Ο κολοσσός του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου και ηγέτης της αγοράς ηλεκτρονικών βιβλίων, η Amazon, εισέρχεται στην αρχική επιχείρηση προγραμματισμού βίντεο. Ξεκινώντας σήμερα, η Amazon προσκαλεί όποιον έχει καλή ιδέα για μια κωμωδία ή μια παιδική τηλεοπτική σειρά primetime να υποβάλει μια προβολή. Η Amazon υπόσχεται την επιλογή ενός πολλά υποσχόμενου έργου το μήνα για πιθανή ανάπτυξη, με το βλέμμα προς την κατεύθυνση δημιουργώντας ένα σταθερό πρωτότυπο προγραμματισμό με επίπεδα ποιότητας (και προϋπολογισμούς παραγωγής) παρόμοια με "πραγματικά" τηλεοπτικά προγράμματα. Οι σειρές που παράγονται θα διατίθενται (πιθανώς αποκλειστικά) μέσω του Amazon Instant Video, της υπηρεσίας βίντεο ροής της Amazon που διατίθεται ως μέρος του Amazon Prime.
Αυτή δεν είναι η πρώτη επίθεση της Amazon στο πρωτότυπο περιεχόμενο – η Amazon Studios εξετάζει επίσης την ανάπτυξη ταινιών σε συνεργασία με τη Warner Bros. Όμως, προσπαθώντας να αναπτύξει πρωτότυπες σειρές, η Amazon δεν έρχεται μόνο ενάντια στα δίκτυα εκπομπής και καλωδίων, αλλά και απέναντι σε Netflix, Hulu και Google, που παράγουν επίσης τη δική τους πρωτότυπη σειρά αποκλειστικά για τους Υπηρεσίες.
Προτεινόμενα βίντεο
Ποιο είναι το σχέδιο της Amazon και έχει πιθανότητες η στάση της ως προς το crowd-sourcing;
Amazon's Pitch
Το σχέδιο της Amazon για την απόκτηση των ιδεών των πρωτότυπων σειρών ανατρέπει το παραδοσιακό σύστημα του Χόλιγουντ. Ο τρόπος με τον οποίο συνήθως γυρίζεται μια τηλεοπτική σειρά, ένας συγγραφέας συνθέτει ένα πίσσα, που συνήθως αποτελείται από μια σύντομη περιγραφή μιας προτεινόμενης σειράς (συμπεριλαμβανομένων χαρακτήρων, σκηνικού, μερικών ιδέες για επεισόδια και ίσως κάποια συζήτηση παραγωγής) μαζί με ένα ολοκληρωμένο σενάριο για ένα πιλοτικό επεισόδιο. Εκεί πεθαίνουν οι περισσότερες ιδέες για τηλεοπτικές σειρές, γιατί το να πάρεις αυτό το πακέτο στα χέρια κάποιου σε στούντιο ή σε ένα δίκτυο με την εξουσία να φωτίσει μια σειρά είναι εξαιρετικά δύσκολο. Και, ακόμη και τότε, η απάντηση είναι πιθανότατα «όχι». Προαιρετική ιδέα μιας τηλεοπτικής εκπομπής — πόσο μάλλον εντάξει για ένα πιλοτικό επεισόδιο ή να πάρεις μια δέσμευση παραγωγής για μια σειρά — είναι σε μεγάλο βαθμό ένα παιχνίδι για το ποιος ξέρεις, για ποιον έχεις δουλέψει και ποιος μπορείς γλυκιά κουβέντα. Πολλοί συγγραφείς χρησιμοποιούν πράκτορες (και τις πιο εκτεταμένες λίστες επαφών τους) για να φέρουν το υλικό τους στα σωστά χέρια, αλλά είναι ακόμα πολύ μακριά. Οι περισσότεροι συγγραφείς που παρουσιάζουν με επιτυχία μια ιδέα τηλεοπτικής σειράς έχουν ήδη πληρώσει τη συνδρομή τους ως ελεύθεροι επαγγελματίες ή ως συγγραφείς προσωπικού σε άλλες τηλεοπτικές σειρές. Στη συνέχεια εφαρμόζουν τις επαφές τους, την επαγγελματική τους αξιοπιστία και τις προσωπικές τους σχέσεις για να λάβουν υπόψη τις ιδέες τους. Είναι ένας κλάδος όπου το να είσαι γνώστης είναι εξαιρετικά χρήσιμο.
