Με την αξιοσημείωτη εξαίρεση της Tesla Motors και μερικές άλλες περιπτώσεις, η αγορά αυτοκινήτου είναι κάτι που εξακολουθεί να γίνεται κυρίως στους εκθεσιακούς χώρους.
Προτεινόμενα βίντεο
Ωστόσο, η Volvo έχει καταλάβει το γεγονός ότι όλα τα παιδιά είναι κολλημένα στο Διαδίκτυο αυτές τις μέρες και σκέφτεται περισσότερα οι άνθρωποι μπορεί να θέλουν να αγοράσουν ένα αυτοκίνητο με τον ίδιο τρόπο που αγοράζουν σκοτεινά συλλεκτικά αντικείμενα και ρούχα που τελικά επιστρέφουν ΤΕΛΟΣ παντων.
Σχετίζεται με
- Τιμή, εύρος, ημερομηνία κυκλοφορίας, προδιαγραφές και άλλα Volvo EX30
- Η Volvo θα είναι στην Έκθεση Αυτοκινήτου του Λος Άντζελες 2018, αλλά δεν θα φέρει αυτοκίνητα
Αποτελεί μέρος μιας νέας στρατηγικής μάρκετινγκ που θα δώσει επίσης αυξημένη έμφαση στην ψηφιακή διαφήμιση και α μικρότερη παρουσία σε διεθνείς εκθέσεις αυτοκινήτων, δήλωσε σε πρόσφατη συνέντευξή του ο επικεφαλής πωλήσεων της Volvo Alain Visser με Reuters.
Η στρατηγική της Tesla για άμεσες πωλήσεις – είτε μέσω διαδικτύου είτε μέσω των καταστημάτων που ανήκουν στην εταιρεία της – έχει εξαγριωμένοι έμποροι, αλλά η Volvo δεν θεωρεί τον εαυτό της πρόκληση για το παραδοσιακό μοντέλο franchise.
Τα αυτοκίνητα που πωλούνται στο Διαδίκτυο θα εξακολουθούν να «περνούν μέσα από το δίκτυο αντιπροσώπων», είπε ο Visser, αλλά η εταιρεία θα πρέπει ακόμα να πλοηγηθεί στους νόμους του κράτους franchise και στις ενώσεις αντιπροσώπων αυτοκινήτων.
Ενώ η Volvo σχεδιάζει να επεκτείνει την παρουσία της στο διαδίκτυο, θα συρρικνώσει επίσης το αποτύπωμά της στον πραγματικό κόσμο.
Η εταιρεία φέρεται να αποσυρθεί από όλες εκτός από μία μεγάλη έκθεση αυτοκινήτου σε κάθε μία από τις τρεις βασικές περιοχές – Ευρώπη, Βόρεια Αμερική και Ασία – και θα διοργανώσει τη δική της εκδήλωση.
Οι εκθέσεις αυτοκινήτων είναι ο παραδοσιακός χώρος για την αποκάλυψη νέων μοντέλων, αλλά η ευελιξία του Διαδικτύου και η 24ωρη κάλυψη που επιτρέπει, έχουν οδηγήσει τις αυτοκινητοβιομηχανίες να αναπτυχθούν.
Πρόσφατα αποκαλυπτήρια όπως το Mazda MX-5 Miata 2016 και BMW i3 2014 διοργανώθηκαν ως αυτόνομες διαδικτυακές εκδηλώσεις, κερδίζοντας περισσότερη κάλυψη από ό, τι θα μπορούσαν να έχουν σε μια έκθεση αυτοκινήτου μέσω θεάματος και χωρίς να χρειάζεται να ανταγωνιστούν άλλες εκδόσεις νέων αυτοκινήτων.
Ωστόσο, μια σχετικά μικρή αυτοκινητοβιομηχανία όπως η Volvo πρέπει να παραμείνει ορατή, και οι στρατηγοί φαίνεται να στοιχηματίζουν ότι η διαδικτυακή προβολή αξίζει περισσότερο από την προβολή στον πραγματικό κόσμο.
Συστάσεις των συντακτών
- Τιμή, εύρος, ημερομηνία κυκλοφορίας, προδιαγραφές και άλλα Volvo EX90
- Digital Trends Live: Ταξί Tesla, αυτόματη εκπομπή στη Νέα Υόρκη και τηλεόραση 8K της Sony
- Η Volvo αξιοποιεί τη δύναμη του λογισμικού για την κατασκευή πιο δυναμικών αυτοκινήτων
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
