Η μελλοντική επιτυχία του Pixel 6 θα μπορούσε να συγκρατηθεί από το παρελθόν

Με την Google Pixel 6 και Google Pixel 6 Pro, η Google κυκλοφόρησε επιτέλους αυτά που θα μπορούσαν να είναι δύο από τα τα καλύτερα τηλέφωνα Android. Και οι δύο νέες συσκευές βρίσκονται ήδη σε καλύτερη θέση από το Pixel 4 και το Pixel 5, και οι δύο ήρθαν με διακοπή της συμφωνίας, όπως μη κορυφαίους επεξεργαστές και αμετάβλητο υλικό κάμερας. Τούτου λεχθέντος, το Pixel 6 έχει α λίγα θέματα, και μπορεί να μην είναι σε θέση να αλλάξει την παραδοσιακή αφήγηση της Google για «καλό τηλέφωνο, κακές πωλήσεις» που μαστίζει τις συσκευές της εταιρείας εδώ και χρόνια.

Παρόλο που η νέα σειρά Pixel 6 μπορεί να είναι η καλύτερη, πιο συνεκτική εμπειρία υλικού και λογισμικού της Google Ωστόσο, δεν είμαστε πεπεισμένοι ότι αυτό είναι αρκετό για να κάνει τη διαφορά για τους περισσότερους αγοραστές — τουλάχιστον όχι για πολύ χρόνος.

Βραχώδης δρόμος

Παρά τα περισσότερα από πέντε χρόνια ύπαρξης, τα τηλέφωνα Pixel δεν είχαν ποτέ το είδος των πωλήσεων που τα έκανε ανταγωνιστικά με άλλα Android κατασκευαστές — κυρίως οι OnePlus και Samsung. Παρά τους αρχικά δηλωμένους στόχους της Google να σχεδιάζει να αναπτυχθεί σε μια βιώσιμη επιχείρηση έως το 2021, οι πωλήσεις Pixel το 2020 αγωνίστηκε να συμβαδίσει με το OnePlus, το οποίο εισήλθε στην αγορά εν μέρει για να κερδίσει μερίδιο αγοράς από τις συσκευές Nexus της Google.

Μέρος του πρόβλημα με τη γραμμή Pixel είναι ότι η Google άλλαζε τακτική πολύ συχνά, χωρίς να είναι ποτέ ξεκάθαρη ως προς το ποια θα έπρεπε να είναι η γραμμή Pixel. Κυκλοφόρησε το αρχικό τηλέφωνο Pixel με την υπόσχεση ενός ανταγωνιστή iPhone, αλλά με υποδοχή ακουστικών, και στη συνέχεια σχεδόν αμέσως στράφηκε από αυτό με το Pixel 2 να είσαι απλά πολύ καλός, πολύ έξυπνος Android τηλέφωνο. ο Pixel 3 διατήρησε μεγάλο μέρος της σχεδιαστικής κληρονομιάς του Pixel 2, το οποίο εγκαταλείφθηκε αμέσως Pixel 4 με ένα πιο τετράγωνο σχέδιο και έναν τηλεφακό και εστίαση στο Soli, το οποίο στη συνέχεια επαναπροσδιορίστηκε ριζικά από τους 5 ως μια ανανεωμένη, βασική εμπειρία που χρησίμευσε ως πλήρη επίπληξη του Pixel 4. Το Pixel 6 εξυπηρετεί την ίδια λειτουργία επίπληξης προς τους Pixel 5 καθώς κατευθύνεται προς μια εντελώς νέα κατεύθυνση.

Έλλειψη στρατηγικής

Θα μπορούσε το συνεχές flip-flopping της Google να είναι πρόβλημα; Ισως. Ο Avi Greengart στην Techspontential φαινόταν σίγουρα να το σκέφτεται. «Η Google μεταπήδησε από τη μια κατεύθυνση προϊόντος στην άλλη με το Pixel – η μόνη σταθερά ήταν η εξαιρετική υπολογιστική φωτογραφία – αλλά Οι κύριοι καταναλωτές δεν το παρατήρησαν ποτέ γιατί δεν αγόραζαν ποτέ για ένα Pixel εξαρχής», δήλωσε ο Greengart σε μια δήλωση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην Digital. Τάσεις.

