Η ροή σας στο Instagram ή το Facebook είναι πιθανότατα ήδη γεμάτη διαφημίσεις ταινιών, διαφημίσεις με χορηγίες και πρωτότυπο περιεχόμενο από μεγάλες μάρκες πολυμέσων, περικομμένες και επιμελημένες ώστε να ταιριάζουν στην πλατφόρμα. Ξεχάστε λοιπόν τις διαφημιστικές πινακίδες και τα τρέιλερ και ξεχάστε το Χόλιγουντ και τη Μάντισον Λεωφόρο: Η επόμενη γενιά εταιρειών πολυμέσων θα είναι κατασκευασμένο για να εκμεταλλευτεί αυτό το γεγονός — και θα συνδυάσει ταινίες και διαφημίσεις και επώνυμο περιεχόμενο σε μια ροή σπουδαίων πραγμάτων θα θέλω για να παρακολουθήσετε και να μοιραστείτε.
Συναντώ Miller/Datri Entertainment, ένα ολοκαίνουργιο ανεξάρτητο κινηματογραφικό στούντιο και εταιρεία δημιουργίας περιεχομένου που στηρίζεται σε αυτό το βασικό… και το bevy των σχέσεων, οι συνιδρυτές Colby Reed Miller και James Edmund Datri έχουν συσσωρευτεί πάνω τους σταδιοδρομίες.
«Τι θα γινόταν αν το επώνυμο περιεχόμενο φαινόταν εξίσου καλό με τις ταινίες μεγάλου μήκους και είχε δημιουργηθεί από το κινηματογραφικό στούντιο;»
έφτιαξε ο Μίλερ 30 κάτω από 30 του Forbes λίστα φέτος για το μάρκετινγκ και το διαφημιστικό του έργο στην AOL/Oath, συμπεριλαμβανομένων των συνεργασιών με τις Refinery29, NBC Universal και Condé Nast. Ο Ντάτρι είναι πρώην συνεργάτης σε ένα από τα πιο εξέχοντα δικηγορικά γραφεία της βιομηχανίας του θεάματος (Manatt, Phelps & Phillips) και πρώην εκτελεστικός διευθυντής της Ομάδας των Δημοκρατικών στη Βουλή των Η.Π.Α. εκπροσώπους. Είναι επίσης πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Αμερικανικής Ομοσπονδίας Διαφήμισης (AAF).
Το ζευγάρι μόλις κυκλοφόρησε το Miller/Datri Entertainment για να βάλει μια νέα ματιά στα Νέα Μέσα και να ξανασκεφτεί πώς διασταυρώνονται η διαφήμιση, οι ταινίες, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το επώνυμο περιεχόμενο. Στόχος τους είναι να ανατρέψουν χρόνια εδραιωμένης ιδεολογίας, όπως ακριβώς οι σύγχρονοι παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης διαταράσσουν την παραδοσιακή Τα μέσα ενημέρωσης και οι οίκοι βίντεο πλήρους στοίβας όπως το HBO και το Netflix διακόπτουν την παραδοσιακή δημιουργία και διανομή περιεχομένου μοντέλα.
Πρόκειται να ξεκινήσουν την πρώτη τους μεγάλου μήκους ταινία, μια ταινία τρόμου που ονομάζεται "Έλα, είπε η νύχτα.» Η υπόθεση: Η δεκατριάχρονη Sprout Grady, εν μέσω της ενηλικίωσης, και σε διακοπές με την οικογένειά της στα απομονωμένα τους υποχωρεί στο δάσος για να τιμήσει την επέτειο του θανάτου της αδερφής της, πείθεται ότι ένα τέρας στοιχειώνει το κοντινό δάσος. Ξεκινώντας μια αποστολή να το νικήσει, αποκαλύπτει τρομακτικά μυστικά που συγκλονίζουν τον πυρήνα όλων όσων νόμιζε ότι ήξερε.
