Εάν αυτή η εβδομάδα είχε ένα θέμα, αυτό το θέμα θα ήταν περιεχόμενο χορηγίας.
Την Τετάρτη, ο υποψήφιος για την προεδρία Μάικλ Μπλούμπεργκ συνεργάστηκε με πάνω από δύο δωδεκάδες σημαντικοί λογαριασμοί Instagram, με περισσότερους από 60 εκατομμύρια ακολούθους συνολικά, να πέσουν χορηγοί πολιτικά μιμίδια. Έστειλε σοκ σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέχρι το ανέφεραν οι New York Times ήταν όλα μέρος ενός έργου που ονομάζεται Meme2020. Η κίνηση έθεσε επίσης το ερώτημα τιτο μέλλον των εκλογών μπορεί να μοιάζει.
Προτεινόμενα βίντεο
Στη συνέχεια, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου, η οποία θεσπίζει τους κανόνες για τον τρόπο με τον οποίο οι επηρεαστές και οι επωνυμίες συνεργάζονται για τη δημιουργία περιεχομένου επί πληρωμή,ξεκίνησε μια αναθεώρηση των πολιτικών έγκρισης, αφού πολλοί δημιουργοί τείνουν να τα φούστα.
Η FTC μόλις ψήφισε να ξεκινήσει μια αναθεώρηση των πολιτικών έγκρισης μας, οι οποίες καλύπτουν το μάρκετινγκ επιρροών, τις ψεύτικες κριτικές και πολλά άλλα.
Μπορεί να χρειαστούμε νέους κανόνες για τεχνολογικές πλατφόρμες και για εταιρείες που πληρώνουν influencers για την προώθηση προϊόντων. Η κριτική και η συμβολή σας θα μας βοηθήσουν να αποφασίσουμε.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12 Φεβρουαρίου 2020
Την Παρασκευή, το Verge ανέφερε ότι Facebook θα συνεχίσει να επιτρέπει στους influencers να συνεργάζονται με καμπάνιες χωρίς το περιεχόμενο να θεωρείται πολιτική διαφήμιση, εφόσον οι μεγάλες αναρτήσεις επισημαίνονται σαφώς ως χορηγούμενες. Πριν από τη θητεία του Bloomberg, το Facebook δεν είχε τέτοιες κατευθυντήριες γραμμές.
ΝΕΟ: Το Facebook θα επιτρέψει στους influencers να συνεργάζονται με πολιτικές εκστρατείες για χορηγούμενες αναρτήσεις.
Δεν υπήρχαν κανόνες σχετικά με αυτό, γιατί δεν ήταν πραγματικά θέμα μέχρι που ο Michael Bloomberg άρχισε να δημοσιεύει cringe.
Περισσότερα εδώ: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14 Φεβρουαρίου 2020
«Αφού μάθαμε από πολλές καμπάνιες, συμφωνούμε ότι υπάρχει χώρος για επώνυμο περιεχόμενο στις πολιτικές συζητήσεις στις πλατφόρμες μας», δήλωσε εκπρόσωπος του Facebook στο Digital Trends σε δήλωση. «Επιτρέπουμε σε πολιτικούς υποψηφίους που εδρεύουν στις ΗΠΑ να συνεργάζονται με δημιουργούς για να τρέξουν αυτό το περιεχόμενο, υπό την προϋπόθεση Οι πολιτικοί υποψήφιοι είναι εξουσιοδοτημένοι και οι δημιουργοί αποκαλύπτουν τυχόν συνεργασίες επί πληρωμή μέσω του επώνυμου περιεχομένου μας εργαλεία."
Το Facebook εργάζεται επί του παρόντος με τους λογαριασμούς που δημοσίευσαν περιεχόμενο επί πληρωμή για το Bloomberg για να κατηγοριοποιήσει σωστά τα μιμίδια χρησιμοποιώντας την ετικέτα επώνυμου περιεχομένου. (Οι ετικέτες επώνυμου περιεχομένου στο Instagram εμφανίζονται στο επάνω μέρος της ανάρτησης, κάτω από το όνομα του λογαριασμού.)
