Το Instagram το ανακοίνωσε την Τετάρτηθα αρχίσει να πληρώνει influencers ένα μερίδιο των διαφημιστικών εσόδων, συνδυάζοντας τους ανταγωνιστές YouTube και TikTok στην πληρωμή των δημιουργών του. Αλλά η κίνηση γεννά το ερώτημα: Why Χρειάστηκε τόσο πολύς χρόνος για να ενταχθεί στο Instagram - και είναι αρκετή η κίνηση για να κρατήσει τους δημιουργούς στην πλατφόρμα;
Ίσως είναι περίεργο να μάθουμε ότι το Instagram δεν ήταν ήδη λήψη μέτρων για να διασφαλιστεί ότι οι δημιουργοί θα έχουν κολλήσει με την πλατφόρμα αντί να μεταφέρουν το πλοίο σε άλλη που τους πληρώνει πραγματικά για την αφοσίωση και τους χρήστες που φέρνουν.
Προτεινόμενα βίντεο
Πριν, οι δημιουργοί που χρησιμοποιούσαν κυρίως την πλατφόρμα έπρεπε να κερδίσουν σημαντικούς ακόλουθους και, σε ορισμένους περιπτώσεις, συνεργαστείτε με πράκτορες ψηφιακών ταλέντων για να πετύχετε πολυπόθητες προσφορές επωνυμίας για να δείτε οποιαδήποτε ιδέα μετρητά.
Τώρα, με τις πιο πρόσφατες δυνατότητες του Instagram, οι δημιουργοί θα μπορούν να δημιουργούν έσοδα μέσω διαφημίσεων σε βίντεο IGTV, ψηφιακών σημάτων στο Instagram Live, πωλήσεις εμπορευμάτων μέσω Instagram Shop και αντιστοίχιση με εταιρείες για καμπάνιες χορηγίας μέσω ο Διευθυντής Brand Collabs εργαλείο.
Οι χρήστες θα αρχίσουν να βλέπουν διαφημίσεις στο IGTV από την επόμενη εβδομάδα και τα σήματα θα κυκλοφορήσουν μέσα στον επόμενο μήνα σε επιλεγμένο αριθμό δημιουργών.
«Είναι καλό σημάδι ότι το Instagram δοκιμάζει αυτές τις νέες δυνατότητες και ειλικρινά, φαίνεται λίγο καθυστερημένο», δήλωσε η Mae Karwowski, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Προφανώς, μια εταιρεία μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στη σύνδεση επηρεαστών με συμφωνίες επωνυμίας. «Άλλες πλατφόρμες έχουν καταστήσει σαφές ότι οι δημιουργοί αποτελούν σημαντικό μέρος του οικοσυστήματος τους και έχουν δημιουργήσει λειτουργίες κοινής χρήσης διαφημίσεων, όπως συμβουλές για τα έσοδα TikTok και AdSense στο YouTube».
Το επιχειρηματικό μοντέλο του YouTube περιλαμβάνει εδώ και καιρό την εξάρτησή του από τους δημιουργούς του. Το 2019, το YouTube δώρισε 7,5 δισεκατομμύρια δολάρια στους δημιουργούς του 15 δισεκατομμύρια δολάρια στα έσοδα από διαφημίσεις που έλαβε το YouTube. Οι δημιουργοί στο TikTok μπορούν κερδίστε χιλιάδες δολάριασε δωρεές ή δώρα, κατά τη διάρκεια ζωντανών ροών.
«Το Instagram ανταποκρίνεται σε αυτό και αυτή είναι μια έξυπνη κίνηση για να διατηρήσουμε τους καλύτερους influencers που επενδύουν στην ανάπτυξη στην πλατφόρμα τους αντί να επικεντρώνονται σε άλλες πλατφόρμες», είπε ο Karwowski.
Σε μια δήλωση στο Digital Trends, το Instagram είπε ότι σημείωσε αύξηση 70% στις προβολές Instagram Live από τον Φεβρουάριο έως τον Μάρτιο μετά από πολλές εντολές καταφυγίου. Το χαρακτηριστικό είναι χωρίς αμφιβολία αυξάνεται σε δημοτικότητα λόγω του κορωνοϊού, και με την εισαγωγή των σημάτων, το Instagram ελπίζει να επαναλάβει τα χαρακτηριστικά των ανταγωνιστών του, επιτρέποντας στους χρήστες να κάνουν δώρα σε μετρητά (έως 5 $) κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής ροής.
