Λίγα πράγματα ταυτόχρονα κάνουν τη ζωή πιο εύκολη και πιο δύσκολη από το διαδίκτυο.
Πάρτε το αποτέλεσμα της ισοπέδωσης του κόσμου, για παράδειγμα. Δεν έχει σημασία αν δύο άτομα βρίσκονται χίλια μίλια μακριά ή κάθονται στο ίδιο δωμάτιο, το διαδίκτυο τους επιτρέπει να στέλνουν ή να λαμβάνουν χρήματα με το απλό πάτημα ενός smartphone κουμπί. Φυσικά, αυτό σημαίνει επίσης ότι οι χάκερ σε έναν κόσμο μακριά μπορούν ακόμη και να εξαλείψουν τις οικονομίες κάποιου σε λίγα δευτερόλεπτα.
Από την άποψη του ηλεκτρονικού εμπορίου, το Διαδίκτυο επιτρέπει την πώληση κυριολεκτικά οτιδήποτε σε οποιονδήποτε. Όσον αφορά τη βιομηχανία αθλητικών παπουτσιών, αυτό το γεγονός μετέτρεψε μια κουλτούρα που βασιζόταν στην αγάπη σε μια κουλτούρα που βασίζεται στην επιχείρηση. Εξαιτίας αυτού, το Διαδίκτυο είναι εξίσου η καλύτερη και η χειρότερη καινοτομία που συμβαίνει στα αθλητικά παπούτσια.
Σχετίζεται με
- Η Puma αναβιώνει το κλασικό έξυπνο παπούτσι της του 1986, με φτέρνα υψηλής τεχνολογίας
Σήμερα, οι λάτρεις των hyper sneaker — που στην καθομιλουμένη αναφέρεται ως "sneakerheads” — είναι συνήθως αυτοί που ψάχνουν στο διαδίκτυο για διασκεδαστικά αθλητικά παπούτσια με μεγάλη ζήτηση. Οι άνθρωποι κάνουν δεκάδες χιλιάδες δολάρια το μήνα απλά μεταπώληση παπουτσιών, κεντρικός λόγος που εκτιμάται ότι είναι η αγορά μεταπώλησης sneaker αξίας περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Το επιχειρηματικό πνεύμα είναι καλό μέχρι να καταλάβετε, προκειμένου αυτοί οι sneakerheads να κάνουν τόσα πολλά χρήματα, πρέπει να χρησιμοποιήσουν το Διαδίκτυο για να εξασφαλίσουν ότι ο μέσος άνθρωπος δεν θα έχει ποτέ την ευκαιρία στο πιο πολυπόθητο εκδόσεις.
Ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο, ακόμη και αξιόλογοι ιδρυτές και δημιουργικοί διευθυντές καταστημάτων, εφαρμογών και αθλητικών παπουτσιών. οι επιχειρήσεις - που είναι επίσης sneakerheads για δεκαετίες - παραδέχονται πόσο δραστικά το διαδίκτυο άλλαξε τα αθλητικά παπούτσια Πολιτισμός. Αν και οι εξηγήσεις μπορεί να διαφέρουν, οι περισσότεροι συμφωνούν ότι η ιστορία της κουλτούρας των sneaker μπορεί να χωριστεί σε δύο εποχές: Πριν και μετά το eBay.
A.E. (Μετά το eBay)
Ο Yu-Ming Wu είναι λάτρης των sneaker για περισσότερα από 20 χρόνια και ο τύπος του sneakerhead για να αγοράσει ένα ζευγάρι Off White Air Jordan 1 σε τιμή μεταπώλησης 1.300 $. Γιατί; Γιατί «είναι τόσο περιορισμένοι και καλά σχεδιασμένοι και είναι απίστευτοι». Είναι επίσης ο τύπος του sneakerhead που στρέφει την πυρετώδη αγάπη του για όλα τα πράγματα sneakers στη μεγαλύτερη εμπορική έκθεση sneaker στην Αμερική - γνωστός και ως SneakerCon - και Stadium Goods, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα καταστήματα αποστολής παπουτσιών στο ο κόσμος. Έχει δει την κουλτούρα των αθλητικών παπουτσιών να αλλάζει τις τελευταίες δεκαετίες και αποδίδει την άνοδο της αγοράς μεταπώλησης παπουτσιών στην Αμερική στο eBay και μόνο στο eBay.
