Το παλιό μάντρα του λιανικού εμπορίου είναι "τοποθεσία, τοποθεσία, τοποθεσία!" Αλλά, τουλάχιστον για τους χρήστες smartphone, οι λεγόμενοι "γεω-κοινωνικοί" ενήμεροι τοποθεσίας εφαρμογές που στοχεύουν να προσφέρουν προσφορές, ειδικές προσφορές και πληροφορίες στους καταναλωτές με βάση την τρέχουσα τοποθεσία τους δεν φαίνεται να πιάνουν επί. Σύμφωνα με ένα νέο κανω ΑΝΑΦΟΡΑ από Έρευνα Forrester—η οποία συμμετείχαν σε έρευνα 37.000 ατόμων—μόνο περίπου το 5% των διαδικτυακών ενηλίκων στις ΗΠΑ δήλωσαν ότι χρησιμοποιούν εφαρμογές με επίγνωση τοποθεσίας τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Ομολογουμένως, αυτό είναι υψηλότερο από ένα ποσοστό 4 τοις εκατό το 2010, αλλά δεν είναι ο ενθουσιασμός που πολλοί περίμεναν να αναπτύξουν γύρω από τις υπηρεσίες που βασίζονται στην τοποθεσία.
Τα στοιχεία περιέχουν επίσης μερικά ακόμη άσχημα νέα για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που μπορεί να έκαναν τραπεζικές συναλλαγές σε εφαρμογές με επίγνωση τοποθεσίας: εντός αυτού του πέντε τοις εκατό, λιγότερο από το μισό (40 τοις εκατό) χρησιμοποιούν εφαρμογές που βασίζονται στην τοποθεσία κάθε εβδομάδα. Οι υπόλοιποι χρησιμοποιούν τις εφαρμογές κάθε μήνα ή λιγότερο από μία φορά το μήνα.
Προτεινόμενα βίντεο
Τα στοιχεία φαίνεται να έρχονται αντιμέτωπα με τους ισχυρισμούς από τις λεγόμενες γεωκοινωνικές εταιρείες που ισχυρίζονται ότι έχουν εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες. (Η FourSquare ισχυρίστηκε πρόσφατα ότι είχε 15 εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες όλων των ηλικιών, με τους μισούς περίπου να βρίσκονται εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών.) Ωστόσο, εάν η έρευνα της Forrester είναι ακριβής, υποδηλώνει ότι η πλειονότητα των λογαριασμών που έχουν εγγραφεί για υπηρεσίες που βασίζονται στην τοποθεσία είναι εγκαταλελειμμένοι ή σπάνια χρησιμοποιούμενοι και ότι οι εφαρμογές που βασίζονται στην τοποθεσία απέχουν πολύ από το mainstream.
Ωστόσο, τα στοιχεία της Forrester υποδηλώνουν ότι οι χρήστες γεωκοινωνικών εφαρμογών πλησιάζουν πιο κοντά στα δημογραφικά στοιχεία της αμερικανικής τάσης. Πέρυσι, η έρευνα διαπίστωσε ότι το 78 τοις εκατό των χρηστών ήταν άνδρες με εισοδήματα άνω των 105.000 $. φέτος, είναι μόνο 63 τοις εκατό άνδρες, με μέσο οικογενειακό εισόδημα περίπου 92.700 $.
Η έρευνα προσγειώνεται στα τακούνια του Facebook ανακοινώνοντας ότι είναι απόκτηση υπηρεσίας Gowalla βάσει τοποθεσίας για να δημιουργήσετε τη δυνατότητα του χρονοδιαγράμματος του Facebook. Η υπηρεσία Gowalla θα κλείσει τον επόμενο μήνα. Ομοίως, η υπηρεσία βάσει τοποθεσίας Whrrl ήταν που αποκτήθηκε από την Groupon νωρίτερα φέτος.
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
