Το πρόσωπο της διαφήμισης στο Facebook πρόκειται να αλλάξει. Με της Apple διάθεση του iOS 14 τον Σεπτέμβριο, το Facebook εξέδωσε μια σύντομη δήλωση στους διαφημιστές που τους ενημερώνουν ότι οι παλιότερα υπερστοχευμένες διαφημίσεις τους, όπως διευκολύνεται από το Δίκτυο κοινού Facebook πλατφόρμα, ενδέχεται να μην λειτουργεί πλέον. Ως πρώτο αναφέρει ο Αξιός, αυτό πιθανότατα θα έχει τεράστιο αντίκτυπο στη διαφημιστική βιομηχανία, στην οποία το Facebook παίζει τεράστιο ρόλο στις Η.Π.Α. Ωστόσο, αν και αυτό μπορεί να είναι κακό για τους διαφημιστές και για το Facebook, αυτό θα μπορούσε να είναι μια νίκη για τους χρήστες μυστικότητα
Περιεχόμενα
- Πραγματοποιώντας αυτό που το μποϊκοτάζ δεν μπόρεσε
- Τι σημαίνει αυτό για τους χρήστες
Η επόμενη ενημέρωση του λογισμικού iPhone θα διαθέτει μια νέα λειτουργία όπου οι χρήστες πρέπει να επιλέξουν να παρακολουθούνται από διαφημιστές. Αυτό θα απαιτήσει από τις εφαρμογές να ζητήσουν την άδεια των χρηστών iPhone για τη συλλογή και κοινή χρήση των δεδομένων τους. Αυτό φέρνει τους διαφημιστές που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στην πλατφόρμα του Facebook σε δύσκολη θέση, καθώς οι διαφημίσεις του Facebook είναι διαβόητες επειδή είναι εξαιρετικά συγκεκριμένες για τον χρήστη.
Προτεινόμενα βίντεο
Πραγματοποιώντας αυτό που το μποϊκοτάζ δεν μπόρεσε
Στις 31 Ιουλίου έληξε μια τεράστια, πολυσυζητημένη διαφημιστικό μποϊκοτάζ — με περισσότερες από 1.000 μάρκες που συμμετέχουν — αυτό υποτίθεται ότι θα έφερε Το Facebook στα οικονομικά του γόνατα στο όνομα της κοινωνικής δικαιοσύνης. Αντι αυτου, το μποϊκοτάζ μετά βίας μείωσε τα έσοδα της πλατφόρμας.
Σχετίζεται με
- Αυτοί είναι οι μόνοι 2 λόγοι που είμαι ενθουσιασμένος για το iPhone 15 Pro
- Ένα iPhone μόλις πουλήθηκε για ένα τρελό ποσό σε δημοπρασία
- Πώς να απαλλαγείτε από το Apple ID κάποιου άλλου στο iPhone σας
Ίσως, όμως, δεν είναι οι ενέργειες πολλών εταιρειών, αλλά ένας μεγάλος ανταγωνιστής που μπορεί πραγματικά να ωθήσει την αλλαγή. Η Apple, σύμφωνα με την ομάδα υπεράσπισης ProPrivacy που εδρεύει στο Ηνωμένο Βασίλειο, έχει πλέον διασφαλίσει ότι «οι εταιρείες όπως Facebook δεν μπορεί εύκολα να πραγματοποιήσει μάρκετινγκ μεταξύ εφαρμογών εκμεταλλευόμενο τα δεδομένα των προτιμήσεων των χρηστών που συγκεντρώθηκαν στις κύριες πλατφόρμες της», ανέφερε σε δήλωσή της στο Digital Trends. Μάλιστα, σε δήλωση προς τους επιχειρηματικούς εταίρους του, το Facebook είπε ήδη, «δεν θα συλλέξουμε το αναγνωριστικό για τους διαφημιστές (IDFA) στις δικές μας εφαρμογές σε συσκευές iOS 14." Το IDFA είναι ένα βασικό εργαλείο για τους διαφημιστές, οι οποίοι χρησιμοποιούν τον αριθμό για να παρακολουθούν τις κινήσεις ιστού των χρηστών iPhone.
«Για τους διαφημιστές, η αδυναμία του Facebook να παρέχει ακριβείς πληροφορίες σχετικά με το πού πρέπει να προβάλλονται οι διαφημίσεις τους σε διάφορες πλατφόρμες αναμφίβολα θα κάνει την πλατφόρμα λιγότερο ελκυστική προοπτική», δήλωσε ο Ray του ProPrivacy Walsh. «Οι πρώτες ενδείξεις δείχνουν ότι οι διαφημιστές που έχουν συνηθίσει να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα θα βιώσουν περισσότερο από 50% απώλεια εσόδων από τους χρήστες iOS λόγω της απώλειας της εξατομίκευσης».
Το Facebook δεν είναι απολύτως διαφανές σχετικά με το πόσο από τα έσοδά του βασίζεται στην πλατφόρμα του δικτύου κοινού, αλλά τουλάχιστον το 2016, περίπου το 80 τοις εκατό των εσόδων προήλθε από διαφημίσεις. «Αυτό θα επηρεάσει τα αποτελέσματα τους, αλλά πιθανότατα δεν θα μας πουν κατά πόσο», δήλωσε η Heather Federman, αντιπρόεδρος απορρήτου και πολιτικής στην BigID, μια εταιρεία διαχείρισης απορρήτου και δεδομένων. «Θα υπάρξει ένα αποτέλεσμα επειδή, για το επιχειρηματικό τους μοντέλο, ένα τεράστιο μέρος του οφείλεται στα έσοδα από διαφημίσεις».