«Έγινε ένα παγκόσμιο πράγμα όπου ο καθένας μπορεί να επωφεληθεί από ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια».
«Ο κόσμος των aftermarket sneakers ξεκίνησε στην Ιαπωνία με καταστήματα μεταπώλησης που σας πουλούν αθλητικά παπούτσια μετά την κυκλοφορία τους και δεν είναι πλέον διαθέσιμα. Αυτό μεταφέρθηκε στην Αμερική πιθανώς πριν από 15 ή 16 χρόνια. Τελικά, όλη η αγορά αθλητικών παπουτσιών ξεκίνησε στο eBay», είπε ο Wu στο Digital Trends. «Έγινε ένα παγκόσμιο πράγμα όπου ο καθένας μπορεί να επωφεληθεί από ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια».
Ο πρωτοποριακός ιστότοπος διαδικτυακών δημοπρασιών — όπου τα πάντα, από σπασμένους δείκτες λέιζερ μέχρι γιαγιάδες δημοπρατείται — κυκλοφόρησε το 1995 και άλλαξε δραματικά τον τρόπο ζωής των ανθρώπων. Μέχρι το 2005, περισσότερα από 720.000 Αμερικανοί χρησιμοποιούσε το eBay ως κύρια ή δευτερεύουσα πηγή εισοδήματος. Μόνο εκείνο το έτος διακινήθηκαν περισσότερα από 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε εμπορεύματα μέσω του ιστότοπου τους πρώτους έξι μήνες.
Λόγω αυτής της δυναμικής διαδικτυακής αγοράς, το eBay έφερε επανάσταση στην κουλτούρα των sneaker δίνοντας κίνητρα στη μεταπώληση αθλητικών παπουτσιών και ουσιαστικά μετατρέποντας τον μέσο άνθρωπο σε επιχείρηση. Ένα τυπικό sneakerhead θα μπορούσε να μετατρέψει μια ξεχειλισμένη ντουλάπα στο δικό του ηλεκτρονικό κατάστημα. Σήμερα, το eBay μπορεί να υπερηφανεύεται για περισσότερα από 165 εκατομμύρια ενεργοί αγοραστές, ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι θα μπορείτε να πουλήσετε γρήγορα το ζευγάρι Air Max 95 σας.
Στο eBay, πωλητές και αγοραστές έχουν βαθμολογίες ανατροφοδότησης με βάση τον αριθμό των αρνητικών, θετικών και ουδέτερων αξιολογήσεων ανατροφοδότησης που λαμβάνετε. Αν δεν διαθέτετε ένα σπάνιο ζευγάρι αθλητικά παπούτσια με μεγάλη ζήτηση, υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα να έχετε παπούτσια που έχουν δεκάδες άλλοι πωλητές, πράγμα που σημαίνει ότι η βαθμολογία σχολίων σας είναι σημαντική για την προσέλκυση αγοραστών. Ωστόσο, το πιο πολύτιμο νόμισμα εκτός χρήματος είναι το hype.
Η μηχανή του hype
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι ένας θάλαμος ηχούς κατά καιρούς, με την ίδια γνώμη να επαναλαμβάνεται από αρκετούς ανθρώπους έως ότου τροφοδοτήσουν όλοι. Αν και αυτό είναι τρομερό για την κοινή χρήση νέων ιδεών, είναι πολύτιμο για τη δημιουργία διαφημιστικής εκστρατείας για ένα προϊόν. Πάρτε για παράδειγμα τη Nike. Προωθεί ένα νέο παπούτσι που έχει στους 75 εκατομμύρια ακολούθους του στο Instagram σε όλο τον κόσμο και στη συνέχεια παρακολουθεί εκατομμύρια sneakerheads να το μοιράζονται μέσω των δικών τους λογαριασμών για να δελεάσουν τους πιθανούς αγοραστές. Αυτό βοηθά τη Nike να αποκομίσει χρηματικά οφέλη χωρίς να δημοσιεύσει ούτε μια διαφήμιση σε εφημερίδα. Λειτουργεί επίσης.
