Την περασμένη εβδομάδα, ο Tim Cook άφησε να εννοηθεί για άλλη μια φορά ότι η Apple επρόκειτο να το κάνει λανσάρει ένα νέο προϊόν Apple TV, αλλά ουσιαστικά δεν υπήρχαν νέες λεπτομέρειες. Όλοι εξακολουθούμε να εργαζόμαστε για τα τελευταία σχόλια του Steve Jobs, ο οποίος ανέφερε ότι είχε καταλάβει πώς να «φτιάξει» την τηλεόραση πριν πεθάνει. Αυτό από μόνο του είναι ενδιαφέρον γιατί ο Steve Jobs δεν ήταν λάτρης της τηλεόρασης. νόμιζε ότι έκανε τους ανθρώπους ηλίθιους. Αν και σαφώς δεν ήταν κατά των ταινιών ή του σοβαρού περιεχομένου, πιθανότατα δεν ήταν οπαδός των πολύ προκατειλημμένων ειδησεογραφικά προγράμματα που είχαν μικρή σχέση με τα γεγονότα, τηλεοπτικά ριάλιτι ή με τα περισσότερα παιδικά βοήθημα προγραμματισμού.
Οι προηγούμενες επιτυχίες της Apple
Η τηλεόραση είναι πολύ διαφορετική από τις άλλες πρόσφατες επιτυχίες της Apple. Οι συσκευές αναπαραγωγής MP3 δεν τα πήγαιναν καλά κυρίως λόγω του DRM, της υπερβολικής πολυπλοκότητας και του υψηλού κόστους εξαρτημάτων. Η Apple το έκανε απλό, διαπραγματεύτηκε επιθετικές τιμές εξαρτημάτων και αγνόησε το DRM (αρχικά). Τα smartphone κατασκευάζονταν ως επί το πλείστον από τη RIM ή την Palm και σε μεγάλο βαθμό εστιάζονταν στις επιχειρήσεις. Η Apple εστίασε στους καταναλωτές, τους έκανε ελκυστικούς και τους έδεσε ξανά με το iPod. Και στις δύο περιπτώσεις πήρε περιορισμένες αγορές και τις έκανε mainstream. Τα tablet ήταν παρόμοια με τα smartphone: επικεντρωμένα στις επιχειρήσεις, δύσχρηστα και πολύ ακριβά. Τα έκανε σχετικά προσιτά, τα εστίασε στους καταναλωτές (χρήστες) και τα έκανε απλά.
Η φόρμουλα σε όλες τις περιπτώσεις ήταν να πάρετε μια κατηγορία προϊόντων που ήταν αυτοπεριοριζόμενη και να βρείτε έναν τρόπο να την φτάσετε απευθύνονται σε ένα μεγαλύτερο τμήμα αντιμετωπίζοντας τις βασικές πτυχές των υπαρχόντων προϊόντων που τα δημιούργησαν περιορισμούς.
Σχετίζεται με
- Συνήθη προβλήματα Apple TV και πώς να τα διορθώσετε
- Το Apple Vision Pro φέρνει την τηλεόραση, τις ταινίες 3D σε μια τεράστια οθόνη πλάτους 100 ποδιών
- Οι καλύτερες συσκευές ροής για το 2023: Apple TV, Roku και πολλά άλλα
Πώς να κερδίσετε στη μεγάλη οθόνη
Η αγορά της τηλεόρασης είναι πολύ διαφορετική. Σε αντίθεση με τα MP3 players, οι τηλεοράσεις είναι ήδη αρκετά εύχρηστες, εστιασμένες στους καταναλωτές, πωλούνται σε υψηλούς όγκους και τα περιθώρια είναι ήδη περιορισμένα. Σε αντίθεση με τα smartphone και τα tablet, οι επιχειρήσεις δεν αγοράζουν τα περισσότερα από αυτά - είναι ήδη προσανατολισμένα στον καταναλωτή και οι εθνικοί μέσοι όροι υποδηλώνουν ότι υπάρχουν ήδη αρκετά σε κάθε σπίτι.
Προτεινόμενα βίντεο
Αυτή είναι μια αγορά που έχει κερδίσει εταιρείες όπως η Gateway, η Dell, η HP και η Pioneer, οι οποίες διαπίστωσαν ότι δεν μπορούσαν να ανταγωνιστούν σε αυτήν. Επί του παρόντος, είναι επίσης μια αγορά που αντιμετωπίζει προβλήματα. Η Sony και η Panasonic παλεύουν με αυτό και οι πρόσφατες τεχνολογίες όπως το 3D και οι λειτουργίες έξυπνης τηλεόρασης δεν έχουν τόσο μεγάλη επιτυχία όσο αναμενόταν.
