Η κυριαρχία της Google στη βιομηχανία των μηχανών αναζήτησης και η ανάδειξή της ως ανταγωνιστής στο smartphone αγορά, οφείλεται στη στρατηγική επέκτασής της, καθώς και στην επιτυχία του πρωτότυπου προϊόντος της μηχανής αναζήτησης. Η στρατηγική εξαγοράς της Google, η οποία βασίζεται σε μια φιλοσοφία αγοράς μόνο σε μικρές εξειδικευμένες αγορές και μόνο όταν δεν μπορεί παράγει το προϊόν καλύτερα στο εσωτερικό του, έχει συμβάλει σημαντικά στην παγκόσμια επέκτασή του, σύμφωνα με τις επιχειρήσεις αναλυτές.
Μηχανή αναζήτησης
Όταν οι μαθητές του Στάνφορντ Λάρι Πέιτζ και Σεργκέι Μπριν εγκαινίασαν την Google το 1998, η δήλωση αποστολής της εταιρείας ανακοίνωσε ότι στόχος της ήταν «να οργανώσει τις πληροφορίες του κόσμου και να τις κάνει παγκοσμίως προσβάσιμη και χρήσιμη." Η μηχανή αναζήτησης -- Αναζήτηση Google -- ξεχώρισε από τις προηγούμενες μηχανές αναζήτησης αναζητώντας όρους αναζήτησης στο κείμενο του ιστότοπου και ταξινομώντας τα αποτελέσματα αναζήτησης κατά συνάφεια. Η κυκλοφορία τομέων Google για χώρες εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών, όπως το google.es για την Ισπανία, επέτρεψε στους χρήστες να αναζητήσουν αναφορές στη δική τους γλώσσα. Αυτή ήταν η αρχή της δημιουργίας μιας παγκόσμιας επωνυμίας.
Το βίντεο της ημέρας
Γλώσσες
Τον Μάιο του 2000, η Google κυκλοφόρησε τις πρώτες ξενόγλωσσες εκδόσεις ξεκινώντας με 10 ευρωπαϊκές γλώσσες. Μέχρι τον Σεπτέμβριο του ίδιου έτους, επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει κινέζικα, κορεάτικα και ιαπωνικά. Ως αντανάκλαση του εταιρικού χιούμορ της Google, συμπεριέλαβε επίσης το Klingon ως γλωσσική προτίμηση, ίσως σε μια προσπάθεια για διαγαλαξιακή επέκταση ή για να προσελκύσει τους θαυμαστές του Star Trek. Άνοιξε το πρώτο της διεθνές γραφείο στο Τόκιο τον Αύγουστο του 2001 και τον Οκτώβριο του 2004 άνοιξε ένα γραφείο στο Δουβλίνο, Ιρλανδία, στελεχωμένο από πολύγλωσσους υπαλλήλους της Google για την εξυπηρέτηση των πελατών της σε πολλές ζώνες ώρας και Γλώσσες.
Android
Η Google απέκτησε το Android το 2005, αλλά δεν ανακοίνωσε αμέσως ότι είχε σχέδια να εισέλθει στην αγορά κινητών συσκευών. Το Android ήταν μια μικρή εταιρεία ανάπτυξης λογισμικού που ειδικεύεται στις κινητές συσκευές. Όταν η Apple παρουσίασε το iPhone το 2007, η Google δεν έμεινε πολύ πίσω καθώς κυκλοφόρησε το λειτουργικό σύστημα Android για smartphone την ίδια χρονιά. Το πλεονέκτημα για την Google στην ανάπτυξη ενός λειτουργικού συστήματος, αντί ενός τηλεφώνου Google, ήταν ότι διάφοροι κατασκευαστές μπορούσαν να υιοθετήσουν την πλατφόρμα. Η Motorola, η Samsung και η LG ήταν από τις πρώτες μάρκες που χρησιμοποίησαν την πλατφόρμα Android. Η Google ανέπτυξε επίσης ένα κατάστημα εφαρμογών και ένα κιτ ανάπτυξης λογισμικού για προγραμματιστές εφαρμογών. Οι αναλυτές αγοράς το χρησιμοποιούν ως παράδειγμα της στρατηγικής επέκτασης της Google: Ανέπτυξε αυτό που ήταν ήδη ισχυρό αντί να εισχωρήσει σε νέα επικράτεια.
Πρόγραμμα περιήγησης, αλληλογραφία και χάρτες
Η Google έχει επίσης αναπτύξει το δικό της πρόγραμμα περιήγησης -- Google Chrome, Gmail και Google Maps. Αυτά είναι περαιτέρω παραδείγματα της επέκτασης της επωνυμίας της Google και της διατήρησης του χρήστη του Διαδικτύου εντός της επωνυμίας, ανεξάρτητα από τη δραστηριότητα. Κατέχει επίσης το YouTube και το Blogger και η Google αναπτύσσει εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Google+, που επιτρέπει στους χρήστες του Διαδικτύου να κάνουν "like" σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης με τον ίδιο τρόπο που μπορούν να κάνουν "like" σε ένα Facebook σελίδα. Στη φιλοσοφία της, η Google δηλώνει ότι θέλει να παρέχει «μια γρήγορη, ακριβή και εύχρηστη υπηρεσία» για όλους, ανεξάρτητα από το αν βρίσκεστε στη Βοστώνη ή στην Μπανγκόκ.