Μόνο το 2017, ελήφθησαν χορηγούμενες αναρτήσεις στο Instagram ένα δισεκατομμύριο «μου αρέσει» παγκοσμίως και η Nike το είδε υψηλότερα έσοδα συνολικά σε περισσότερο από μια δεκαετία.
«Αν πείσεις αρκετούς ανθρώπους ότι ένα συγκεκριμένο παπούτσι είναι καυτό ή έχεις κάποιον επηρεαστή να πει κάτι παρόμοιο, πιθανότατα η πλειοψηφία των το διαδίκτυο θα πει ότι το παπούτσι είναι καυτό», δήλωσε ο Bernie Gross, συν-δημιουργός της μπουτίκ υποδημάτων Extra Butter, στο Digital Trends.
"Όποιος έχει πρόσβαση ή σύνδεση στο Instagram ή έναν ιστότοπο είναι ουσιαστικά ανταγωνιστές μας τώρα."
Το Gross’ Extra Butter είναι βασικό στοιχείο στη σκηνή του streetwear της Νέας Υόρκης για περισσότερα από δέκα χρόνια και ο Gross αντιλαμβάνεται την επίδραση του διαδικτύου στις τοποθεσίες λιανικής πώλησης ως δώρο και κατάρα. Από τη μία πλευρά, η δυνατότητα παρακολούθησης του τρόπου με τον οποίο διαφημίζονται τα αθλητικά παπούτσια από τους μεταπωλητές, τους βοηθά να παραμείνουν στην κορυφή των τάσεων και να τους ενημερώνει για το απόθεμά τους.
«Μπορείτε να συνδέσετε τις τελείες για να καταλάβετε πού πηγαίνουν οι τάσεις. Ποιες τάσεις είναι πτωτικές, ποιες είναι σε άνοδο και αυτό γίνεται καθαρά με την κατανόηση του τι προσπαθούν να μεταπωλήσουν οι άνθρωποι», πρόσθεσε ο Gross.
Από την άλλη, αν ο Johnny από το Wyoming έχει αρκετά μεγάλους ακόλουθους στα social media και μια συλλογή από σπάνια αθλητικά παπούτσια, μπορεί να μετακομίσει στον χλοοτάπητα της Extra Butter, και να γίνει ο πρωταρχικός προορισμός για τους πελάτες της. είπε ο Γκρος Ειδήσεις υποδημάτων το 2017 ότι, «όποιος έχει πρόσβαση ή σύνδεση στο Instagram ή έναν ιστότοπο είναι ουσιαστικά ανταγωνιστές μας τώρα». Αυτός είναι εν μέρει ο λόγος που το κατάστημα προσπάθησε να εμποδίσει τους μεταπωλητές στα πρώτα του χρόνια.
Ποιον εξυπηρετεί πραγματικά το «πρώτα έρχεται, πρώτος εξυπηρετεί»;
«Αν έχετε «πρώτα έρχονται, πρώτα σερβίρετε» για Πέμπτη ή Παρασκευή, κάποιο παιδί που έχει σχολείο ή ένας τύπος που έχει δουλειά είναι λίγο πολύ άτυχος», επεσήμανε ο Γκρος. «Λοιπόν, προσπαθούμε να βελτιώσουμε τον αγωνιστικό χώρο. Αντί να το κάνουμε «πρώτα έρχονται, πρώτα σερβίρουμε», κάνουμε κληρώσεις που βασίζονται στην τύχη».
Μια νέα ιδέα για ένα κατάστημα που προσπαθεί να προστατευτεί από τον ανταγωνισμό. Ωστόσο, ένα μοντέλο κληρώσεων τοποθετεί ένα κατάστημα όπως το Extra Butter σε μια απογοητευτική σύλληψη-22.
Keith Nelson Jr./Digital Trends
«Υπήρχε πραγματικά μια στιγμή για εμάς, ως συγκεκριμένο έμπορο λιανικής, όπου προσπαθούσαμε να κάνουμε τα πράγματα δίκαια και να καταπνίξουμε πραγματικά την επιχείρηση μεταπωλητών — τα ρομπότ και όλα αυτά, και νομίζω ότι αποτρέποντας τους μεταπωλητές, μπορεί στην πραγματικότητα να είχαμε εμποδίσει τις δραστηριότητές μας στο κατάστημα», είπε ο Γκρος εξήγησε. «Η μεγάλη κίνηση και οι άνθρωποι που αγοράζουν πραγματικά αγαθά είναι αυτό που διακρίνει μια τοποθεσία λιανικής. Όταν δεν έχει αυτή την ενέργεια, μπορεί να γίνει αντιληπτό ότι το κατάστημα δεν ικανοποιεί πραγματικά τις επιθυμίες και τις ανάγκες του καταναλωτή του».
