Οι επιχειρήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες αγκαλιάζουν τη διαφορετικότητα και τη διαφάνεια περισσότερο από ποτέ, καθώς οι καταναλωτές θεωρούν υπεύθυνες τις επωνυμίες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στον κόσμο της υγείας και της ομορφιάς, όπου οι καταναλωτές στρέφουν το βλέμμα τους σε μη τοξικά, βιώσιμα, καθαρά συστατικά και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στις δηλώσεις αποστολής των εμπορικών σημάτων.
Περιεχόμενα
- Γνωρίστε τη Nia Jones, συνιδρυτή του Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Συνεργασία Brown Girl Jane και SheaMoisture
- Πώς μπορείτε να υποστηρίξετε
Σε απάντηση στην τραγική δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ, επιχειρήσεις τόσο μεγάλες όσο μήλο και μικρά καθώς τα τοπικά βιβλιοπωλεία έχουν μιλήσει για τη φυλετική αδικία στις Η.Π.Α.
Προτεινόμενα βίντεο
Σε μια εποχή όπου υπάρχει συνεχής πολιτική αναταραχή, μια παγκόσμια πανδημία και μια στροφή προς μια πιο ψηφιακή εμπειρία το 2020, ο τρόπος με τον οποίο οι επωνυμίες αλληλεπιδρούν στο διαδίκτυο με τους καταναλωτές έχει διαταραχθεί πλήρως. ΕΝΑ πρόσφατη αναφορά δείχνει ότι το 24% των καταναλωτών της Gen Z και των νεότερων millennials έχουν αναζητήσει ή αγοράσει αγαθά και υπηρεσίες από Black επιχειρήσεις και το 30% έχει μποϊκοτάρει επιχειρήσεις με ιστορικό πολιτιστικής οικειοποίησης και ρατσιστική ή μεροληπτική πρακτικές. Ενώ πολλές μάρκες αναλαμβάνουν μια φιλανθρωπική στάση στο διαδίκτυο, υπάρχει ένα που το έχει καταστήσει πυλώνα της αποστολής της επωνυμίας τους.
Γνωρίστε τη Nia Jones, συνιδρυτή του Brown Girl Jane
Brown Girl Jane είναι μια πολυτελής επωνυμία ευεξίας και ομορφιάς CBD που ανήκει σε τρεις μαύρες γυναίκες: τη Malaika Jones Kebede, τη Nia Jones και την Tai Beauchamp. Είχα τη χαρά να μιλήσω με τη Nia Jones για τον λαβύρινθο της ευεξίας με βάση τα φυτά με προϊόντα CBD, την υπόσχεσή τους #BrownGirlSwap και τη νέα τους συνεργασία με την SheaMoisture.
Η Malaika Jones Kebede, συνιδρυτής της Brown Girl Jane, βρήκε ότι τα οφέλη της CBD είναι η λύση για αυτοφροντίδα και ευεξία στην πολυάσχολη ζωή της και μοιράστηκε όσα έμαθε για την κανναβιδιόλη με την αδερφή της, Νία Τζόουνς. Σύντομα συνειδητοποίησαν ότι η βιομηχανία που σχετίζεται με την κάνναβη είχε πολύ μικρή εκπροσώπηση για τις έγχρωμες γυναίκες, τις μητέρες και τη συνολική μαύρη κοινότητα.