"Αυτό μπορεί να αναγκάσει πολλούς προγραμματιστές, που έχουν βασιστεί σε δωρεάν εφαρμογές, να πρέπει να μεταβούν σε ένα μοντέλο πληρωμής συνδρομής."
Δεν ισχύει το ίδιο για την Apple. Το επιχειρηματικό του μοντέλο σημαίνει ότι μπορεί να επικεντρωθεί πολύ περισσότερο στο απόρρητο. Κάθε προγραμματιστής θα πρέπει τώρα να ρωτήσει τους χρήστες, ουσιαστικά, «είναι εντάξει που σας παρακολουθούμε», είπε ο Federman. "Αν είμαι τακτικός χρήστης iPhone, που δεν είναι εξοικειωμένος με πολλά από αυτά τα πράγματα, αυτό πιθανότατα θα με φρίκαρε."
«Οι εταιρείες θα πρέπει να γίνουν πιο στρατηγικές», δήλωσε η Katherine Doble, πρόεδρος της Ingage Biz, μιας εταιρείας μάρκετινγκ και διαφήμισης. «Αυτό θα επηρεάσει πραγματικά όσους χρησιμοποιούσαν το Facebook ως μέσο για να καθορίσουν το κοινό τους».
Ο Doble δεν ήταν σίγουρος ότι αυτό θα ήταν απαραίτητα το πράγμα που θα μείωνε τη διαφημιστική κυριαρχία του Facebook, αλλά η πλατφόρμα πιθανότατα θα «δέχτηκε ένα χτύπημα στην αρχή», καθώς οι διαφημιστές αναζητούν έναν τρόπο να το παρακάμψουν.
Οι διαφημιστές θα εξακολουθούν να προσβλέπουν στο Facebook, είπε ο Federman, αλλά θα πρέπει επίσης να κοιτάξουν και άλλες πηγές εσόδων από διαφημίσεις.
Τι σημαίνει αυτό για τους χρήστες
Η ειρωνεία είναι ότι είναι πιθανό οι χρήστες να μην δουν μεγάλη διαφορά, είπαν οι Federman και Doble.
«Έχουμε συνηθίσει τόσο πολύ να βλέπουμε διαφημίσεις, που πιθανότατα δεν θα καταλάβουμε αν έχουν αλλάξει ή όχι», είπε ο Doble. «Οι εταιρείες θα καλύψουν τη διαφορά ή θα βρουν άλλους τρόπους για να το αντιμετωπίσουν αυτό».
Φυσικά, μόνο ένα τμήμα της αγοράς του Facebook χρησιμοποιεί iPhone. Android, και κατ' επέκταση, η Google, είναι ο μεγαλύτερος παγκόσμιος παίκτης στο smartphone σκηνή. Μια πιθανή παρενέργεια αυτής της αλλαγής θα είναι οι διαφημιστές να στοχεύουν εκ νέου τις διαφημίσεις τους μέσω της πλατφόρμας Adsense της Google. Το ProPrivacy σημείωσε ότι το Facebook Audience Network πιθανότατα «θα εξακολουθεί να λειτουργεί με πλήρη δυναμική στο Android».
Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει μια μεγάλη αλλαγή για τους χρήστες: Η πτώση των εφαρμογών freemium και η αύξηση περισσότερων εφαρμογών για τις οποίες πρέπει να πληρώσετε. «Αυτό μπορεί να αναγκάσει πολλούς προγραμματιστές, που έχουν βασιστεί σε δωρεάν εφαρμογές, να πρέπει να μεταβούν σε ένα μοντέλο πληρωμής συνδρομής επειδή δεν μπορούν πλέον να βασίζονται στα έσοδα από διαφημίσεις», δήλωσε ο Federman. Σε μια τέτοια περίπτωση, η Apple λαμβάνει 30% μείωση όλων αυτών των πωλήσεων. «Είτε έτσι είτε αλλιώς, η Apple φαίνεται καλή από τη σκοπιά του απορρήτου και θα προσθέσει περισσότερα στο τελικό αποτέλεσμα.
Μια μεγάλη νίκη, στο μεταξύ, είναι για τους υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής. «Αυτό θα δώσει στους καταναλωτές την τόσο αναγκαία δυνατότητα να αποτρέψουν τη συνεχή παρακολούθηση από τη μια πλατφόρμα στην άλλη», δήλωσε ο Walsh.
Ούτε η Apple ούτε το Facebook απάντησαν σε αίτημα για σχολιασμό.
Συστάσεις των συντακτών
- Πώς να φορτίσετε γρήγορα το iPhone σας
- Η Apple μπορεί να αντιμετωπίσει «σοβαρή» έλλειψη iPhone 15 λόγω του ζητήματος της παραγωγής, αναφέρει η έκθεση
- Θα είμαι έξαλλος αν το iPhone 15 Pro δεν έχει αυτό το χαρακτηριστικό
- Αυτό το τηλέφωνο Android των 600 $ έχει ένα μεγάλο πλεονέκτημα σε σχέση με το iPhone
- Έχω χρησιμοποιήσει ένα iPhone για 14 χρόνια. Το Pixel Fold με έκανε να θέλω να σταματήσω
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