Με άλλα λόγια, χάρη στο διαδίκτυο, για να επιβιώσει ένα κατάστημα sneaker κόντρα στον ανταγωνισμό, πρέπει να υπηρετήσει τον ανταγωνισμό του. Για να γίνουν τα πράγματα χειρότερα, ακόμα κι αν ένα κατάστημα ανοίξει τις πόρτες του σε μεταπωλητές, πιθανότατα δεν θα μεταφραστεί σε τίποτα περισσότερο από διαφημιστική εκστρατεία.
«Αυτοί δεν είναι αγοραστές. Δεν είναι πελάτες. Δεν υπάρχει ROI (απόδοση επένδυσης)», δήλωσε ο ιδρυτής της Copdate Andrew Raisman στο Digital Trends. «Είναι απλώς άνθρωποι που περιμένουν να συμβεί ένα πράγμα. Μόλις φύγει το προϊόν, αυτοί οι άνθρωποι φεύγουν. Δεν υπάρχουν χρήματα για να βγάλουν από αυτούς».
Επίθεση των ρομπότ
Η τεράστια διαφημιστική εκστρατεία γύρω από τις κυκλοφορίες παπουτσιών έκανε τις μεγάλες ουρές των ανθρώπων που στερούν τον ύπνο μια ιεροτελεστία στην κουλτούρα των sneaker. Δεν ήσουν αληθινός λάτρης των αθλητικών παπουτσιών αν δεν περίμενες ποτέ έξω από ένα κατάστημα αθλητικών παπουτσιών στο κρύο με μόνο τις σκέψεις της κυκλοφορίας να σε ζεσταίνουν. Συνήθως, αυτές οι γραμμές οδήγησαν σε θορυβώδη πλήθη που συχνά απαιτούσαν αστυνομική επέμβαση και τα παπούτσια ξεπουλήθηκαν προτού οι περισσότεροι από αυτούς που λιμοκτονούν στο διαδίκτυο προλάβουν καν να μπουν στην πόρτα. Οι διαδικτυακές κυκλοφορίες sneaker είχαν σκοπό να μειώσουν αυτές τις γραμμές και να το κάνουν πιο εύκολο για όλους. Μέχρι που ένας νέος τύπος καταναλωτή ανέτρεψε ολόκληρο τον κλάδο: τα Bots.
Με απλά λόγια, ένα bot είναι ένα πρόγραμμα υπολογιστή που μπορεί να ρυθμιστεί ώστε να προσθέτει προϊόντα σε ένα ηλεκτρονικό καλάθι και να κάνει αγορές χωρίς να βρίσκεται κανείς δίπλα σε υπολογιστή. Εάν βρίσκεστε στην Ισπανία και βλέπετε ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια να κυκλοφορούν μόνο στο κατάστημα στις Ηνωμένες Πολιτείες, ένα bot είναι μια σωτήρια χάρη. Η επίδρασή τους είναι εκτεταμένη. Όχι μόνο βοήθησαν φοιτητές κερδίστε δεκάδες χιλιάδες δολάρια, αλλά ο μέσος άνθρωπος μπορεί να βρει δεκάδες από αυτά στο διαδίκτυο με μια απλή αναζήτηση στο Google. Για όσους δεν έχουν bots, αυτά τα προγράμματα είναι ο όλεθρος των προσπαθειών τους να αγοράσουν παπούτσια.
Ο Elgin Swift, ένας 42χρονος sneakerhead 35 ετών θυμάται την απογοήτευση που ένιωσε όταν προσπαθούσε να αγοράσει ένα ζευγάρι Yeezy Boost.