Ένας τρόπος με τον οποίο εκδηλώνεται αυτό είναι η έλλειψη πόρων που κατευθύνονται προς τη γραμμή Pixel. Είτε πρόκειται για μάρκετινγκ και διανομή (εκτός από ζητήματα προμήθειας), υποστήριξη μετά την πώληση ή κάτι τόσο βασικό όπως η διατήρηση του τηλεφώνου σε απόθεμα πέραν του πεντάμηνου, το Pixel έχει παραπαίει. Ακόμη και το Pixel 6, το τηλέφωνο που εκτιμάται ότι έχει τον καλύτερο προϋπολογισμό υποστήριξης της Google μέχρι στιγμής και κυκλοφορεί ως Όντας το πιο προσωπικό Pixel, θα αποσταλεί μόνο σε δύο χρώματα (κάτω από τα τρία αρχικά) ξεκινώντας από 2022.

Ίσως το Pixel να μην χρειάζεται στρατηγική για να είναι κερδοφόρο για την Google;

Για να επαναλάβουμε, το Pixel 6 είναι ένα απίστευτο τηλέφωνο που υπακούει κάπως στο αρχικό σχέδιο της Google να κατασκευάσει ένα τηλέφωνο για να ανταγωνιστεί το iPhone. Η Google αυξάνει το μέγεθος της οθόνης για να ταιριάζει με τον μέσο όρο των περισσότερων Android τηλέφωνα, αποστολή με χαμηλές τιμές, προσθήκη στον προτιμώμενο συνδυασμό ευρείας και υπερευρείας κάμερας, δημιουργία του δικού του τσιπ Tensor για καλύτερη επεξεργασία και μεγαλύτερες ενημερώσεις ασφαλείας και πολλά άλλα.

Ως αυτόνομο προϊόν στο κενό, το Pixel 6 είναι φανταστικό. Ως πελάτης και όχι ως ενθουσιώδης, υπάρχει πλέον μια καλλιεργημένη αίσθηση της αναμονής να πέσει η δεκάρα. Θα το Pixel 7 είναι ένα ριζικά επανασχεδιασμένο Pixel; Ή να περιμένω το Pixel 8 να πηδήξω μέσα, σίγουρη ότι η Google επιτέλους βρήκε τα πατήματά της λίγο πριν το χαλί τραβηχτεί ξανά κάτω από τα πόδια μου με μια ακόμη αλλαγή κατεύθυνσης;

Σε αυτό το σημείο, είναι πλέον δυνατό να υποστηριχθεί ότι δεν έχει καν σημασία για την Google αν το Pixel θα γίνει βιώσιμη επιχείρηση — ποτέ. Αξίζει να θυμόμαστε ότι η Google έχει μια ακμάζουσα επιχείρηση κινητής τηλεφωνίας εκτός του Pixel, και αυτό είναι Android και το Play Store. Είτε οι πωλήσεις Pixel εντυπωσιάζουν είτε όχι (και η Google δεν είναι ακριβώς προγραμματισμός για τις πωλήσεις σε επίπεδο iPhone 12), τα Galaxy S και A-series της Samsung θα πάρουν το χαλαρό τους, αν όχι αυτά, τότε η Xiaomi και ούτω καθεξής.

«Από άποψη κόστους-αποτελεσματικότητας, βελτίωση Android Το λογισμικό είναι πολύ πιο ενδιαφέρον καθώς – όπως και με οποιοδήποτε άλλο λογισμικό – η ανάπτυξη είναι σε ψηφιακή μορφή και μπορεί να προσεγγίσει εύκολα εκατομμύρια χρήστες. Είναι θέμα διατήρησης του Android OS όσο το δυνατόν πιο συναρπαστικό. Δημιουργία ιδεών, προμήθεια εξαρτημάτων και συνεργατών, συναρμολόγηση, αποστολή, μάρκετινγκ, πώληση, δημιουργία υπηρεσίας μετά την πώληση και η εκτέλεση αυτής της άσκησης μία, δύο φορές το χρόνο για να διατηρήσετε το χαρτοφυλάκιο φρέσκο ​​είναι πολύ πιο δαπανηρή και λιγότερο πιθανό να είναι επιτυχής, δεδομένου ότι smartphone Η αγορά είναι πολύ κορεσμένη σε ορισμένες περιοχές και συγκεντρώνεται σε διαφορετικούς προμηθευτές, ανάλογα με την περιοχή», δήλωσε η Marta Pinto στην IDC στο Digital Trends μέσω email. «Δεδομένου ότι η Google είναι μια εταιρεία πλούσια σε μετρητά, μπορούν να αντέξουν οικονομικά να διατηρήσουν τη συσκευή ζωντανή και να επενδύσουν σε αυτήν. Θα έχουν πάντα καλή χρήση για τα Pixel Smartphones: Είναι μια βάση δοκιμής για νέα Android χαρακτηριστικά, δίνει στην Google ακόμη περισσότερες πληροφορίες σχετικά smartphone χρήση και διατηρεί τον βραχίονα φορητών συσκευών της πλατφόρμας της Google. Στο επιχειρηματικό τμήμα, όπου η Google διαθέτει ήδη άλλες συσκευές και υπηρεσίες που προσφέρει, το Pixel μπορεί να είναι μια καλή συμπληρωματική συσκευή (προσθήκη στο PixelBook, στις υπηρεσίες G-suite ή στο Cloud για παράδειγμα).

