Χωρίς το συμβόλαιό τους με την EMI, οι Radiohead κυκλοφόρησαν το άλμπουμ τους Στο Rainbows ως λήψη πληρωμής-ό, τι-θέλετε το φθινόπωρο του 2007. Ενώ η πλειοψηφία των θαυμαστών αποφάσισε να κατεβάσει το άλμπουμ δωρεάν, Στο Rainbows δημιουργούνται περισσότερα λεφτά για το συγκρότημα από το προηγούμενο άλμπουμ τους με τη δισκογραφική τους, Χαίρε στον Κλέφτη. Και αυτό συνέβη πριν ακόμα κυκλοφορήσει τελικά ως φυσικό άλμπουμ και στη συνέχεια βγει εκτός σύνδεσης ως λήψη με πληρωμή ό, τι θέλεις.
Αν και οι Radiohead δεν ήταν οι πρώτοι πρωτοπόροι των λήψεων pay-what-you-want, το εξέχον συγκρότημα φάνηκε να υποκινεί ένα κίνημα για μουσικούς σε όλο τον κόσμο να προσπαθήσουν να βγάλουν χρήματα βασιζόμενοι σχεδόν αποκλειστικά στη γενναιοδωρία τους ακροατές. Προφανώς, η επιτυχία δεν ήταν αρκετή για τους Radiohead, ωστόσο, καθώς το συγκρότημα αποφάσισε να κυκλοφορήσει το επόμενο άλμπουμ τους, Ο Βασιλιάς των Άκρων, για καθορισμένη τιμή 9 $ για τη λήψη MP3.
Προτεινόμενα βίντεο
Με ψηφιακές πωλήσεις να ξεπερνούν τις αγορές φυσικών άλμπουμ για το
πρώτη φορά Πάντα το 2011, και το φεστιβάλ SXSW στο Ώστιν του Τέξας ολοκληρώθηκε, το Digital Trends προσέγγισε ορισμένους προνοητικούς επαγγελματίες της μουσικής σχετικά με το πού κατευθύνεται η βιομηχανία το 2012. Μπορούν οι λήψεις με πληρωμή ό, τι θέλετε να σώσουν έναν κλάδο που πολλοί λένε ότι αποτυγχάνει λόγω απαρχαιωμένων επιχειρηματικών πρακτικών;Όχι πάντα ένας δρόμος με κίτρινο τούβλο
Το μοντέλο pay-what-you-want αποδεδειγμένα είναι ένας εξαιρετικός τρόπος συγκέντρωσης χρημάτων για φιλανθρωπικούς σκοπούς μέσω του έργου gaming Ταπεινό Πακέτο, και η ιδέα των ανθρώπων που αποφασίζουν πόσο θα συνεισφέρουν σε ένα προϊόν γίνεται κάτι τόσο μοντέρνο Εστιατόριο Williamsburg προσπάθησε να υιοθετήσει το σύστημα. Όμως, όπως μπορεί να έχει σηματοδοτήσει η αλλαγή της διανομής των Radiohead, η αξιοποίηση της καλής θέλησης των καταναλωτών μπορεί να μην είναι μια βιώσιμη πρακτική για καλλιτέχνες ή δισκογραφικές.
Αρκετοί νέοι επιχειρηματίες έχουν προσπαθήσει να προσφέρουν ανεξάρτητη μουσική απευθείας στους θαυμαστές, ωστόσο, δεν έχουν επιβιώσει όλοι. πατρονισμός, για παράδειγμα, που κυκλοφόρησε πέρυσι για να κάποια αναγνώριση, παρέχοντας ένα μοντέλο βασισμένο στη συνδρομή όπου οι θαυμαστές συνδέονται μέσω μιας διαδικτυακής πύλης με το αγαπημένο τους συγκρότημα, πληρώνοντας κατά μέσο όρο 10 $ το μήνα για αποκλειστικό υλικό. Προς το παρόν, ωστόσο, η υπηρεσία είναι ακόμα σε beta και φιλοξενεί μια φαινομενικά μικρή βάση μουσικών που είναι σχετικά άγνωστοι.