Κατά τη συγγραφή και την παραγωγή της ταινίας, έκαναν τις πιο επίκαιρες ερωτήσεις: Τι θα γινόταν αν το επώνυμο περιεχόμενο φαινόταν εξίσου καλό με τις ταινίες μεγάλου μήκους; Τι κι αν βασιζόταν σε αστέρες του κινηματογράφου και μουσικούς ή *gasp* αστέρια των social media αντί για κανέναν, και έγινε από το ίδιο κινηματογραφικό στούντιο; Τι θα γινόταν αν θέλαμε να παρακολουθήσουμε και να μοιραστούμε διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αντί να τις παραλείψουμε στην τηλεόραση;
Η Digital Trends κάθισε πρόσφατα με τον Colby και τον Miller για να συζητήσουν τη νέα ταινία, τη νέα εταιρεία, την αλλαγή τοπίο των μέσων ενημέρωσης και πώς πρώην τραγουδιστές της όπερας και μεγιστάνες των μέσων ενημέρωσης σχεδιάζουν να ξανασκεφτούν ένα ποσό πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων βιομηχανία.
Ψηφιακές τάσεις:ΥΗ εταιρεία μας διαφημίζεται ως νέα εταιρεία μέσων ενημέρωσης. Αυτό σήμαινε «διαδικτυακό» σε αντίθεση με τον έντυπο, τον κινηματογράφο ή το ραδιόφωνο — αλλά είστε ένα νέο είδος νέων μέσων, σωστά;
Colby Miller: Αυτό που ο Jim και εγώ γνωρίζουμε πολύ, έχοντας περάσει πολύ χρόνο στη σταδιοδρομία μας στη διαφήμιση και επίσης και οι δύο είμαστε πολύ μεγάλοι θαυμαστές του ταινία, είναι το γεγονός ότι η ταινία, η διαφήμιση και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης συγκλίνουν - και η εταιρεία που χτίζουμε βρίσκεται στη διασταύρωση όλων αυτών πράγματα.
Miller/Datri Entertainment - Sizzle Reel
Πιστεύουμε ότι τοποθετούμε πραγματικά αυτήν την εταιρεία για να επωφεληθεί από αυτό και να κεφαλαιοποιήσει αυτήν την τάση και να την οδηγήσει με τρόπο που θα ωφελήσει τους πελάτες και τους συνεργάτες μας. Κάποια άλλα πράγματα που κάνουν την εταιρεία μας μοναδική είναι, ενώ πρώτα είμαστε κινηματογραφικό στούντιο, παράγουμε επώνυμο περιεχόμενο. Παράγουμε περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής.
James Datri: Αυτό ξεκίνησε ως ένα έργο με πάθος γιατί είμαστε λάτρεις του κινηματογράφου. Θέλαμε να κάνουμε ταινίες. Γυρίσαμε την πρώτη μας ταινία στο Λος Άντζελες με πρωταγωνιστή τον Lew Temple από The Walking Dead και ο Daniel Harris του Απόκριες ταινίες. Το κάναμε ως η πρώτη μας ταινία μεγάλου μήκους. Καθώς το κάναμε αυτό και βλέποντας αυτή τη δημιουργία να συμβαίνει, αρχίσαμε να σκεφτόμαστε να φέρουμε την ποιότητα της ταινίας που δημιουργούσαμε με μια ταινία σε επώνυμο περιεχόμενο και με μεγάλο κόστος.
«Έχει να κάνει με το τι υπάρχει στο περιεχόμενο, ποιος είναι το ταλέντο και πώς θα γυριστεί».
Όλη η δουλειά που έχουμε κάνει στα μέσα ενημέρωσης, την ψυχαγωγία και τη διαφήμιση, καθώς και η συνεργασία με εξαιρετικές επωνυμίες, μας βοήθησαν να φτάσουμε στη δημιουργία ταινιών με πολλά ήδη. Εκμεταλλευτήκαμε αυτά τα μέσα με κάθε τρόπο για να αποκτήσουμε εξαιρετική ποιότητα παραγωγής και εξαιρετικό ταλέντο ποιότητας, σε πολύ, πολύ καλή τιμή, επειδή δεν έχουμε πολλά γενικά έξοδα, επομένως δεν έχουμε τεράστια λειτουργία.
Αυτό το συνδυάζουμε εγώ και ο Κόλμπι. Δεν έχουμε τα γενικά έξοδα που έχει ένα παραδοσιακό στούντιο, επομένως είμαστε σε θέση να προσφέρουμε αυτήν την ποιότητα σε εξαιρετικά καλή τιμή. Αυτός είναι ο συνδυασμός, όπου μπορούμε να φέρουμε την ποιότητα ταινιών μεγάλου μήκους με ανθρώπους κορυφαίου επιπέδου από τη βιομηχανία σε επώνυμο περιεχόμενο.