Η Amazon σχεδιάζει να παρακάμψει τη σειρά ραμφής του κλάδου. Η εταιρεία προσκαλεί ο καθενας προς την υποβάλλουν τις ιδέες τους για μια κωμική ή παιδική σειρά προγραμματισμού. Οι συγγραφείς πρέπει να δώσουν μια περιγραφή πέντε σελίδων και ένα ολοκληρωμένο πιλοτικό σενάριο — οι κωμικές σειρές έχουν μορφή 22 λεπτών, οι παιδικές εκπομπές διαρκούν 11 λεπτά. Μόλις υποβληθεί μια προσφορά, η Amazon Studios υπόσχεται ότι θα αποφασίσει εάν θα αγοράσει μια επιλογή για τη σειρά εντός 45 ημερών — ο οποίος είναι ένας εκπληκτικά γρήγορος χρόνος ολοκλήρωσης, λαμβάνοντας υπόψη πόσο καιρό μερικές ιδέες σειρών κάνουν το γύρο του Χόλιγουντ πριν αποκτήσουν ένα πράσινο φως. Εάν η Amazon δεν επιλέξει μια σειρά, οι συγγραφείς έχουν την επιλογή να την αφήσουν στον ιστότοπο των Amazon Studios (όπου μπορεί να είναι ορατό σε όλους και μπορεί να συγκεντρώσει στοιχεία της κοινότητας) ή να τα αφαιρέσει και να δοκιμάσει να λάβει την ιδέα αλλού-κάπου αλλού. Οι υποβολές μπορεί να είναι ιδιωτικές, επομένως η υποβολή μιας προσφοράς στο Amazon δεν την προκαλεί απαραίτητα για μελλοντική εξέταση από άλλα στούντιο ή παραγωγούς.
Τι παίρνουν οι συγγραφείς; Εάν η Amazon επιλέξει μια ιδέα σειράς, θα πληρώσει στον(τους) δημιουργό(-ους) 10.000$ προκαταβολικά. Εάν το Amazon Studios αποφασίσει να μεταφέρει την ιδέα σε μια σειρά πλήρους προϋπολογισμού, θα πληρώσει στον δημιουργό 55.000 $, μαζί με "έως" 5 ποσοστό των καθαρών εσόδων της Amazon από τις καθαρές εισπράξεις της Amazon που πωλούν πράγματα όπως παιχνίδια και μπλουζάκια που μπορεί να συνδέονται με σειρά. Το Amazon Studios έχει υπογράψει τόσο το Writers’ Guild όσο και το Animation Guild. Αυτό δεν σημαίνει ότι τα μέλη που δεν είναι συνδικάτα δεν μπορούν να υποβάλουν σενάρια, αλλά εάν η ιδέα τους μεταφερθεί στην παραγωγή, πιθανότατα θα τους ζητηθεί να ενταχθούν στο WGA.
Πώς λειτουργεί αυτό;
Για έναν άνεργο συγγραφέα, τα 10.000 $ (ή 55.000 $!) μπορεί να φαίνονται πολλά χρήματα και είναι δύσκολο να Συγκρίνετε με τις αμοιβές που καταβάλλονται στους δημιουργούς σειρών, επειδή οι περισσότερες συμφωνίες διαπραγματεύονται μεμονωμένα χωρίς προκαθορισμένα κλίμακα. Η ελάχιστη τιμή του WGA για ένα σενάριο μισής ώρας είναι περίπου 30.000 $. Συνήθως, ένας δημιουργός πληρώνεται για περισσότερα από το ίδιο το σενάριο (συνήθως το στούντιο θέλει επίσης αναθεωρήσεις και γυάλισμα), επομένως μια βασική αμοιβή για έναν πιλότο είναι συνήθως περίπου 50.000 $. Έτσι, η αμοιβή του Amazon Studio για τα έργα που σκοπεύει να παράγει είναι εκπληκτικά σύμφωνη με τις πρακτικές του κλάδου — τουλάχιστον για άπειρους, νέους συγγραφείς στην αγορά. Οι σεναριογράφοι που έχουν ήδη επιτυχημένες σειρές κάτω από τη ζώνη τους μπορούν να κάνουν τουλάχιστον τέσσερις φορές περισσότερο, μερικές φορές πολύ περισσότερο.
