Πώς, ακριβώς, κάνετε τα κοινωνικά μέσα λιγότερα… λοιπόν, κοινωνικά; Το Facebook μπορεί να χρειαστεί να αντιμετωπίσει αυτό το ερώτημα εάν οι χρήστες συνεχίσουν να περνούν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπο μέσω smartphone παρά μέσω υπολογιστή, μια κατάσταση που η εταιρεία έχει παραδεχτεί μπορεί να επηρεάσει τα κέρδη της εάν αφεθεί αδιευθύνων.
Μια νέα αναφορά από το comScore αποκαλύπτει ότι ο μέσος χρόνος που δαπανήθηκε στο Facebook μέσω smartphone στις ΗΠΑ ήταν 441 λεπτά τον Μάρτιο, σχεδόν μία ώρα περισσότερο από ό, τι μέσω υπολογιστή για την ίδια περίοδο (391 λεπτά). Εκ πρώτης όψεως, αυτό δεν φαίνεται πραγματικά πρόβλημα: οι χρήστες εξακολουθούν να περνούν πάνω από 6 ώρες στον ιστότοπο και σε οποιαδήποτε από τις συσκευές, τελικά, και όπως αποκαλύπτει η νέα έκθεση της comScore, ο ιστότοπος είναι μακράν η πιο επιτυχημένη υπηρεσία κοινωνικών μέσων για χρήστες κινητών συσκευών με ένα Το 80,4% προσεγγίζει το σύνολο των συνδρομητών smartphone στις ΗΠΑ άνω των 18 ετών, έναντι 26,4 του Twitter τοις εκατό. Τι μπορεί να φταίει σε αυτό;
Προτεινόμενα βίντεο
Λοιπόν, αυτό: Η αυξανόμενη κυριαρχία των κινητών συσκευών σημαίνει αυτό Η μακροχρόνια πρακτική του Facebook να προσφέρει μια εμπειρία κινητής τηλεφωνίας χωρίς διαφημίσεις θα μπορούσε να καταλήξει να απειλήσει τα αποτελέσματα της εταιρείας, ειδικά με τη χρήση υπολογιστή μειωμένη από 442,8 λεπτά τον Δεκέμβριο (Αν και αυτός ο αριθμός μπορεί να είναι αμφίβολος, σύμφωνα με στο comScore, χάρη σε ένα πρόβλημα στην παρακολούθηση της χρήσης του Facebook σε αντίθεση με την παρακολούθηση της χρήσης ιστότοπων που είχαν Facebook πρόσθετα). Το ίδιο το Facebook έθεσε το ζήτημα κατά την υποβολή εγγράφων για την πολυδιαφημισμένη IPO του, εξηγώντας ότι «[εάν] οι χρήστες έχουν πρόσβαση σε προϊόντα κινητής τηλεφωνίας ολοένα και περισσότερο ως υποκατάστατο πρόσβαση μέσω προσωπικών υπολογιστών και εάν δεν είμαστε σε θέση να εφαρμόσουμε με επιτυχία στρατηγικές δημιουργίας εσόδων για τους χρήστες κινητών μας, την οικονομική μας απόδοση και η ικανότητα αύξησης εσόδων θα επηρεαζόταν αρνητικά». Με το πρώτο από αυτά τα δύο «αν» να είναι τώρα προφανώς, τι τύχη θα έχει η εταιρεία με το δεύτερος?
Τον Μάρτιο, η εταιρεία άρχισε να εισάγει «Διαφημιζόμενες Ιστορίες» στις ροές ειδήσεων για κινητά, τις πρώτες διαφημίσεις που εμφανίζονται στην έκδοση για κινητά του ιστότοπου. Είναι μια έξυπνη κίνηση, κυρίως επειδή τα στοιχεία που κυκλοφόρησαν σήμερα υποδηλώνουν ότι παρόλο που τα έσοδα του Facebook μειώθηκαν το τελευταίο τρίμηνο, "Sponsored Stories» και παρόμοιες διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης βρίσκονται σε άνοδο όχι μόνο όσον αφορά τις αγορές διαφημίσεων αλλά και τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ανά χρήστη, σημειώνοντας άνοδο 78 τοις εκατό σε σχέση με ένα χρόνο πριν, αυξάνοντας το κόστος ανά κλικ για τους διαφημιστές κατά ένα εντυπωσιακό 86 τοις εκατό. Το αν αυτό θα καταλήξει να είναι αρκετό για την επιτυχή δημιουργία εσόδων από την παρουσία του Facebook στο κινητό παραμένει δείτε, αλλά μην εκπλαγείτε αν άλλες διαφημίσεις αρχίσουν να φράζουν την οθόνη του smartphone σας στο παρελθόν μακρύς.
Φυσικά, αυτό είναι μόνο ένα από τα πολλά προβλήματα που πρέπει να αντιμετωπίσει το Facebook. Μόλις η εταιρεία φτάσει σε ένα σημείο όπου αισθάνεται αρκετά άνετα με τη δημιουργία εσόδων από κινητά, τότε μπορεί να αρχίσει να ανησυχεί για το γεγονός ότι οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί είναι αναστατωμένοι για την απώλεια επισκεψιμότητας ως αποτέλεσμα μιας προσαρμογής στον τρόπο με τον οποίο εμφανίζονται τα "τρέχοντα άρθρα" στον ιστότοπο. Με τόσες πολλές ανησυχίες, δεν είναι περίεργο που το Facebook στοχεύει να πραγματοποιήσει τόσο υψηλό κέρδος από την IPO αυτού του μήνα.
Συστάσεις των συντακτών
- Συναλλαγές στο iPhone σας με την Apple; Θα πάρετε λιγότερα από χθες
- Έχετε Fitbit; Σύντομα θα αναγκαστείτε να συνδέσετε έναν λογαριασμό Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: Όλα όσα θα δείτε στο Galaxy Unpacked σήμερα
- Το Facebook λέει ότι το μέλλον είναι ιδιωτικό, αλλά τι σημαίνει αυτό;
- Το Facebook Messenger θα σας επιτρέψει σύντομα να διαγράψετε τα απεσταλμένα μηνύματα
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
