Η GameStop εξακολουθεί να είναι μια τεράστια εταιρεία, με περισσότερα από 5.000 καταστήματα και δεκάδες χιλιάδες υπαλλήλους σε όλη την Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά οι περιουσίες της εξασθενούν καθώς οι επιχειρήσεις των πελατών μετατοπίζονται στις πωλήσεις ψηφιακών παιχνιδιών και στο διαδίκτυο ψώνια. Μετά από μια αποτυχημένη προσπάθεια πώλησης της εταιρείας και συνεχιζόμενη χαμηλή απόδοση σε πολλές τοποθεσίες, το GameStop έχει κλείσει εκατοντάδες καταστήματα και η αιμορραγία δεν δείχνει σημάδια διακοπής.
Περιεχόμενα
- Ακόμα αναπνέει
- Οι κίνδυνοι του λιανικού εμπορίου
- Χτίζοντας ένα εναλλακτικό GameStop
- Ποτέ μη λες πέθανε
Τα προβλήματα επεκτείνονται ακόμη και στο περιοδικό Game Informer που ανήκει στο GameStop, όπου αρκετοί μακροχρόνιοι συντάκτες έχασαν τη δουλειά τους στα τέλη Αυγούστου.
Είναι προφανές ότι οι τύχες του GameStop έχουν αλλάξει, αλλά οι αγώνες του δεν σημαίνουν ότι είναι καταδικασμένο να αποτύχει. Οι ειδικοί πιστεύουν ότι υπάρχει ακόμα ζωή στην εταιρεία. Και ίσως, απλώς ίσως, να βρει έναν τρόπο να αλλάξει τα πράγματα.
Σχετίζεται με
- Είναι η τελευταία μέρα του Απριλίου Indie Sale της Nintendo — μην χάσετε αυτά τα 7 υπέροχα παιχνίδια
- Δεν χρειάζεστε πλέον λογαριασμό στο Facebook για να χρησιμοποιήσετε το Oculus Quest 2
- Η νέα τρελή πανάκριβη οθόνη παιχνιδιών της AOC έχει ένα πράγμα που δεν έχουν οι άλλοι
Ακόμα αναπνέει
Ειδήσεις ότι εκατοντάδες Gamestop τα καταστήματα κλείνουν μπορεί να προτείνει ότι θα επιλέξει την πτώχευση και την εκκαθάριση στο εγγύς μέλλον. Ωστόσο, το αποτύπωμα της εταιρείας και η επικράτηση των παικτών που εξακολουθούν να προτιμούν τα φυσικά μέσα σε σχέση με τις ψηφιακές λήψεις ή τη ροή, διατηρούν τη δύναμη.
Αναλυτής της WedBush Securities Michael Pachter πιστεύει ότι της εταιρείας απομένουν 8 με 10 χρόνια. Ο ακριβής αριθμός εξαρτάται από το πόσοι πελάτες συνεχίζουν να ζητούν δίσκους για λήψεις. Δεδομένου ότι οι νέες κονσόλες από Sony και Microsoft διατηρούν ανέπαφες τις μονάδες δίσκου, ο Pachter πιστεύει ότι η φυσική θα συνεχίσει να είναι σημαντική.
«Θα συνεχίσουν να λειτουργούν όσο υπάρχουν φυσικά μέσα και όσο ένα σημαντικό ποσοστό πελατών επιλέγει φυσικούς δίσκους», είπε ο Pachter.
Θα δαγκώσουν τελικά αυτοί οι πελάτες και θα αρχίσουν να κατεβάζουν παιχνίδια; Δεδομένα από IDATE DigiWorld Research το 2017 υπολόγισε ότι το 93 τοις εκατό όλων των πωλήσεων βιντεοπαιχνιδιών θα ήταν ψηφιακές μέχρι το 2021.
Θα δαγκώσουν τελικά αυτοί οι πελάτες και θα αρχίσουν να κατεβάζουν παιχνίδια;
Ωστόσο, τα δεδομένα διαφέρουν ανά περιοχή. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, περίπου 80 τοις εκατό από όλες τις πωλήσεις παιχνιδιών είναι πλέον ψηφιακές. Σε όλη τη λίμνη στην Ευρώπη, ωστόσο, Κονσόλα AAA ψηφιακές πωλήσεις παιχνιδιών έχουν μόνο μόλις επισκιάστηκε η πώληση φυσικών παιχνιδιών ΑΑΑ φέτος.
Οι Ηνωμένες Πολιτείες πρέπει να εξετάσουν ταχύτητες λήψης από το Διαδίκτυο και ανώτατα όρια δεδομένων. Καθώς τα μεγέθη εγκατάστασης παιχνιδιών έχουν αυξηθεί, ο χρόνος που πρέπει να περιμένουν ορισμένοι παίκτες για να παίξουν ένα παιχνίδι που αγοράστηκε μέσω ψηφιακής τεχνολογίας έχει αυξηθεί. Οι ψηφιακές αγορές υποτίθεται ότι προσφέρουν άμεση ικανοποίηση, αλλά, για ορισμένους Αμερικανούς, είναι πιο γρήγορο να αγοράσουν ένα παιχνίδι σε ένα κατάστημα.
