Η Apple δεν ήταν ποτέ μια εταιρεία για να μιλήσει εκτενώς στο κοινό. Η εταιρεία σχεδιασμού ηλεκτρονικών υπολογιστών που εδρεύει στη Silicon Valley πάντα περηφανευόταν για την τήρηση των έργων αναδιπλώνεται, διασφαλίζοντας ότι κάθε επερχόμενο λανσάρισμα προϊόντος θα αντιμετωπιστεί με ένα συγκεκριμένο στοιχείο σχετικά με το μυστήριο και έκπληξη. Αν και μπορεί να φαίνεται ότι κάποια στοιχεία σχετικά με τις πρόσφατες συσκευές iPhone 5 και iPad Mini της Apple είχαν διαρρεύσει πρόωρα, ένα είναι σίγουρο: Όταν η Apple θέλει να ξέρω κάτι, όχι μαντέψτε ή εικασίες, θα σας πει η Apple.
Αυτό είναι το μάντρα που ανέλαβε πρόσφατα ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, καθώς ο 52χρονος επικεφαλής αποκάλυψε με έντονο τρόπο Συνέντευξη 11 σελίδων στο Bloomberg Businessweek. Αν αυτό δεν ήταν αρκετό, ο Κουκ θα εμφανιστεί επίσης στην πρώτη του συνέντευξη στον αέρα απόψε μέσω του NBC News. Rock Center με τον Brian Williams. Το τέλος του 2012 σηματοδοτεί το κλείσιμο του πρώτου πλήρους ημερολογιακού έτους του Cook ως Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, καθιστώντας τον αυτό που ορισμένοι αποκαλούν τον πιο ισχυρό άνδρα στην επιχείρηση.
Προτεινόμενα βίντεο
Ακολουθεί ένα στιγμιότυπο από ενδιαφέροντα αποσπάσματα από τις πρόσφατες συνομιλίες του Κουκ και τι μας λένε για την Apple.
Σχετίζεται με
- Το iPad της Apple μόλις έπεσε στη φθηνότερη τιμή του ποτέ
- Πώς να συγχρονίσετε το iPhone σας με το iPad σας
- Έχετε iPhone, iPad ή Apple Watch; Πρέπει να το ενημερώσετε τώρα
Για το γιατί η εργασία στην Apple είναι εξαιρετική (Bloomberg)
Στη συνέντευξη στο Bloomberg, ο Κουκ δεν μπορούσε να τονίσει αρκετά την αγάπη του για την Apple. Αυτό που το κάνει τόσο ενδιαφέρον και ξεχωριστό για εκείνον, είπε, είναι ότι οι άνθρωποι νοιάζονται για την εταιρεία όπως και για το προϊόν.
«Δεν είναι μια επιστολή όπως μπορεί να νομίζετε ότι είναι γραμμένη σε έναν Διευθύνοντα Σύμβουλο», είπε ο Κουκ. «Δεν είναι κάτι τέτοιο επίσημο. Είναι σαν να συζητάμε εγώ και εσύ, και γνωριζόμαστε 20 χρόνια, και θέλω να σου πω τι πραγματικά πιστεύω. Το αγαπώ. Δεν ξέρω αν υπάρχει άλλη εταιρεία στη γη με αυτό συμβαίνει. Απλώς δεν είναι άνθρωποι από τις ΗΠΑ, αλλά άνθρωποι από όλο τον κόσμο. Το κοιτάζω και λέω: «Αυτό είναι προνόμιο».
Ο Διευθύνων Σύμβουλος θυμήθηκε επίσης την πρώτη του μέρα στην Apple, η οποία ξεκίνησε με τον ίδιο να σπρώχνει μέσα από ένα σμήνος Οι διαδηλωτές έκαναν πικετοφορία έξω από τα γραφεία της Apple αφού ο Τζομπς είχε αποφασίσει να τσεκουράρει τη συσκευή Newton πίσω αρχές της δεκαετίας του '90.
Για το τι οδηγεί την εταιρεία (Bloomberg)
Ο Κουκ έχει καταστήσει σαφές ότι σχεδιάζει να διατηρήσει τις αρχές και τα πρότυπα που έχουν θεσπιστεί από Ο Steve Jobs.
«Δημιουργώντας αυτά τα υπέροχα προϊόντα εστιάζουμε στον εμπλουτισμό της ζωής των ανθρώπων – μια μεγαλύτερη αιτία για το προϊόν», είπε ο Cook στο Bloomberg. «Αυτά είναι τα μακροοικονομικά πράγματα που οδηγούν την εταιρεία. Δεν έχουν αλλάξει. Δεν αλλάζουν. Δεν θα είμαι μάρτυρας ή δεν θα επιτρέψω αυτές τις αλλαγές γιατί αυτό είναι που κάνει την εταιρεία τόσο ξεχωριστή».
