Είτε πρόκειται για μια εφαρμογή για κινητά για τηλεχειρισμό της τηλεόρασής σας, μια εφαρμογή Netflix για παρακολούθηση ταινιών ή μια εφαρμογή κοινωνικής τηλεόρασης που σας βοηθά να πείτε στους φίλους σας τη γνώμη σας για το τελευταίο επεισόδιο του Παιχνίδι των θρόνων, το γεγονός είναι: Οι εφαρμογές είναι εκεί που βρίσκονται. Ο κόσμος δεν είναι πια απλώς ανεβάζει τους αριθμούς καναλιών, αλλά πηγαίνει σε νέους προορισμούς που προηγουμένως δεν εξυπηρετούνταν από τηλεοράσεις και χρησιμοποιούν εφαρμογές για να φτάσουν εκεί. Ουσιαστικά, οι εφαρμογές κάνουν τις τηλεοράσεις περισσότερο σαν tablet και smartphone, ενώ τα tablet και τα smartphone γίνονται όλο και περισσότερο σαν μίνι τηλεοράσεις. Οι γραμμές μεταξύ αυτών των συσκευών δεν ήταν ποτέ πιο θολές και τώρα έχουμε μερικούς ενδιαφέροντες αριθμούς να αποδείξουμε το.
Η παρακολούθηση τηλεόρασης στο σπίτι έχει γίνει μια εμπειρία πολλαπλών οθονών, καθώς τα smartphone και τα tablet είναι εξίσου εμφανή στο σαλόνι με μια τηλεόραση επίπεδης οθόνης, αλλά μια σειρά μελετών και ευρημάτων δείχνουν ότι οι σημερινοί θεατές όχι μόνο συνδέονται όλο και περισσότερο, αλλά και πιο πιθανό να είναι άπληστοι χρήστες εφαρμογών, να έχουν έξυπνες τηλεοράσεις ή και τα δυο.
Προτεινόμενα βίντεο
Parks Associates διενήργησε έρευνα που διαπίστωσε ότι τέσσερις στους πέντε κατόχους smart TV χρησιμοποιούν εφαρμογές τακτικά. Σύμφωνα με την έκθεση, το 43% της χρήσης αφορά την παρακολούθηση βίντεο σε smartphone ή tablet και το 45% για την αναπαραγωγή παιχνιδιών σε αυτές τις συσκευές. Ίσως το πιο ενδεικτικό στατιστικό είναι ότι το 79 τοις εκατό των κατόχων smart TV, συνολικά, είναι τακτικοί χρήστες εφαρμογών.
Τα ευρήματα προσδίδουν αξιοπιστία στην επιθυμία των κατασκευαστών να επικεντρωθούν περισσότερο στη μεταφορά εφαρμογών σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις, εκτός από η ανάπτυξη ήταν αργή, ενώ η ανάπτυξη και η εφαρμογή δεν ήταν τόσο απρόσκοπτη εμπειρία όσο ήταν κινητές συσκευές.
«Η παρακολούθηση τηλεόρασης είναι μια χαλαρή, κοινή εμπειρία, με εφαρμογές ως σημεία πρόσβασης σε συμπληρωματικό περιεχόμενο, ενώ το smartphone Η χρήση της εφαρμογής είναι πιο εξατομικευμένη», δήλωσε η Heather Way, ανώτερη ερευνητική αναλύτρια της Parks Associates, σχετικά με την έκθεση ευρήματα. "Οι εφαρμογές θα αλλάξουν την εμπειρία προβολής τηλεόρασης ανοίγοντας νέους δρόμους για την ανακάλυψη περιεχομένου και επίσης θα χρησιμεύσουν ως μέσο για τους κατόχους περιεχομένου να προωθήσουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας στα νοικοκυριά."
Πράγματι, τα smartphones έχουν υψηλότερο ποσοστό διείσδυσης από όλες τις άλλες πλατφόρμες εφαρμογών, τώρα που το 60 τοις εκατό των νοικοκυριών στις ΗΠΑ με ευρυζωνική σύνδεση έχουν τουλάχιστον ένα ακουστικό στο σπίτι. Ο Way πρόσθεσε ότι οι έξυπνες τηλεοράσεις αναμένεται να σημειώσουν διείσδυση 25 τοις εκατό σε εθνικό επίπεδο μέχρι το τέλος αυτού του έτους. Εάν ένα Apple iTV όντως υλοποιηθεί φέτος, όπως ισχυρίστηκαν ορισμένοι αναλυτές, τότε αυτός ο αριθμός θα μπορούσε θεωρητικά να αυξηθεί ακόμη περισσότερο.