Οι κίνδυνοι του λιανικού εμπορίου
Διευθυντής Έρευνας της IDC για gaming και VR/AR, Λιούις Γουάρντ, λέει ότι η GameStop δεν είναι η μόνη στον αγώνα της να βγάλει χρήματα πουλώντας φυσικά παιχνίδια. Ωστόσο, οι περισσότεροι έμποροι λιανικής έχουν άλλα έσοδα για να επιστρέψουν. Το GameStop βρίσκεται σε μοναδική θέση, τουλάχιστον στις Ηνωμένες Πολιτείες, επειδή είναι ένα κατάστημα που πουλάει κατά κύριο λόγο παιχνίδια. Το υλικό της κονσόλας, το οποίο παραμένει στοιχείο της επιχείρησης του GameStop, θα μπορούσε ακόμη και να αρχίσει να συρρικνώνεται, καθώς η Sony πρόσφατα ανακοίνωσε σχέδια να πωλεί τα συστήματα και τα αξεσουάρ της απευθείας στους πελάτες εκτός από τα παραδοσιακά κανάλια λιανικής.
Γνωρίζετε τις συνέπειες αυτού αν έχετε επισκεφτεί πρόσφατα ένα GameStop. Τα ράφια και τα ράφια καταλαμβάνονται από αναμνηστικά και εμπορεύματα που σχετίζονται με βιντεοπαιχνίδια αντί για τα ίδια τα παιχνίδια, τα οποία αισθάνονται όλο και περισσότερο παραμερισμένα. Θα βρείτε πουκάμισα, φιγούρες, μπιχλιμπίδια, κούπες και αντίγραφα στηρίγματα. Όλα αυτά έχουν υψηλότερο περιθώριο κέρδους.
Ο Ward πιστεύει ότι η προσφορά αυτών είναι μια έξυπνη κίνηση. Ωστόσο, δεν πιστεύει ότι θα βελτιώσει τις προοπτικές της εταιρείας. Με άλλα λόγια, η Gamestop δεν μπορεί να επιβιώσει μετατρέποντας τον εαυτό της σε ένα κατάστημα αφιερωμένο στον εξοπλισμό gaming.
Το Gamestop δεν μπορεί να επιβιώσει μετατρέποντας τον εαυτό του σε ένα κατάστημα αφιερωμένο στον εξοπλισμό gaming.
«Αν είσαι σούπερ θαυμαστής, θα μπορούσε να υπάρχει τρόπος να το κάνεις αυτό. Με άλλα λόγια, μετατρέποντάς το σε μια συνακόλουθη ροή εσόδων που παραμένει για αρκετό χρονικό διάστημα», πρόσθεσε ο Ward. «Αλλά και πάλι, αυτό δεν είναι ένα θέμα mainstream τύπου. Πρέπει να είσαι πραγματικός σούπερ θαυμαστής για να θέλεις να το κάνεις αυτό».
Αυτή η μετατροπή φέρνει επίσης τις δικές της προκλήσεις. "Τότε αντιμετωπίζετε το πρόβλημα εάν είστε GameStop, θέλετε να το κλιμακώσετε σε εκατοντάδες, αν όχι χιλιάδες καταστήματα", είπε ο Ward. «Πόσο ρεαλιστικό είναι για εσάς να αποκτήσετε αυτό το εμπόρευμα που είναι μοναδικό στο είδος του και το θέλετε στο Σινσινάτι, εναντίον του Τέξας;»
Χτίζοντας ένα εναλλακτικό GameStop
Το GameStop δεν είναι έτοιμο να τα παρατήσει. Πειραματίζεται με νέες ιδέες καταστημάτων με την ελπίδα να βρει έναν νέο δρόμο ανάπτυξης. Η εταιρία ανακοινώθηκε τον Ιούλιο του 2019 ότι αναπτύσσει «μοναδικές εμπειρίες στο κατάστημα» με τη βοήθεια της εταιρείας σχεδιασμού R/GA.
Οι ιδέες των καταστημάτων ποικίλλουν, συμπεριλαμβανομένων τοποθεσιών που είναι αφιερωμένες αποκλειστικά σε ρετρό παιχνίδια, καθώς και τοποθεσιών που εστιάζουν στα esports με ανταγωνιστικά πρωταθλήματα gaming. Ο Pachter και ο Ward συμφώνησαν ότι αυτό προσέφερε λίγα μειονεκτήματα για το GameStop, με τον τελευταίο να τονίζει ότι η συνεργασία με τοπικούς influencers θα μπορούσε να κάνει τα καταστήματα κοινωνικούς προορισμούς.
«Αν συμφωνήσουν με αυτήν την ιδέα των δημοφιλών streamers από μια τοπική περιοχή - μπορείτε να πάτε να τους συναντήσετε, μπορείτε να πάτε να κάνετε παρέα μαζί τους τους – και τα esports, μπορούν να βρουν κάποια ενδιαφέρουσα οπτική γωνία όπου προσελκύουν θαυμαστές για να πάνε σε ένα συγκεκριμένο είδος εκδήλωσης», ο Ward προστέθηκε.