Σε μια δήλωση στο Digital Trends σχετικά με το αν το περιεχόμενο που χρηματοδοτείται από πολιτικούς θα είναι κατάλληλο για τρίτο μέρος ελέγχοντας τα γεγονότα, το Facebook είπε ότι το περιεχόμενο που πληρώνεται από μια πολιτική προσωπικότητα, που αντικατοπτρίζει την ομιλία τους, δεν είναι απαιτείται. Αλλά αν είναι "στη φωνή του δημιουργού, θα είναι επιλέξιμο". Αυτό συνδυάζει Η πολιτική του Facebook να επιτρέπει ψευδείς ή παραπλανητικές πολιτικές διαφημίσεις.
Έλαβα ενημέρωση από το Facebook:
Θα πουν σε τρίτους ελέγχους στοιχείων ότι εάν η ομιλία στο sponcon είναι από τον πολιτικό που πληρώνει για το περιεχόμενο, δεν θα ελεγχθεί. Αλλά αν η ομιλία είναι στη φωνή του influencer που την έκανε, θα είναι.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14 Φεβρουαρίου 2020
Το Facebook δεν κερδίζει χρήματα από το επώνυμο περιεχόμενο εκτός και αν «ενισχύεται» — τότε η ανάρτηση «υπόκειται στις διαφημιστικές μας πολιτικές και περιλαμβάνεται στη δημόσια βιβλιοθήκη διαφημίσεων με δυνατότητα αναζήτησης για επτά χρόνια».
Σε αντίθεση με το Twitter, το Facebook επιτρέπει πολιτικές διαφημίσεις στις πλατφόρμες του, παρά τη σκληρή απώθηση από το κοινό που ακολουθεί το Το σκάνδαλο της Cambridge Analytica.
Ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ είναι ένας από τους μεγαλύτερους αγοραστές του Facebook, ξοδεύοντας περισσότερα από 21 εκατομμύρια δολάρια στον ιστότοπο από τον Μάιο του 2018. Το Bloomberg χρησιμοποιεί επίσης τα δισεκατομμύρια του με την ελπίδα να ξεπεράσει τον Τραμπ, πέφτοντας πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια την ημέρα τις τελευταίες εβδομάδες, σύμφωνα με ανάλυση του NBC.
Με βάση τη δήλωση του Facebook, είναι άγνωστο αν θα δούμε ένα άλλο πολιτικά χορηγούμενο meme να πέφτει στην κλίμακα που είδαμε την Τετάρτη.
Οι δημιουργοί και οι καμπάνιες στο μέλλον πρέπει πάντα να χρησιμοποιούν την ετικέτα επώνυμου περιεχομένου και να καθιστούν απολύτως σαφές στους χρήστες ότι βλέπουν μια ανάρτηση για την οποία πληρώθηκε.
Προς το παρόν, οι κατευθυντήριες γραμμές ισχύουν μόνο για παράγοντες επιρροής εντός των ΗΠΑ, το Facebook είπε ότι θα συνεχίσει την «εξέλιξη» της προσέγγισης για άλλες εκλογές εκτός της χώρας.
Συστάσεις των συντακτών
- Το Facebook υπόσχεται να περιορίσει την πρόσβαση ειδήσεων στον Καναδά
- Ο Τραμπ επέτρεψε να επιστρέψει στο Facebook και το Instagram
- Τώρα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το αυτοκόλλητο Add Yours στο Reels για Facebook και Instagram
- Οι νέοι τρόποι με τους οποίους η Meta θα σας πληρώσει για να δημιουργήσετε περιεχόμενο για το Facebook και το Instagram
- Οι εφαρμογές Instagram και Facebook προσθέτουν λειτουργίες, πλησιάζουν ολοένα και περισσότερο στην ισοτιμία TikTok
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
