Τον περασμένο μήνα, το Netflix έχασε τις προβλέψεις του για πρώτη φορά, προσθέτοντας μόνο 674.000 συνδρομητές στο εσωτερικό και 4,47 εκατομμύρια διεθνώς. Αυτός ο αριθμός ήταν περίπου 1 εκατομμύριο μικρότερος από ό, τι είχε προβλέψει η εταιρεία. Οι επενδυτές πανικοβλήθηκαν, οι τιμές των μετοχών της εταιρείας κατρακύλησαν και οι τίτλοι ειδήσεων των οικονομικών κυκλοφόρησαν.
Αλλά σε ό, τι με αφορά, αυτοί οι αριθμοί είναι καλό για εσάς και για μένα. Επιτρέψτε μου να εξηγήσω γιατί.
Το Netflix πρόσθεσε 4,47 εκατομμύρια συνδρομητές διεθνώς σε σύγκριση με μόλις 674.000 στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτοί οι αριθμοί δεν είναι αυτό που ήλπιζαν οι επενδυτές, αλλά όταν εξετάζουμε τις εσωτερικές κινήσεις που κάνει η εταιρεία, αρχίζουμε να καταλαβαίνουμε τι μπορεί να μας επιφυλάσσει το μέλλον - και στη συνέχεια αποδεικνύουμε ποιητικά τι μπορεί να σημαίνει αυτό για όλους μας.
Σχετίζεται με
- Το Netflix σκοτώνει το βασικό σχέδιο στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς οι διαφημίσεις αποφέρουν περισσότερα έσοδα
- Όλα φεύγουν από το Netflix τον Ιούλιο του 2023
- Όλα όσα ανακοινώθηκαν στην εκδήλωση Tudum του Netflix το 2023
Το μέλλον είναι πολύ, πολύ λαμπρό όσον αφορά την επιλογή και τη ροή περιεχομένου Netflix.
Θα σας το χαλάσω: Το μέλλον είναι πολύ, πολύ λαμπρό όσον αφορά την επιλογή και τη ροή περιεχομένου Netflix. Αυτό συμβαίνει επειδή βλέπουμε την ανάπτυξη μιας διεθνούς επωνυμίας που επικεντρώνεται στην ανάπτυξη πρωτότυπων περιεχόμενο από διαφορετικά έθνη και πολιτισμούς από μια διαφορετική ομάδα δημιουργικών παραγωγών από όλο τον κόσμο κόσμος.
Με άλλα λόγια, οι μέρες που δεν βρίσκω τίποτα να παρακολουθήσω στο Netflix θα περάσουν σύντομα.
Σπάσιμο έξω από τις Η.Π.Α.
Αν ακούγεται ότι πίνω το Netflix Kool-Aid, θα πάρω αυτό το χτύπημα, αλλά ας δούμε πρώτα τα δεδομένα προτού καταλάβω την πλήρη φράση μου.
Όπως ανέφερα την περασμένη εβδομάδα στο Thinknum Media, οι προσλήψεις στο Netflix ήταν σε κλάματα εδώ και δύο χρόνια. Οποιαδήποτε αύξηση στις προσλήψεις σε οποιαδήποτε εταιρεία τείνει να είναι καλά νέα για όσους τους αρέσουν τα προϊόντα που παράγει η εταιρεία. Στην περίπτωση του Netflix, η δραστηριότητα πρόσληψης είναι όσο πιο υγιής μπορεί να γίνει.
Στις αρχές του 2017, το Netflix είχε περίπου 250 θέσεις εργασίας στον ιστότοπο καριέρας του. Από αυτήν την εβδομάδα, η εταιρεία απαριθμεί 568. Με άλλα λόγια, το Netflix ψάχνει για περισσότερους από δύο φορές περισσότερους ανθρώπους από ότι πριν από λιγότερο από δύο χρόνια.
Σύμφωνα με το LinkedIn, το Netflix απασχολεί περίπου 5.400 άτομα με πλήρη απασχόληση από τον Δεκέμβριο του 2017. Ο αριθμός των ατόμων που διεκδικούν το Netflix ως εργοδότη στο LinkedIn έχει διπλασιαστεί τα τελευταία τρία χρόνια.
