Εάν είστε κάποιος που θεωρεί ότι ο συνεχής καταιγισμός πολιτικών διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τις εβδομάδες πριν από τις φετινές προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ είναι κάτι περισσότερο από λίγο αποσπώντας την προσοχή – αν όχι εντελώς απογοητευτικό – τότε υπάρχουν κάποια καλά νέα για το μέλλον: Είναι πιθανό να δείτε πολύ λιγότερα… Ή, τουλάχιστον, πολύ λιγότερα από το είδος που έχετε εξοικειωθεί πολύ με.
Ο λόγος για αυτό είναι ότι μια νέα μελέτη με τίτλο Μπορούν οι διαφημίσεις στο Facebook να αυξήσουν την αναγνώριση και την ευνοϊκότητα των ονομάτων των πολιτικών υποψηφίων; Στοιχεία από ένα τυχαιοποιημένο πείραμα πεδίου - διεξήχθη από τον πτυχιούχο φοιτητή του Τμήματος Πολιτικών Επιστημών του Πανεπιστημίου της Καλιφόρνια Ντέιβιντ Μπρούκμαν και τον καθηγητή του Πανεπιστημίου Κολούμπια Political Science, Donald Green – αποκάλυψε ότι… Λοιπόν, οι διαφημίσεις στο Facebook δεν φαίνεται να κάνουν πραγματική εντύπωση σε όσους βλέπουν τους.
Προτεινόμενα βίντεο
Όπως αποκαλύπτει η μελέτη, αν και προηγούμενες μελέτες έχουν δείξει ότι άλλες μορφές μέσων και διαφήμισης έχουν ανιχνεύσιμα αποτελέσματα στους αναποφάσιστους ψηφοφόρους. επιλογές και συμπεριφορά όταν επρόκειτο για την επιλογή ενός υποψηφίου - ή ακόμα και απλώς τη διαμόρφωση πρώιμων απόψεων για έναν υποψήφιο - αυτό δεν ίσχυε όταν επρόκειτο για Διαφημίσεις στο Facebook. «Διαπιστώσαμε ότι οι ψηφοφόροι που ανατέθηκαν τυχαία για να δουν τις διαδικτυακές διαφημίσεις ενός υποψηφίου πολλές φορές δεν είχαν διέφεραν σημαντικά τις απόψεις του γι' αυτόν και πράγματι δεν θυμόμουν καθόλου ότι είχα δει τις διαφημίσεις του», η μελέτη Αναφορές.
Σχετίζεται με
- Τώρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το αυτοκόλλητο Add Yours στο Reels για Facebook και Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: Ποιο είναι το καλύτερο για εσάς;
- Το Facebook θα σταματήσει να δέχεται νέες πολιτικές διαφημίσεις την εβδομάδα πριν από την ημέρα των εκλογών
«Μιλώντας για τον εαυτό μου, σκέφτηκα ότι τα αποτελέσματα ήταν εκπληκτικά», είπε ο Broockman εξηγείται στον ιστότοπο Talking Points Memo. «Όπως οι περισσότεροι Αμερικανοί, χρησιμοποιώ το Facebook καθημερινά και πιστεύω ότι είναι ένα εξαιρετικό προϊόν. Ωστόσο, μετά από σκέψη, δεν μπορώ να θυμηθώ καμία διαφήμιση στο Facebook που έχω δει την τελευταία εβδομάδα – και φαίνεται ότι οι περισσότεροι Αμερικανοί είναι το ίδιο».
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι όσοι εργάζονται στο ψηφιακό μάρκετινγκ δεν συμφωνούν ακριβώς με τα αποτελέσματα της μελέτης, υποδεικνύοντας ελαττώματα στη μεθοδολογία. «Αυτή ήταν μόνο μια πολιτειακή νομοθετική κούρσα [που χρησιμοποιήθηκε στη μελέτη]», παραπονέθηκε ο Keegan της Rebolution Messaging. Goudiss, προσθέτοντας, «Θα νόμιζες ότι θα συγκρίνουν τουλάχιστον αρκετές φυλές σε οποιοδήποτε επίπεδο — νομοθετικό ή πάνω από."
Ωστόσο, δεν είναι όλα κακά νέα για τους διαφημιστές. όπως παραδέχεται ο Broockman, τα αποτελέσματα του πειράματος δεν είναι 100% αλεξίσφαιρα. «Το πείραμα εκτιμά το αποτέλεσμα στο μηδέν, αλλά δεν μπορεί να πει ότι είναι ακριβώς μηδέν», παραδέχτηκε ο Μπρούκμαν. «Είναι πιθανό ότι ένας πολύ μικρός αριθμός ανθρώπων θυμόταν τις διαφημίσεις. Αλλά ακριβώς όπως ένας αναποφάσιστος ψηφοφόρος που άλλαζε γνώμη από τη μια μέρα στην άλλη, δεν θα εγγραφόταν ο ίδιος σε μια εθνική δημοσκόπηση, τα αποτελέσματα των διαφημίσεων τόσο μικρών μεγεθών δεν θα μπορούσαν να εντοπιστούν στο μελέτη. Μπορούμε να είμαστε αρκετά σίγουροι – δηλαδή, χρησιμοποιώντας τη γλώσσα των δημοσκοπήσεων, το περιθώριο λάθους είναι αρκετά μικρό – ώστε να αποκλείσουμε το είδος των επιπτώσεων που θα μπορούσαν να έχουν ουσιαστικό αντίκτυπο στις εκστρατείες των υποψηφίων».
Συστάσεις των συντακτών
- Αντιμετωπίζετε πρόβλημα με την πρόσβαση στον λογαριασμό σας στο Instagram; Δεν είσαι μόνος
- Οι νέοι τρόποι με τους οποίους η Meta θα σας πληρώσει για να δημιουργήσετε περιεχόμενο για το Facebook και το Instagram
- Το Facebook θα απαγορεύσει τις διαφημίσεις που ισχυρίζονται ότι κερδίζουν τις εκλογές πριν από την επίσημη ανακοίνωση
- Οι στοχευμένες διαφημίσεις Facebook πρόκειται να χάσουν ένα μεγάλο κοινό: τους κατόχους iPhone
- Το Facebook προσθέτει αγορές στην εφαρμογή σας για κινητά
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