«Δεν μας μίλησε κανένας», είπε ο Τζόουνς. Επιπλέον, «το σώμα του καθενός λειτουργεί διαφορετικά, ορισμένα πράγματα λειτουργούν καλύτερα με άλλους ανθρώπους». Και δεδομένου του υπερβολική αστυνόμευση της ιστορίας της κάνναβης, ήταν σημαντικό για την εκπαίδευση και την ένταξη να είναι μέρος της αποστολής τους από η αρχη. Η Brown Girl Jane δωρίζει ένα μέρος των πωλήσεων σε έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό που ευθυγραμμίζεται με την αποστολή του να βελτιώσει τη ζωή και την ευεξία των έγχρωμων γυναικών.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από τον BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) επί
#BrownGirlSwap
Ωστόσο, μία από τις πιο σημαντικές αποστολές τους ήταν η υπόσχεσή τους #BrownGirlSwap. τη δέσμευση να ανταποδώσουμε τις επιχειρήσεις των μαύρων γυναικών για να βοηθήσουμε την ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων που ανήκουν σε μαύρες. Σκεφτείτε όλα τα προϊόντα ομορφιάς που διαθέτετε. Οι μάρκες ανήκουν σε έγχρωμες γυναίκες; Υποστηρίζετε επιχειρήσεις που ανήκουν σε μαύρους; Η #BrownGirlSwap σάς καλεί να ανταλλάξετε πέντε από τα κοινά καθημερινά προϊόντα σας με μια επωνυμία που ανήκει και διευθύνεται από μια επιχείρηση, υπηρεσία ή δημιουργικό μιας Μαύρης γυναίκας. Ο Τζόουνς εξηγεί, «Είναι ένας πολύ απλός τρόπος να υποστηρίξεις τις επιχειρήσεις άλλων γυναικών με τρόπο που ενσωματώνεται στη ζωή σου, ώστε να μπορείς να γίνεις ενεργός σύμμαχος».
Η βιομηχανία ευεξίας και ομορφιάς συγκεκριμένα μπορεί να αισθάνεται σαν πολυτέλεια, αλλά για τις έγχρωμες γυναίκες όπου η βιομηχανία μπορεί να αισθάνεται αποκλειστική για τους λευκούς, είναι αναγκαιότητα. «Η ευεξία είναι για όλους», λέει ο Jones. «Θα πρέπει να είναι κάτι δωρεάν στο οποίο όλοι μπορούν να έχουν πρόσβαση και να μάθουν από αυτό. Η επωνυμία μας είναι για καστανά κορίτσια και έγχρωμες γυναίκες.»
Τα πλεονεκτήματα της διαφορετικότητας στις πωλήσεις μιλάνε από μόνα τους. Σύμφωνα με το Inclusify από τη Stefanie K. Johnson, διαφορετικές εταιρείες έχουν 70% περισσότερες πιθανότητες να κατακτήσουν νέες αγορές από τις πιο ομοιογενείς αντίστοιχές τους και αυτό σημαίνει περισσότερες πωλήσεις. Αυτό συμβαίνει επειδή το 43% των 75 εκατομμυρίων millennials ταυτίζονται ως Ασιάτες, Μαύροι ή Ισπανόφωνοι. Η αγοραστική δύναμη των Αφροαμερικανών είναι 1,2 τρισεκατομμύρια δολάρια και θα είναι 1,5 τρισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2021. Οι γυναίκες παίρνουν το 75% των αγοραστικών αποφάσεων των καταναλωτών. Οι συνειδητοί αγοραστές κάνουν τη σκόπιμη επιλογή να πάνε τα χρήματά τους σε επιχειρήσεις που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες τους. Για την Brown Girl Jane, είναι κάτι περισσότερο από μια τάση για το «Buy Black» επειδή η υποστήριξη των μαύρων γυναικών στην ευεξία και την επιχειρηματικότητα βρίσκεται στον πυρήνα της από την έναρξή της.
Συνεργασία Brown Girl Jane και SheaMoisture
Το Brown Girl Jane επικεντρώνεται ασυλλόγιστα στις έγχρωμες γυναίκες, επομένως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι έχει απήχηση σε πολλές γυναίκες και έχει τραβήξει ακόμη και τα βλέμματα της οντότητας του Fortune 500 SheaMoisture. Μικρές ανεξάρτητες μάρκες έρχονται στο προσκήνιο και η Brown Girl Jane συνεχίζει το κίνημα συνεργασία με την SheaMoisture να βοηθήσει στην ενίσχυση, τη χρηματοδότηση και την ενδυνάμωση των μαύρων γυναικών ιδρυτών. Είναι μια απόδειξη του αυθεντικού τους πάθους για τη δημιουργία ενός προϊόντος για έγχρωμες γυναίκες από έγχρωμες γυναίκες.