Η Amazon δεν εγγυάται ότι ο δημιουργός θα συνεχίσει να συμμετέχει σε οποιαδήποτε σειρά επιλέξει να παράγει. Είναι πιθανό η Amazon να προσφέρει στον δημιουργό μια θέση σεναριογράφου ή παραγωγού στη σειρά, κάτι που θα μπορούσε να συνεπάγεται πρόσθετες χρεώσεις ανά επεισόδιο. Για παράδειγμα, το WGA απαιτεί από τους συγγραφείς με πίστωση "δημιουργήθηκε από" να λαμβάνουν δικαιώματα για κάθε επεισόδιο που παράγεται πέρα από ένα πιλότο. Για τον προγραμματισμό primetime δικτύου που είναι επί του παρόντος περίπου 1.000 $ για ένα πρόγραμμα μιας ώρας. Προφανώς, ο μικρότερος προγραμματισμός έχει μικρότερα δικαιώματα και ποιος ξέρει τι δικαιώματα θα μπορούσε να έχει ένα πρόγραμμα που θα διανεμηθεί μόνο στο Amazon Instant Video. Η Amazon, κυρίως, δεν είναι πολλά υποσχόμενοι δημιουργοί όποιος συμμετοχή κερδών ή εσόδων σε παραγόμενες σειρές, εκτός από ένα μερίδιο δευτερεύουσας εμπορευματοποίησης. Φυσικά, το Χόλιγουντ είναι διαβόητο για τους παραπλανητικούς αριθμούς - μερικές φορές ακόμη και μια σειρά που κάνει τα στούντιο πολλά μετρητά καταφέρνει να παραμείνει «στο κόκκινο», έτσι οι άνθρωποι λόγω ενός μεριδίου «κέρδους» δεν έχουν τίποτα. Αλλά, ας πούμε, μια σειρά γίνεται τεράστια επιτυχία στη Βραζιλία και τα Amazon Studios υπογράφουν μια προσοδοφόρα συμφωνία άδειας μετάδοσης - το ποσό που θα λάμβανε ο δημιουργός από αυτό φαίνεται να είναι σχεδόν μηδενικό.
Οι προσπάθειες ανάπτυξης της νέας σειράς της Amazon Studios θα έχουν επικεφαλής τον Joe Lewis και την Tara Sorenson. Ο Lewis ήταν προηγουμένως διευθυντής παραγωγής στην 20th Century Fox και διευθυντής ανάπτυξης στο Comedy Central, όπου ήταν υπεύθυνος για την παραγωγή του Tosh.0. Ο Sorenson ήταν αντιπρόεδρος ανάπτυξης για την ομάδα παιδικού προγραμματισμού και παραγωγής του National Geographic. Πριν από αυτό, ήταν Αντιπρόεδρος της Sony Pictures Television, όπου βοήθησε στην ανάπτυξη σειρών όπως τα κινούμενα σχέδια Ανδρες στα μαύρα και Ο Χάρολντ και το μωβ κραγιόν.
Μεγέθυνση του διαγωνισμού
Τα Amazon Studios φαίνεται να κάνουν το ίδιο στοίχημα με το Netflix, το Hulu και την Google: Δημιουργώντας πρωτότυπο προγραμματισμό αποκλειστικός στις υπηρεσίες ροής βίντεο τους, έχουν την ευκαιρία να είναι κάτι περισσότερο από άλλος πάροχος βίντεο ροής που προσφέρει σχεδόν τα ίδια πράγματα με όλους τους άλλους. Ο αρχικός προγραμματισμός μπορεί να προσφέρει ένα μοναδικό άγκιστρο που μπορεί να προσελκύσει και να διατηρήσει συνδρομητές.
