Τι εβδομάδα στα νέα μέσα! Ανάμεσα σε μια σειρά ανακοινώσεων, το TiVo και το Yahoo! συμφώνησε να προσφέρει μια νέα προσφορά σύγκλισης υπηρεσιών, παρέχοντας μια ακόμη δραματική απεικόνιση του αντίκτυπου που έχει η τεχνολογία του Διαδικτύου στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές βιώνουν τα μέσα ενημέρωσης και την ψυχαγωγία. Αυτό έρχεται αμέσως μετά την κυκλοφορία του βίντεο iPod από την Apple, την ανακοίνωση του ABC ότι θα προσφέρουν περιεχόμενο prime-time με δυνατότητα λήψης σε Οι χρήστες του iTune, το CBS και το NBC ανακοινώνουν περιεχόμενο κατ' απαίτηση για αγορά και τη δοκιμαστική ροή του UPN του "Everybody Hates Chris" από το βίντεο της Google πύλη. Αν κρίνουμε μόνο από τις ανακοινώσεις των τελευταίων δύο μηνών, ένας ξένος θα μπορούσε να πει ότι το Διαδίκτυο γίνεται γρήγορα το hot spot για τα νέα mainstream μέσα. Το TiVo και το Yahoo! Η ανακοίνωση, ωστόσο, αξίζει μια δεύτερη ματιά.
Οι λεπτομέριες
Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, το Yahoo! και η TiVo ανακοίνωσαν ότι οι ιδιοκτήτες TiVo θα μπορούν σύντομα να προγραμματίζουν ηχογραφήσεις απευθείας από την τηλεοπτική πύλη του Yahoo!, καθώς και να κάνουν λήψη περιεχομένου μέσω ευρυζωνικής σύνδεσης. Οι χρήστες της τηλεοπτικής πύλης του Yahoo! θα μπορούν να κάνουν κλικ στο κουμπί "Record-to-TiVo" απευθείας από μια σελίδα λεπτομερειών "TV Program". Οι κάτοχοι κουτιών TiVo Series II θα έχουν την απαιτούμενη εγγραφή να προστεθεί στο PVR τους εντός περίπου μίας ώρας. Επιπλέον, το Yahoo! θα ξεκινήσει τη λήψη περιεχομένου όπως ο καιρός και οι φωτογραφίες χρήστη στο πλαίσιο πριν από το τέλος του έτους.
Προτεινόμενα βίντεο
Η Λογική
Από τότε που ο Terry Semel ανέλαβε το τιμόνι της Yahoo!, η Εταιρεία επανεφευρίσκει τον εαυτό της ως σημαντικό franchise μέσων ενημέρωσης. Η Semel, ως προϊόν της βιομηχανίας των μέσων ενημέρωσης, έχει προσελκύσει διάφορους βετεράνους του κλάδου για να βοηθήσει στον μετασχηματισμό της εταιρείας στο πέμπτο μεγάλο δίκτυο (δίπλα στα ABC, CBS, NBC και Fox.) Έχει υπογράψει συμφωνίες διανομής ιστού για μεγάλα ακίνητα όπως το "The Apprentice» και «Fat Actress» από το Showtime, σηματοδοτώντας τους δημιουργούς περιεχομένου και τους διαφημιστές ότι το Διαδίκτυο σημαίνει επιχείρηση για μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ. Για το Yahoo!, η συμφωνία TiVo, όπως ελπίζεται, θα τους φέρει ένα βήμα πιο κοντά στην καθιέρωση μιας παρουσίας στους πιο ιερούς Αγίους Τόπους των μέσων ενημέρωσης: την τηλεόραση. Yahoo! γνωρίζει καλά ότι πρέπει να επεκτείνει την παρουσία της πέρα από τον υπολογιστή και σε άλλα μέσα ενημέρωσης – τόσο νέα όσο και παραδοσιακά.
Από την πλευρά του TiVo, το Yahoo! Συνεργασία σημαίνει πρόσβαση στους 125+ εκατομμύρια χρήστες του Yahoo!, παρέχοντας ένα σημαντικό κοινό που θα συμβάλει στην επέκταση των σειρών των συνδρομητών του σε μια εποχή που εκατομμύρια χρήστες τηλεόρασης μπορεί να πηδούν. Τα δύο τρίτα των σημερινών συνδρομητών του TiVo είναι μέσω του DirecTV, το οποίο αποφάσισε να χρησιμοποιήσει τη δική του τεχνολογία PVR και σταδιακά να αποσύρει τους υπάρχοντες χρήστες TiVo. Αυτό θέτει την TiVo σε μια επισφαλή θέση καθιστώντας τους, πολλοί πιστεύουν, πρωταρχικό στόχο για απόκτηση (οι εικασίες για το ποιος μπορεί να είναι ο μνηστήρας απαιτούν ξεχωριστό άρθρο γνώμης).