Μια ναυαρχίδα που ακόμα περιμένει

Με αυτόν τον φακό, αναρωτιέται κανείς τι κίνητρο υπάρχει για την Google να παραμείνει στο Pixel καθόλου. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Google δραστηριοποιείται στον κλάδο του καταναλωτικού υλικού για πάνω από μια δεκαετία τώρα, από το πρόγραμμα Nexus έως τα πρωτότυπα Chromebook Pixels και Google Home και μάρκες Nest. Ενώ η εταιρεία δεν έχει ακόμη δημιουργήσει ένα οικοσύστημα υλικού που να ταιριάζει με όπως η Apple, η Samsung ή η Huawei, δεν έγινε λόγω της έλλειψης προσπάθειας. Το Pixel 6 είναι το καλύτερο παράδειγμα του τι μπορεί να κάνει μια καθαρά εστιασμένη Google. Θα μπορέσει να αλλάξει την αφήγηση και να αντιστρέψει τις τάσεις πωλήσεων Pixel; Εάν αυτό αποτύχει, δεν θα δικαιολογείται η Google να παραιτηθεί; Άλλωστε, η επιτυχία στην καταναλωτική αγορά δεν είναι πάντα στα χέρια του δημιουργού.

Ό, τι κι αν συμβεί, ο Pinto πιστεύει ότι η αξία Ε&Α των Pixel της Google θα είναι ένας παράγοντας που εξετάζει η Google. «Συνολικά, η Google πιθανότατα θα διατηρήσει την προσφορά στην αγορά για να επιδείξει τις δυνατότητές της - ακόμη περισσότερο τώρα με τον επεξεργαστή Tensor - και επίσης να διατηρήσει το οικοσύστημα πλήρες από πλευράς υλικού. Ακόμα κι αν δεν είναι υπερπαραγωγή, αυτό δεν είναι σχετικό με τη συνολική επιχείρηση της Google. Υπάρχει μια μεγαλύτερη εικόνα και η Google το επιδιώκει».

Επομένως, ίσως δεν έχει σημασία ότι το Pixel δεν πουλάει ή ότι η Google μετατοπίζεται από το ένα άκρο στο επόμενο έτος κάθε χρόνο. Για τους ανθρώπους που επενδύουν βαθιά στο οικοσύστημα της Google, τα Pixel είναι μόνο ένα κομμάτι του παζλ που μπορούν να ανταλλάξουν στον ελεύθερο χρόνο τους. Τελικά, σημασία έχει το λογισμικό, όχι το υλικό.

Για την ίδια την Google, το Pixel είναι ένα όχημα για την εταιρεία για να κρατήσει το όνομά της στα στόματα των καταναλωτών και να δείξει τι μπορεί πραγματικά να κάνει αν έχει το μυαλό της. Εάν το Pixel 6 ή το 7 αποδειχθεί ότι είναι μια ανεπανάληπτη επιτυχία, τότε αυτό θα μπορούσε κάλλιστα να αλλάξει. Αν όχι, η Google μπορεί να αντέξει οικονομικά να συνεχίσει να πονάει, βγάζοντας τηλέφωνα χρόνο με τον χρόνο για ένα στέλεχος από τους πιο αφοσιωμένους θαυμαστές της μέχρι να βρει κάποιον που κάνει κλικ.

Συστάσεις των συντακτών

• Google Pixel 8: όλες οι τελευταίες φήμες και τι θέλουμε να δούμε
• Τα μελλοντικά τηλέφωνα Pixel της Google μόλις χτυπήθηκαν με άσχημα νέα
• Μπορεί η κάμερα του Pixel Fold να νικήσει το Galaxy Z Fold 4; έμαθα
• Έχω χρησιμοποιήσει ένα iPhone για 14 χρόνια. Το Pixel Fold με έκανε να θέλω να σταματήσω
• Κάτι περίεργο συμβαίνει με το Google Pixel Fold μου