπος της εταιρείας. «Οι συνολικές μας δαπάνες θα παραμείνουν σταθερές σε σύγκριση με πέρυσι», δήλωσε ο εκπρόσωπος Tom E. Χέντερσον. «Όπως έχουμε πει από παλιά, επανεξετάζουμε συνεχώς τις δαπάνες μας και θα διατηρήσουμε ισχυρή παρουσία σε όλα τα μέσα».
Το αν η απουσία του Super Bowl της GM αποδεικνύεται επιζήμια για την αυτοκινητοβιομηχανία με έδρα το Ντιτρόιτ, μένει να φανεί. Στο μεταξύ, η εταιρεία θα διοχετεύσει τα διαφημιστικά της δολάρια σε άλλους εξίσου ακριβούς δρόμους. Αναφέρεται ότι η GM βρίσκεται στη μέση της διαπραγμάτευσης μιας συμφωνίας για τα φορτηγά της να εμφανιστούν στο επερχόμενο remake του Ντάλας θα προβληθεί στο TNT καθώς και ο μοναδικός χορηγός αυτοκινήτου για την τρίτη σεζόν του CBS»Χαβάη Πέντε-0.”
Συστάσεις των συντακτών
- Η GM σχεδιάζει να καταργήσει σταδιακά το Apple CarPlay για ηλεκτρικά οχήματα, να πάει all-in στην ενσωμάτωση Android
- Η GM επεκτείνει την ανάκληση σε όλα τα Chevy Bolt EV λόγω κινδύνου πυρκαγιάς
- Η GM Cruise έδωσε το νεύμα για να δοκιμάσει αυτοκίνητα πλήρως χωρίς οδηγό στο Σαν Φρανσίσκο
- Η αρθρωτή πλατφόρμα Ultium της GM θα είναι το δομικό στοιχείο των μελλοντικών ηλεκτρικών αυτοκινήτων της
- Το Hummer θα επιστρέψει ως ένα ηλεκτρικό όχημα 1.000 ίππων στη διαφήμιση του Super Bowl
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
