Η Cam Casey είχε ένα ξεσπάσματα για μερικές εβδομάδες. ο 19χρονη προσωπικότητα TikTok, που είχε μόλις ένα εκατομμύριο ακόλουθους στα τέλη Μαρτίου, τώρα καταγράφει σκετς και ανόητα βίντεο για περισσότερο από 4,0 εκατομμύρια ακόλουθοι — αφού συγκέντρωσε τουλάχιστον 2 εκατομμύρια ακόλουθους τους τελευταίους δύο μήνες μόνος.
Περιεχόμενα
- Δεν υπάρχουν έσοδα από διαφημίσεις για δημιουργούς
- Είναι η έλλειψη δημιουργίας εσόδων από διαφημίσεις για τους δημιουργούς;
- Κουλτούρα εστιασμένη στον δημιουργό
- Μια αγορά για δημιουργούς και επωνυμίες
Η πλημμύρα νέων θεατών στο κοινό του Casey είναι απόδειξη Τικ Τοκθρίαμβος του κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Όπως το ζήτηση για ψυχαγωγία συνεχίζει να σκαρφαλώνει σε όλο τον κόσμο, η εφαρμογή βίντεο μικρού μήκους TikTok οδηγεί σε αυτό το κύμα. Ωστόσο, σε αντίθεση με άλλες δημοφιλείς πλατφόρμες όπως το YouTube, οι δημιουργοί δεν λαμβάνουν μερίδιο από τα εντυπωσιακά έσοδα από διαφημίσεις του TikTok. Η εφαρμογή τους έχει κάνει τόσο επιτυχημένους, ωστόσο, μπορούν να κερδίσουν χρήματα με άλλους τρόπους.
Κατά τη διάρκεια των τελευταίων δύο μηνών, το TikTok έχει σημειώσει ρεκόρ. Η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με έδρα την Κίνα ξεπέρασε τα 2 δισεκατομμύρια λήψεις τον Απρίλιο και είχε τις περισσότερες λήψεις για οποιαδήποτε εφαρμογή ποτέ σε ένα τρίμηνο με 315 και πλέον εκατομμύρια εγκαταστάσεις το πρώτο τρίμηνο του 2020, σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η Sensor Tower, μια ανάλυση εφαρμογών για κινητά εταιρεία. Τα βίντεο του TikTok με το hashtag «#coronavirus» έχουν μεταδοθεί πάνω από 80 δισεκατομμύρια φορές.
Σχετίζεται με
- Clear Mode στο TikTok: Δείτε τι είναι και πώς να το χρησιμοποιήσετε
- Διαρρέει πρόχειρα το TikTok; Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτή τη φήμη
- Το νέο χαρακτηριστικό δείχνει ότι ακόμη και το Twitter θέλει να είναι σαν το TikTok τώρα
Ο Craig Chapple, υπεύθυνος στρατηγικής για mobile insights στο Sensor Tower, αναμένει από το TikTok να διατηρήσει τη μετεωρική του δυναμική ακόμη και όταν αρθούν οι παραγγελίες επιτόπιων καταφυγίων.
Ο Κέισι δεν είναι ο μόνος που έχει κερδίσει αυτή την άνοδο. Marienor Madrilejo, πράκτορας ταλέντων στο A3 Artists Agency που διαχειρίζεται παράγοντες επιρροής του TikTok όπως ο Kouvr Annon και Η Avani Gregg είπε στο Digital Trends ότι η τηλεθέαση των πελατών της αυξήθηκε «με συντριπτικό ρυθμό» κατά τη διάρκεια του πανδημία. «Βλέπω αυξήσεις έως και 70% αύξηση ακολούθων και 50% έως 60% ποσοστό αφοσίωσης στο TikTok».
Δεν υπάρχουν έσοδα από διαφημίσεις για δημιουργούς
Ενώ οι ανταμοιβές της αυξανόμενης επισκεψιμότητας του TikTok έχουν πέσει στους δημιουργούς, υπάρχει ακόμα ένα, τεράστιο κομμάτι της πίτας που η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης έχει κρατήσει για τον εαυτό της: Τα έσοδα από διαφημίσεις.