Η απόφαση των Amazon Studios να ακολουθήσει κωμωδίες διάρκειας 22 λεπτών και παιδικό πρόγραμμα σε σύντομο χρονικό διάστημα (11 λεπτών) φαίνεται έξυπνη. Αν οι αριθμοί του Netflix είναι ενδείξεις, το ενδιαφέρον των Αμερικανών για τη ροή βίντεο φαίνεται να ψεύδεται κυρίως με τον τηλεοπτικό προγραμματισμό. Η κωμωδία μικρού μήκους και ο παιδικός προγραμματισμός φαίνεται να τροφοδοτούν αυτή την όρεξη: μικρά, εύπεπτα (και κατεβάσιμα) κομμάτια που προσφέρουν σχεδόν άμεση ικανοποίηση.
Αυτό κάνει τα Amazon Studios να έρχονται σε αντίθεση με το Netflix για την παραγωγή πρωτότυπου περιεχομένου. Οι πρώτες προσπάθειες του Netflix στον πρωτότυπο προγραμματισμό προσπάθησαν να τοποθετήσουν την υπηρεσία ως πάροχο πολυτελούς σεναριακού δράματος, παρόμοιο με ένα HBO ή Showtime. Η πρώτη σειρά του Netflix ήταν το δράμα ψάρι έξω από το νερό Lillyhammer (ανανεώθηκε για δεύτερη σεζόν) και η εταιρεία συνεχίζει με εγγυημένα 26 επεισόδια του πολιτικού δράματος του David Fincher Σπίτι από τραπουλόχαρτα, με τον κορυφαίο ηθοποιό Kevin Spacey. Το Netflix εργάζεται επίσης σε μια δραματική σειρά τρόμου Hemlock Grove, που αναπτύσσεται από Ξενοδοχείο σκηνοθέτης Έλι Ροθ. Φυσικά, το Netflix δεν αποφεύγει την κωμωδία, αλλά επαναφέρει την πρώην σειρά της Fox Συνελήφθη Ανάπτυξη και αναπτύσσεται Το πορτοκαλί είναι το νέο μαύρο, μια κωμική σειρά φυλακών βασισμένη στο ομώνυμο βιβλίο της Πάιπερ Κέρμαν. Αλλά οι αρχικές προσπάθειες προγραμματισμού του Netflix (μέχρι στιγμής) ακολουθούν περισσότερο τις γραμμές των παραδοσιακών τηλεοπτικών σειρών — καθιερωμένοι ηθοποιοί, πραγματικοί προϋπολογισμοί παραγωγής, ταλέντο παραγωγής ονομασιών — αντί να προσπαθείς να προσελκύσεις το YouTube γενιά.
Μιλώντας για το YouTube, τι κάνει η Google; Το YouTube ακολουθεί μια προσέγγιση με κυνηγετικό όπλο στο αποκλειστικό περιεχόμενο, με κανάλια πρωτότυπου περιεχομένου — Η Google δεσμεύεται περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια για υποστήριξη μάρκετινγκ σε κανάλια, με τους συνεργάτες του YouTube να λαμβάνουν έως και 5 εκατομμύρια δολάρια ο καθένας. (Το αλιευτικό: Οι συνεργάτες πρέπει να λάβουν πίσω αυτήν την προκαταβολή προτού αρχίσουν να μοιράζονται τα έσοδα από διαφημίσεις με την Google.) Η Google έχει απέκτησε μερικά σημαντικά ταλέντα για τα κανάλια της, συμπεριλαμβανομένης της βασίλισσας μαμάς των αστέρων της ποπ Madonna και των αγαπημένων των σπασίκλων Ημέρα Φελίσια. Ένα άλλο αξιοσημείωτο κανάλι είναι ΠΕΡΟΥΚΕΣ (Where It Gets Interesting), το οποίο έχει επιστρατεύσει γνωστά ονόματα όπως η Dakota Fanning, η Julia Stiles και ο Alfred Molina. Η Google λέει ότι μέχρι τα τέλη Ιουλίου θα προσφέρει 25 ώρες νέο πρωτότυπο περιεχόμενο στο YouTube κάθε μέρα — σημαίνει ότι οι άνθρωποι δεν μπορούσαν να συμβαδίσουν ακόμα κι αν δεν κοιμόντουσαν.
