Το Netflix και η Disney θα κυριαρχήσουν στη ροή και τα παιδιά θα πρωτοστατήσουν

Από τότε που πέρασε από τον ανεξάρτητο διανομέα DVD σε streamer πολυμέσων, το Netflix έχει κερδίσει τις μεγαλύτερες εταιρείες πολυμέσων στην επιχείρηση για να γίνει η πιο κυρίαρχη δύναμη ροής στον κόσμο. Παρόλο που ο ανταγωνισμός έχει αυξηθεί από αμφισβητίες όπως οι Hulu και Amazon Prime και νεοφερμένοι όπως η Apple και το Facebook, Ο συνδυασμός κορυφαίας διαχείρισης του Netflix και ένας συνεχώς ρέοντας ωκεανός περιεχομένου κράτησαν την εταιρεία στη θέση του οδηγού.

Ωστόσο, ενώ οι περισσότεροι από εμάς χρησιμοποιούμε το Netflix καθημερινά για να τρώμε λαχανικά (ή να χαλαρώσουμε), οι γονείς εξαρτώνται από το Netflix για μια πολύ διαφορετική εφαρμογή: Διατηρώντας τα παιδιά απασχολημένα. Περισσότερο από μια πύλη σε ένα άπειρο πηγάδι τηλεοπτικών εκπομπών και ταινιών, το Netflix είναι επίσης η πιο σημαντική μπέιμπι σίτερ της Αμερικής. Δεν χρειάζεται να ανησυχείτε μήπως το παιδί σας δει τη διαφήμιση δημητριακών ζάχαρης ή την πιο πρόσφατη κούκλα mecha-robot. μόνο ώρες και ώρες ψυχαγωγίας χωρίς εμπορική χρήση που εκτείνεται μέχρι τη λήθη.

Οπως και υπηρεσίες ροής συνεχίσει να επεκτείνεται, και οι αντίπαλοι το παλεύουν, τα πιο πολύτιμα μάτια από όλα θα είναι αυτά των δισεκατομμυρίων παιδιών εκεί έξω. Και ενώ το Netflix βρίσκεται σε καλή θέση για τον πόλεμο που έρχεται, το μεγάλο κόκκινο και οι αντίπαλοί του θα έχουν σύντομα έναν άλλο παίκτη να αντιμετωπίσουν, απευθείας από το ίδιο το House of Mouse. Η Disney ρίχνει τα αυτιά του ποντικιού στο ρινγκ, φέρνοντας τη μοναδική της εμβέλεια στις καρδιές των νεαρών θεατών (και των νέων στην καρδιά) που θα μπορούσε να την κάνει νέο διεκδικητή για τον θρόνο.

Disney+

Η επερχόμενη υπηρεσία ροής της Disney, Disney+, μπορεί να αργεί στο πάρτι, αλλά δεδομένου ότι η Disney είναι αναμφισβήτητα το πιο ισχυρό όνομα στην ψυχαγωγία αυτή τη στιγμή — και η υπηρεσία είναι έτοιμη να κυκλοφορήσει με τηλεοπτικές εκπομπές ζωντανής δράσης και από τις δύο Πόλεμος των άστρων και (πιθανόν) Τα σύμπαντα της Marvel — θα έλεγε κανείς ότι η εταιρεία φτάνει σύμφωνα με την μόδα αργά.

Μαζί με τα Marvel Studios και τη Lucasfilm, το πολυσυζητημένο συμφωνία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων για την πλειονότητα των ακινήτων της 21st Century Fox (συμπεριλαμβανομένου ολόκληρου του τμήματος ταινιών και των περισσότερων τηλεοπτικών συμμετοχών της) δίνει στη Mickey and Co. άνευ προηγουμένου κρύπτη πυρομαχικών για να ισοπεδώσει τους αντιπάλους της στο streaming, συμπεριλαμβανομένου του τρέχοντος συνεργάτη της Disney και δικαιούχου όλων των ταινιών της, Netflix. Και αυτό είναι μόνο για τους μεγάλους.