Για τη διαφάνεια (Bloomberg)
Αρκετά ειρωνικά, ενώ κολλημένος στη συνέχεια καταστροφή διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας με τη Samsung, ο Κουκ έχει εξωτερικά παραδεχτεί ότι θέλει να αντιγράψουν άλλοι την Apple. Η Apple εμπορευματοποίησε την τάση των tablet όταν κυκλοφόρησε το iPad πρώτης γενιάς το 2010 και έκτοτε παραμένει κυρίαρχη σε αυτόν τον κλάδο. Είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι αυτός είναι ο τύπος «αντιγραφής» στον οποίο αναφέρεται ο Cook – πυροδοτώντας μια τάση που πιάνει μεγάλη φωτιά σε όλη τη βιομηχανία της τεχνολογίας.
«Αποφασίσαμε να είμαστε πιο διαφανείς για κάποια πράγματα είναι υπέροχο – όχι ότι δεν ήμασταν καθόλου διαφανείς πριν, αλλά το έχουμε ενισχύσει σε μέρη όπου πιστεύουμε ότι μπορούμε να κάνουμε μεγαλύτερη διαφορά, όπου θέλουμε οι άνθρωποι να μας αντιγράφουν», είπε. Μάγειρας. "Λοιπόν, υπάρχουν πράγματα που είναι διαφορετικά, αλλά το πιο σημαντικό πράγμα με διαφορά είναι ότι η ίνα του τόπου είναι η ίδια."
Στο Apple TV (NBC)
Η ιδέα ενός Apple TV σετ φημολογείται έντονα εδώ και αρκετό καιρό και στο NBC ο Cook αναγνώρισε ότι πρόκειται για ένα εγχείρημα που εξετάζει η Apple.
«Όταν μπαίνω στο σαλόνι μου και ανοίγω την τηλεόραση, νιώθω ότι έχω πάει πίσω στο χρόνο κατά 20 με 30 χρόνια. Είναι ένας τομέας με έντονο ενδιαφέρον. Δεν μπορώ να πω περισσότερα από αυτό».
Στους χάρτες της Apple (Bloomberg)
«Κάναμε μια πορεία πριν από μερικά χρόνια και αρχίσαμε να το κάνουμε αυτό», είπε. «Επομένως, δεν ήταν θέμα να πούμε, «Στρατηγικά είναι σημαντικό να μην συνεργαζόμαστε με την εταιρεία X.» Σκοπεύαμε να προσφέρουμε στον πελάτη κάτι για να προσφέρουμε καλύτερη εμπειρία. Και η αλήθεια είναι ότι δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες μας. Τα χαλάσαμε."
Αναφέραμε νωρίτερα ότι οι δημόσιες ομιλίες και τα αποσπάσματα από την Apple είναι ένα σπάνιο φαινόμενο, αλλά ακόμη πιο σπάνια είναι μια δημόσια συγγνώμη. Όταν το Apple Maps κυκλοφόρησε με το iOS 6 τον Σεπτέμβριο, έγινε δεκτή με τέτοια κριτική που ο Tim Cook ζήτησε συγγνώμη από τους χρήστες στον επίσημο ιστότοπο της Apple. Οι χρήστες παραπονέθηκαν ότι η πρώτη εφαρμογή πλοήγησης της Apple με την επωνυμία δεν είχε λεπτομερείς οδηγίες για τα μέσα μαζικής μεταφοράς και έγραφε ανακριβείς τοποθεσίες. Η εταιρία πρόσφατα απέλυσε τον Richard Williamson, ο οποίος ήταν υπεύθυνος για την αιχμή του δόρατος της προβληματικής εφαρμογής.
Συστάσεις των συντακτών
- Καλύτερες προσφορές Apple: MacBook, AirPods, iPad, iMac, AirTag και άλλα
- Η ζωτικής σημασίας ενημέρωση ασφαλείας για συσκευές Apple διαρκεί μόνο λίγα λεπτά για να εγκατασταθεί
- Ελπίζω η Apple να φέρει αυτή τη δυνατότητα Vision Pro στο iPhone
- Μη χάσετε την ευκαιρία να αποκτήσετε ένα Apple iPad με 130 $
- Το iPhone σας θα μπορούσε να κλέψει αυτήν τη λειτουργία Pixel Tablet όταν αποκτήσει το iOS 17
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