Και τι γίνεται με το Hulu; Αντί να ξεπηδήσει σαν Αθηνά από το μυαλό κάποιου επιχειρηματία του Διαδικτύου με γνώσεις κώδικα, ο Hulu γεννήθηκε από ανθρώπους όπως τηλεοπτικά στούντιο και πάροχοι καλωδιακής τηλεόρασης, οι οποίοι θα πρέπει να της δώσουν το εσωτερικό κομμάτι για την παραγωγή πρωτότυπου περιεχομένου βίντεο για ψηφιακό συνδρομητές. Και, πράγματι, η πρώτη πρωτότυπη σειρά του Hulu, το ντοκιμαντέρ διασημοτήτων Μια μέρα στη ζωή προβλήθηκε αρχικά σε καλωδιακά κανάλια και η συνέχεια του Hulu (η κωμική σειρά Πεδίο μάχης) προοριζόταν αρχικά για τον συνιδιοκτήτη της Hulu, Fox. Τι έπεται? Ο Hulu δεν έχει πει πραγματικά, εκτός από την ανακοίνωση των σχεδίων για μια χωρίς σενάριο ταξιδιωτική σειρά με μεταγλωττισμένη τον Richard Linklater Μέχρι Ταχύτητα.
Τι σημαίνει για την τηλεόραση;
Είναι εύκολο να υποστηρίξουμε ότι οι πάροχοι ροής βίντεο που μπαίνουν στην επιχείρηση παραγωγής πρωτότυπου περιεχομένου βίντεο είναι καλό. Σε τελική ανάλυση, καθώς η αμερικανική τηλεοπτική βιομηχανία μετατοπίστηκε από τρία κυρίαρχα δίκτυα εκπομπής (ABC, NBC και CBS) προς και προς την καλωδιακή τηλεόραση, κοινοπραξία, μετατόπιση χρόνου και ολοένα και πιο εστιασμένες προσφορές προγραμμάτων, την ποσότητα τηλεοπτικού και βίντεο περιεχομένου που διατίθεται στους περισσότερους Αμερικανούς καταναλωτές είναι τρίκλισμα. Πριν από μερικές γενιές, οι άνθρωποι στέκονταν κυριολεκτικά σε βεράντες και κοιτούσαν στα παράθυρα του σαλονιού την καθορισμένη ώρα για να ρίξουν μια ματιά στον θείο Miltie σε μια μικροσκοπική ασπρόμαυρη τηλεόραση. Αυτές τις μέρες, ο τυπικός Αμερικανός καταναλωτής έχει άμεση πρόσβαση σε δεκάδες (ίσως εκατοντάδες) τηλεοράσεις καναλιών, καθώς και μια ευρεία επιλογή περιεχομένου που διατίθεται μέσω του Διαδικτύου και ακόμη και του κινητού τους συσκευές. Σίγουρα, μερικοί άνθρωποι πληρώνουν εκατοντάδες δολάρια το μήνα για αυτές τις υπηρεσίες, αλλά είναι πολύ μεγάλο το περιεχόμενο διατίθεται χωρίς άμεσο κόστος — εκτός από τη διαφήμιση ή (ίσως) την αποκάλυψη δημογραφικών στοιχείων πληροφορίες. Και, φυσικά, το μεγαλύτερο μέρος του τρέχοντος υλικού είναι επίσης διαθέσιμο παράνομα στο Διαδίκτυο, για όποιον θέλει να διατρέξει τους κινδύνους. Η ποικιλομορφία περιεχομένου — καθώς και η ποικιλομορφία των καναλιών διανομής — σημαίνει ότι υπάρχουν περισσότεροι τύποι εκπομπών παράγονται, εκπροσωπούνται περισσότερες αξίες, αξιοποιούνται περισσότερες ευκαιρίες και — θεωρητικά, τουλάχιστον — ο πολιτισμός μας είναι περισσότερο εμπλουτισμένος.