Για τα παιδιά, η Disney όχι μόνο κατέχει τα στούντιο κινουμένων σχεδίων Pixar και Disney Animation, αλλά ο βραχίονας ροής της θα είναι επίσης δυνητικά σε θέση να τραβήξει προγραμματισμός από το απόθεμα καλωδιακών καναλιών της, συμπεριλαμβανομένων των Disney XD, Disney Junior, και φυσικά, του Disney Channel, του καλωδιακού κορώνα για τους κάτω των 12 ετών πλήθος.

Τούτου λεχθέντος, ενώ ο επικεφαλής της Disney, Μπομπ Ίγκερ, έχει υποσχεθεί σταθερά ότι η νέα υπηρεσία ροής της εταιρείας θα έρθει, λοιπόν, παίζω, η Disney δεν αναμένεται να βάλει όλα τα αυγά της στο καλάθι ροής, ας πούμε έτσι, και να θυσιάσει τις πολλές άλλες ροές εσόδων της μόνο για να στηρίξει το Disney+.

Στην πραγματικότητα, πολλές από τις κινηματογραφικές και τηλεοπτικές της ιδιότητες, συμπεριλαμβανομένων των σόου με υπερήρωες της Marvel/Netflix, όπως οι Daredevil και Luke Cage, έχουν ήδη άδεια χρήσης σε άλλες εταιρείες. Αντίθετα, η Disney θα μπει αργά.

«Η πρώτη μας προτεραιότητα θα είναι να προσεγγίσουμε τον βασικό μας θαυμαστή της Disney», είπε ο Iger στους επενδυτές μιλώντας για το Disney+ τον Αύγουστο, σύμφωνα με το Variety.

«Θέλουμε να περπατήσουμε πριν τρέξουμε όσον αφορά τον όγκο του περιεχομένου», είπε. «Πρέπει να βάλουμε αρκετά για να έχουμε νόημα από την άποψη της σχέσης τιμής-αξίας».

Αυτό αποτελεί αντιστάθμιση στοιχήματος αν το έχουμε ακούσει ποτέ.

Ωστόσο, αυτή είναι η Disney και η ικανότητά της να προσφέρει τόνους παιδικού προγραμματισμού χωρίς εμπορική χρήση με χαμηλό κόστος μπορεί να είναι απλώς ένα από τα μεγαλύτερα εισιτήρια για το πάρτι ροής. Ένα σημαντικό πλεονέκτημα για αυτόν τον σκοπό είναι η υπόσχεση του Iger ότι η υπηρεσία θα υποβαθμίσει το μοντέλο τιμολόγησης του Netflix. Σε τελική ανάλυση, ακόμα κι αν υπάρχει περιορισμένος αριθμός ταινιών Marvel και Star Wars που διατίθενται στο μείγμα Disney+, μόλις τα παιδιά σας συνηθίσουν να καλούν Φινέας και Φερμπ επαναλαμβάνεται κατόπιν ζήτησης, δεν είναι πιθανό να το βγάλετε από κάτω για να εξοικονομήσετε 5-6 $ το μήνα.

Επιπλέον, από τότε που αγόρασε το Fox, η Disney έχει σοφά - και κάπως υπό το ραντάρ - απέκτησε πλειοψηφικό μερίδιο (60 τοις εκατό) στη Hulu, το οποίο θα μοιραστεί με την Comcast (30 τοις εκατό) και την Time Warner Inc. (10 τοις εκατό). Εκτός εάν η FCC κρίνει φάουλ, αυτό δίνει στη Disney τον έλεγχο λειτουργίας σε μια άλλη διαδικτυακή λεωφόρο για να πουλήσει τα προϊόντα της, μια λεωφόρο που είναι ήδη καλά εδραιωμένη στην υποδομή ροής.