Η μητρική εταιρεία TikTok Bytedance, η πιο πολύτιμη startup στον κόσμο, σύμφωνα με πληροφορίες διπλασίασε τα έσοδά της από 7,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018 σε 17 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019, αποφέροντας κέρδη 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Τεχνολογικοί γίγαντες όπως το ίδιο το Instagram έχουν βρεθεί να συρρέουν στο TikTok σε μια προσπάθεια να αποκτήσουν νέους χρήστες.
Το TikTok δεν μοιράζεται αυτό το εισόδημα με τους δημιουργούς και στη διετία του δεν έχει ακόμη ανακοινώσει ένα σύστημα δημιουργίας εσόδων για αυτούς.
Η εφαρμογή επιτρέπει στους θεατές να δίνουν φιλοδωρήματα σε έναν δημιουργό κατά τη διάρκεια μιας ζωντανής ροής - ονομάζονται ψηφιακά δώρα - αλλά οι αναφορές λένε ότι το TikTok κρατά το 50% αυτών των δωρεών. Οι δαπάνες εντός εφαρμογής είναι επίσης σε υψηλό όλων των εποχών.
Τον Απρίλιο του 2020, η TikTok πούλησε ψηφιακά δώρα αξίας 78 εκατομμυρίων δολαρίων, 22% περισσότερα από ό, τι τον Μάρτιο, λέει ο Sensor Tower. Η συνολική δαπάνη των χρηστών σήμερα ανέρχεται σε 456,7 εκατομμύρια δολάρια, πάνω από 2,5 φορές τα 175 εκατομμύρια δολάρια που είχε δημιουργήσει η εφαρμογή όταν έφτασε τα 1,5 δισεκατομμύρια λήψεις τον Νοέμβριο του περασμένου έτους.
Ωστόσο, ακόμη και εκατομμύρια οπαδοί δεν μπορούν να εγγυηθούν στους δημιουργούς περισσότερα από ένα ασήμαντο ποσό σε ψηφιακά δώρα — ειδικά όταν λαμβάνετε υπόψη την περικοπή του TikTok. Οι Creators Digital Trends μίλησαν με τους δημιουργούς ότι δεν κέρδισαν περισσότερα από μερικές εκατοντάδες δολάρια σε ζωντανές ροές.
Όντρεϊ Χόπκινς, σχεδιάστρια και καλλιτέχνης με περισσότερους από 6,5 εκατομμύρια ακόλουθους, είπε ότι χρησιμοποιεί ζωντανές ροές για να «συνδεθεί στενά με ακολούθους και μιλήστε μαζί τους ξεχωριστά." «Οι θεατές μου σε ζωντανή ροή αυτή τη στιγμή ανέρχονται σε περίπου 6000 άτομα τη φορά. Το μεγαλύτερο μέρος των δωρεών συνήθως προέρχεται από εκλεκτούς λίγους πολύ γενναιόδωρους ανθρώπους», πρόσθεσε.
Είναι η έλλειψη δημιουργίας εσόδων από διαφημίσεις για τους δημιουργούς;
Αν και η απουσία δημιουργίας εσόδων από διαφημίσεις μπορεί να φαίνεται σαν μια καταφατική συμφωνία για τους δημιουργούς που εξαρτώνται από αυτές τις εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης για να ζήσουν, αυτό δεν συνέβη. Αντίθετα, το TikTok έχει καλλιεργήσει έναν χώρο εστιασμένο στους δημιουργούς που επέτρεψε σε επηρεαστές οποιουδήποτε εύρους ζώνης να γίνουν viral και να δημιουργήσουν μια προσωπική επωνυμία.
Σε αντίθεση με ανταγωνιστές όπως το Instagram που βάζουν το βάρος στο περιεχόμενο από τα προφίλ που ακολουθείτε, το αμερόληπτο και αδιάφορο μοντέλο του TikTok, το οποίο είναι έχει σχεδιαστεί γύρω από ό, τι είναι trend, τοποθετεί κάθε TikToker σε ίσους όρους ανταγωνισμού και επιτρέπει σε ένα ευρύτερο φάσμα δημιουργών να εξασφαλίσουν χορηγίες συμφωνίες.