Έχετε συνεργαστεί με μεγάλες εταιρείες πολυμέσων όπως η Condé Nast και η NBC Universal. Οι γνώσεις και οι επαφές από αυτές τις εμπειρίες βοήθησαν σε αυτήν την εταιρεία;
CM: Νομίζω ότι ένα πράγμα είναι ένα απίστευτο σύνολο σχέσεων. Έμαθα πάρα πολλά από όλους τους πελάτες και τους συνεργάτες με τους οποίους είχα την ευκαιρία να συνεργαστώ — κυριολεκτικά τις καλύτερες εταιρείες πολυμέσων και δημιουργούς περιεχομένου στον κόσμο. Νομίζω ότι το άλλο πράγμα ήταν εξαιρετικά πολύτιμο, και είναι στην πραγματικότητα ο λόγος που πήγα να δουλέψω Ο Oath, τότε AOL εκείνη την εποχή, είναι ότι ο Oath βρίσκεται σε ένα πολύ ενδιαφέρον σημείο στη διαφήμιση ψηφιακών μέσων οικοσύστημα.
Έχω δει πολλές από τις προκλήσεις, τις ευκαιρίες, τις στρατηγικές που αρέσουν στις καλύτερες εταιρείες στον κόσμο αυτές που αναφέρατε, είτε πρόκειται για ραδιοτηλεοπτικούς φορείς ή εταιρείες περιοδικών ή εκδόσεις ψηφιακής πρώτης ύλης, πήγαιναν μετά, και έπρεπε να τις βοηθήσω να συνθέσουν αυτές τις στρατηγικές και να τις εφαρμόσουν στρατηγικές. Η απόκτηση αυτής της πρόσβασης σε ολόκληρο το οικοσύστημα ήταν απίστευτα πολύτιμη. Ο Jim και εγώ πραγματικά πήραμε πολλά από αυτά τα μαθήματα για να ωφελήσουμε την εταιρεία μας, τους πελάτες και τους συνεργάτες μας.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν μεγάλο μέρος του νέου μοντέλου διανομής σας. Πώς δημιουργείτε διαφορετικό περιεχόμενο για διαφορετικά κανάλια κοινωνικής δικτύωσης;
CM: Θα ακούσετε ανθρώπους να μιλούν πολύ για τη σωστή διάρκεια για τη σωστή πλατφόρμα ή το σωστό κανάλι. Ένα από τα πράγματα για τα οποία ο Jim και εγώ συζητάμε με τους πελάτες και τους συνεργάτες μας και μας κάνει πραγματικά διαφορετικούς: Δεν σκεφτόμαστε μόνο σε αυτό το βασικό επίπεδο.
https://www.instagram.com/p/Bh-du5OhUxJ/
Φέρνουμε ένα επίπεδο δημιουργικότητας και κατανόησης του περιεχομένου και του τρόπου με τον οποίο το κοινό ανταποκρίνεται σε περιεχόμενο που είναι μοναδικό σε βραβευμένο στούντιο κινηματογραφικών ταινιών και κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημιουργούμε… δεν έχει να κάνει μόνο με τη διάρκεια ή το μορφή. Έχει να κάνει με το τι υπάρχει στο περιεχόμενο, ποιος είναι το ταλέντο και πώς θα γυριστεί. Αυτό είναι κάτι που μας κάνει πραγματικά διαφορετικούς, και γι' αυτό το συζητάμε.
Πόσο σημαντικοί είναι οι κοινωνικοί παράγοντες επιρροής σε αυτό το μοντέλο διανομής; Με ποιους έχεις συνεργαστεί;
CM: Όλη μας η φιλοσοφία διανομής αφορά την ευελιξία. Μία από τις μεγάλες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν σήμερα οι επωνυμίες όσον αφορά το επώνυμο περιεχόμενο είναι ότι συχνά μπορεί να αναγκαστούν χρησιμοποιώντας μια στρατηγική διανομής ή προσεγγίζοντας ένα συγκεκριμένο κοινό που θα μπορούσε να είναι υπέροχο, αλλά δεν είναι ευέλικτο αρκετά. Δεν ανταποκρίνεται πλήρως στις ανάγκες τους.
