Windows Phone 7: Εξαιρετικό λογισμικό, απαίσιο όνομα

Την επόμενη εβδομάδα, τα προϊόντα Windows Phone 7 της Microsoft θα κυκλοφορήσουν επίσημα και θα μάθουμε αν έχουν άλλο Zune ή άλλο Xbox στα χέρια τους. Η τύχη της Microsoft με τα καταναλωτικά προϊόντα ποικίλλει από το πρώτο Zune, το οποίο ήταν μια αποτυχία με καλή χρηματοδότηση, μέχρι το Xbox, το οποίο ήταν εκπληκτικά επιτυχημένο και μπορούσαμε να ρίξουμε τα Windows Vista και τα Windows 7 ως πρόσθετα από κακό σε καλό παραδείγματα. Κοίταξα εκτενώς το Windows Phone 7 τώρα και νομίζω ότι θα μπορούσε να είναι ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής, αν μπορεί απλώς να ξεπεράσει το όνομά του. Ας το εξερευνήσουμε.

Zune

Ήμουν πολύ ενθουσιασμένος με το πρώτο Zune της Microsoft, μέχρι που το είδα. Η Microsoft είχε κάνει πολλά πράγματα που έκαναν τη μουσική πιο κοινωνική, περιόρισαν το σχετικό κόστος και διευκόλυνε την ανακάλυψη, κάτι που δεν είχε κάνει η Apple. Οι έμποροι λιανικής μισούσαν την Apple επειδή η εταιρεία όχι μόνο ήταν πολύ ελεγκτική, αλλά είχε ανοίξει καταστήματα που τους ανταγωνίζονταν και είχαν ευνοϊκή μεταχείριση όσον αφορά το απόθεμα. Η Microsoft είχε μια πλούσια σειρά αξεσουάρ και για μια φορά έναν προϋπολογισμό μάρκετινγκ.

Ωστόσο, όταν είδα τη συσκευή, έμεινα άναυδος, γιατί μου φαινόταν σαν τετράγωνο τουρσί (ήταν και καφέ). Ρώτησα, ελπίζοντας να έχω δίκιο, αν ήταν ένα hardware mule, και το εντυπωσιακό προϊόν ήταν ακόμα υπό ανάπτυξη. Τρομοκρατήθηκα όταν έμαθα ότι όντως σχεδίαζαν να προσπαθήσουν να πουλήσουν το καφέ τουρσί, και μου είπαν ότι το καφέ ήταν το νέο μαύρο (πόσο λάθος έκαναν).

Πρέπει να φαίνομαι σοκαρισμένος, επειδή το στέλεχος της Microsoft γέλασε και είπε: «Ξέρετε, είμαστε η Microsoft. και μας παίρνει τρεις φορές για να κάνουμε κάτι σωστά». Η αποχώρησή του από τη Microsoft δεν ήταν εθελοντική όπως μπορείτε φαντάζομαι.

Τα Zunes τρέχουσας γενιάς είναι πολύ πιο ελκυστικά, αλλά δεν αποτελούν πραγματικό ανταγωνισμό για την Apple και πιθανότατα αποτελούν απλώς ένα προστατευτικό κάλυμμα για την Apple έναντι των επιτυχημένων μονοπωλιακών προβλημάτων.

Xbox

Το Xbox ήταν περισσότερο ένα διαφορετικό θηρίο, οδηγούμενο από ανθρώπους που αγαπούσαν τα παιχνίδια. Ήρθε στην αγορά πιο φορτωμένο, με πολύ καλύτερο μάρκετινγκ. Ενώ αρχικά ο σχεδιασμός καθοδηγούνταν περισσότερο από λόγους κόστους παρά ομορφιάς, αυτό δεν ήταν ασυνήθιστο για αυτήν την αγορά. Και η Apple δεν ήταν σε αυτό.

Εδώ, η προσφορά ήταν πολύ πιο ολοκληρωμένη και το νέο Xbox είναι αναμφισβήτητα το καλύτερο σύστημα παιχνιδιών στον πλανήτη. Ομολογουμένως, βοήθησε πολύ το γεγονός ότι η Sony μπέρδεψε φρικτά το PS3 υπερβαίνοντας μαζικά τα όρια κόστους και καταδίκασε σχεδόν να βάλει τον εαυτό της κάτω. Κάποια στιγμή το PS3 ήταν υπερτιμημένο και πουλούσε με εκτιμώμενη απώλεια $600+ ανά σύστημα.

Ωστόσο, η Microsoft διορθώθηκε πιο γρήγορα η διαδικτυακή πλευρά του προϊόντος της και καθώς η Sony έκανε τα προϊόντα της λιγότερο ελκυστικά για διατήρηση κόστος, η Microsoft το έκανε πιο ελκυστικό, δημιουργώντας μια διαφορά που φαίνεται να ευνοεί τις πωλήσεις του Xbox τώρα σε σχέση με το PlayStation και Nintendo. Ενώ θα μπορούσαμε να υποστηρίξουμε αν η Microsoft είναι πλέον ο ηγέτης σε αυτήν την αγορά, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η εταιρεία είναι ένας σοβαρός παίκτης και αυτό πρέπει να είναι στην κατηγορία των smartphone.