Αυτό, στο καλύτερο σενάριο του GameStop, θα ενθάρρυνε τους παίκτες που παρευρίσκονται σε εκδηλώσεις να αγοράζουν τα παιχνίδια και τα εμπορεύματά τους από τα καταστήματα αντί για online. Ωστόσο, ο τεράστιος αριθμός καταστημάτων Gamestop, μαζί με το μικρό τους μέγεθος, καθιστά τη θέσπιση του σχεδίου όχι μικρή υπόθεση. Τα τρέχοντα καταστήματα δεν είναι αρκετά μεγάλα για μεγάλες εκδηλώσεις και είναι πολύ σφιχτά γεμάτα για να προσεγγίσουν νέο κοινό.
Το GameStop το γνωρίζει αυτό και προσπαθεί να προετοιμαστεί για νέες ευκαιρίες. Ωστόσο, η εταιρεία δεν είναι έτοιμη να αναφερθεί σε λεπτομέρειες. «Το GameStop βελτιώνει τη συνολική του κερδοφορία βελτιστοποιώντας το παγκόσμιο χαρτοφυλάκιο καταστημάτων του είτε ενοποιώντας πολλαπλά καταστήματα με βάση τη γεωγραφική θέση ή το κλείσιμο καταστημάτων με χαμηλή απόδοση», δήλωσε εκπρόσωπος του GameStop στην Digital Τάσεις. «Αυτή είναι μια κοινή πρακτική που το GameStop και άλλοι έμποροι λιανικής εκτελούν κάθε χρόνο για να διαχειρίζονται τα χαρτοφυλάκια των καταστημάτων τους με υπευθυνότητα».
Ο εκπρόσωπος αναγνώρισε επίσης ότι οι παίκτες πραγματοποιούν λήψη και ροή παιχνιδιών αυτήν τη στιγμή εκτός από το ότι τα αγοράζουν αυτοπροσώπως. Ωστόσο, σύμφωνα με τον Lewis Ward, ο θάνατος του παραδοσιακού παιχνιδιού μέσω του υπηρεσίες ροής έχει ξεφύγει από την αναλογία. Είναι μια επαναστατική τεχνολογία που χρησιμοποιεί το GameStop θα πιθανόν να είναι σε θέση να ανταγωνιστεί.
Ο θάνατος του παραδοσιακού παιχνιδιού, μέσω υπηρεσίες ροής, έχει ξεφύγει από την αναλογία.
Η Microsoft σχεδιάζει να δώσει στους παίκτες τη δυνατότητα ροή παιχνιδιών που κατέχουν από το Xbox του σπιτιού τους σε μια κινητή συσκευή. Αυτό το Xbox θα μπορούσε κάλλιστα να αγοραστεί σε ένα GameStop.
«Προβλέπουμε ότι η [υιοθεσία ροής παιχνιδιού] θα είναι αργή. Δεν πιστεύουμε ότι οι σκληροπυρηνικοί παίκτες θα πηδήξουν σε αυτό το bandwagon πολύ γρήγορα για διάφορους λόγους», είπε ο Ward. "Αλλά πολλά από αυτά έχουν να κάνουν με το απλό γεγονός ότι το να έχεις ένα τοπικό παιχνίδι και να το τρέχεις τοπικά θα προσφέρει γενικά καλύτερη εμπειρία."
Ποτέ μη λες πέθανε
Οι ειδικοί συμφωνούν. Το GameStop θα εξακολουθεί να έχει έναν σκοπό για τους βασικούς παίκτες στο εγγύς μέλλον.
Υπάρχει ακόμα μια μερίδα παικτών, ιδιαίτερα στην κονσόλα, που εκτιμούν τους λιανοπωλητές τούβλων και κονιάματος. Το εμπόριο μεταχειρισμένων παιχνιδιών παραμένει επίσης βασικό κομμάτι της επιχείρησης του GameStop, και αν έχουμε έμαθα οτιδήποτε από το φιάσκο της ανακοίνωσης του Xbox One το 2013, είναι τόσοι πολλοί άνθρωποι ακόμα το θέλω. Καμία νέα υπηρεσία δεν μπορεί να το αφαιρέσει.
Το GameStop μπορεί να μην είναι εδώ για να μείνει, αλλά μην το υπολογίζετε ακόμα. Η εταιρεία είναι έτοιμη να συνεχίσει για πολύ, πολύ καιρό.
Συστάσεις των συντακτών
- Μη χάσετε αυτό το δωρεάν στολίδι Epic Games Store από τους δημιουργούς του Fall Guys
- Εάν έχετε συνδρομή στο Netflix, μην κοιμάστε στα παιχνίδια της υπηρεσίας
- Δεν μπορώ να σταματήσω να σκέφτομαι το Immortality, το πιο φιλόδοξο παιχνίδι του 2022
- Δεν χρειάζεστε ένα τηλέφωνο παιχνιδιών για να αγαπήσετε σοβαρά τα παιχνίδια για κινητά
- Το πιο πρόσφατο pivot του GameStop το μεταφέρει στην επιχείρηση NFT