Αξιοποιούμε κάθε τμήμα του δικτύου μας, όπως ακριβώς κάνουμε για το επώνυμο περιεχόμενο για τους πελάτες μας.
Η στρατηγική διανομής μας εξετάζει όλα τα διαφορετικά κανάλια που μπορεί να θέλει να χρησιμοποιήσει μια επωνυμία για να προσεγγίσει το κοινό της. Οπότε οι social influencers είναι ένα από αυτά τα κομμάτια. Δεν πιστεύουμε ότι είναι το μόνο κομμάτι, δεν πιστεύουμε ότι είναι ένα ασήμαντο κομμάτι, είναι απλώς ένα από τα κομμάτια που πρέπει να είναι μέρος αυτού του παζλ. Επομένως, νομίζω ότι το βασικό μήνυμα εκεί είναι ότι όλα έχουν να κάνουν με την ευελιξία.
Έχουμε δουλέψει και μπορούμε να συνεργαστούμε με όλους, από σταρ του Χόλιγουντ μέχρι έναν fashion influencer που έχει χίλιους ακόλουθους. Σε τελική ανάλυση, όλα έχουν να κάνουν με το ποιο είναι το περιεχόμενο, ποιος είναι ο στόχος της επωνυμίας και ποια είναι η κατάλληλη επιρροή για αυτήν την ενεργοποίηση.
Είστε πρόθυμοι να μοιραστείτε κάποια από τις ιστορίες μέσω καμπανιών που αντιμετωπίσατε ορισμένες επιρροές;
ΕΚ: Lew Temple υπήρξε ένας φοβερός παράγοντας επιρροής, στην πραγματικότητα, για την προώθηση μιας από τις δικές μας ταινίες. Αυτά ήταν τα πάντα, από τις ιστορίες του Twitter έως τις ιστορίες του Instagram έως την ανάληψη της ροής μας.
Υπάρχουν μερικοί άλλοι influencers που έχουμε στα σκαριά. Η μία είναι γυναίκα ακραίων αθλημάτων influencer. Ένας άλλος είναι ένας influencer που εστιάζει στη μόδα. Αυτά είναι μόνο μερικά παραδείγματα.
Όσον αφορά τη χρηματοδότηση, υπήρχαν DIY hacks που χρησιμοποιήσατε για να φτιάξετε και να διανείμετε αυτές τις ταινίες; Θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν κάτι άλλες επίδοξες εταιρείες;
CM: Χρησιμοποιούμε τις συνδέσεις μας και αξιοποιήσαμε αυτές τις συνδέσεις για να χρηματοδοτήσουμε την ταινία μας. Μέρος του τρόπου με τον οποίο μπορέσαμε να κάνουμε μια μεγάλου μήκους ταινία μεγάλου μήκους ως πρωτοεμφανιζόμενοι παραγωγοί αξιοποιούμε το δίκτυό μας. Μέρος αυτής είναι η χρηματοδότηση, μέρος αυτού είναι το πλήρωμα. Μέρος αυτού είναι η παραγωγή. Αξιοποιούμε κάθε τμήμα του δικτύου μας, όπως ακριβώς κάνουμε για το επώνυμο περιεχόμενο για τους πελάτες μας. Το μεταφέρουμε στις κινηματογραφικές μας ταινίες.
Οι ταινίες ήρθαν πριν από τη μεγαλύτερη μητρική εταιρεία ψυχαγωγίας ή το αντίστροφο;
Έχουμε φιλόδοξους στόχους για αυτήν την εταιρεία. Ο Κόλμπι και εγώ δεν κάνουμε τίποτα λιγότερο από 350 τοις εκατό.
CM: Οι ταινίες ήρθαν πρώτα. Καθώς φτιάχναμε την ταινία μεγάλου μήκους, το απολαύσαμε τόσο πολύ που σκεφτήκαμε ότι θα μπορούσαμε να το χτίσουμε σε κάτι ευρύτερο που να περιλαμβάνει άλλες μορφές μέσων, διαφήμιση, επώνυμο περιεχόμενο, μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό λοιπόν προέκυψε από τις ταινίες, που προέκυψε από το πάθος μας για τον κινηματογράφο. Νομίζω ότι ο Jim και εγώ κοιτάξαμε επίσης τι γνωρίζουμε καλύτερα. Πού βρίσκονται οι σχέσεις μας, που είναι πραγματικά στον χώρο της διαφήμισης, των μέσων ενημέρωσης.