Windows Phone 7

Με την έναρξη της κυκλοφορίας, η Microsoft έχει μια σειρά από πιθανά πλεονεκτήματα. Έχει έναν φημολογούμενο προϋπολογισμό εκτόξευσης μάρκετινγκ που υπερβαίνει τον προϋπολογισμό της Apple, η διεπαφή χρήστη του είναι πιο πλούσια σε γραφικά και νέα από την εγγενή διεπαφή του iPhone ή του Android και είναι πιο συνεπής σε διαφορετικό υλικό Android. Τα τηλέφωνα θα είναι σε περισσότερους παρόχους από την AT&T και θα διατίθενται σε διάφορα σχέδια, όχι μόνο σε ένα. Ωστόσο, πρέπει να δώσουν ένα ακόμη πράγμα – και αυτό είναι το καθεστώς. Ωστόσο, χρειάζεται μόνο να παρέχουν περισσότερα από την πλατφόρμα Android που παρέχεται αρχικά, όχι το iPhone, και αυτό μπορεί να είναι εφικτό.

Η Google δεν κάνει ουσιαστικά κανένα μάρκετινγκ ή δημιουργία πραγματικής ζήτησης για τα προϊόντα της και βασίζεται εξ ολοκλήρου σε αυτά οι μεταφορείς ή οι συσκευές κατασκευάζουν για αυτό, και αυτοί οι άνθρωποι συχνά έχουν ελάχιστο προϋπολογισμό. Η Google δέχεται αυξανόμενη πίεση να ευθυγραμμίσει το κόστος με τα έσοδα, γεγονός που καθιστά πολύ δύσκολη τη χρηματοδότηση μιας καμπάνιας μάρκετινγκ σε επίπεδο Microsoft ή Apple.

Τέλος, όσον αφορά την τοποθέτηση προϊόντων στην τηλεόραση και τον κινηματογράφο, η Microsoft άρχισε να αμφισβητεί τις προσπάθειες της Apple σε αυτόν τον τομέα. Είναι δύσκολο να βρείτε μια εκπομπή στην τηλεόραση που να μην έχει το λογότυπο των Windows στα περισσότερα, αν όχι σε όλο το υλικό του υπολογιστή στην οθόνη. Αυτό θα είχε ακόμη μεγαλύτερο αντίκτυπο με τα smartphone και κάνει με τα iPhone που είναι κοινά στα μέσα ενημέρωσης σήμερα.

Θα μπορούσε να καταλήξει στο όνομα;

Πραγματικά πιστεύω ότι η Microsoft θα μπορούσε να εκπλήξει την Google, και ίσως ακόμη και να τρομάξει την Apple αυτή τη φορά, εκτός από μια ενοχλητική αμφιβολία. Το όνομα "Windows Phone 7" απλά δεν μου φαίνεται ωραίο. Μπορώ να δω ανθρώπους να λένε με περηφάνια ότι είναι κάτοχοι ενός iPhone ή ακόμη και ενός τηλεφώνου Android, αλλά, "Γεια, ελέγξτε το τηλέφωνό μου με Windows Phone 7!" απλά ακούγεται κουτό.

Δοκίμασα το "τηλέφωνο WP7", το οποίο είναι καλύτερο, αλλά δεν έχω δει την πλατφόρμα τοποθετημένη έτσι. Και ενώ μπορείτε να επιστρέψετε στο ίδιο το όνομα του τηλεφώνου, "Check out my HTC Kraken", είναι η Microsoft που έχει τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ, όχι η HTC. Ως αποτέλεσμα, παραδόξως, νομίζω ότι η επιτυχία αυτού του τηλεφώνου θα σχετίζεται άμεσα με το αν η Microsoft μπορεί να αποκτήσει γύρω από το όνομα της πλατφόρμας του, και κάνει τις συσκευές να ακούγονται δροσερές, ώστε οι αγοραστές να μπορούν να πουν στους άλλους, με υπερηφάνεια, για τη δική τους αγορά.

Επιστρέφοντας λοιπόν στο Xbox, το οποίο δεν ονομαζόταν "Windows XP Embedded with Gaming", η επιτυχία της Microsoft θα σχετίζεται άμεσα με το πώς μιλούν οι άνθρωποι για το Προϊόντα Windows Phone 7 που αγοράζουν και πόσο λίγο λένε τις λέξεις "Windows Phone 7". Ας πούμε απλώς ότι δεν ζηλεύω το άτομο που έχει το Windows Phone 7 εμπορία. Θα το ξαναεπισκεφτούμε την επόμενη εβδομάδα μετά την κυκλοφορία.

Συστάσεις των συντακτών

• Nothing Phone 2 vs. Google Pixel 7: ποιο τηλέφωνο 599 $ είναι το καλύτερο;
• Πώς να βρείτε αρχεία που έχετε κατεβάσει στο smartphone σας iPhone ή Android
• Έκανα μια δοκιμή κάμερας Pixel 7a — και είναι άσχημα νέα για τη Samsung
• Έβαλα το Dynamic Island του iPhone στο Pixel 7 Pro μου — και δεν μπορώ να επιστρέψω
• Πώς είναι το εσωτερικό ενός Pixel 7a; Αυτή η ωραία υπόθεση σας δείχνει