Ο ιστότοπος των λάτρεις της μουσικής Daytrotter πρόσφατα άλλαξε από ένα σύστημα δωρεάν λήψης που υποστηρίζονταν από διαφημίσεις, σε ένα μοντέλο ιδιωτικής και χωρίς διαφημίσεις συνδρομής που ξεκινά από 2 $ το μήνα. Σύμφωνα με μια δήλωση στον ιστότοπο του οργανισμού, το κόστος της ηχογράφησης και της δωρεάν διανομής μουσικής δεν μπορούσε να υποστηριχθεί από τη φιλοξενία διαφημίσεων. Το αν το νέο μοντέλο συνδρομής θα είναι αρκετό για να συνεχίσει η Daytrotter να ηχογραφεί και να κυκλοφορεί μουσική μένει να φανεί. Ο ιδρυτής του ιστότοπου Sean Moeller αρνήθηκε να μιλήσει για την οικονομική επιτυχία ή την αποτυχία του νέου συνδρομητικού προγράμματος όταν κλήθηκε να σχολιάσει.
Μουσική υπηρεσία pay-what-you-want με έδρα το Σαν Φρανσίσκο Κρούγκι (μεταφρασμένο σημαίνει «κύκλοι») μπορεί να υπερηφανεύεται για πάνω από πεντακόσιους καλλιτέχνες κάτω από τη δημιουργική του ομπρέλα με επίκεντρο τη Ρωσία και θέλει να επεκταθεί στη Νότια Αμερική και πέρα από αυτήν. Αλλά σύμφωνα με τον ιδρυτή του ιστότοπου Miro Sarbaev, μόνο το 20 τοις εκατό της μουσικής που κατεβαίνουν στον ιστότοπο πληρώνεται από τους πελάτες και ο μέσος όρος που δίνεται σε ένα άλμπουμ είναι μόνο 3 $. Επιπλέον, το 15 τοις εκατό των πληρωμών που γίνονται σε έναν καλλιτέχνη μέσω του ιστότοπου πηγαίνουν στον Kroogi για τη φιλοξενία της υπηρεσίας.
Ο Sarbaev λέει ότι η startup του δεν έχει ακόμη χαλάσει, αλλά ότι η εταιρεία «φτάνει εκεί» και σημειώνει ότι οι μουσικοί είναι αυτοί που κάνουν την επιπλέον προσπάθεια να ασχοληθούν με τους ακροατές που βλέπουν ψηλότερα εισφορές.
Διαφοροποίηση για να παραμείνει στη ζωή
Jared Mees, μουσικός ο ίδιος και διευθυντής της δισκογραφικής εταιρείας με έδρα το Πόρτλαντ του Όρεγκον Tender Loving Empire, που κυκλοφόρησε σε ένα φιλόδοξο διαδικτυακό σύστημα παρόμοιο με το Kroogi νωρίτερα φέτος, κάλεσε The Priceless Music Project. Απευθύνθηκε σε επίδοξους υποστηρικτές IndieGoGo, προσπαθώντας να συγκεντρώσει $48.000 για να χρηματοδοτήσει έναν διαδικτυακό ιστότοπο που θα επέτρεπε στους θαυμαστές να πληρώσουν όποιο ποσό θεωρούν δίκαιο, χρησιμοποιώντας έναν διακριτικό παράγοντα ενοχής δείχνοντας σχετικό κόστος που έχουν τα συγκροτήματα για την παραγωγή ενός δίσκου, τα τρέχοντα έξοδα που έχει το συγκρότημα για περιοδείες και πόσα χρήματα είχε δωρίσει ποτέ ο πιο υποστηρικτικός θαυμαστής.
