Υπάρχουν πολλές εικασίες σχετικά με το εάν οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς Ιστού όπως το Netflix μπορούν πραγματικά να νικήσουν τις καλωδιακές εταιρείες. Μερικοί άνθρωποι βλέπουν το «κόψιμο καλωδίων» ως μια μη αναστρέψιμη τάση που καθοδηγείται από τη ζήτηση για ευκολία. Άλλοι το βλέπουν ως μια βραχυπρόθεσμη εξοικονόμηση κόστους που οδηγείται από την ύφεση της οικονομίας. Ίσως αντί να ρωτάμε αν το Netflix και οι συνομήλικοί του μπορούν να νικήσουν το παραδοσιακό καλώδιο, θα πρέπει να ρωτήσουμε αν θα ήταν καλό αν το έκαναν. Μπορεί πραγματικά το Netflix να αντέξει οικονομικά να παράγει υπέροχες τηλεοπτικές εκπομπές;
Διαδικτυακή τηλεόραση
Το μοντέλο που βασίζεται στο Web προσελκύει ξεκάθαρα μεγάλη προσοχή. Το Netflix αντιμετωπίζει ανταγωνισμό από Hulu Επιπλέον, το Amazon Instant Video και το RedBox Instant που υποστηρίζεται από την Verizon. Υπάρχουν επίσης υπηρεσίες κατ' απαίτηση στις οποίες μπορούν να έχουν πρόσβαση μόνο οι υπάρχοντες πελάτες καλωδιακής τηλεόρασης, όπως το HBO Go και το Comcast's Xfinity. Μπορείτε ακόμη και να έχετε πρόσβαση σε περιεχόμενο κατ' απαίτηση χρησιμοποιώντας το iTunes ή το Google Play.
Αναφορές, όπως αυτό από την Parks Associates, δείχνουν μια σταθερή αύξηση στην κατανάλωση διαδικτυακού περιεχομένου. Επικεντρώνονται στην αυξανόμενη τάση της έξυπνης τηλεόρασης και δείχνουν ότι το 56 τοις εκατό των κατόχων έξυπνων τηλεοράσεων συνδέονται πλέον στο Διαδίκτυο και το 75 τοις εκατό από αυτούς παρακολουθούν ταινίες κατά παραγγελία τουλάχιστον κάθε μήνα. Αυτοί οι αριθμοί θα αυξάνονται καθώς διατίθενται όλο και περισσότερες έξυπνες τηλεοράσεις.
Ενώ οι παραδοσιακές τηλεοράσεις μπορεί να αργούν να προσαρμοστούν, οι άνθρωποι έχουν σπεύσει να τις χρησιμοποιήσουν φορητούς υπολογιστές, tablet και smartphone. ΕΝΑ πρόσφατη μελέτη από την Performics ανέφερε ότι «το 55 τοις εκατό λέει ότι παρακολουθεί τηλεόραση, ταινίες ή βίντεο στον υπολογιστή του τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα, ενώ το 29 τοις εκατό παρακολουθεί σε κονσόλες παιχνιδιών και το 28 τοις εκατό παρακολουθεί σε κινητές συσκευές».
Πόσο επιτυχημένο είναι τελικά το Netflix;
Παρ' όλη τη συζήτηση για τη στροφή σε υπηρεσίες όπως το Netflix, η ουσία δεν είναι τόσο εντυπωσιακή. ο αποτελέσματα δεύτερου τριμήνου για το Netflix εμφανίζει 23,9 εκατομμύρια συνδρομητές ροής στις ΗΠΑ, 9,2 εκατομμύρια συνδρομητές DVD και 3,6 εκατομμύρια διεθνείς πελάτες. Αυτό απέφερε 889 εκατομμύρια δολάρια κατά τη διάρκεια του τριμήνου.
Οι θεατές του Netflix προφανώς παρακολούθησαν πάνω από ένα δισεκατομμύριο ώρες βίντεο Netflix τον Ιούνιο του 2012 η οποία λειτουργεί ως υψηλότερη μέση ποσότητα περιεχομένου που καταναλώνεται ανά ημέρα ανά άτομο από τις εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης κατά την ίδια περίοδο. Ωστόσο, ενώ αυτό φαίνεται σαν ένα προφανές μέτρο επιτυχίας, στην πραγματικότητα δεν μεταφράζεται σε υψηλότερα κέρδη. Υπάρχουν επίσης στοιχεία ότι Η παιδική τηλεόραση οδηγεί την επιτυχία του Netflix.