«Καλά όλα αυτά, Τζος», λες. «Τι γίνεται όμως με αυτούς τους επιβραδύνοντες αριθμούς αύξησης των συνδρομητών; Δεν κουράζεται τώρα το Netflix και ο κόσμος δεν έχει κουραστεί από το Netflix;»
Σίγουρα, αυτό μπορεί να είναι αλήθεια. Αλλά όταν κοιτάμε πέρα από τους υγιείς αριθμούς προσλήψεων που συμπεριέλαβα παραπάνω και εξετάζουμε που Το Netflix προσλαμβάνει, αρχίζουμε να βλέπουμε την εικόνα μιας εταιρείας έτοιμη για διεθνή επέκταση και, ως αποτέλεσμα, έτοιμοι να παραδώσουν μερικά από τα καλύτερα πολυπολιτισμικά και πολυγλωσσικά περιεχόμενα που έχουμε ποτέ δει.
Στην προαναφερθείσα αναφορά που έκανα για την Thinknum Media την περασμένη εβδομάδα, ανέλυσα τον αριθμό των θέσεων εργασίας στο Netflix ανά χώρα. Κάνοντας αυτό, αποκάλυψα ένα μοτίβο που αποκαλύπτει επιθετικές προσλήψεις στην Ασία.
Οι προσλήψεις από το Netflix στη Σιγκαπούρη, την Ιαπωνία, την Κορέα και την Ινδία έχουν διπλασιαστεί από την Πρωτοχρονιά. Και το Netflix δεν θέλει απλώς να γεμίσει γραφεία σε αυτές τις χώρες με μια λεγεώνα επιτραπέζιων τζόκεϊ που ωθούν το περιεχόμενο που έχει ήδη το Netflix. Αναζητά τοπικούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ για να ερευνήσουν και να φέρουν πρωτότυπες εκπομπές σε πεινασμένο τοπικό κοινό. Προσλαμβάνει παραγωγούς για να κάνουν αυτές τις νέες εκπομπές και ταινίες. Προσλαμβάνει δικηγόρους, άτομα δημοσίων σχέσεων και οικονομικούς σχεδιαστές. Δημιουργεί καλά στρογγυλεμένες, έτοιμες για επέκταση επιχειρήσεις στην Ασία.
Στην Ιαπωνία, για παράδειγμα, από τα 15 ανοίγματα του Netflix, τα 7 αφορούν θέσεις στο μάρκετινγκ, ακολουθούμενα από 2 στον οικονομικό σχεδιασμό και την παραγωγή, αντίστοιχα.
Τι σημαίνει λοιπόν όλο αυτό; Σημαίνει ότι η επόμενη κίνηση του Netflix, αν όλα αυτά τα νούμερα μας λένε κάτι (και μας λένε), είναι η δημιουργία μιας παγκόσμιας ομάδας δημιουργών περιεχομένου και επιμελητών. Θα μετατρέψουν αυτό που είναι ήδη μια πλούσια συλλογή περιεχομένου σε κάτι πιο διεθνές, πιο πολυπολιτισμικό και, στο τέλος της ημέρας, πιο ενδιαφέρον.
Τώρα πίσω στο Kool-Aid. Αυτό μπορεί και πάλι να ακούγεται σαν να χαλαρώνω με το Netflix λίγο σκληρά εδώ, αλλά αυτό που βλέπουμε είναι ότι το Netflix κάνει μια κίνηση για να ξεπεράσει την κριτική. Όπως πολλοί άνθρωποι, συχνά δυσκολεύομαι να βρω κάτι που πραγματικά θέλω να παρακολουθήσω όταν συνδέομαι στο Netflix. Πολύ συχνά περιηγούμαι, περιηγούμαι, ελέγχω μια άλλη κατηγορία, δεν βλέπω τίποτα που να με ενδιαφέρει εκείνη τη στιγμή και αποσυνδέομαι. Όταν βρίσκω κάτι που μου αρέσει, το μεταφέρω σε "ήδη δει" περιοχή. Ξεπλύνετε και επαναλάβετε.