Οι επιπτώσεις
Υπάρχει κάποια μέθοδος που λειτουργεί πίσω από αυτή την τρέλα των ανακοινώσεων νέων μέσων; Κατά τη γνώμη μου, όντως υπάρχει.
Πολλοί χρήστες του διαδικτύου βλέπουν τώρα το Διαδίκτυο ως έναν παράδεισο περιεχομένου κατ' απαίτηση: μια ποικιλία βίντεο, μουσικής, παιχνιδιών, blogging, chat-rooms, ειδήσεων και ταινιών είναι διαθέσιμα κατ' απαίτηση, 24 προς 7. Όταν σκέφτονται τις τρέχουσες συνδρομές καλωδιακής ή δορυφορικής τους, πολλοί από αυτούς τους ίδιους χρήστες βλέπουν ένα λείψανο, ένα φουσκωμένο μονοπώλιο που τους ζητά να παρακολουθήσουν μια σχετικά περιορισμένη βιβλιοθήκη περιεχομένου μόνο όταν είναι προγραμματισμένο. Αυτό απλώς δεν ταιριάζει πια με τον τρόπο ζωής τους.
Οι κύριοι πάροχοι βασικού περιεχομένου αφυπνίζονται τώρα σε αυτή τη νέα πραγματικότητα. Το περιεχόμενο πρέπει να είναι σαν το νερό, να ρέει μέσα από κάθε διαθέσιμο σωλήνα και διαδρομή προς τον θεατή – και διαθέσιμο στο πρόγραμμά του. Αν δεν είναι, κινδυνεύουν να χάσουν εντελώς θεατές. Δεν πρόκειται για μάχη μεταξύ CBS και HBO, αλλά για πόλεμο προσοχής. Ο μόνος τρόπος για να κερδίσετε αυτόν τον πόλεμο είναι να μεταφέρετε το περιεχόμενό σας στον θεατή όπου κι αν βρίσκονται, όποτε το θέλουν.
Μια προφανής εικόνα που προκύπτει από τη συμφωνία Yahoo!/TiVo είναι ότι η Yahoo! ψάχνει πιο μακροπρόθεσμα για να αξιοποιήσει τις σχέσεις της με τους παρόχους περιεχομένου για να παραδώσει το mainstream βίντεο απευθείας στα κουτιά TiVo και έτσι να βρει το δρόμο του στο σαλόνι.
Ξεχωριστά, το Yahoo! έχει επίγνωση της τεράστιας αξίας που θα λάβουν οι χρήστες τους συγκεντρώνοντας όλο αυτό το περιεχόμενο σε ένα μέρος. Δεδομένης της πρόσφατης δουλειάς της στην αναζήτηση βίντεο, το Yahoo! τοποθετείται ως η τηλεοπτική πύλη ή ο Διαδραστικός Οδηγός Προγραμματισμού (IPG) για την επόμενη γενιά χρηστών τηλεόρασης. Στην πραγματικότητα, αυτός ο συνδυασμός περιεχομένου και μια εύκολη στην πλοήγηση πύλη, ελπίζουμε ότι θα καθορίσει το Yahoo! εμπειρία και τελικά τοποθετήστε τους ως πραγματικούς διεκδικητές μέσων – το πέμπτο δίκτυο, αν θέλετε. Ένα Yahoo! Ο χρήστης θα μπορεί μια μέρα να επισκεφτεί την προσαρμοσμένη του πύλη και να βρει τους συγκεκριμένους τύπους μέσων που τον ενδιαφέρουν, που θα εξυπηρετηθούν χωρίς να χρειάζεται να περιπλανηθεί σε μια ατέλειωτη θάλασσα από μη ενδιαφέροντα πράγματα. Ναι, αυτό παραμένει λίγο φουτουριστικό, αλλά το Yahoo! θέτει τις βάσεις για να συμβεί αυτό σήμερα.