«Το TikTok είναι διαφορετικό γιατί βάζει το περιεχόμενο και τη δημιουργικότητα πρώτα, όχι απαραίτητα τους δημιουργούς. Δεν χρειάζεται να ακολουθείς κανέναν στο TikTok για να ασχοληθείς για ώρες με το περιεχόμενο στη ροή σου For You», Kate Durkin, ανώτερη αντιπρόεδρος πρόεδρος του Influencer Marketing & Media Strategy της εταιρείας διαφήμισης και μάρκετινγκ Ketchum με έδρα τη Νέα Υόρκη, δήλωσε στην Digital Τάσεις.
Αυτό, πάνω απ 'όλα, επιταχύνει το σύνολο των πρώτων δημιουργών που πολλοί καταλήγουν να περάσουν σε πλατφόρμες όπως το YouTube και το Instagram. Η γρηγορότερη ανάκαμψη ήταν απίθανη για τους δημιουργούς που θέλουν να επωφεληθούν από το TikTok αλγόριθμος για την επέκταση του κοινού και των αριθμών τους, γεγονός που τους καθιστά συναρπαστικό κανάλι για την επωνυμία προαγωγές.
Χαβιέ ΑμπελάρΟ 19χρονος είπε ότι είχε περίπου 300 ακολούθους πριν από το TikTok, αλλά όταν το περιεχόμενό του εμφανίστηκε στην καρτέλα For You μερικές φορές, «συγκέντρωσε πάνω από 100.000 νέους ακόλουθους σε λιγότερο από μια εβδομάδα».
«Με το TikTok, βλέπουμε κυριολεκτικά νέους παράγοντες επιρροής να εμφανίζονται κατά τη διάρκεια της νύχτας και στη συνέχεια να εκπροσωπούνται από διαχειριστές για να πληρωθούν για χορηγίες. Μπορεί να χρειαστούν μήνες ή χρόνια για να αναπτυχθεί ένα κανάλι στο YouTube. Η γρήγορη ανάπτυξη και η δυνατότητα έκθεσης καθιστούν το TikTok βιώσιμη απειλή για το YouTube σε μια τεράστια γκάμα κατηγοριών περιεχομένου», δήλωσε ο Evan Asano, ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας μάρκετινγκ influencer MediaKix.
Η έρευνα δείχνει ότι τα κορυφαία ταλέντα του TikTok, όπως ο Charli D'Amelio (59 εκατομμύρια ακόλουθοι) και ο Addison Rae (43 εκατομμύρια) μπορούν δυνητικά να κερδίσουν σχεδόν $50.000 και $40.000 ανά ανάρτηση.
Κουλτούρα εστιασμένη στον δημιουργό
Το ίδιο το TikTok έχει διαδραματίσει προληπτικό ρόλο στη διευκόλυνση αυτής της κουλτούρας χορηγιών τρίτων — τόσο πολύ που το μεγαλύτερο μέρος του οι δημιουργοί δεν ανησυχούν πλέον για τη δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις και αντίθετα πιστεύουν ότι οι διαφημίσεις απλώς θα καταλήξουν να παρεμποδίζουν την αυθόρμητη εμπειρία.
Ενώ Kyle Meshna, ένας φωτογράφος και σκηνοθέτης που έχει πάνω από 300.000 ακόλουθους στο TikTok, δεν έχει βγάλει πολλά έσοδα από Ο TikTok ευθέως, είπε ότι οι περισσότεροι από τους «πολύ μεγάλους πελάτες και την επωνυμία του για την ανεξάρτητη εργασία μου προέρχονται από Τικ Τοκ."
Ο Casey λέει ότι η έλλειψη δημιουργίας εσόδων από διαφημίσεις δεν τον ενοχλεί, καθώς κατάφερε να εξασφαλίσει αρκετές συμφωνίες με επωνυμίες και μια σειρά παραγωγής Viacom μέσω του TikTok.