Αλλά αυτά τα προβλήματα θα μπορούσαν επίσης να είναι ακριβώς αυτό που πρέπει να λύσει η Apple για να ξεχωρίσει. Οι έξυπνες τηλεοράσεις, όπως τονίζεται από το Google TV και άλλους, δυσκολεύονται. Υπάρχουν λίγα κοινά στοιχεία, είναι σχετικά ακριβά, οι υπηρεσίες τους (Netflix, Hulu Plus, Amazon, κ.λπ.) δεν είναι καν ολοκληρωμένες συλλογικά. Η μετατόπιση του χρόνου του TiVo παραμένει μια εξειδικευμένη αγορά (με την TiVo και τη Microsoft να κατέχουν μεγάλο μέρος της σχετικής πνευματικής ιδιοκτησίας).
Υπάρχει λοιπόν μια ευκαιρία που μοιάζει με το iPod, αλλά σε αντίθεση με αυτό που έκανε αρχικά η Apple με το iPod (παρέχοντας πολύ εύκολη αντιγραφή υπάρχοντος περιεχομένου) το πρόβλημα είναι τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας για τον προγραμματισμό βίντεο. Αυτό είναι πολύ πιο δύσκολο να σπάσει κάποιος.
Πώς θα ήταν μια Apple TV;
Ας ξεκινήσουμε με το σχεδιασμό. Η Apple είναι αρκετά συνεπής όσον αφορά τη γλώσσα σχεδιασμού και πρέπει να αντιμετωπίσει τους ίδιους περιορισμούς εδώ με όλους τους άλλους. Η ρύθμιση της προβολής είναι πολύ δύσκολη εάν είναι εξωτερική και δημιουργεί πολύ μεγάλο προϊόν εάν είναι εσωτερικό, επομένως φαίνεται πιθανό η Apple να χρησιμοποιήσει τεχνολογία πάνελ. Η Samsung κινείται για να κλειδώσει το OLED, αλλά υπάρχουν και άλλοι παίκτες. Ωστόσο, θα νόμιζες ότι αν η Apple αγαπούσε την OLED θα υιοθετούσε πρώτα την τεχνολογία στις μικρότερες συσκευές της. Αντίθετα, η Apple έχει επιλέξει υψηλότερη ανάλυση στο iPad, το iPod touch και το iPhone, γεγονός που υποδηλώνει ότι ένα πάνελ υψηλότερης ανάλυσης τύπου Retina μπορεί να είναι η πρώτη της επιλογή και σε μια τηλεόραση. Περιεχόμενο υψηλότερης ανάλυσης δημιουργεί προβλήματα εύρους ζώνης και αυτά είναι πιθανότατα μέρος αυτού που το καθυστερεί προϊόν στην αγορά, αλλά θα περίμενα η Apple να αποφύγει το 3D και να προωθήσει την έκδοση HD σε υψηλότερες αναλύσεις.
Η σύνδεση με το iCloud και το iTunes για κοινή χρήση συσκευών και αγορά περιεχομένου είναι δεδομένη. Πώς όμως θα πρόσφερε η Apple περιεχόμενο; Ο Steve Jobs δεν ήταν ποτέ λάτρης του κατ' αποκοπή προγραμματισμού και επί του παρόντος επιβαρύνει με χρεώσεις για περιεχόμενο που αφαιρεί ένα περιθώριο από την κορυφή. Ωστόσο, ο Tim Cook μπορεί να το δει διαφορετικά. Μάλιστα, βλέπει πολλά πράγματα διαφορετικά. Οι συνδρομές είναι το πιο κοινό μοντέλο για υπηρεσίες καλωδιακού τύπου, όπως το Hulu Plus και το Netflix. Επιπλέον, με 1 $ ένα πρόγραμμα με τέσσερα προγράμματα την ημέρα κατά μέσο όρο, είστε περίπου 120 $ το μήνα πάνω από ό, τι πληρώνετε για σύνδεση στο Διαδίκτυο. Αν και αυτό μπορεί να εφαρμοστεί σε όλες τις συσκευές σας Apple, θα ήταν ακόμα πολύ ακριβό για τους περισσότερους καταναλωτές και η Apple πιθανότατα το γνωρίζει αυτό.