Το Priceless Music Project συγκέντρωσε λιγότερα από 4.000 $, πολύ κάτω από τον απαραίτητο στόχο του. Ωστόσο, ο Mees λέει ότι αυτός και η υπόλοιπη ομάδα σχεδιάζουν να προχωρήσουν για να ενσωματώσουν το μοντέλο στο Ιστότοπος Tender Loving Empire κάποια στιγμή τον επόμενο χρόνο, οπότε και τοπικά αγαπημένα όπως το Y La Bamba's πρόσφατα απελευθερώθηκε Court The Storm (προς το παρόν διαθέσιμο για ψηφιακή λήψη 7,99 $), Radiation City's Cool Εφιάλτης, και του Finn Riggin's Μπάγκοι θα είναι διαθέσιμο για λήψη πληρωμής-ό, τι-θέλετε.
Ο Mees δεν βλέπει τις δισκογραφικές να ακολουθούν το δρόμο του δεινοσαύρου λόγω της ικανότητάς τους να είναι επιμελητές και σύμβουλοι, αλλά παραδέχεται ότι η εύρεση οποιασδήποτε θέσης στη μουσική βιομηχανία μπορεί να είναι οικονομικά δύσκολη. Η Tender Loving Empire έχει μια πρόσοψη καταστήματος στο κέντρο του Πόρτλαντ που πουλά μια ποικιλία αντικειμένων με αποστολή, ένα επιχειρηματικό μοντέλο και φυσικά Η τοποθεσία που λέει ο Mees έχει ωφελήσει πάρα πολύ τη σταθερότητα της ετικέτας και συνέβαλε στην ικανότητα της εταιρείας να διατηρεί τέσσερις πλήρους απασχόλησης υπαλλήλους.
Η κατανομή του εισοδήματος για τους περισσότερους ανεξάρτητους καλλιτέχνες, σύμφωνα με τον Mees, μοιράζεται σε διάφορες πηγές. Εκτιμά τα ποσοστά ως εξής: 30 τοις εκατό ψηφιακές λήψεις, 20 με 25 τοις εκατό φυσικά άλμπουμ, 20 τοις εκατό πωλήσεις εισιτηρίων από την παράσταση, 15 τοις εκατό αδειοδότηση και 10 τοις εκατό πωλήσεις εμπορευμάτων.
Αν και είναι αλήθεια ότι χρειάζεται μια ολόκληρη ομάδα επαγγελματιών για να κρατήσει κάθε επιτυχημένο συγκρότημα ή καλλιτέχνη στην επιχείρηση, ειδικά με περιοδείες και στην κατασκευή προϊόντων, η έννοια της δισκογραφικής μπορεί να αλλάζει γρήγορα ώστε να περιστρέφεται περισσότερο γύρω από μία πράξη παρά από ένα ολόκληρο σταθερό μουσικούς.
Η συγκεκριμένη περίπτωση – Amanda Palmer. Το ήμισυ του πρώην συγκροτήματος Dresden Dolls, και διάσημα παντρεμένος με τον συγγραφέα Neil Gaiman, ο Palmer είναι ένα από τα καλύτερα παραδείγματα του πώς ένας καλλιτέχνης με έναν μοναδικό και υποστηρικτικό θαυμαστή Η βάση μπορεί να λειτουργήσει με ένα σχετικά μικρό πλήρωμα και αναδυόμενα διαδικτυακά εργαλεία για να παραμείνει ανεξάρτητη, ενώ προσεγγίζει ακροατές σε όλο τον κόσμο μέσω μιας σταθερής περιοδείας πρόγραμμα.
Το ταλέντο εξακολουθεί να πληρώνει
Από όλα τα συστήματα που διαθέτει ο Palmer, Bandcamp μπορεί να είναι το πιο πολύτιμο. Αντί για επιμελημένο μηχανισμό διανομής, το Bandcamp είναι ανοιχτό σε όλους τους καλλιτέχνες που επιθυμούν να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα και επιτρέπει οποιαδήποτε καθορισμένη ελάχιστη τιμή. Σε αντάλλαγμα, το Bandcamp (όπως ο Kroogi που αναφέρθηκε παραπάνω) λαμβάνει μια περικοπή 15 τοις εκατό όλων των χρημάτων που βγάζουν. Και αφού το Bandcamp είναι συνδεδεμένο με το μονολιθικό PayPal, οι καλλιτέχνες χτυπιούνται ξανά με χρεώσεις επεξεργασίας.
