Εν μέσω φόβων για τα μακροπρόθεσμα έσοδα από διαφημίσεις της εταιρείας, το Facebook πρόκειται σύντομα να αλλάξει τον τρόπο που πουλάει διαφημίσεις στον ιστότοπό του. Όχι μόνο ο ιστότοπος θα εισαγάγει μια νέα διαδικασία υποβολής προσφορών σε «πραγματικό χρόνο» στους διαφημιστές, αλλά το μάρκετινγκ θα μπορεί σύντομα να πωλείται για πιο στοχευμένα δημογραφικά στοιχεία, δύο αλλαγές που θα ελπίζει το Facebook μπορούν να τους επιτρέψουν να αυξήσουν τις τιμές και να διατηρήσουν τα έσοδα εκεί που θέλουν το.
αναφέρει το Bloomberg ότι η νέα διαδικασία, που ονομάζεται "Facebook Exchange", θα δώσει στους διαφημιστές την ευκαιρία να χρησιμοποιούν πιο προσεκτικά τα cookies του προγράμματος περιήγησης να εντοπίσουν το ιδανικό κοινό τους και να αγοράσουν διαφημίσεις sidebar σε πραγματικό χρόνο που, στην ιδανική περίπτωση, θα αντικατοπτρίζουν τα τρέχοντα ενδιαφέροντα των χρηστών και περιήγηση. Οι διαφημίσεις θα προσφέρονται από τρίτους συνεργάτες, συμπεριλαμβανομένων Ξεχωρίζω, Στροφή, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Το Γραφείο Εμπορίου, και AdRoll, σύμφωνα με εκπρόσωπο του Facebook.
Προτεινόμενα βίντεο
Οπως και Το AllFacebook έχει επισημάνει, το Facebook Exchange αντιπροσωπεύει μια αλλαγή στην πολιτική της εταιρείας σχετικά με τα cookies και την παρακολούθηση των χρηστών. μόλις τον περασμένο Νοέμβριο, ο ιδρυτής της εταιρείας Mark Zuckerberg επέκρινε άλλους ιστότοπους ότι κάνουν ακριβώς αυτό που θα κάνει το Exchange, λέγοντας «Αν κοιτάξετε εταιρείες, είτε είναι η Google είτε η Yahoo ή η Microsoft, σωστά, που διαθέτουν μηχανές αναζήτησης και δίκτυα διαφημίσεων, έχουν επίσης τεράστιο όγκο πληροφοριών για εσάς. Απλώς, το μαζεύουν για σένα πίσω από την πλάτη σου, πραγματικά. Και είναι σαν να πηγαίνετε — γυρίζετε τον Ιστό, έχουν cookies και συλλέγουν αυτόν τον τεράστιο όγκο πληροφοριών σχετικά με το ποιοι είστε. Αλλά ποτέ δεν το ξέρεις αυτό». Μιλώντας συγκεκριμένα για το μοντέλο στοχευμένης διαφήμισης που θα χρησιμοποιήσει τώρα το Exchange, πρόσθεσε «θα βρείτε άτομα με βάση τι έχουν περιηγηθεί στον Ιστό και οι άνθρωποι έχουν ελάχιστο ή καθόλου έλεγχο στις πληροφορίες που έχει σχετικά με μια εταιρεία όπως η Google ή η Yahoo ή η Microsoft εσείς."
Σαφώς, τώρα μπορούμε να προσθέσουμε το Facebook σε αυτή τη λίστα.
Ο Michael Baker, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ DataXu, πιστεύει ότι η αλλαγή είναι απλώς θέμα του Facebook να παρατηρήσει τον τρόπο με τον οποίο οδήγησε η εξέλιξη των διαφημίσεων. Γράφοντας για το Forbes, επισημαίνει ότι, παρόλο που τα υπάρχοντα μοντέλα διαφημίσεων του Facebook ήταν «εξαιρετικά επιτυχημένα», «τα μέσα που διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο έχουν αυξηθεί 7 φορές από το 2010. Η προσθήκη δαπανών στο AdX, το χρηματιστήριο της Google, αυξήθηκε κατά 850% σε 18 μήνες.» Με το Facebook να αντιμετωπίζει μια δραματική πτώση της τιμής των μετοχών από την IPO του πριν από εβδομάδες και ανησυχίες ότι η αύξηση της χρήσης του ιστότοπου για κινητές συσκευές – όπου οι διαφημίσεις δεν εμφανίζονται στα χρονοδιαγράμματα – μπορεί να σημαίνει μείωση των εσόδων από διαφημίσεις με το τρέχον μοντέλο της, είναι απίθανο η εταιρεία να είχε αποφύγει πραγματικά να υιοθετήσει το μοντέλο Exchange ή κάτι παρόμοιο για πολύ μακρύ.
Σύμφωνα με αναφορές, το Facebook Exchange θα ξεκινήσει να κυκλοφορεί τις επόμενες εβδομάδες.
Συστάσεις των συντακτών
- Πώς να ρυθμίσετε τη ροή του Facebook ώστε να εμφανίζει τις πιο πρόσφατες αναρτήσεις
- Πώς να αποκτήσετε το μερίδιό σας από τον διακανονισμό 750 εκατομμυρίων δολαρίων του Facebook
- Το Instagram θα επιτρέψει σύντομα στους δημιουργούς να φτιάχνουν NFT και να τα πωλούν στους θαυμαστές
- Οι τροχοί πρόκειται να εμφανιστούν σε μια άλλη λειτουργία του Facebook
- Τι είναι το Facebook Pixel; Εξηγείται το εργαλείο παρακολούθησης της Meta
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