Πρόκειται για «την πλήρη ενίσχυση και υποστήριξη των ηγετών επιχειρήσεων και των επιχειρηματιών» και «να διασφαλίσουν ότι το κεφάλαιο είναι στα χέρια τους, ώστε η επιχείρησή τους να είναι επιτυχημένη. Οι επιχειρήσεις μπορούν να υποβάλουν αίτηση για να λάβουν επιχορηγήσεις συνολικού ύψους 250.000 $. Η επιτυχία για τον Jones είναι η «διαρκής διαδικασία καθοδήγησης, υποστήριξη γύρω από τις λειτουργίες, νομικές και όλα τα στοιχεία για την επιτυχή ανάπτυξη μιας επωνυμίας».
Η συνεργασία SheaMoisture και Brown Girl Jane σημαίνει ότι το #BrownGirlSwap επεκτείνεται στο επόμενο επίπεδο. Μαζί με την πρωτοβουλία, μια δωρεάν εικονική σύνοδος κορυφής θα είναι διαθέσιμη τον Σεπτέμβριο για τους επίδοξους μαύρους λάτρεις της ομορφιάς και της ευεξίας. Η μακροπρόθεσμη υποστήριξη στις κοινότητες περιλαμβάνει την υποστήριξη των επιχειρήσεων, των επιχειρηματιών τους, καθώς και τη δημιουργική κοινή χρήση πόρων.
Όταν ρωτήθηκε για τη συνεργασία τους με την Brown Girl Jane, η SheaMoisture είπε, «Ενώ το πρώτο βήμα του προγράμματος αποτελείται από την ενθάρρυνση καταναλωτές για να υποστηρίξουν και να αγοράσουν από επιχειρήσεις ομορφιάς που ανήκουν σε μαύρους, δίνουμε φωνή και διοχετεύουμε υποστήριξη σε μικρούς αλλά αναδυόμενους παίκτες στο βιομηχανία. Είναι σημαντικό να το κάνουμε μερικά βήματα παραπέρα για να κατευθύνουμε τελικά τα δολάρια σε διάφορες εταιρείες να υποστηρίξουμε την κοινότητά μας και να ανοίξουμε έναν νέο δρόμο προς τα εμπρός για να βοηθήσουμε αμέτρητες γυναίκες επιχειρηματίες και γενιές να Έλα."
Πώς μπορείτε να υποστηρίξετε
Σε μια εποχή που τα πράγματα αισθάνονται πολύ βαριά και αδύναμα, υπάρχει κάποια ελπίδα στο να γνωρίζεις ότι έχεις τον έλεγχο του πού πάνε τα χρήματα, ποιον υποστηρίζουν και τη διαφορά που μπορεί να κάνει. Και με περισσότερες θεραπείες ομορφιάς και ευεξίας μόνο στο σπίτι (περιποιήσεις προσώπου, κούρεμα, περιποίηση, γιόγκα) είναι λογικό να ρίξετε μια πιο βαθιά ματιά στο πού θα πάει η επόμενη αγορά σας σε αυτόν τον χώρο. Αγοράστε το Brown Girl Jane και ξέρετε ότι τα χρήματα που κερδίσατε με κόπο υποστηρίζουν μια μαύρη επιχείρηση που υποστηρίζει άλλες μαύρες ιδρυτές.
Αυτή η δυνατότητα είναι μέρος του δικού μας Σειρά Brands Giving Back, όπου θα σας μεταφέρουμε όλα τα τελευταία νέα σχετικά με τις επωνυμίες που προσφέρουν πίσω στην κοινότητα και πώς μπορείτε να υποστηρίξετε κάνοντας αγορές στο διαδίκτυο.