Βασικά, η στρατηγική του TikTok έχει νόημα για μια δημιουργική πλατφόρμα. Για τους δημιουργούς, οι προσφορές επωνυμίας είναι πιο βιώσιμες μακροπρόθεσμα, διαφανείς και υψηλότερες - σε αντίθεση με το YouTube, του οποίου οι πολιτικές του συστήματος απρόβλεπτης δημιουργίας εσόδων ήταν αμφιλεγόμενες και αποτρεπτικές για την ανάπτυξη δημιουργών σε ορισμένους περιπτώσεις.
Ο Nik Speller, διευθυντής στρατηγικής και συνεργάτης στο Influencer, μια εταιρεία μάρκετινγκ και ανάλυσης με επιρροές, υποστηρίζει ότι εκτός από διφορούμενο, το YouTube η δημιουργία εσόδων οδηγεί συχνά σε ασυμβατότητα επωνυμίας, καθώς δεν επιτρέπει πάντα στους δημιουργούς να ελέγχουν από ποιες επωνυμίες εμφανίζονται οι διαφημίσεις πριν και κατά τη διάρκεια της Βίντεο.
«Περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο κοινωνικό δίκτυο, το TikTok φαίνεται να έχει συνειδητοποιήσει ότι οι συμφωνίες επωνυμίας είναι το κλειδί για τη διατήρηση των δημιουργών σε μια πλατφόρμα και τη δημιουργία περισσότερου περιεχομένου. Όχι μόνο οι συμφωνίες επωνυμίας παρέχουν έσοδα στους δημιουργούς, αλλά είναι επίσης πιο εύκολο για έναν δημιουργό να τον ελέγξει, να παρακολουθήσει και να κατανοήσει», πρόσθεσε ο Speller.
Ο ακρογωνιαίος λίθος της προσέγγισης του TikTok είναι, ωστόσο, το Creator Marketplace, το οποίο βρίσκεται υπό ανάπτυξη και είναι διαθέσιμο σε ένα περιορισμένο σύνολο δημιουργών και επωνυμιών.
Μια αγορά για δημιουργούς και επωνυμίες
Το TikTok Creator Marketplace είναι ένα εργαλείο ανακάλυψης που θα επιτρέψει στις επιχειρήσεις να περάσουν από τον θησαυρό των ταλέντων και να βρουν δημιουργούς που θα είναι σχετικοί με την καμπάνια τους με βάση μια σειρά λεπτομερών παραγόντων, όπως η προσέγγιση χρηστών, τα δημογραφικά στοιχεία, η συχνότητα αναρτήσεων και άλλα — μια εργασία που προηγουμένως εκτελούνταν με μη αυτόματο τρόπο από εσωτερικούς προξενητές που απασχολούνταν από Τικ Τοκ.
Το TikTok δεν αποκόπτει αυτές τις συνεργασίες - τουλάχιστον όχι ακόμη - μια κίνηση που διαφορετικά θα μπορούσε να αποθαρρύνει τόσο τις επωνυμίες όσο και τους δημιουργούς να εγγραφούν. Η startup των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν απάντησε στα ερωτήματα που έστειλε η Digital Trends.
Η αγορά ταιριάζει καλά στις ευρύτερες φιλοδοξίες του TikTok και δυνητικά θα μπορούσε να εξαλείψει την ανάγκη για παρόμοιες υπηρεσίες τρίτων. Αυτό θα είναι ιδιαίτερα επωφελές για διαφημιστές μικρής έως μεσαίας κλίμακας που θα μπορούν να προσεγγίσουν απευθείας τους δημιουργούς χωρίς να χρειάζεται να πληρώσουν για την εξωτερική ανάθεση της εργασίας.