Παρατήρησα συνδέσμους Soundcloud στον ιστότοπό σας με τραγούδια που θα είναι στη νέα σας ταινία. Ασχολείστε και με soundtracks;
JD: Στην πραγματικότητα προσλάβαμε έναν συνθέτη. Είναι ένα πρωτότυπο soundtrack που γράφτηκε ειδικά για την ταινία. Είμαστε πρακτικοί παραγωγοί. Δεν είμαστε απλώς έρανοι. Είχαμε ένα χέρι σε κάθε μέρος αυτής της διαδικασίας στο βαθμό που συμμετέχουμε σε μεγάλο βαθμό σε αυτό το soundtrack.
CM: Ο Jim και εγώ ασχοληθήκαμε πολύ με τον τονικό αυτό που ακούτε εκεί και τα όργανα που χρησιμοποιούνται.
JD: Είμαι εκπαιδευμένος μουσικός και τραγούδησα με την εταιρεία της Όπερας του Σαν Φρανσίσκο όταν μεγάλωνα. Έχω επίσης ένα μουσικό υπόβαθρο — και φέρνουμε όλα αυτά, όλες τις εμπειρίες μας στο παρασκήνιο, φέρνουμε σε αυτήν την επιχείρηση. Η μουσική είναι σίγουρα ένα από αυτά.
Έχετε σχέδια να χρησιμοποιήσετε τις νέες σας τακτικές των μέσων στη μουσική; Είναι άλλος ένας τομέας που πρέπει να ξανασκεφτούμε;
CM: Ο Jim και εγώ πιστεύουμε ότι υπάρχουν συνέργειες σε όλα τα διαφορετικά μέρη της βιομηχανίας του θεάματος. Είτε πρόκειται για ταινία, είτε για επώνυμο περιεχόμενο, είτε για μουσική, είτε για αθλήματα, είτε για μουσική. Είχαμε μερικές ευκαιρίες που ήρθαν σε εμάς μέσω φίλων, όπου είχαμε πραγματικά την ευκαιρία να επενδύσουμε και να βοηθήσουμε στη διαχείριση δύο μουσικών ομάδων. Το ένα είναι μια ομάδα ραπ. Ο άλλος είναι DJ.
Πρώτα απ 'όλα, πιστεύουμε ότι αυτό θα ωφελήσει την κινηματογραφική μας επιχείρηση, την παραγωγή μας, την ψηφιακή μας επιχείρηση, καθώς και τους συνεργάτες και τους πελάτες μας σε αυτόν τον τομέα. Πιστεύουμε επίσης ότι υπάρχει δυνατότητα στο δρόμο για τη δημιουργία μιας εντελώς διαφορετικής επιχειρηματικής γραμμής από μόνη της γύρω από τη διαχείριση, τις επενδύσεις. Αυτό είναι κάτι που διερευνούμε. Είμαστε σε ενεργές συνομιλίες με μια σειρά από διαφορετικές οντότητες, μουσικά σχήματα, πρακτορεία, καλλιτέχνες και εταιρείες μέσων ενημέρωσης σε αυτόν τον βαθμό. Περισσότερα για να έρθουν αυτό είναι το μόνο που θα έλεγα.
Πού βλέπετε αυτή την εταιρεία σε πέντε χρόνια; Ποια είναι μερικά ορόσημα που ελπίζετε να πετύχετε;
JD: Έχουμε φιλόδοξους στόχους για αυτήν την εταιρεία. Ο Κόλμπι και εγώ δεν κάνουμε τίποτα λιγότερο από 350 τοις εκατό. Όποιος μας ξέρει το ξέρει. Έτσι, οι στόχοι μας για αυτήν την εταιρεία είναι πολύ φιλόδοξοι. Χτίζουμε μια πολυπλατφορμική εταιρεία πολυμέσων που θα ασχολείται με τον κινηματογράφο, το επώνυμο περιεχόμενο, την τηλεόραση, τη μουσική και τις συνέργειες μεταξύ όλων αυτών.
Συστάσεις των συντακτών
- Πόσο ακριβείς είναι οι ταινίες πανδημίας που παρακολουθείτε υπερβολικά;