Για τον Karwowski, η κίνηση του Instagram να βοηθήσει τους δημιουργούς να δημιουργήσουν έσοδα από την παρουσία τους στην εφαρμογή είναι ένα ισχυρό μήνυμα ότι Το περιεχόμενο γίνεται γρήγορα ο καλύτερος τρόπος αλληλεπίδρασης με ένα κοινό και κάτι «που δεν είναι πιθανό να αλλάξει μελλοντικός."
Ωστόσο, η δημιουργία ζωντανού και μεγάλου περιεχομένου είναι χρονοβόρα και οι δημιουργοί θέλουν να πληρώνονται για τις προσπάθειές τους. Το Instagram δίνει τώρα κίνητρα στους επηρεαστές να χρησιμοποιήσουν το IGTV εμφανίζοντας διαφημίσεις πριν από το περιεχόμενό τους και δίνοντάς τους περικοπή 55%, ενώ στοχεύει επίσης να αναπληρώσει την εφαρμογή της αυτόνομης εφαρμογής θλιβερές λήψεις στις αρχές του έτους.
«Η παροχή μιας ποικιλίας εργαλείων δημιουργίας εσόδων είναι ζωτικής σημασίας για την υποστήριξη όλων των δημιουργών στο Instagram, από αναδυόμενους ψηφιακούς αστέρες έως καθιερωμένοι διασκεδαστές και ό, τι ενδιάμεσο», δήλωσε ο Chief Operating Officer του Instagram, Justin Osofsky σε δήλωση στην Digital Τάσεις.
Η Melissa DeMarco, πράκτορας ψηφιακών ταλέντων στο A3 Artists Agency, δήλωσε ότι η κίνηση του Instagram να ενθαρρύνει τους influencers ως επιχειρηματίες, όχι μόνο ως δημιουργούς περιεχομένου. θα δημιουργήσει βίντεο υψηλότερης ποιότητας στην πλατφόρμα, ίσως ακόμη και μια χούφτα επιτυχημένων σειρών IGTV που θα μπορούσαν να διασταυρωθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πλατφόρμες.
Και για εκείνους τους YouTubers που είναι ήδη στο Instagram αλλά μπορεί να μην αφιερώνουν πολύ χρόνο σε αυτό, το Instagram τους προσφέρει την ευκαιρία να «διαφοροποιήσουν το περιεχόμενό τους, δοκιμάστε μικρότερες μορφές που ενδέχεται να μην έχουν απόδοση σε άλλες πλατφόρμες και επεκτείνουν τις ροές εσόδων τους», είπε ο DeMarco στην Digital Τάσεις.
«Είναι υπέροχο να βλέπεις το Instagram να χτίζει ένα πρόγραμμα για να δημιουργήσει ισχυρότερες σχέσεις με τους δημιουργούς που έχουν κλίνει στην πλατφόρμα», είπε. "Πιστεύω ότι αυτό θα εξισώσει περαιτέρω τους όρους παιχνιδιού για τους δημιουργούς που δεν είναι ενεργοί αυτήν τη στιγμή στο YouTube και δημιουργούν αποκλειστικά στο Instagram."
Θα παραμείνουν οι influencers του Instagram μετά την εισαγωγή αυτών των χρηματικών λειτουργιών; Θα πρέπει να περιμένουμε και να δούμε. Αλλά τα μετρητά πιθανότατα θα είναι αρκετά για να προσελκύσουν ακόμη και τους επιθυμητούς παράγοντες επιρροής ή εκείνους που εγκατέλειψαν πρόσφατα την εφαρμογή για άλλη.
«Είμαι βέβαιος ότι ενώ η ιδέα είναι απλή, είναι μεγάλη ευθύνη για το Instagram να αναλάβει», είπε ο DeMarco. «Είναι μεγάλη απόφαση να πάρεις μια κοινωνική πλατφόρμα και να τη χρησιμοποιήσεις και ως εργαλείο μάρκετινγκ».
Συστάσεις των συντακτών
- Το Instagram σάς επιτρέπει τελικά να προσθέσετε πολλούς συνδέσμους στο βιογραφικό σας
- Το Instagram διόρθωσε επιτέλους το σφάλμα ήχου Stories στην πιο πρόσφατη έκδοση της εφαρμογής του για iPhone
- Το YouTube μπορεί επιτέλους να χαλαρώσει τους άκαμπτους κανόνες του σχετικά με τη μουσική που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα
- Το Instagram συνεχίζει την αναμόρφωση του TikTok, θα μετατρέψει όλα τα βίντεο σε Reels
- Το Instagram επεκτείνει τις δυνατότητες συνδρομητών για να συμπεριλάβει DM, Reels
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