«Είναι σχεδόν κάθε κυκλοφορία του Yeezy», παραδέχτηκε η Swift στο Digital Trends. «Έχω δύο iPad ανοιχτά, δύο iPhone, ένα MacBook Pro και ένα iMac — όλα περιμένουν να βγει ζωντανά ο σύνδεσμος και μετά σε στέλνουν αμέσως στην κόλαση της αίθουσας αναμονής. Τρεις με τέσσερις ώρες της οθόνης αναμονής, όλα μάταια. Εν τω μεταξύ, οι μάγκες προσθέτουν 10 ζεύγη σε καροτσάκια με διαφορετικά ρομπότ. Δεν είναι επιστήμη πυραύλων ή δύσκολο να το καταλάβεις».
Η προσέγγιση της εφαρμογής
Η Adidas και η Nike αναγνώρισαν ότι αυτό το πρόβλημα ήταν ευρέως διαδεδομένο και, κατά ειρωνικό τρόπο, προσπάθησαν να εμποδίσουν τα bots κάνοντας τη διαδικασία λιανικής στο διαδίκτυο πιο ανθρώπινη. Κυκλοφόρησε το 2015, η Adidas Επιβεβαιωμένος και η εφαρμογή SNKRS της Nike είναι υπηρεσίες κρατήσεων που απαιτούν από τους χρήστες να χρησιμοποιούν τα κινητά τους τηλέφωνα για να κάνουν κράτηση παπουτσιών μέσω Διαδικτύου, ελπίζουμε να μειώσουν την πιθανότητα εμπλοκής ενός αυτοματοποιημένου bot.
«Δεν χρειάζεται να περιμένετε στην ουρά. Λαμβάνετε μια ειδοποίηση, χτυπάτε τον αστυνομικό στο τηλέφωνο και λαμβάνετε μια άμεση κράτηση για το παπούτσι."
Όταν η Adidas κυκλοφόρησε την εφαρμογή του, η εταιρεία δήλωσε ρητά, «Το Adidas Confirmed αξιοποιεί την τεχνολογία γεω-στόχευσης για να επιτρέψει την επαλήθευση της τοποθεσίας προστατεύοντας παράλληλα τους καταναλωτές από «ρομπότ» που συχνά αραιώνουν τις εκτοξεύσεις σε κοινωνικούς χώρους όπως το Twitter». Ένα πολλά υποσχόμενο κίνητρο, αλλά αυτές οι εφαρμογές επιτρέπουν στους ανθρώπους να κάνουν κράτηση μόνο για αθλητικά παπούτσια στο επίσημο κατάστημα λιανικής της Nike ή της Adidas τοποθεσίες. Εδώ είναι που το Copdate τα κάνει καλύτερα.
Μια εφαρμογή κρατήσεων που λειτουργεί με 30 καταστήματα σε 12 πολιτείες — όπως Έξτρα Βούτυρο — Το Copdate παρέχει σε αυτά τα καταστήματα τις ίδιες δυνατότητες κράτησης με τα Nike και Adidas, χωρίς να χρειάζεται να αναπτύξουν και να διατηρήσουν τη δική τους εφαρμογή. Λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο, επίσης.
"Έτσι, το κατάστημα κυκλοφορεί ένα προϊόν μέσω της εφαρμογής και όλοι όσοι είναι συνδρομητές στο κατάστημα λαμβάνουν μια ειδοποίηση που λέει: "Γεια σας, η κράτηση για τους Yeezys είναι τώρα ανοιχτή", είπε ο Raisman. «Αν είσαι ο Ντίντι ή η Τζάνετ Τζάκσον, ή εσύ ή εγώ, όλοι έχουμε την ίδια ευκαιρία να πάρουμε το παπούτσι. Δεν χρειάζεται να περιμένετε στην ουρά. Λαμβάνετε μια ειδοποίηση, χτυπάτε τον αστυνομικό στο τηλέφωνο και λαμβάνετε μια άμεση κράτηση για το παπούτσι."
Ο Raisman ισχυρίζεται μάλιστα ότι για μία κυκλοφορία, σχεδόν 50.000 άτομα προσπάθησαν να καταγράψουν κρατήσεις ταυτόχρονα μέσω της εφαρμογής. Δεν αποκάλυψε το πλήρες εύρος του τρόπου με τον οποίο η ομάδα του εμποδίζει τα ρομπότ και τους χάκερ να χειραγωγήσουν το Copdate αλλά εξήγησε πώς ο κατασκευαστής του τηλεφώνου σας είναι το κλειδί για να βεβαιωθείτε ότι έχετε μια δίκαιη βολή κράτηση.