Η Lindsey Gamble, στρατηγικός μάρκετινγκ επιρροών, πιστεύει ότι το TikTok Creator Marketplace μειώνει το «εμπόδιο εισόδου για Influencer marketing στην πλατφόρμα." Τελικά, λέει, ο στόχος του TikTok είναι να πραγματοποιήσει «περισσότερες συνεργασίες επωνυμιών/δημιουργών στο πλατφόρμα. Δεν επικεντρώνονται απαραιτήτως στο εάν οι μάρκες το κάνουν οι ίδιοι ή οι εταιρείες το κάνουν για λογαριασμό των εμπορικών σημάτων».
Θα απογειωθεί το TikTok Creator Marketplace; Είναι πολύ νωρίς για να πούμε. Θεωρητικά, καταργεί ένα βασικό εμπόδιο για την προώθηση συμφωνιών επωνυμίας και το ίδιο το TikTok δεν προσπαθεί να παρέμβει πάρα πολύ σε αυτές τις συνεργασίες.
Η Google διέκοψε πρόσφατα μια παρόμοια αγορά που απέκτησε πριν από τρία χρόνια, το FameBit. Ωστόσο, αυτό φέρεται να οφείλεται κυρίως στην τοξική κουλτούρα της startup.
Δεδομένου ότι οι συμφωνίες επωνυμίας είναι πολύ πιο περίπλοκες από την ανακάλυψη των σωστών δημιουργών και περιλαμβάνουν επίσης ιδεασμό και στρατηγική, οι περισσότερες συνεργασίες επωνυμίας υψηλότερου επιπέδου είναι «Ακόμα με μεσολάβηση με τρόπο «λευκό γάντι» ο χειρισμός είτε απευθείας με την επωνυμία είτε με την επίσημη αντιπροσωπεία των αρχείων τους», είπε ο Madrilejo της A3 Artists Agency στην Digital. Τάσεις.
Η έγκαιρη λήψη υποδηλώνει ότι λειτουργεί όπως σκοπεύει το TikTok. «Η αγορά TikTok Creators ήταν ένα από τα σημεία όπου οι επωνυμίες βρήκαν τον λογαριασμό μου. Δεν μπορώ να πω ότι είμαι ειδικός σε αυτό, αλλά είμαι γενικά χαρούμενος που υπάρχει και πιστεύω ότι εξυπηρετεί τον σκοπό του», λέει ο Hopkins.
Το TikTok κατανοεί τι οδηγεί την επιτυχία του και ανοίγοντας ένα μοναδικό μονοπάτι αντί να μιμείται τους αντιπάλους του, διασφαλίζει επίσης ότι οι δημιουργοί δεν θα έχουν την ίδια μοίρα όπως συχνά. Του φημολογείται σύντομα θα φέρει και τη δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις. Ωστόσο, τα στοιχεία είναι ασαφή και το TikTok δεν σχολίασε τις ερωτήσεις που έστειλε το Digital Trends.
«Το TikTok είναι λαμπερό και ακόμα νέο. Μερικές φορές απλά δεν μπορείς να ανταγωνιστείς το νέο. Ο ενθουσιασμός που βλέπω με τις επωνυμίες τώρα στο TikTok είναι αυτό που είδα με τις επωνυμίες Facebook το 2007», σημείωσε ο κ. Campher του Hootsuite, ενός ταμπλό μάρκετινγκ και διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Θέλετε περισσότερα νέα, κριτικές, οδηγούς και λειτουργίες από το Digital Trends; Ακολουθήστε μας στο Apple News, ειδήσεις Google, και Flipboard.
Συστάσεις των συντακτών
- Ο Διευθύνων Σύμβουλος της TikTok θα αντιμετωπίσει το Κογκρέσο την Πέμπτη. Δείτε πώς μπορείτε να παρακολουθήσετε
- Το TikTok εγκαινιάζει ένα αποκλειστικό κανάλι παιχνιδιών
- Το TikTok στρέφεται στις φωτογραφίες ενώ οι ανταγωνιστές του εξακολουθούν να κυνηγούν τα viral βίντεό του
- Τώρα μπορείτε να ψηφίσετε αρνητικά σχόλια σε βίντεο TikTok
- Το TikTok απαγορεύει τη συγκέντρωση χρημάτων για καμπάνια στην εφαρμογή του