Ο Ooyala λέει ότι οι θεατές του Ιστού περνούσαν περισσότερο από το 75 τοις εκατό του χρόνου τους παρακολουθώντας βίντεο για κινητά σε περιεχόμενο που ήταν μεγαλύτερο από 10 λεπτά.
Κάνοντας ένα ακόμη βήμα πίσω και προσθέτοντας τους θεατές υπολογιστή στην εξίσωση, το comScore υπολογίζει το μη αναπαραγόμενο Το κοινό και για τις τρεις συσκευές (PC, smartphone, tablet) μαζί στις Η.Π.Α. βρίσκεται σε περίπου 235 εκατομμύριο. Η έκθεση δεν έρχεται σε αντίθεση με αυτόν τον αριθμό με αυτόν που ήταν τόσο πρόσφατος όσο πριν από πέντε χρόνια, αλλά είναι πιθανό α μεγάλη διαφορά, δεδομένου ότι το iPad δεν είχε κυκλοφορήσει και η ανάπτυξη των smartphone ήταν ακόμα πίσω από τα χαρακτηριστικά τηλέφωνα.
Η Lynn Bolger, εκτελεστικός αντιπρόεδρος διαφημιστικών λύσεων στο comScore, σημείωσε ότι το 91 τοις εκατό των ανθρώπων χρησιμοποιούν tablet στο σπίτι, κυρίως στο σαλόνι ή στην κρεβατοκάμαρα, και ότι περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες από την εταιρεία είπαν ότι χρησιμοποιούν το tablet τους ενώ βλέπουν τηλεόραση και ότι αυτό που κάνουν σε αυτό συνήθως σχετίζεται με το πρόγραμμα που βλέπουν.
Επιπλέον, τα αποτελέσματα διαπίστωσαν επίσης ότι τα tablet είναι κυρίως απογευματινές συσκευές, με χρήση σε μεγάλο βαθμό συνδεδεμένη με τις ώρες λειτουργίας. Η περιήγηση σε κινητά και η χρήση εφαρμογών ήταν στην κορυφή της λίστας των περιπτώσεων χρήσης και οι ερωτηθέντες περιηγήθηκαν στον Ιστό δύο φορές περισσότερο σε ένα iPad από ότι σε ένα iPhone, καθώς και επτά φορές περισσότερο χρόνο με εφαρμογές.
Περισσότεροι χρήστες παρακολούθησαν περιεχόμενο στα Vimeo, Hulu, Disney Online, Discovery και Sony Online μέσω καναλιών βίντεο σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η κίνηση από κινητά αυξήθηκε επίσης για τον Dow Jones και το The Weather Channel, σε περίπου 30 τοις εκατό το καθένα. Το αθλητικό τηλεοπτικό περιεχόμενο δεν είχε οριστικούς αριθμούς, αλλά ο Bolger πρότεινε ότι υπήρχε λιγότερος διπλασιασμός τηλεοπτικού κοινού λόγω της χρήσης κινητών συσκευών.
Αυτό το τελευταίο στοιχείο είναι ενδιαφέρον επειδή η Ooyala, μια εταιρεία υπηρεσιών βίντεο, πραγματοποίησε τη δική του μελέτη για να εξετάσετε τις διαφορές μεταξύ του χρόνου παρακολούθησης ζωντανού περιεχομένου και του βίντεο κατ' απαίτηση. Τα ευρήματα του Ooyala υποδεικνύουν ότι οι άνθρωποι θα παραμείνουν περίπου 2,5 φορές περισσότερο εάν παρακολουθούν κάτι ζωντανά από ό, τι αν αντλούν κάτι κατά παραγγελία από ραδιοτηλεοπτικούς φορείς και δίκτυα ψυχαγωγίας.