«Το σύστημά μας περιστρέφεται σε μεγάλο βαθμό σε ένα μοναδικό αναγνωριστικό συσκευής. Για κάθε τηλέφωνο που κατασκευάζεται στον κόσμο, υπάρχει ένα μοναδικό αναγνωριστικό, όπως ένα δακτυλικό αποτύπωμα. Δεν είναι αριθμός τηλεφώνου, διεύθυνση email ή σειριακός αριθμός, είναι ένα πραγματικό κομμάτι DNA ή κώδικας που μπαίνει στη συσκευή», μας είπε ο Raisman. «Αυτός ο αριθμός είναι αποθηκευμένος στην Apple, την Google και όλες αυτές τις βάσεις δεδομένων. Προτού επιτρέψουμε σε έναν χρήστη να αποκτήσει πρόσβαση σε ένα συμβάν που λαμβάνει χώρα, πρώτα επικυρώνουμε ότι το αναγνωριστικό της συσκευής που μας μιλάει είναι νόμιμο. Εάν αυτό το αναγνωριστικό συσκευής είναι νόμιμο, τότε κάνουμε ping με την Apple."
Ο Raisman παραδέχτηκε αστειευόμενος, «αν κάποιος μπορεί να χακάρει την Apple και να πλαστογραφήσει τον αριθμό του, τότε θα πάρει τους Yeezys. Το αξίζει." Το αστείο είναι ότι ο τρόπος με τον οποίο εξελίσσεται η κουλτούρα των sneaker, αυτό μπορεί να συμβεί νωρίτερα από ό, τι περιμένει.
Το μέλλον των sneakers
Παρά το μεταβαλλόμενο τοπίο, η βιομηχανία αθλητικών παπουτσιών δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης με την παγκόσμια αγορά αθλητικών υποδημάτων αναμένεται να αυξηθεί κάθε χρόνο μέχρι το 2023. Φυσικά, μέρος αυτής της συνεχιζόμενης ανάπτυξης θα βασίζεται στη συνεχιζόμενη αύξηση της παραγωγής αθλητικών παπουτσιών από μεγάλες μάρκες όπως η Nike και η Adidas — και δεν υπάρχει τίποτα που να υποδηλώνει ότι αυτό δεν θα συμβεί.
Για παράδειγμα, η Adidas ξεκίνησε πρόσφατα ένα νέο εργοστάσιο παραγωγής το 2017 με το όνομα Speedfactory που είναι στελεχωμένο με ρομπότ που αυτοματοποιούν ολόκληρη τη διαδικασία κατασκευής sneaker. Αρκετά σύντομα, ελπίζει ότι αυτό το εργοστάσιο του 21ου αιώνα θα είναι σε θέση να δημιουργήσει ένα τεράστιο 500.000 ζευγάρια των παπουτσιών σε μια μέρα. Ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ειδών θα χρειαστεί κάθε παπούτσι που παράγεται από ρομπότ εάν είναι σε θέση να επιτύχει τον στόχο του να παράγει περισσότερα από 5 δισεκατομμύρια δολάρια στις πωλήσεις στις ΗΠΑ έως το 2020, επίσης. Αυτό σημαίνει πολλά περισσότερα Yeezy Boosts και, επομένως, μια συνεχή ροή ανθρώπων που χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο για να μεταπωλούν αθλητικά παπούτσια — πάνινα παπούτσια κατασκευασμένα από ρομπότ ή όχι.
«Η μεταπώληση θα είναι απλώς μέρος όλου του παιχνιδιού», πρόσθεσε ο Γου. «Απλώς δεν υπάρχει τρόπος να το παρακάμψετε. Με οτιδήποτε είναι περιζήτητο και έχει αξία, θα υπάρξει μια αγορά μεταπώλησης. Οι άνθρωποι μεταπωλούν το Supreme, οι άνθρωποι μεταπωλούν γραμματόσημα. Γι' αυτό η κουλτούρα των sneaker είναι τόσο στιβαρή. Είναι όλος αυτός ο ενθουσιασμός για κάτι που δεν μπορούν να αποκτήσουν οι ίδιοι».
