Το North Face βρέθηκε σε ζεστό νερό μετά το gaming στη Wikipedia για να πάρει εικόνες των προϊόντων του στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google.
Το περίεργο κόλπο ήταν μέρος μιας απίστευτης διαφημιστικής καμπάνιας που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το πρακτορείο Leo Burnett Tailor Made στην οποία Το North Face αντικατέστησε εικόνες που σχετίζονται με ταξίδια στη Wikipedia με παρόμοιες δικές του φωτογραφίες — αλλά με εξοπλισμό North Face περιλαμβάνεται, Ηλικία διαφήμισης έχουν αναφερθεί.
Προτεινόμενα βίντεο
Η προσπάθεια εμπνεύστηκε από τη γνώση ότι, πριν πάνε για ένα ταξίδι, πολλοί άνθρωποι κάνουν Google την τοποθεσία και στη συνέχεια χτυπούν τις Εικόνες, με μια εικόνα από τον ιστότοπο της Wikipedia να εμφανίζεται συχνά στην κορυφή των αποτελεσμάτων. Έχοντας αυτό κατά νου, το The North Face μπήκε στον ιστότοπο της Wikipedia και αντάλλαξε μια σειρά από φωτογραφίες που σχετίζονται με ταξίδια με τις δικές του εικόνες που τραβήχτηκαν στις ίδιες τοποθεσίες, με τη μόνη διαφορά ότι οι νέες φωτογραφίες περιελάμβαναν μοντέλα που φορούσαν North Face μηχανισμός. Αυτές οι φωτογραφίες άρχισαν να εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google.
Σχετίζεται με
- Το νέο αδιάβροχο ύφασμα της North Face κάνει το Gore-Tex να φαίνεται εντελώς πρωτόγονο
Η διαφημιστική καμπάνια, που ονομάζεται Top of Images, εξηγείται πλήρως από το The North Face σε ένα θρασύδειλο βίντεο που ξεκίνησε με την ερώτηση: «Πώς μπορεί μια επωνυμία να είναι η πρώτη στο Google χωρίς να πληρώνει τίποτα το?"
Συνέχισε λέγοντας: «Χακάραμε τα αποτελέσματα για να φτάσουμε σε ένα από τα πιο δύσκολα μέρη: Στην κορυφή της μεγαλύτερης μηχανής αναζήτησης στον κόσμο… Πληρώνοντας απολύτως τίποτα, μόνο με τη συνεργασία με τη Wikipedia." Και εκεί ξετυλίχθηκαν όλα για το The North Face, καθώς η Wikipedia έσπευσε να επιμείνει ότι δεν έδωσε κάτι τέτοιο άδεια.
Σε μια ωμή δήλωση, ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός είπε ότι το The North Face και το διαφημιστικό γραφείο είχαν «χειραγωγήσει ανήθικα τη Wikipedia».
Συνέχισε: «Η Wikipedia και το Ίδρυμα Wikimedia δεν συνεργάστηκαν σε αυτό το κόλπο, όπως ψευδώς ισχυρίζεται το The North Face. Στην πραγματικότητα, αυτό που έκαναν ήταν παρόμοιο με την παραβίαση της δημόσιας περιουσίας, η οποία είναι μια εκπληκτική κατεύθυνση από το The North Face».
Η οργάνωση είπε: «Όταν το The North Face εκμεταλλεύεται την εμπιστοσύνη που έχετε στη Wikipedia για να σας πουλήσει περισσότερα ρούχα, θα πρέπει να θυμώνετε. Η προσθήκη περιεχομένου που προορίζεται αποκλειστικά για εμπορική προώθηση αντιβαίνει ευθέως στις πολιτικές, τον σκοπό και την αποστολή της Wikipedia να παρέχει ουδέτερη, βασισμένη σε γεγονότα γνώση στον κόσμο."
Οι εθελοντές συντάκτες της Wikipedia έκτοτε κατέβασαν τις φωτογραφίες του The North Face και τις αντικατέστησαν με τις αρχικές εικόνες ή έκοψαν το λογότυπο της εταιρείας εάν η αρχική εικόνα δεν ήταν διαθέσιμη.
Το North Face έχει έκτοτε ζήτησε συγγνώμη και τερμάτισε τη διαφημιστική καμπάνια, ενώ ταυτόχρονα υποσχέθηκε να εκπαιδεύσει σωστά τους υπαλλήλους και τους συνεργάτες της σχετικά με τις πολιτικές ιστότοπου της Wikipedia. Απαντώντας στη συγγνώμη, ορισμένοι στο Twitter είπαν ότι το The North Face θα πρέπει να κάνει μια δωρεά στη Wikipedia ίση με την αξία της δωρεάν διαφήμισης που έλαβε.
Αγαπάτε τη Βικιπαίδεια; Δείτε πώς να κατεβάστε το ολόκληρος ιστοσελίδα.
Συστάσεις των συντακτών
- Ο πρωτοποριακός νέος εξοπλισμός Futurelight του North Face έρχεται την 1η Οκτωβρίου
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