Ωστόσο, η πλατφόρμα ήταν απίστευτα επιτυχημένη για την Palmer, η οποία κυκλοφορεί όλη της τη μουσική για το α λήψη-ό, τι-θέλετε (εκτός εάν τα έσοδα θα διατεθούν σε φιλανθρωπικό οργανισμό, οπότε υπάρχει $1 ελάχιστο).
Σύμφωνα με το λογιστικό επιτελείο της Palmer, περισσότεροι από τους μισούς θαυμαστές της επιλέγουν να πληρώσουν για κυκλοφορίες άλμπουμ, αριθμός υψηλότερος από αυτό που βλέπουν οι περισσότεροι καλλιτέχνες όταν κυκλοφορούν μουσική μέσω του Bandcamp. Η αιτία αυτής της επιτυχίας φαίνεται να είναι ένα ταλέντο που χρειάζεται κάθε σπουδαίος ερμηνευτής σε όλη την ιστορία – η εγγενής ικανότητα να συνδέεται με τους ακροατές με ουσιαστικό τρόπο.
«Προέρχομαι από ένα υπόβαθρο με παραστάσεις δρόμου», είπε ο Πάλμερ. «Έβγαλα το ψωμί μου με ένα καπέλο στα πόδια μου για περίπου πέντε χρόνια. Έχω μια θεμελιώδη πεποίθηση ότι οι άνθρωποι αγάπη Για να υποστηρίξουμε καλλιτέχνες, χρειάζεται απλώς να εργαστούμε προς ένα σύστημα όπου η πράξη είναι απλή όπως το να πετάς ένα δολάριο στο καλάθι ενός μουσικού του οποίου τη μουσική του δρόμου απολαμβάνεις. Οι μουσικοί πρέπει να εγκαταλείψουν κάθε ντροπή που είχαν στο παρελθόν να ρωτήσουν. Η ερώτηση πρέπει να είναι απλώς δεύτερη φύση και να είναι τόσο ξεδιάντροπη και φυσική όσο και η ίδια η πράξη της αναπαραγωγής μουσικής».
Η Maggie Vail, συνιδρυτής του Μουσική πλατφόρμα CASH, πιθανότατα θα συμφωνούσε με την πεποίθηση της Amanda Palmer ότι οι ακροατές θέλουν να υποστηρίξουν άμεσα τους μουσικούς. Ο Vail, ωστόσο, βλέπει πάρα πολλούς καλλιτέχνες στο συνεχώς μεταβαλλόμενο διαδικτυακό τοπίο χωρίς προφορικό καπέλο για να συγκεντρώσει αυτά τα πιθανά δολάρια.
Η Vail, μαζί με τους Jesse Von Doom, Duke Leto και το πρόγραμμα WebFWD της Mozilla, χτίζουν μια πλατφόρμα πολλαπλών χρήσεων, ανοιχτού κώδικα για τους μουσικούς ώστε να μπορούν εύκολα να λειτουργούν στο Διαδίκτυο σε ένα μέρος. Η ολοκληρωμένη πλατφόρμα θα επιτρέπει στους καλλιτέχνες να δημιουργούν ασφαλείς ροές, να συλλέγουν διευθύνσεις email, να ενσωματώνουν κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης, να χρησιμοποιούν υπηρεσίες τρίτων όπως το Mailchimp και το Soundcloud, ακόμη και να πουλάει μουσική μέσω ενός συστήματος όπου το συγκρότημα θα μπορούσε να κρατήσει το 100 τοις εκατό πρόσοδοι.