Αυτό που μπορεί να μην επιβιώσει στο μέλλον είναι τα παραδοσιακά καταστήματα αθλητικών παπουτσιών που προσφέρουν απλώς σειρές παπουτσιών και ενδυμάτων ως μοναδική εμπειρία αγορών. Μόλις πάτε σε τοποθεσίες για τα πιο φρέσκα χτυπήματα, Γραμμή του τερματισμού και ποδοσφαίρου έχουν κλείσει εκατοντάδες καταστήματα τα τελευταία χρόνια. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις είδαν εκθετική αύξηση την ίδια χρονική περίοδο.
«…οι πιο αδύναμοι έμποροι λιανικής που δεν προσφέρουν τίποτα ιδιαίτερο δεν θα έχουν κανένα λόγο να έχουν τούβλα και κονίαμα».
«Πιστεύω ότι μια μετάβαση στον διαδικτυακό κόσμο θα είναι ακόμα σημαντική, πιθανώς ακόμη περισσότερο από ό, τι είναι τώρα», συνέχισε ο Wu. «Εξαιτίας αυτού, απευαισθητοποιεί τις συμπεριφορές και την προσοχή ενός καταναλωτή και νομίζω ότι εξαλείφει ποιοι είναι οι καλύτεροι λιανοπωλητές. Εάν η συμπεριφορά μας λέει βασικά ότι οι άνθρωποι θα κάνουν περισσότερες διαδικτυακές αγορές, οι πιο αδύναμοι έμποροι λιανικής που δεν προσφέρουν τίποτα ιδιαίτερο δεν θα έχουν κανένα λόγο να έχουν στην κατοχή τους ένα τούβλο και κονίαμα».
Το Διαδίκτυο μπορεί να βοηθά τους έμπειρους μεταπωλητές να αρπάξουν κουτιά με αθλητικά παπούτσια περιορισμένης έκδοσης ενώπιον του μέσου καταναλωτή, αλλά επωάζει επίσης την επόμενη γενιά επαγγελματιών των επιχειρήσεων. Στο SneakerCon στη Νέα Υόρκη τον περασμένο Δεκέμβριο, ένας 18χρονος φοιτητής ονόματι Μάθιου μας είπε ότι είναι μεταπωλούσε αθλητικά παπούτσια από τότε που έγινε έφηβος - και τώρα τον βοηθά να βρει την καριέρα του στο ΖΩΗ.
«Είναι ένα καλό χόμπι με το οποίο ασχολείσαι γιατί σου διδάσκει πολλά για τις επιχειρήσεις», είπε στο Digital Trends. «Τώρα είμαι στη σχολή επιχειρήσεων και ήδη χρησιμοποιώ τις τεχνικές μάρκετινγκ που ανέπτυξα μέσω του Instagram ή μέσω πωλήσεων Facebook. Όλη η επιχειρηματική πλευρά είναι σίγουρα χρήσιμη.»
Ανεξάρτητα από το πώς βλέπετε την επιρροή του Διαδικτύου στα αθλητικά παπούτσια, σχεδόν πάντα θα αμφιταλαντεύεστε είτε να το επαινείτε είτε να το επικρίνετε. Θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι χωρίς το Διαδίκτυο, η κουλτούρα των sneaker θα υπήρχε ως κατακερματισμένες περιοχές θαυμαστών που όχι μόνο σπάνια επικοινωνούσαν μεταξύ τους, αλλά και που δεν θα μοιράζονταν ποτέ αθλητικά παπούτσια. Αντίθετα, αυτή η συνδεσιμότητα δημιούργησε ένα διεθνές φαινόμενο που επιτρέπει πλέον σε ένα 10χρονο παιδί να εκτεθεί στην κινεζική κουλτούρα των sneaker. Αλλά χωρίς το Διαδίκτυο, θα μπορούσατε επίσης να υποστηρίξετε ότι περισσότερα αθλητικά παπούτσια θα ήταν στα πόδια των ανθρώπων αντί σε ένα ράφι.
Ένα πράγμα είναι σίγουρο, ότι το Διαδίκτυο θα συνεχίσει να κάνει πλούσιους πολλούς sneakerheads, και πολλούς μέσους ανθρώπους λίγο κουρασμένους.
Συστάσεις των συντακτών
- Η εφαρμογή Android της Nike προσφέρει τα αυτοκόλλητα παπούτσια της Adapt BB 350 $