Το Comcast δεν θα δημοσιεύσει τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου μέχρι τον Αύγουστο, αλλά είναι αποτελέσματα πρώτου τριμήνου παρουσίασε έσοδα 14,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Επίσης, κατέγραψε λίγο περισσότερους από 22,2 εκατομμύρια συνδρομητές βίντεο. Για άμεση σύγκριση, το Netflix δημιούργησε έσοδα 870 εκατομμυρίων δολαρίων την ίδια περίοδο, παρόλο που είχε περισσότερους συνδρομητές στα 23,4 εκατομμύρια. Η Comcast καταγράφει επίσης 18,5 εκατομμύρια πελάτες υψηλής ταχύτητας στο Διαδίκτυο και 9,5 εκατομμύρια πελάτες φωνής, αλλά ακόμη και αν ληφθεί υπόψη το χρηματικό ποσό που παρήγαγε σε σύγκριση με το Netflix είναι τεράστιο.
Πρωτότυπος προγραμματισμός
Η είδηση ότι Η Amazon προσχωρεί στους Netlfix, Hulu και Google με την ανάθεση πρωτότυπου τηλεοπτικού προγράμματος έχει συζητηθεί ευρέως ως ακόμη περισσότερες ενδείξεις ότι οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς Ιστού ισοδυναμούν με τις καλωδιακές εταιρείες. Αυτό που πρέπει να εξετάσετε, ωστόσο, είναι το ποσό των χρημάτων που μπορούν να αντέξουν οικονομικά να επενδύσουν στη δημιουργία περιεχομένου σε σύγκριση με μια εταιρεία όπως το HBO.
Το Netflix ξεκίνησε με Lilyhammer που φαίνεται ότι έτυχε ευνοϊκής υποδοχής. Στη συνέχεια εξασφάλισε μια νέα σεζόν του Συνελήφθη Ανάπτυξη με προσφορά α ανέφερε 3 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο. Πιστεύεται ότι ο προϋπολογισμός είναι περίπου 4 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο για την προσαρμογή της σειράς του BBC Σπίτι από τραπουλόχαρτα.
Συγκρίνετε το με αναφορές για το HBO που ξόδεψε 20 εκατομμύρια δολάρια για τον πιλότο του Boardwalk Empire και μετά περίπου 5 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο. Τι λέτε για τα 10 εκατομμύρια δολάρια που ξόδεψε για το Παιχνίδι των θρόνων πιλότος ακολουθούμενος από 6 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο. Μπορεί το Netflix και οι όμοιοί του να το ανταγωνιστούν;
Είναι επίσης σημαντικό να λάβετε υπόψη πόσα χρήματα θα κερδίσουν από αυτό το περιεχόμενο. Το HBO τα πήγε εξαιρετικά καλά με μια προσέγγιση υψηλού κόστους και υψηλής ποιότητας. Υπήρξε μια εκστρατεία για να πειστεί το HBO να προσφέρει το περιεχόμενό του ως αυτόνομη υπηρεσία έναντι μηνιαίας χρέωσης και έλαβε μια οριστική αρνητική απάντηση. Αυτό συμβαίνει επειδή το HBO κερδίζει περισσότερα χρήματα πουλώντας το περιεχόμενο ως αποκλειστικό στις καλωδιακές εταιρείες.
Εάν η αρχική διαδρομή προγραμματισμού λειτουργήσει για το Netflix, θα μπορούσε να καταλήξει απλώς ως ένα άλλο κανάλι στο καλώδιο, επειδή τα στελέχη θέλουν τη μέγιστη απόδοση αυτής της επένδυσης. Ο Διευθύνων Σύμβουλος, Ριντ Χέιστινγκς, είχε πει τα ίδια τον Μάρτιο σύμφωνα με το Reuters «Δεν είναι βραχυπρόθεσμα, αλλά είναι στη φυσική κατεύθυνση για εμάς μακροπρόθεσμα. Πολλοί (πάροχοι καλωδιακών υπηρεσιών) θα ήθελαν να έχουν έναν ανταγωνιστή του HBO και θα μας προσέφεραν από το HBO».
