Ψηφιακές μορφές ήχου, όπως δορυφορικό ραδιόφωνο, διαδικτυακό ραδιόφωνο και podcasting — προγραμματισμός βάσει συνδρομής που προωθείται σε συσκευές αναπαραγωγής MP3 — δημιουργούν νέα επιχειρηματικά μοντέλα και ευκαιρίες στο ραδιόφωνο και τη μουσική βιομηχανία. Σύμφωνα με το «The Future Of Digital Audio», μια νέα έκθεση της Forrester Research, Inc. 20,1 εκατομμύρια νοικοκυριά στις ΗΠΑ θα ακούν δορυφορικό ραδιόφωνο και 12,3 εκατομμύρια νοικοκυριά στις ΗΠΑ θα χρησιμοποιούν τα MP3 player τους για να ακούν podcast ήχου μέχρι το τέλος της δεκαετίας.
«Οι καταναλωτές θέλουν να ακούν αυτό που θέλουν, όταν θέλουν, στη συσκευή της επιλογής τους. Νέες μορφές όπως το διαδικτυακό ραδιόφωνο και το podcasting, όπου το περιεχόμενο με δυνατότητα λήψης αποστέλλεται απευθείας σε μια συσκευή αναπαραγωγής MP3, δώστε στους καταναλωτές περισσότερο προγραμματισμό και απόλυτη ευελιξία», λέει ο αντιπρόεδρος της Forrester Research, Ted Schadler. «Εάν τα στελέχη του ραδιοφώνου και της μουσικής μπορούν να αλλάξουν με επιτυχία τη σκέψη τους για να υιοθετήσουν νέες μεθόδους παράδοσης ήχου, Και οι δύο κλάδοι θα επωφεληθούν από τις νέες ροές εσόδων και την αυξημένη πίστη των καταναλωτών τα επόμενα πολλά χρόνια.”
Προτεινόμενα βίντεο
Για να επιτύχει στη σημερινή κατακερματισμένη αγορά που καθοδηγείται από τους καταναλωτές, το ραδιόφωνο θα πρέπει να λάβει υπόψη του τα διδάγματα που αντλήθηκαν από τη βιομηχανία της τηλεόρασης όταν το καλώδιο εισήλθε στον προγραμματισμό του. Σύμφωνα με τη Forrester, τα στελέχη της μουσικής και του ραδιοφώνου πρέπει να υιοθετήσουν μοντέλα βασισμένα σε συνδρομές, παράδοση κατ' απαίτηση και στρατηγικές στόχευσης διαφημίσεων για το ραδιόφωνο για να μεγιστοποιήσουν με επιτυχία τις νέες μορφές του. Για παράδειγμα, εκτός από την κυκλοφορία του ραδιοφώνου υψηλής ευκρίνειας (HD), οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς όπως το Clear Channel και το Infinity Broadcasting θα πρέπει να μετακινηθούν γρήγορα σε Διαδικτυακή παράδοση που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και συνδρομές και προγραμματισμός και υπηρεσίες με βάση τη συνδρομή σε δέκτες HD για την εξυπηρέτηση διαφορετικών καταναλωτών ζήτηση.
Η βιομηχανία του ραδιοφώνου θα αντιμετωπίσει επίσης αυξημένη παράβλεψη διαφημίσεων καθώς αυξάνεται η υιοθέτηση ψηφιακών συσκευών εγγραφής ραδιοφώνου τύπου TiVo (DRR). Οι βελτιωμένες δυνατότητες μέτρησης διαφημίσεων στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης θα διευκολύνουν ορισμένες από τις ανησυχίες του κλάδου των διαφημίσεων, επιτρέποντάς του να στοχεύει συγκεκριμένους ακροατές.
Το "The Future Of Digital Audio" περιλαμβάνει μια πρόβλεψη της υιοθέτησης του ψηφιακού ήχου στις ΗΠΑ από το 2004 έως το 2010. Δείγματα σημείων δεδομένων και ανάλυσης περιλαμβάνουν:
— Το δορυφορικό ραδιόφωνο έφτασε τα 4,5 εκατομμύρια συνδρομητές μέχρι το τέλος του 2004, περισσότερο από 150 τοις εκατό από το 2003. Προκειμένου να αναπτυχθεί σταθερά μετά το 2010 — όταν το κύριο τμήμα της αγοράς του δορυφόρου (νοικοκυριά με υψηλότερο εισόδημα, προσανατολισμένα στην ψυχαγωγία, αισιόδοξα για την τεχνολογία) θα κορεστεί — Οι πάροχοι δορυφορικού ραδιοφώνου θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο να προσφέρουν συνδρομές πολλαπλών επιπέδων, για να προσεγγίσουν περισσότερο από το 85 τοις εκατό των νοικοκυριών στις ΗΠΑ που δεν ανήκουν σε αυτόν τον πλουσιότερο, πρώιμο υιοθέτη τμήμα.
— Το διαδικτυακό ραδιόφωνο (ροή ήχου) θα συνεχίσει να αναπτύσσεται καθώς πύλες όπως η AOL, το Yahoo! και το MSN αυξάνουν τον προγραμματισμό και τους παραδοσιακούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς μετακινούν τμήματα του προγραμματισμού τους στο Διαδίκτυο, φτάνοντας το 30 τοις εκατό όλων των νοικοκυριών στις ΗΠΑ και κοντά στο 50 τοις εκατό των νοικοκυριών στις ΗΠΑ με ευρυζωνική σύνδεση 2010.
— Το podcasting, το οποίο είναι ο νεότερος εισερχόμενος στην ψηφιακή μίξη ήχου, θα σημειώσει σημαντική ανάπτυξη έως το 2010 — φτάνοντας τα 12,3 εκατομμύρια νοικοκυριά — καθώς η υιοθέτηση MP3 ανεβαίνει και η ευρυζωνικότητα φτάνει το 62 τοις εκατό των νοικοκυριών.
— Το ραδιόφωνο HD θα φέρει εκπομπές υψηλής ευκρίνειας στο ραδιόφωνο AM/FM, προσφέροντας πρόσθετο πρόγραμμα και λειτουργίες όπως πληροφορίες κυκλοφορίας ενσωματωμένες με ενσωματωμένα συστήματα πλοήγησης και οδηγούς προγραμμάτων που παρέχουν έλεγχο σαν DVR στο ραδιόφωνο. Η ανάπτυξη του ραδιοφώνου HD θα καθυστερήσει τους δορυφόρους, αλλά θα αυξήσει την ταχύτητα καθώς οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς αγκαλιάζουν την τεχνολογία και οι δέκτες HD πέφτουν στην τιμή. Η Forrester εκτιμά ότι το ραδιόφωνο HD θα φτάσει τα 9,7 εκατομμύρια νοικοκυριά στις ΗΠΑ μέχρι το 2010.
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
