Ο δημοφιλής παρουσιαστής του podcast και κωμικός Joe Rogan έγινε πρωτοσέλιδο τον Μάιο με την ανακοίνωση ότι μετακόμισε την επιτυχημένη εκπομπή του, Η εμπειρία του Joe Rogan,αποκλειστικά στο Spotify. Αλλά ο Rogan δεν είναι το μόνο πράγμα που έρχεται στο Spotify: Εδώ έρχονται και οι διαφημίσεις.
«Σχεδιάζουμε να είμαστε η Νο. 1 πλατφόρμα ήχου σε πολλές πλατφόρμες… και ο Joe είναι αναμφισβήτητα ο κορυφαίος podcaster εκεί έξω», Dawn Ο Ostroff, ο επικεφαλής περιεχομένου του Spotify, εξήγησε κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης την Τρίτη, 23 Ιουνίου, με τον δημοσιογράφο Dylan Byers στο Collision From Εκδήλωση στο σπίτι. «Είναι δύσκολο να βρεις κάποιον που είναι τόσο αφοσιωμένος σε αυτόν τον χώρο… έχει δημιουργήσει κοινό εδώ και πολλά χρόνια και το κοινό του είναι πιστό. Είναι η μεγαλύτερη έκδοση του podcaster ήχου αυτή τη στιγμή. Δεδομένης λοιπόν της φιλοδοξίας μας, είχε νόημα στον κόσμο».
Προτεινόμενα βίντεο
Η συμφωνία του Joe Rogan, που ανακοινώθηκε στις 19 Μαΐου, είναι σίγουρα τεράστια, που θα κλονίσει το podcasting στον πυρήνα του. Κάποιοι το έχουν υποστηρίξει
Μπορεί ακόμη και να σκοτώσει εντελώς την αποκεντρωμένη ιδέα του podcasting.Σχετίζεται με
- Το Spotify προσθέτει έναν κόμβο Netflix για να μπορείτε να ακούτε τους ανατριχιαστικούς ήχους του Squid Game
- Το Spotify θέλει να μετατρέψει τα δημοφιλή του podcast σε ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές
- Το Eat, Sleep, Game είναι η πρώτη λίστα αναπαραγωγής podcast για παιχνίδια του Spotify
Ωστόσο, καθώς το Spotify κλιμακώνει τα σχέδιά του για podcast ήχου και την αποκλειστική βιβλιοθήκη του, η εταιρεία σκοπεύει να μην μετατρέψει τα podcast, ειδικά τις απαρχαιωμένες στρατηγικές δημιουργίας εσόδων του μέσου. Οι περισσότερες διαφημίσεις στα podcast σήμερα περιλαμβάνουν οικοδεσπότες - ακόμη και μεγάλα ονόματα όπως ο Bill Simmons - που διακόπτουν συνομιλίες, συλλογισμούς και ανέκδοτα για να διαβάσουν δηλώσεις σχετικά με το πόσο σπουδαίο είναι το "Brand X". Όλα φαίνονται αρχαϊκά, σημείωσε ο Byers, ειδικά σε σύγκριση με τη συζήτηση που κάνει η κοινότητα διαφημίσεων γύρω από την τηλεόραση με δυνατότητα διεύθυνσης, μια τεχνολογία που επιτρέπει σε μια επωνυμία να γνωρίζει ακριβείς λεπτομέρειες σχετικά με το ποιος παρακολουθεί μια δεδομένη προβολή.
«Είναι απίστευτα κατακερματισμένο. Δεν υπάρχει ενοποιημένη επιχείρηση εδώ, όλοι πουλάνε τα podcast τους ξεχωριστά… Δεν έχουμε καν ένα ενοποιημένο μετρικό σύστημα», θρηνούσε ο Ostroff.
Για το σκοπό αυτό, το Spotify ανακοίνωσε τον Ιανουάριο στην CES ότι σχεδίαζε να παραδώσει ένα. Για αρχή, η εταιρεία ανακοινώθηκε Εισαγωγή διαφήμισης ροής (SAI), μια νέα τεχνολογία για τη μεταφορά διαφημίσεων σε podcast στην πλατφόρμα. Προσφέρει τεχνολογία παρόμοια με αυτή που έχει προγραμματιστεί για τη διευθυνσιοδοτούμενη τηλεόραση, για να μεταφέρει βασικά δεδομένα, συμπεριλαμβανομένων ανώνυμων πληροφοριών φύλου, ηλικίας και τύπου συσκευής σε διαφημιστές και podcasters.
Αλλά είναι μόνο η πρώτη φάση, εξήγησε ο Ostroff.
«Το επόμενο μέρος είναι οι προσφορές εντός εφαρμογής», είπε, που επιτρέπει στον ακροατή να παραπέμπει σε μια διαφήμιση από την εκπομπή και να επιστρέψει σε αυτήν. "Θα επισημάνουμε τη διαφήμιση στην πραγματική περιγραφή του podcast, δίνοντας στους ακροατές μια οπτική ένδειξη" για να τους υπενθυμίσουμε την επωνυμία.
«Είναι μια πίτα 700 δισεκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως αυτή τη στιγμή, επομένως υπάρχουν πολλά χρήματα που δαπανώνται από τις επωνυμίες σε πολλά διαφορετικά μέσα», εξήγησε ο Ostroff. Η χρυσή χήνα της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι η προσιτή τηλεόραση, την οποία ο κλάδος έχει στριμώξει και παρασύρει εδώ και χρόνια. Αλλά φαίνεται ότι το Spotify ξεπερνά την τηλεόραση, φέρνοντας όλη αυτή τη λειτουργικότητα κατευθείαν στα podcast.
«Θα αλλάξει το παιχνίδι», είπε.
Συστάσεις των συντακτών
- Το Spotify σταματά την υπηρεσία στη Ρωσία και δεσμεύεται για βοήθεια στην Ουκρανία
- Το Spotify φαίνεται να προσελκύει podcasters, ακροατές μακριά από την Apple με δημοσκοπήσεις, ερωτήσεις και απαντήσεις
- Το Spotify λανσάρει νέα δυνατότητα βίντεο για επιλεγμένα podcast
- Με το αποκλειστικό Joe Rogan, η νέα στρατηγική podcast του Spotify είναι να σκοτώνει τα podcast
- Το τεράστιο podcast του Joe Rogan μεταφέρεται αποκλειστικά στο Spotify
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