Η έμπνευση για το έργο, είπε η Vail, προήλθε από τη στιγμή που εργαζόταν στη δισκογραφική Kill Rock Stars και ζήτησε από τον Doom να δημιουργήσει μια ασφαλή επιλογή ροής για τον ιστότοπο της δισκογραφικής. Συνειδητοποίησε ότι οι περισσότεροι μουσικοί δεν είχαν την επιθυμία ή τον χρόνο να μάθουν αυτό που θα έβλεπαν ως περίπλοκο προγραμματισμό. Έτσι, κάποια στιγμή και πολλές εναλλαγές αργότερα, ο Vail και μια ομάδα ανάπτυξης κατέληξαν στη μουσική πλατφόρμα CASH. Λαμβάνοντας την ιδέα να Kickstarter και υποστηρίζεται από επιτυχημένα ονόματα όπως Iron & Wine, The Thermals, Portugal. Ο άνθρωπος και άλλοι, το έργο χρηματοδοτήθηκε σχεδόν αμέσως και σχεδόν διπλασίασε τον αρχικό του στόχο των 30.000 $.
Ένα μοντέλο που πληρώνει ό, τι θέλεις δεν είναι κάτι που η Vail βρίσκει τόσο ελκυστικό, καθώς πιστεύει ότι η μουσική δεν πρέπει να είναι δωρεάν, αλλά σημειώνει ότι τις σωστές κοινότητες, ειδικά αυτές που κατανοούν τον όγκο της δουλειάς που απαιτείται για τη δημιουργία και την κυκλοφορία ενός άλμπουμ, ένα τέτοιο σύστημα θα μπορούσε δουλειά.
Ενδυνάμωση μέσω της τεχνολογίας
Το να είσαι μουσικός δεν ήταν ποτέ μια έξυπνη επιλογή καριέρας αν θέλεις να βγάλεις χρήματα ή ακόμα και να έχεις μια σταθερή πηγή εισοδήματος. μόνο λίγοι είναι αυτοί που φτάνουν ποτέ στο επίπεδο του ασυνήθιστου πλούτου. Αλλά με τον εκδημοκρατισμό των πλατφορμών που βοηθούν τις μπάντες να προσεγγίσουν θαυμαστές και να διανείμουν τη μουσική τους, δεν υπήρχε ποτέ μεγαλύτερη δυνατότητα για έναν μουσικό να καλλιεργήσει έναν αφοσιωμένο αριθμό υποστηρικτών. Σε συνδυασμό με τα σωστά εργαλεία και την επιμονή να προσελκύσουν τους ακροατές, οι μουσικοί θα πρέπει να αισθάνονται πιο δυνατοί σήμερα από ποτέ.
Ένα σύστημα πληρωμής-ό, τι-θέλεις μπορεί να μην είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να αξιοποιήσεις την τέχνη, αλλά είναι προφανές ότι η ιδέα είναι βασική ιδέα — μια άμεση ανταλλαγή μεταξύ δημιουργού και καταναλωτή — έχει πραγματικά φέρει επανάσταση στην εμπορική διαδικασία σε κάθε επίπεδο. Η ίδια ιδέα παρακινεί τους καλύτερους και ευφυέστερους να καινοτομήσουν νέα συστήματα που προάγουν τη βιωσιμότητα. Από πολλές απόψεις, οι λήψεις με πληρωμή ό, τι θέλετε έχουν ήδη σώσει τη μουσική βιομηχανία, απλά δεν έχουμε δει ακόμη όλα τα οφέλη.
Ενημέρωση 15/3/2012: Ο Kroogi εδρεύει στο Σαν Φρανσίσκο με εστίαση στο ρωσικό κοινό, όχι στη Ρωσία.
Συστάσεις των συντακτών
- Πώς να κατεβάσετε μουσική από το SoundCloud
- Μπορείτε ακόμα να εγγραφείτε για μια δωρεάν τρίμηνη συνδρομή Amazon Music Unlimited
- Αυτή η υπηρεσία ροής μουσικής πληρώνει καλλιτέχνες σε Bitcoin, φυτεύει δέντρα αν ακούτε