Μήπως μια προσπάθεια του πετρελαϊκού κολοσσού Shell να συμμετάσχει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τη δημιουργία ενός ολοκαίνουργιου διαφημιστικού σλόγκαν για τις προσπάθειες γεώτρησης στην Αρκτική απέτυχε θεαματικά; ωθώντας τους διαδηλωτές να παρακάμψουν το όλο θέμα με προτεινόμενα συνθήματα όπως «Τουλάχιστον δεν είμαστε BP» και «Επειδή δεν έχετε την οικονομική δυνατότητα να επισκεφθείτε την παρθένα άγρια φύση ΤΕΛΟΣ παντων"? Όχι ακριβώς… Αλλά η αλήθεια για το Arctic Ready Let’s Go Public! Η διαφημιστική καμπάνια μπορεί να είναι ακόμη πιο περίεργη από ό, τι υποψιαζόσασταν αρχικά και να επισημαίνει τη δύσκολη φύση της προσπάθειας συνεπιλογής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Οι πιθανότητες είναι ότι, αν βρεθήκατε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σήμερα, κάποιος σας έχει υποδείξει στον ιστότοπο Shell Arctic Ready, ο οποίος εξηγεί ότι «θέλουμε να λάβουμε Μήνυμα Arctic Ready εκτός σύνδεσης, απευθείας στους οδηγούς που επωφελούνται από τα καύσιμα απόδοσης της Shell», οδηγώντας στην έναρξη μιας νέας καμπάνιας που θα απαιτούσε προτεινόμενα από πελάτες διαφημιστικά σλόγκαν και μετατρέψτε τα σε εικόνες και αφίσες που θα εκτυπωθούν και θα "δημοσιευτούν σε στρατηγικές τοποθεσίες σε όλο τον κόσμο". "Με τη βοήθειά σας", ο ιστότοπος συνεχίζει, «εμείς στη Shell μπορούμε να πούμε στον κόσμο πόσο ενθουσιασμένοι είμαστε για την ενέργεια της Αρκτικής και να μεταφέρουμε το μήνυμα Arctic Ready στους ενθουσιώδεις οδηγούς της Αρκτικής παντού».
Προτεινόμενα βίντεο
Τα συνθήματα που δημιούργησαν οι χρήστες, ωστόσο, δεν ήταν ακριβώς δωρεάν για τη Shell:
Σύνδεσμοι προς τον ιστότοπο κυκλοφορούν στα κοινωνικά δίκτυα όλη την ημέρα, με σχόλια όπως «Δεν μπορώ να πιστέψω ότι η Shell δεν έχει τραβήξει αυτές τις φωτογραφίες κάτω ακόμα!» και "Αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα ανθρώπων που αντιμετωπίζουν τη Shell στον δικό της χλοοτάπητα!" Υπάρχει μόνο ένα πρόβλημα με αυτή την ιστορία: Δεν είναι στην πραγματικότητα αληθινή.
Η τοποθεσία Arctic Ready και Πάμε! αρκτικός είναι στην πραγματικότητα το προϊόν μιας συνεργασίας μεταξύ της Greenpeace και των αντιεταιρικών εύθυμων φαρσέρ οι Yes Men, κοροϊδεύτηκε για να ξεγελάσει τους χρήστες να πιστέψουν ότι η Shell φιλοξενούσε κατά λάθος τη δική της κριτική. Το έργο – το οποίο περιλαμβάνει επίσης ένα ψεύτικο βίντεο μιας εταιρικής εκδήλωσης πήγε στραβά – προκύπτει ως αποτέλεσμα μιας δικαστικής απόφασης που κρατά την Greenpeace περισσότερο από ένα χιλιόμετρο μακριά από δύο τοποθεσίες γεώτρησης στην Αρκτική. Αναγκασμένη να αλλάξει τακτική, η οργάνωση αποφάσισε να δώσει τη μάχη διαδικτυακά, καθώς Ο εκπρόσωπος της Greenpeace στις ΗΠΑ, Τζέιμς Τέρνερ, δήλωσε στους LA Times τον περασμένο μήνα. «Σίγουρα αυτή η εντολή που αντιμετωπίζουμε απαιτούσε κάποια νέα σκέψη και υποθέτω ότι οι τακτικές που απαιτούνται για την αντιμετώπιση μιας διεθνούς εκστρατείας πετρελαίου πρέπει να είναι δημιουργικές», είπε ο Turner. «Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μάς προσφέρουν την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουμε το χιούμορ και την εφευρετικότητα για να προσεγγίσουμε τους ανθρώπους με τρόπο που ελπίζουμε να τους διασκεδάσει και να τους εμπλακεί, ενώ ταυτόχρονα επισημαίνουμε μια σοβαρή άποψη».
Σίγουρα, η προσεκτική ανάγνωση του ιστότοπου Arctic Ready θα αποκάλυπτε ότι δεν είναι πραγματικός ιστότοπος της Shell (φράσεις σχετικά με τα social media είναι «το καύσιμο που λιπαίνει τους κινητήρες της διαδικτυακής επικοινωνίας» ή η περιγραφή του λαδιού ως “το δώρο του αποχωρισμού των δεινοσαύρων στον Άνθρωπο” θα πρέπει να είναι δώρα). Όμως, ενώ η ιδέα της προσπάθειας συμμετοχής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με το θέμα είναι καλή, μένει να δούμε αν περνώντας γύρω από τους συνδέσμους πιστεύοντας ότι ήταν γνήσιες διαμαρτυρίες στον χλοοτάπητα της Shell θα χαρούν να είναι αυτοί που έκαναν φάρσα στο επεξεργάζομαι, διαδικασία…
Συστάσεις των συντακτών
- Τα Starbucks τάσσονται κατά της ρητορικής μίσους, διακόπτουν όλες τις διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
