Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, το Twitter προέβλεψε ότι προλεχθείς από τα έσοδα 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων του ιστότοπου microblogging το 2014. Αυτός ο αριθμός παραμένει μια απλή φήμη, αλλά αν η τελευταία λέξη για τις προσπάθειες της εταιρείας για κινητά είναι αληθινή, μπορεί να υπάρχει κάτι σε αυτή την ανοδική πρόβλεψη. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Twitter, Dick Costolo, υπαινίχθηκε τις επιτυχίες του Twitter μέχρι στιγμής Του The Economist Εκδήλωση «Ideas Economy: Information 2012» στις 6 Ιουνίου. Η απάντηση του Costolo τροφοδοτεί τις υποψίες ότι ίσως, το Twitter έχει ανακαλύψει μια επιτυχημένη στρατηγική δημιουργίας εσόδων από κινητές συσκευές, όπου κολοσσοί όπως το Facebook και η Google δεν έχουν.
Με την κακή απόδοση της IPO του Facebook, η αντίληψη της κοινωνικής δικτύωσης ως κερδοφόρα επιχείρηση εξασθενεί μέρα με τη μέρα. Καθώς σήμερα βρίσκεται στο μισό της κεφαλαιοποίησης της ημέρας έναρξης λειτουργίας του, το Facebook και η απογοητευτική του απόδοση μπορεί να έχουν βυθίσει τις αποτιμήσεις για επερχόμενες νεοσύστατες επιχειρήσεις και εκκρεμείς δημόσιες εγγραφές, ενώ επηρεάζουν τα επενδυτικά συμφέροντα σε κοινωνικά δίκτυα που επιδιώκουν τη δημιουργία εσόδων μέσω διαφήμιση. Προσθέτοντας προσβολή στον τραυματισμό,
eMarketer είχε διαπιστώσει ότι το 83 τοις εκατό των χρηστών του Facebook «σπάνια ή ποτέ δεν έκαναν κλικ σε διαφημίσεις Facebook ή περιεχόμενο χορηγίας». Με το Facebook προσπαθώντας να ανακαλύψει μια επιτυχημένη στρατηγική εσόδων από κινητά, είναι δύσκολο να δεις βελτιωμένα στοιχεία να μεταφράζονται στο κινητό τους προσπάθειες.Προτεινόμενα βίντεο
Το Twitter από την άλλη, μπορεί να είναι απλώς το πρότυπο που χρειάζονται οι νεοσύστατες κοινωνικές επιχειρήσεις που βασίζονται σε κινητά.
Οι διαφημιστικές της προσπάθειες περιλαμβάνουν την περιορισμένη κυκλοφορία της αυτοεξυπηρετούμενης διαφημιστικής πλατφόρμας για μικρές επιχειρήσεις, η οποία χρησιμοποιείται επί του παρόντος από επιλεγμένες συμμετέχουσες επιχειρήσεις κατά την επανάληψη beta. Η εταιρεία κυκλοφόρησε επίσης μια λειτουργία διαφήμισης που επιτρέπει στους διαφημιστές να στοχεύουν συγκεκριμένα χρήστες smartphone.
Σχετίζεται με
- Περισσότεροι χρήστες του Twitter θα βλέπουν σύντομα σημειώσεις ελέγχου στοιχείων στα tweets
- Το Twitter σάς επιτρέπει πλέον να προγραμματίζετε τα tweets μέσω της διαδικτυακής του εφαρμογής. Δείτε πώς να το κάνετε
- Το Facebook μετονομάζεται για να κάνει το «μονοπώλιό» του πιο εμφανές σε όλες τις εφαρμογές
Σήμερα, το Twitter φιλοξενεί πάνω από 400 εκατομμύρια tweets την ημέρα, ένα άλμα 62,5 τοις εκατό από τα 250 εκατομμύρια tweets την ημέρα που χειριζόταν τον Οκτώβριο. Προσθέτοντας στη σειρά των ορόσημών του, η Costolo αποκάλυψε ότι το Twitter έχει περισσότερους από 140 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες που συνδέονται τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Μεγάλο μέρος της επιτυχίας της, σύμφωνα με τον Costolo, οφείλεται στην κινητή πλατφόρμα της. «Έχουμε κινητά», είπε ο Costolo στην εκδήλωση. Στην πραγματικότητα, τα έσοδα από διαφημίσεις για κινητές συσκευές της εταιρείας ξεπέρασαν τα έσοδα από την πλατφόρμα επιτραπέζιων υπολογιστών. «Έχουμε μια πλατφόρμα διαφημίσεων που είναι ήδη εγγενώς κατάλληλη για κινητά, παρόλο που ξεκινήσαμε την πλατφόρμα μας στον Ιστό και ξεκινήσαμε να προβάλλουμε διαφημίσεις σε κινητά μόλις πρόσφατα», πρόσθεσε ο Costolo. «Συνέβη ήδη πριν από μερικές εβδομάδες ότι τα έσοδα από διαφημίσεις για κινητές συσκευές σε μια μέρα ήταν μεγαλύτερα από τα έσοδα από διαφημίσεις για κινητές συσκευές. Τα έσοδα από κινητές συσκευές πάνε ήδη απολαυστικά καλά."
Το Facebook έχει λίγο χρόνο για να καταλάβει τη στρατηγική διαφήμισης για κινητά. Μέχρι το 2013, η πλειονότητα των χρηστών κινητής τηλεφωνίας θα είναι κάτοχοι smartphone. Πιο συγκεκριμένα έως το 2016, σύμφωνα με eMarketer, οι χρήστες smartphone θα αντιπροσωπεύουν το 74,1 τοις εκατό του συνόλου των χρηστών κινητών τηλεφώνων (192,4 εκατομμύρια κάτοχοι), ένα άλμα από το 47,7 τοις εκατό των κατόχων smartphone (115,8 εκατομμύρια κάτοχοι) το 2012. Η διείσδυση smartphone μεταξύ 2012 και 2016 προβλέπεται να αυξηθεί από 36,6 τοις εκατό σε 58,5 τοις εκατό του πληθυσμού, αλλά το ποσοστό υιοθέτησης θα αρχίσει να αυξάνεται.
Όσον αφορά τα κινητά, το Twitter φαίνεται να είναι η μόνη πλατφόρμα που το έχει πέσει. Οι χρήστες της πλατφόρμας microblogging είναι πιο ενεργοί και αφοσιωμένοι στην πλατφόρμα για κινητά από τον επιτραπέζιο υπολογιστή της και σύμφωνα με τον Costolo, το 60 τοις εκατό των χρηστών του Twitter έχουν πρόσβαση στο Twitter σε iPhone και Android τηλέφωνα.
Συστάσεις των συντακτών
- Η δυνατότητα Edit Tweet κυκλοφορεί επιτέλους στους συνδρομητές Twitter Blue
- Το Twitter δοκιμάζει τη νέα λειτουργία Κοινοτήτων που το καθιστά πολύ πιο χρήσιμο
- Το WhatsApp θα είναι χωρίς διαφημίσεις, επειδή το Facebook έχει καλύτερο σχέδιο για να κερδίσει χρήματα από αυτό
- Το Twitter αφαιρεί αυτόματα περισσότερα από τα μισά καταχρηστικά tweets
- Η πειραματική εφαρμογή Twttr του Twitter είναι ακόμα πιο δημοφιλής από την πραγματική
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