Το Comcast έσπευσε να καταρρίψτε την ιδέα.
Που είναι η ποιότητα;
Ως φθηνή πρόταση το Netflix είναι μια ελκυστική υπηρεσία. Η τεχνολογία ροής λειτουργεί καλά και η έλλειψη διαφημίσεων είναι μεγάλη, αλλά αρκεί αυτό; Φανταστείτε να ζείτε μόνο με το Netflix. Η συντριπτική πλειοψηφία του περιεχομένου είναι παλιό. Οι καλύτερες προσφορές είναι τηλεοπτικές εκπομπές όπως Breaking Bad και Γιοι της αναρχίας. Προφανώς το Netflix έπρεπε να πληρώσει περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια ανά επεισόδιο Θυμωμένοι άντρες. Το υψηλό κόστος για την εξασφάλιση τηλεοπτικών εκπομπών είναι μέρος του λόγου για την εισβολή τους στον αρχικό προγραμματισμό – μπορεί να αντιπροσωπεύει καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI).
Αν δούμε ένα sitcom όπως Η θεωρία της Μεγάλης Έκρηξης η εικόνα είναι ακόμα πιο ζοφερή για το Netflix. ΑΦΟΙ Warner. σύμφωνα με πληροφορίες κέρδισε περίπου 2 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο πουλώντας το σε τηλεοπτικούς σταθμούς και στο TBS και στη συνέχεια αναμενόταν να κερδίσει άλλα 2 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο σε πωλήσεις διαφημίσεων ανταλλαγής. Αυτό είναι 400 εκατομμύρια δολάρια για 100 επεισόδια. Το Netflix δεν έχει διαφημίσεις και δεν έχει την πολυτέλεια να πληρώσει τέτοια χρήματα. Δεν πρόκειται να ασχοληθώ καν με τον αθλητισμό.
Όταν ρίχνουμε μια ματιά στις ταινίες τα πράγματα γίνονται ακόμα χειρότερα. Η απώλεια του Starz ήταν αρκετά καταστροφικό. Η περιορισμένη βιβλιοθήκη ταινιών στο Netflix είναι απαίσια σε σύγκριση με τις καλωδιακές προσφορές.
Τι θέλουμε?
Θα προτιμούσα να πληρώσω λιγότερα για ψυχαγωγία. Νομίζω ότι όλοι θα το έκαναν, αλλά όταν πρόκειται για αυτό, αυτό που πραγματικά θέλω είναι το ποιοτικό περιεχόμενο στο καλώδιο σε μορφή κατ' απαίτηση, μαζί με τον πίσω κατάλογο που προσφέρουν υπηρεσίες όπως το Netflix. Αν πρέπει να πληρώσω περισσότερα για αυτό, θα το κάνω.
Υπάρχει προφανώς χώρος εκεί μέσα για τις εταιρείες καλωδίων να μειώσουν τις τιμές τους χωρίς να θέσουν σε κίνδυνο το περιεχόμενο εξαιρετικής ποιότητας. Ας ελπίσουμε ότι η επιτυχία των ραδιοτηλεοπτικών φορέων Ιστού θα τους οδηγήσει να παρέχουν καλύτερη διαδικτυακή πρόσβαση και πολλά άλλα λογικές τιμές, αλλά δεν μπορείτε να περιμένετε την καλύτερη σειρά ψυχαγωγίας για τις τιμές που έχει το Netflix ταρίφα.
Τελικά, αυτό το παλιό ρητό, «ό, τι πληρώνεις παίρνεις» εξακολουθεί να ισχύει.
Συστάσεις των συντακτών
- Η νέα καρτέλα My Netflix φαίνεται να κάνει τη ροή εν κινήσει λίγο πιο εύκολη
- Το Netflix φέρεται να σχεδιάζει την πρώτη του ζωντανή αθλητική μετάδοση
- Παρακολουθήστε αυτές τις 5 ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές πριν φύγουν από το Netflix τον Μάρτιο
- Τα καλύτερα τηλεοπτικά αστυνομικά δράματα για ροή τώρα στο HBO Max
- Το καλύτερο τηλεοπτικό anime φαντασίας για ροή τώρα
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
