Συγχαρητήρια, κόσμος: Καταφέρατε με επιτυχία να αποφύγετε - ή τουλάχιστον να αγνοήσετε - τις διαφημίσεις στην κινητή συσκευή σας σε ένα βαθμό όπου οι διαφημιστικές εταιρείες πρέπει να εφεύρουν νέους τρόπους για να επαναφέρουν κάποια μάτια στα προϊόντα που δοκιμάζουν να πουλήσει. Φυσικά, υπάρχει ένα μειονέκτημα σε αυτή τη νίκη: Στο μέλλον, δεν θα χρειάζεται απλώς να κοιτάξετε αλλού για να αποφύγετε τις αυριανές διαφημίσεις – θα πρέπει επίσης να απενεργοποιήσετε τον ήχο από τη συσκευή σας.
Σύμφωνα με μια αναφορά στο AdWeek νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η Nuance – μια εταιρεία λογισμικού Burlington, MA – κατέληξε στο μια νέα νέα λύση για το πώς να πείσετε τους πιθανούς πελάτες να δώσουν προσοχή στις διαφημίσεις τους: Μιλήστε με τους. Και, ναι, το εννοούν κυριολεκτικά: Έχουν δημιουργήσει τεχνολογία που θα επιτρέπει στους ανθρώπους να πραγματοποιούν (ομολογουμένως περιορισμένες) συνομιλίες με διαφημίσεις προτού οι διαφημίσεις μπουν για τις σκληρές πωλήσεις.
Προτεινόμενα βίντεο
Συζητώντας την ανάγκη για αυτή τη νέα προσέγγιση, ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Nuance, Peter Mahoney, είπε ότι, ιστορικά, «διαφήμιση για κινητά δεν λειτούργησε καλά» επειδή «η δέσμευση ήταν μια πρόκληση και πιστεύουμε ότι εκεί εμφανίζονται οι φωνητικές διαφημίσεις». Στην τοποθεσία Nuance, το Εταιρία
πηγαίνει σε περισσότερες λεπτομέρειες για τη νέα του ιδέα. "Οι κινητές συσκευές είναι μαζί μας όλη την ώρα, αλλά υπάρχει συγκεκριμένος χρόνος και τόπος για εμπειρίες εμπλουτισμένων διαφημίσεων μέσων", εξηγεί η εταιρεία. «Το Nuance Voice Ads λύνει αυτό το πρόβλημα αλλάζοντας τη δυναμική της ίδιας της διαφήμισης. Αντί να προσπαθούν να προωθήσουν πληροφορίες σε μια περιορισμένη οθόνη, οι διαφημιστές είναι πλέον ελεύθεροι να αφήνουν τον χρήστη να τραβήξει πληροφορίες στην οθόνη χρησιμοποιώντας τη φωνή του».Υπάρχει ακόμη και μια απόδειξη ιδέας βίντεο για να δείξει πώς θα λειτουργούσαν οι φωνητικές διαφημίσεις. Στο βίντεο, ο αντιπρόεδρος της διαφήμισης Nuance Mike McSherry συνομιλεί με μια ψεύτικη διαφήμιση για μια ψεύτικη μάρκα, το αποσμητικό Alpha, στην οποία ρωτά έναν εικονικό eightball αν είναι ή όχι θα πρέπει να «αγοράσει αυτό το δαχτυλίδι». Η συνομιλία είναι σύντομη και σχεδόν περίπλοκη - Καταλαβαίνετε ότι είναι τόσο ταυτόσημη που θα είχε παρόμοιες απαντήσεις ανεξάρτητα από το τι McSherry είπε. Ωστόσο, υπάρχει σίγουρα μια ελκυστική καινοτομία τύπου Siri που δεν έχουν οι περισσότερες διαφημίσεις.
Λέγοντας στους πιθανούς διαφημιστές ότι "ήρθε η ώρα να ξανασκεφτούν τη δέσμευση με τους καταναλωτές στο πλαίσιο της σημερινής τεχνολογίας", επισημαίνει η Nuance με Θυμωμένοι άντρες Ταλέντο τύπου Don Draper ότι «επί δεκαετίες, η βιομηχανία μιλούσε για να ακούει τους καταναλωτές και να δίνει φωνή στις επωνυμίες. Με τις φωνητικές διαφημίσεις Nuance, αυτές δεν είναι πλέον μεταφορές." Το ερώτημα είναι, όταν η καινοτομία μιας ομιλούσας διαφήμισης εξαφανιστεί, Οι πελάτες θα ασχοληθούν τόσο πολύ με αυτή τη νέα μορφή ώστε να αξίζει τον χρόνο και την προσπάθεια για τις εταιρείες παράγω?
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