Αλλά είναι σημαντικό να θυμάστε ότι, όπως τα καλωδιακά κανάλια, οι υπηρεσίες όπως το Hulu, το Netflix, το YouTube και (σύντομα) η Amazon εξαιρούνται από πράγματα όπως η FCC εκπαιδευτικές και ενημερωτικές απαιτήσεις (E/I), οι οποίες επί του παρόντος επιβάλλουν στους επίγειους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να διαθέτουν μόνο τρεις ώρες εκπαιδευτικού ή παιδικού προγραμματισμός ανά εβδομάδα. Είναι καλό οι εταιρείες που παράγουν πρωτότυπο ψηφιακό περιεχόμενο βίντεο να το κάνουν με στόχο τη μεγιστοποίηση των διαφημιστικών εσόδων. Αν αυτό συμπίπτει με το δημόσιο συμφέρον, θα ήταν υπέροχο, αλλά αν όχι… καλά, αυτές οι εταιρείες δεν είναι φιλανθρωπικές οργανώσεις.
Ίσως το πιο ανησυχητικό για τους καταναλωτές και τους διαφημιστές, ωστόσο, είναι ότι πολλές από αυτές τις πρωτότυπες προσπάθειες διατρέχουν τον κίνδυνο να περιοριστούν σε ένα συγκεκριμένο γκέτο περιεχομένου. Οι προσπάθειες της Google με το YouTube είναι διαθέσιμες σε οποιονδήποτε έχει σύνδεση στο Διαδίκτυο, εκτός από τα Netflix, Hulu και Η Amazon ουσιαστικά κλειδώνει το αρχικό της περιεχόμενο πίσω από ένα paywall, γεγονός που το περιορίζει σημαντικά ακροατήριο. Οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται βαθιά για αυτές τις πρωτότυπες προσφορές περιεχομένου ενδέχεται να χρειαστεί να εγγραφούν σε πολλά υπηρεσίες (Netflix με 7,99 $ το μήνα, Hulu με 9,99 $ το μήνα, Amazon Prime με 79 $ το χρόνο) για να δουν το αγαπημένο τους προγραμματισμός. Και αυτό είναι πάνω από οτιδήποτε πληρώνουν για καλωδιακή, κινητή υπηρεσία ή υπηρεσία Διαδικτύου. Αυτό μπορεί να σημαίνει, όπως πολλές πρωτότυπες εκπομπές που παράγονται από κορυφαία καλωδιακά δίκτυα όπως το HBO και το Showtime — οι εκπομπές τείνουν να πετυχαίνουν μόνο μακροπρόθεσμα, όταν γίνουν διαθέσιμα σε DVD και μέσω άλλων υπηρεσιών, καθιστώντας τα προσβάσιμα σε ένα ευρύτερο φάσμα Καταναλωτές. Τα καλωδιακά δίκτυα Premium δυσκολεύτηκαν να κάνουν αυτό το μοντέλο εσόδων να λειτουργήσει - και αυτό δεν είναι καθόλου σαφές αν μπορεί να λειτουργήσει καθόλου στην αγορά βίντεο του Διαδικτύου — με την αντίστοιχα μικρότερη προσοχή εκτείνεται.
Συστάσεις των συντακτών
- Το YouTube TV επεκτείνει το multiview σε περισσότερα από αθλήματα
- Το YouTube TV προσθέτει το Magnolia Network και άλλα κανάλια FAST
- Διορθώσεις λεπτομερειών YouTube TV για συγχρονισμό ήχου, καλύτερη ποιότητα 1080p
- Η τιμή του NFL Sunday Ticket φαίνεται να ωθεί περισσότερους θεατές προς το YouTube TV
- Το YouTube TV είναι πλέον διαθέσιμο ως πακέτο με το Internet Frontier
