Research in Motion’s Εκστρατεία flashmob Wake Up που έλαβε χώρα στην Αυστραλία πρόσφατα ήταν μόνο η αρχή και τώρα μας περιποιήθηκε το δεύτερο μέρος του γενικού σχεδίου μάρκετινγκ της RIM.
Με την επίσκεψη wakeupbebold.com, σας περιμένουν έναν κυλιόμενο τοίχο κειμένου σε μια μαύρη οθόνη, με μια ειλικρινή —αλλά μάλλον στυφή— φωνή.
Προτεινόμενα βίντεο
Η εστίαση είναι στους επιχειρηματίες και τους επιχειρηματίες. Ξέρετε, ο τύπος του ατόμου που είναι το 90 τοις εκατό αποκύημα της φαντασίας του κ. Μάρκετινγκ και υποτίθεται ότι «αναλαμβάνει δράση και κάνει τα πράγματα να συμβούν» και «τρώει ευκαιρία για πρωινό».
Αυτή η ανοησία του μάρκετινγκ συνεχίζεται για λίγο ακόμα, προτού μας πει ότι πρέπει να συνεργαζόμαστε με την επωνυμία που δραστηριοποιείται από την αρχή — το BlackBerry. Κλείνει με έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα Facebook BlackBerry της Αυστραλίας και της Νέας Ζηλανδίας.
Καθώς το flashmob επικέντρωσε το επίπεδο της οργής του 2009 στα Apple Stores, δεν αποτελεί έκπληξη να δούμε άλλη αναφορά σε αυτά στο κείμενο. Προφανώς, οι άνθρωποι στον επιχειρηματικό κόσμο του BlackBerry «δεν σκέφτονται απλώς διαφορετικά, αλλά κάνουν διαφορετικά».
Αν όλα αυτά ακούγονται λίγο παλιομοδίτικα, δεν είστε ο μόνος που το πιστεύει, όπως σύμφωνα με έναν αυστραλιανό ιστότοπο μάρκετινγκ, μια αντίπαλη εταιρεία με εκείνη που σχεδίασε την καμπάνια για τη RIM την ονόμασε «15 χρόνια ξεπερασμένη».
Αλλά… Λειτουργεί;
Λοιπόν, μιλάμε για αυτό! Επιπλέον, έρχεται αμέσως μετά το BlackBerry World όπου έχουμε μια ενδιαφέρουσα —αλλά πολύ σύντομη— ματιά BlackBerry 10. Ακούσαμε επίσης πολλά για τη συνεχή αγάπη της RIM για τις επιχειρήσεις, όπως αποδεικνύεται από τους επισκέπτες του CEO Thorsten Heins, Cisco και SalesForce.
Η καμπάνια οδήγησε επίσης μερικά άτομα στη σελίδα του BlackBerry στο Facebook, όπου σχόλια συμπεριλάβετε "θα έπρεπε να το είχατε κάνει πριν από πέντε χρόνια πριν η Apple συντρίψει τα όνειρά σας" και "Απλώς έχασα τον χρόνο μου ακούγοντας αυτή τη διαφήμιση του Wake Up".
Η Google παραθέτει μεταξύ 80 και 100 ειδησεογραφικά άρθρα που μιλούν για την καμπάνια Wake Up, το αρχικό βίντεο που δείχνει το flashmob είχε περισσότερες από 600.000 προβολές (αλλά η ανταπόκριση βίντεο που "εξόρμησε" το γεγονός ότι ήταν η RIM πίσω από όλα είχε μόνο 20.000), και το προωθημένο hashtag Twitter #BeBold περιέχει διάφορες αναφορές σε συσκευές BlackBerry στο γενικός.
Αν και δεν είναι όλα θετικά, εξακολουθεί να είναι αρκετή κάλυψη.
Καλή ή κακή δημοσιότητα;
Παρόλο που ο διεθνής Τύπος έχει ασχοληθεί με την καμπάνια Wake Up της RIM, η κύρια εστίασή της ήταν η Αυστραλία, και να γιατί: το iPhone της Apple έχει μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς εκεί από ό, τι σε άλλες ανεπτυγμένες αγορές, ενώ Η RIM έχει το χαμηλότερο της.
Ένα απλό 5 τοις εκατό των Αυστραλών εκτιμάται ότι χρησιμοποιούν BlackBerry, ενώ περισσότερο από το 25 τοις εκατό χρησιμοποιούν iPhone και το ποσοστό BlackBerry εξακολουθούσε να πέφτει όταν αναφέρθηκε το 2011.
Αυτό όχι μόνο εξηγεί γιατί η RIM συνεχίζει να πλήττει την Apple στις καμπάνιες της στην Αυστραλία, αλλά και γιατί επέλεξε να τις κάνει όσο το δυνατόν υψηλότερης προβολής. Και αλλού είναι άσχημα τα πράγματα, αλλά όχι και τόσο άσχημα.
Το πρόβλημα είναι ότι μπορεί να μην αργήσει τόσος καιρός έως ότου η κατάσταση σε άλλες αγορές να επαναλάβει αυτήν της Αυστραλίας και της RIM Καλύτερα να καταλήξουμε σε κάτι πιο αποτελεσματικό από ένα flashmob και μια κακή αφήγηση ιστοσελίδα όταν έρθει η ώρα έρχεται.
Οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν ακούσει τη φράση «δεν υπάρχει κακή δημοσιότητα», αλλά η προσθήκη του Ιρλανδού ποιητή Μπρένταν Μπέχαν σε αυτήν είναι η RIM που πρέπει να δώσει προσοχή. Είπε «δεν υπάρχει τέτοιο πράγμα όπως κακή δημοσιότητα εκτός από τη δική σου νεκρολογία».
Ώρα να προσέξετε τη RIM;
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