Δεν είναι γνωστό αν τέτοιες πληροφορίες ώθησαν το Discovery να ξεκινήσει το Animal Planet L!VE, ένα ζωντανό δίκτυο 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα, το οποίο αναπαράγει ροές Ιστού με βίντεο και ντοκιμαντέρ με ζώα. Το YouTube έκανε το ντεμπούτο του τη δική του υπηρεσία Live το 2011, αλλά δεν έχει υλοποιηθεί σε κάτι ουσιαστικό λόγω έλλειψης συνεργασιών. Ωστόσο, η Google λέει ότι οι χρήστες ανεβάζουν περισσότερες από 72 ώρες βίντεο στην υπηρεσία κάθε λεπτό. Το πόσοι άνθρωποι το παρακολουθούν πραγματικά συλλογικά είναι ο αριθμός που η εταιρεία δεν έχει αποκαλύψει.
Παρόλα αυτά, το εύρος προσοχής φαίνεται να αυξάνεται μαζί με τη συνολική θεαματικότητα σε κινητές συσκευές. Ο Ooyala λέει ότι οι θεατές του Ιστού περνούσαν περισσότερο από το 75 τοις εκατό του χρόνου τους παρακολουθώντας βίντεο για κινητά σε περιεχόμενο που ήταν μεγαλύτερο από 10 λεπτά. Σχεδόν το ήμισυ της συνολικής κατανάλωσης βίντεο tablet αφορούσε βίντεο διάρκειας τουλάχιστον 30 λεπτών. Αυτό το τελευταίο στατιστικό είναι λογικό, δεδομένου ότι η παρακολούθηση επεισοδίων τηλεοπτικών εκπομπών θα ανέβαζε τον μέσο όρο.
Αυτό που δεν εξετάστηκε ήταν πόσο συχνά ή πόσοι από τους ερωτηθέντες σε αυτές τις διάφορες μελέτες πετούσαν περιεχόμενο από μια φορητή συσκευή στην τηλεόραση. Με το AirPlay να είναι ένα εξέχον προσάρτημα στο οικοσύστημα της Apple και άλλα για Android να προχωρούν σιγά σιγά προς τα εμπρός, είναι απορίας άξιο αν οι κινητές συσκευές βλέπουν απλώς συνοδούς ή διαιτητές περιεχομένου.
Ο ρόλος των έξυπνων τηλεοράσεων και των συσκευών αναπαραγωγής πολυμέσων επίσης αγνοείται όταν πρόκειται για βίντεο για κινητά ή βίντεο κατ' απαίτηση, ιδιαίτερα εάν το περιεχόμενο μεταδίδεται σε ένα οικιακό δίκτυο από συνδεδεμένο χώρο αποθήκευσης δικτύου συσκευές (NAS). Όχι μόνο οι έξυπνες τηλεοράσεις μπορούν να έχουν πρόσβαση σε αυτό το περιεχόμενο, αλλά και τα smartphone και τα tablet με τις κατάλληλες εφαρμογές.
Το γεγονός ότι τα smartphone και τα tablet αποτελούν μέρος της εμπειρίας παρακολούθησης τηλεόρασης έχει σημειωθεί στο παρελθόν, αλλά οι λόγοι είναι αναμφισβήτητα πιο επιτακτικοί. Αναμένετε να δείτε περισσότερες από αυτού του είδους τις μελέτες για να το καταλάβετε, καθώς όλο και περισσότερα δολάρια διαφημίσεων δαπανώνται στρατηγικά για να αιχμαλωτίσουν τα περιπλανώμενα μάτια των κινητών μαζών.
Συστάσεις των συντακτών
- Η Best Buy μοιράζει πρακτικά τεράστιες τηλεοράσεις κατά τη διάρκεια αυτής της ΕΚΠΤΩΣΗΣ ΕΚΠΤΩΣΗΣ
- Δεν μπορούμε να πιστέψουμε πόσο φθηνές είναι οι τηλεοράσεις LG 4K σήμερα στη Walmart και στο Amazon
- Το Best Buy έχει ΤΕΡΑΣΤΙΑ ΕΚΠΤΩΣΗ σε φορητούς υπολογιστές, tablet και τηλεοράσεις σήμερα
- Αυτές οι τηλεοράσεις 4K είναι όλες κάτω από $500 για επιστροφή στο σχολείο
- Sony vs. Samsung: Ποιανού ανήκει η τηλεόραση στο σαλόνι σας;