Όχι τόσο γρήγορα, Μίκυ

Ενώ η Disney φαίνεται μεγάλη, το Netflix γνωρίζει πολύ καλά πόσο σημαντικοί είναι οι παιδικοί θεατές στην αδιάκοπη αναζήτησή του για παγκόσμια κυριαρχία και η εταιρεία ενισχύει το δικό της οπλοστάσιο όσον αφορά τον παιδικό προγραμματισμό. Είναι δύσκολο να μάθουμε τις λεπτομέρειες πίσω από τα δεδομένα προβολής της υπερδύναμης ροής, αλλά ορισμένοι ενδεικτικοί αριθμοί από ένα παρουσίαση το περασμένο φθινόπωρο από τον πρώην Διευθυντή Παιδιών και Οικογένειας του Netflix, Andy Yeatman, ζωγραφίζει μια αρκετά ρόδινη εικόνα προς τα εμπρός.

Όπως αναφέρεται από Ποικιλία, τον Οκτώβριο του 2017 ο Yeatman ισχυρίστηκε ότι έως και 200 ​​τηλεοπτικές εκπομπές στο τμήμα Kids and Family του Netflix (οι περισσότερες από τις οποίες ήταν εξαγορές) είχαν γίνει προβλήθηκε από τουλάχιστον 2 εκατομμύρια νοικοκυριά, ενώ πάνω από τα μισά από τα «104 εκατομμύρια νοικοκυριά» παγκοσμίως είχαν μεταδώσει περιεχόμενο για παιδιά και οικογένειες τουλάχιστον μια φορά.

Ίσως το πιο χαρακτηριστικό είναι ότι, καθώς το Netflix προσπαθεί να ενισχύσει τους αριθμούς τηλεθέασης του σε εύφορες περιοχές όπως η Ασία και η Ευρώπη, η εταιρεία είδε τα παιδιά και οι αριθμοί ροής του τμήματος Οικογένειας αυξάνονται κατά 61 τοις εκατό παγκοσμίως, σε σύγκριση με μόλις 13 τοις εκατό αύξηση στην πιο κορεσμένη αγορά των Η.Π.Α. 2017. Αν και αυτό το χάσμα δεν είναι τόσο ισχυρό όσο προσθέτει ο ακαθάριστος διεθνής συνδρομητής του Έκθεση 2ου τριμήνου Ιουλίου (το 90 τοις εκατό των οποίων προέρχονταν από το εξωτερικό), είναι σαφές ότι η δίψα για ποιοτικό παιδικό προγραμματισμό παγκοσμίως παρουσιάζει μια μεγάλη ευκαιρία για επέκταση.

Οι παιδικές εκπομπές αποτελούν μόνο ένα μέρος των συνολικών δαπανών περιεχομένου του Netflix, αλλά με προϋπολογισμό περίπου 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το 2018, η εταιρεία ξοδεύει περισσότερα από οποιονδήποτε άλλον στην τηλεόραση — ροή ή με άλλο τρόπο. Επιπλέον, ο προγραμματισμός για παιδιά θα είναι ένα μεγάλο πρόγραμμα, καθώς η εταιρεία επιδιώκει να δημιουργήσει και να αποκτήσει εκπομπές που προσαρμόζονται εύκολα σε πολλές χώρες. Αυτό περιλαμβάνει κινούμενα σχέδια όπως Mighty Little Bheem, μια νέα ινδική σειρά που είναι «μη διαλογική» και αντ' αυτού βασίζεται σε οπτικές ενδείξεις. Επί του παρόντος, το Netflix έχει δεκάδες πρωτότυπες παιδικές εκπομπές και μπορείτε να περιμένετε ότι ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί τα επόμενα χρόνια.

Εξίσου σημαντικό με τον όγκο του περιεχομένου του, το Netflix (όπως και η Disney) έχει επίσης δουλέψει σκληρά για τη δημιουργία προγραμμάτων που μπορούν να παρακολουθήσουν ενήλικες και παιδιά μαζί. Εκπομπές όπως το Voltron επανεκκίνηση, του Guillermo Del Toro Troll Hunters, Η σειρά ατυχών γεγονότων του Lemony Snicket, και ακόμα Beat Bugs, που περιστρέφεται γύρω από τις διασκευές τραγουδιών των Beatles, κρατά τους γονείς υγιείς και απαλλαγμένους από το τρομακτικό εφέ Barney.