Αλλά τελευταία οι καλύτερες νέες εκπομπές στο Netflix (τουλάχιστον κατά την εκτίμησή μου) και αυτά για τα οποία ακούω τους φίλους μου να συζητούν προέρχονται από μακρινές χώρες. Έχω περισσότερους από έναν φίλους εθισμένους στην Ιαπωνία Σπίτι στη βεράντα. Προσωπικά μόλις ξεπέρασα ένα πρόβλημα υπερφαγίας Ιεροί Αγώνες, το πρώτο πρωτότυπο του Netflix από την Ινδία.
Οι καλύτερες νέες εκπομπές στο Netflix και αυτές για τις οποίες ακούω τους φίλους μου να συζητούν προέρχονται από μακρινές χώρες.
Στην πραγματικότητα, η τρέχουσα λίστα του Digital Trends με τα καλύτερες εκπομπές στο Netflix είναι γεμάτη εκπομπές και ταινίες από τον Καναδά, την Αγγλία, την Ιαπωνία και τη Σκωτία. Και αυτό βασίζεται ακριβώς στην αμερικανική επανάληψη του Netflix. Καθώς το Netflix στρέφει το βλέμμα του σε χώρες όπως η Ιαπωνία και προσλαμβάνει τοπικές ομάδες περιεχομένου εκεί, τελικά θα έχουμε περισσότερα Σπίτι στη βεράντα, Aggretsuko, και Δείπνο μεσονυχτίου (παρακολουθώ Δείπνο μεσονυχτίου - Εμπιστεύσου με σε αυτό).
Αυτό είναι καλό πράγμα. Αυτός είναι λιγότερος χρόνος στη ζώνη "seen that" και περισσότερος χρόνος στο "holy crap αυτό είναι καλό και δεν παρατήρησα καν ότι υπάρχουν υπότιτλοι" χαρούμενο μέρος.
Το Netflix βρίσκεται ήδη σε 190 χώρες. Η διείσδυσή της στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών είναι η υψηλότερη, περίπου στο 65%, σύμφωνα με το Emarketer. Εν τω μεταξύ, η διείσδυσή του στο Ηνωμένο Βασίλειο υπολογίζεται ότι είναι μόνο περίπου 34 τοις εκατό. Στην Ιαπωνία, σύμφωνα με έρευνα του RBC, μόνο το 5 τοις εκατό των Ιαπώνων ερωτηθέντων είπε ότι παρακολουθούσε Netflix. Αυτό είναι από 3 τοις εκατό το 2017, αλλά αυτό που πραγματικά δείχνει είναι ότι το Netflix έχει πολύ δρόμο να διανύσει σε μέρη στην Ιαπωνία. Έχει μια τεράστια ευκαιρία εκεί τώρα που έχει δει πόσο καλά μπορεί να κάνει ο ιαπωνικός πρωτότυπος προγραμματισμός για το δίκτυο, όχι μόνο τοπικά αλλά σε όλο τον κόσμο.
Εάν το μέλλον σημαίνει ένα Netflix που παράγει περιεχόμενο από όλο τον κόσμο και το κάνει όλο διαθέσιμο παγκοσμίως, εγγραφείτε. Πάλι.
Σκεφτείτε αυτό το τελικό στατιστικό: Σύμφωνα με την ίδια μελέτη του RBC, το 88 τοις εκατό των Ιαπώνων ερωτηθέντων είπε ότι το πρωτότυπο περιεχόμενο είναι αυτό που θα τους επηρέαζε να εγγραφούν σε μια υπηρεσία ροής.
Και αν αυτό σημαίνει καλύτερες εκπομπές και ταινίες για εμάς τους υπόλοιπους - κάτι που συμβαίνει - όλοι κερδίζουμε.
Συστάσεις των συντακτών
- Η καταστολή του Netflix για την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης ενισχύει τις εγγραφές
- Το Extraction 2 είναι η πιο δημοφιλής ταινία του Netflix αυτή τη στιγμή. Να γιατί πρέπει να το παρακολουθήσετε
- Όλα έρχονται στο Netflix τον Ιούλιο του 2023
- Το Netflix φέρεται να σχεδιάζει την πρώτη του ζωντανή αθλητική μετάδοση
- Η συμπίεση του Netflix στην κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης ενισχύει τις εγγραφές, υποδηλώνουν τα δεδομένα