Το άλλο πράγμα που επιβραδύνει αυτό το μελλοντικό προϊόν στην αγορά είναι πιθανόν να βρει έναν τρόπο να παρέχει μια ολοκληρωμένη συλλογή περιεχομένου που θα επιτρέπει στους χρήστες να απενεργοποιούν οριστικά το καλώδιο. Εδώ, η στενή σχέση της Apple με τη Disney (ο Τζομπς ήταν ο μεγαλύτερος μέτοχος της Disney) θα μπορούσε να προσφέρει μια τεράστια ευκαιρία (μια ευκαιρία που η Sony έχασε σαφώς με τις δικές της συμμετοχές περιεχομένου). Ο Jobs πίστευε ότι ο προγραμματισμός της Disney ήταν γενικά υψηλής ποιότητας και σίγουρα βοήθησε το γεγονός ότι η Pixar, η ίδια η εταιρεία του Jobs, είναι μέρος της Disney τώρα.
Οι εφαρμογές ταιριάζουν φυσικά σε μια τηλεόραση και η Apple ανακάλυψε ότι τα παιχνίδια είναι πανίσχυρα στις κινητές συσκευές της, επομένως και τα δύο πιθανότατα θα εμφανίζονται σε μια τηλεόραση που έχει κατασκευαστεί από την Apple. Το FaceTime είναι επίσης δεδομένο, ανοίγοντας την πόρτα για συνομιλίες από σπίτι σε σπίτι (και συνομιλίες από σπίτι σε iPad ή από σπίτι σε iPhone).
Τέλος, αναμένω ότι ο Jobs είδε ότι η ιδιοκτησία της τηλεόρασης θα του επέτρεπε επίσης να έχει κάποιο έλεγχο στη διαφήμιση σε αυτήν. Η Apple θα μπορούσε να προσφέρει μοναδικό περιεχόμενο μάρκετινγκ και περιεχόμενο από συνεργάτες (προγραμματιστές εφαρμογών, φορείς όπως η AT&T κ.λπ.) οι άνθρωποι μέσα από τις τηλεοράσεις τους. Αυτό θα δημιουργούσε συνέργεια μάρκετινγκ που κανένας άλλος κατασκευαστής συσκευών ή καταναλωτικών συσκευών δεν θα μπορούσε πλησιάζω.
Ολοκληρώνοντας: Ευκαιρίες και εμπόδια μπροστά
Έτσι, η τηλεόραση πιθανότατα θα μοιάζει λίγο με ένα μεγάλο iPad, θα έχει οθόνη υψηλότερης ανάλυσης και πρόσβαση σε μοναδικό περιεχόμενο υψηλότερης ανάλυσης. Με αυτό το περιεχόμενο, θα εμφανιζόταν πολύ καλά στα καταστήματα και πιθανότατα θα κοστολογείται προς το υψηλό επίπεδο του τμήματος. Πίσω από αυτό θα υπήρχαν μοναδικές συμφωνίες περιεχομένου με εταιρείες όπως η Disney και αναμφίβολα θα ήταν μια πλατφόρμα εφαρμογών με πρόσβαση σε ορισμένες εφαρμογές iPad και πολλές προσαρμοσμένες εφαρμογές για αυτόν τον νέο παράγοντα μορφής. Θα μπορούσε επίσης να έχει μοναδικές διαφημίσεις και περιεχόμενο της Apple (ζωντανές ροές από εκδηλώσεις της Apple, κ.λπ.) που μπορεί να κάνουν την κατοχή μιας πιο επιθυμητής για τους θαυμαστές της Apple.
Τα μεγαλύτερα προβλήματα είναι ο τρόπος παροχής αυτού του περιεχομένου υψηλότερης ευκρίνειας, οι κρίσιμες συμφωνίες περιεχομένου που απαιτούνται για την πρόσβαση σε αυτό αρχικά και η δημιουργία ενός μοναδικού επίπεδου πάνελ.
Ξέρετε, αν η Apple μπορούσε να το κάνει αυτό, θα μπορούσα να αγοράσω ένα από αυτά. Τι νομίζετε;
Ο καλεσμένος συνεργάτης Rob Enderle είναι ο ιδρυτής και ο κύριος αναλυτής του Ομάδα Enderle, και ένας από τους πιο συχνά αναφερόμενους ειδικούς τεχνολογίας στον κόσμο. Τα κομμάτια γνώμης υποδηλώνουν τις απόψεις του συγγραφέα και δεν αντιπροσωπεύουν απαραίτητα τις απόψεις του Digital Trends.
Συστάσεις των συντακτών
- Πώς να ρυθμίσετε ένα χρονόμετρο ύπνου στο Apple TV
- Τα VPN έρχονται στο Apple TV στο tvOS 17
- Το Apple TV λαμβάνει FaceTime, προφύλαξη οθόνης Memories και τηλεχειριστήριο
- Η δυνατότητα πολλαπλής προβολής του Apple TV είναι πλέον εκτός beta και είναι ζωντανή για όλους
- Το Apple TV βρισκόταν αθόρυβα στο τρένο FAST όλο αυτό το διάστημα