Ακόμη και όταν αφήνουμε στην άκρη το περιεχόμενο, ο τεράστιος αριθμός των συνδρομητών του Netflix που ξεπερνά τα 100 εκατομμύρια είναι νάνοι όλων των ανταγωνιστών μαζί. Η Amazon διαθέτει περίπου 26 εκατομμύρια συνδρομητές (σύμφωνα με εσωτερικά έγγραφα που διέρρευσαν), Hulu έχει βάση περίπου 17 εκατομμύρια, και το HBO Now φιλοξενεί αυτήν τη στιγμή μόλις 5 εκατομμύρια. Πιο συγκεκριμένα, άλλοι streamers δεν έχουν ακόμη μπει στην παγκόσμια αγορά σε τόσο μεγάλη κλίμακα όπως το Netflix. Εκτός των συνόρων των ΗΠΑ, η υπηρεσία της Amazon βασίζεται κυρίως στην Ευρώπη και τον Καναδά, ενώ το Hulu και το HBO Now δεν έχουν κάνει ακόμη το παγκόσμιο άλμα.

Ένας τεράστιος αγωνιστικός χώρος

Φυσικά, οι άλλοι μεγάλοι streamers έχουν επενδύσει και στον παιδικό προγραμματισμό. Το Amazon Prime φιλοξενεί επί του παρόντος δεκάδες παιδικές εκπομπές, συμπεριλαμβανομένων των δικών του πρωτότυπων, και η Hulu έχει επίσης το μερίδιο της χάρη στις πλούσιες μητρικές της εταιρείες (τις οποίες σοφά προσφέρει χωρίς διαφημίσεις). Ακόμη και το HBO, γνωστό για τον προγραμματισμό του για ενήλικες Οι Σοπράνο και Παιχνίδι των θρόνων, έχει κάνει σημαντικές κινήσεις, μεταξύ των οποίων την αγορά της οδού Sesame από το PBS, και τώρα που το δίκτυο έχει Η AT&T και όλα τα δισεκατομμύρια της πίσω από αυτό, μπορούμε να περιμένουμε περισσότερα από τα ίδια στο μέλλον.

Το τοπίο ψυχαγωγίας συνεχούς ροής είναι τεράστιο και εξακολουθεί να επεκτείνεται, και θα υπάρχει αρκετός χώρος για να επιβιώσουν πολλές υπηρεσίες και ακόμη και να ανθίσουν — ειδικά αν εταιρείες όπως η Amazon και το HBO είναι πρόθυμες να συνεχίσουν να ρίχνουν δισεκατομμύρια δολάρια σε περιεχόμενο για να παραμείνουν στο παιχνίδι.

Αλλά η μάχη κάτω από την υπηρεσία - ο αγώνας για τα μάτια των παιδιών σας - θα καθορίσει ποιος θα ανέβει στην κορυφή, και σε αυτό το μέτωπο, το Netflix και η Disney βρίσκονται στην πρώτη θέση.

Ενημερώθηκε 26/9/2017: Αυτή η ανάρτηση έχει ενημερωθεί για να διευκρινιστεί το χρονοδιάγραμμα για την τοποθεσία της αναφοράς Variety, η οποία δημοσιεύθηκε τον Οκτώβριο του 2017.

Συστάσεις των συντακτών

• Πώς να παρακολουθήσετε τη δωρεάν ζωντανή ροή Άρσεναλ εναντίον Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ
• Όλα έρχονται στη Disney+ τον Αύγουστο του 2023
• Όλα έρχονται στο Netflix τον Ιούλιο του 2023
• Αντί να δείτε το Flash, δείτε το The Incredible Hulk στο Disney+
• Το Netflix φέρεται να σχεδιάζει την πρώτη του ζωντανή αθλητική μετάδοση