Εάν αυτό το όραμα υλοποιηθεί, ποιος θα γίνει ο κύριος ανταγωνιστής της Yahoo!; Απλή απάντηση, όποιος άλλος διεκδικήσει τον διαδραστικό οδηγό προγράμματος (IPG). Οι καταναλωτές έχουν περιορισμένες επιλογές όσον αφορά την IPG τους. συνήθως επιβάλλεται από τον πάροχο καλωδιακής ή δορυφορικής τηλεόρασης. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι καταναλωτές λαμβάνουν απλώς μια λίστα πλέγματος με κανάλια εκπομπής με επιλογές περιεχομένου, τα περισσότερα από τα οποία δεν τους ενδιαφέρουν σε ένα πρόγραμμα που σχεδόν σίγουρα δεν είναι βολικό.
Πού είναι όμως η εξατομίκευση; Πού είναι τα πράγματά μου?
Καλή ερώτηση, ναι. Καλές απαντήσεις; Πολύ πιο δύσκολο να βρεθεί. Είναι σαν η ποσότητα του διαθέσιμου περιεχομένου να είναι αντιστρόφως ανάλογη με την ικανότητα του καταναλωτή να πλοηγηθεί σε αυτό το περιεχόμενο.
Τελικές σκέψεις
Σε αυτό το σημείο, η DirecTV πρέπει να αισθάνεται πολύ καλά για το χωρισμό της εταιρείας με την TiVo, καθώς το τελευταίο πράγμα που θέλουν είναι κάποιος σαν το Yahoo! δίνοντας τη δυνατότητα στους συνδρομητές να κατεβάζουν περιεχόμενο υψηλής συχνότητας, mainstream απευθείας στα κουτιά τους TiVo χωρίς να περνούν από τον αγωγό DirecTV. Αν και πρόκειται για μια νόμιμη βραχυπρόθεσμη ανησυχία, αυτό για το οποίο θα πρέπει πραγματικά να ανησυχεί η DirecTV (και άλλοι πάροχοι υπηρεσιών περιεχομένου) είναι πώς να αποκτήσουν συνδρομητές τα πράγματα που θέλουν, όταν το θέλουν – με άλλα λόγια, πώς να αξιοποιήσουν νέες τεχνολογίες που βασίζονται στο Διαδίκτυο για να εξυπηρετήσουν καλύτερα συνδρομητές.
Για την τρέχουσα συγκομιδή των οδηγών προγραμμάτων, το απλό μήνυμα είναι το εξής: εξελίσσεται ή πεθαίνει. Αυτό είναι το θέμα της επερχόμενης έκθεσης του TDG, Οδηγοί προγράμματος στο σταυροδρόμι: Εξέλιξη και επιβίωση στην εποχή του Διαδικτύου.
Επομένως, είτε είστε ραδιοτηλεοπτικός φορέας, είτε φορέας παροχής υπηρεσιών είτε δημιουργός περιεχομένου, πρέπει να απαντήσετε στις ακόλουθες ερωτήσεις… ξέρετε πού βρίσκονται οι θεατές σας;
Σχετικά με το Diffusion Group (TDG) –
Η Diffusion Group είναι μια στρατηγική εταιρεία έρευνας και συμβούλων που επικεντρώνεται στα νέα μέσα και τις ψηφιακές εγχώριες αγορές. Χρησιμοποιώντας ένα μοναδικό μείγμα ερευνητικής τεχνογνωσίας, συμβούλων σε επίπεδο στελεχών και πρακτικών τεχνικών εμπειρογνωμόνων, δημιουργούμε κάτι περισσότερο από απλή έρευνα – δημιουργούμε Intelligence in Action;. Η TDG δεσμεύεται να παρέχει υπηρεσίες έρευνας αγοράς και στρατηγικών συμβουλευτικών υπηρεσιών που βασίζονται σε συντηρητικές, πραγματικές αναλύσεις και προβλέψεις αγοράς που βασίζονται στην έρευνα των καταναλωτών.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το The Diffusion Group, επισκεφθείτε την ιστοσελίδα μας στη διεύθυνση www.thediffusiongroup.com.
Συστάσεις των συντακτών
- Η AMD ίσως πρόκειται να κυκλοφορήσει τον πιο ισχυρό φορητό υπολογιστή του 2023
- Αυτός ο υπολογιστής παιχνιδιών HP με RTX 3060 Ti, 16 GB RAM έχει έκπτωση 450 $
- Οι πιο ισχυροί CPU της Intel ενδέχεται να μην κυκλοφορήσουν μέχρι το 2024
- Κατασκευάζοντας έναν υπολογιστή παιχνιδιών; Αυτή η GPU MSI GeForce RTX 3060 Ti έχει έκπτωση 35%.
- Η πώληση flash κέρδισε 1.000 $ από τον φορητό υπολογιστή παιχνιδιών Alienware με RTX 3070 Ti
