Οι μαύροι δημιουργοί χρησιμοποιούν εδώ και καιρό πλατφόρμες όπως YouTube και το Instagram για να μιλήσουν για την ανισότητα και τη συμμετοχή — χτίζοντας ταυτόχρονα μια επωνυμία χωρίς να είναι ειλικρινής και ελκυστική. Αλλά τώρα, λένε πολλοί, είναι η σειρά του κοινού να ανέβει.
Περιεχόμενα
- «Δεν είμαι σίγουρος αν οι άνθρωποι θα παραμείνουν.»
- Μπορεί να διατηρηθεί ο κοινωνικός ακτιβισμός;
Οι διαδηλώσεις σε εθνικό επίπεδο για τις ζωές των μαύρων έχουν σημασία όχι μόνο την αστυνομική βία και τη συστημική τον ρατσισμό, αλλά έχουν επίσης τονίσει τις βιομηχανίες που επηρεάζονται από τον ρατσισμό, συμπεριλαμβανομένης της βιομηχανίας επιρροών.
Ο σάλος του κοινωνικού ακτιβισμού βρήκε σπίτι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου οι χρήστες ενθαρρύνθηκαν να ακολουθήσουν και να υποστηρίξουν περισσότερους μαύρους δημιουργούς και επιχειρήσεις. Το πάτημα του κουμπιού "εγγραφή" ή "ακολουθώ" ήταν μια απλή, γρήγορη ενέργεια - όπως η άνοδος των καμπανιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου swipe-up — που θα μπορούσαν να κάνουν οι χρήστες για να δείξουν την υποστήριξή τους στους μαύρους δημιουργούς.
Αλλά η εφάπαξ υποστήριξη μπορεί να μην είναι αρκετή, είπαν οι Black beauty influencers στο Digital Trends.
«Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι ξύπνησαν με το γεγονός ότι αυτό ήταν κάτι που συνέβαινε στον κόσμο», είπε ο σταρ του YouTube Nyma Tang. «Πιστεύω ότι το μόνο πράγμα που θα ήθελα να δω είναι η ίδια υποστήριξη να συνεχίζει όλο το χρόνο, και όχι μόνο όταν συμβαίνει κάτι τόσο τρομερό για να σε ξυπνήσει».
«Δεν είμαι σίγουρος αν οι άνθρωποι θα παραμείνουν.»
Από την αρχή του καναλιού της στο YouTube πριν από σχεδόν μια δεκαετία, Τανγκ — ο οποίος έχει σχεδόν 1,5 εκατομμύριο οπαδούς — έχει βάλει ως αποστολή της να υποστηρίξει πιο σκούρες αποχρώσεις σε όλες τις επωνυμίες μακιγιάζ και ομορφιάς - και να καλεί τις εταιρείες όταν αποτυγχάνουν.
«Όταν ξεκίνησα το κανάλι μου, ό, τι έκανα είχε έναν τόσο τεράστιο παράγοντα σοκ», είπε ο Τανγκ. «Οι άνθρωποι ήταν τόσο έκπληκτοι, όπως, «ουάου, οι βαθύτεροι τόνοι δέρματος δεν εξυπηρετούνται καθόλου!» Αλλά τώρα, το κοινό μου δεν εκπλήσσεται όταν βγαίνουν τα προϊόντα. Λένε, «Εντάξει, το δοκιμάσατε, απέτυχε, και τώρα θα κρατήσουμε τα πόδια σας στη φωτιά».
Η Τανγκ έχει καλλιεργήσει πιστούς θεατές για τη σειρά της "Η πιο σκοτεινή απόχρωση», όπου δοκιμάζει τις πιο σκοτεινές βάσεις που προσφέρουν οι επωνυμίες και τις δοκιμάζει ενώ απαθανατίζει την ωμή, αφιλτράριστη αντίδρασή της στην κάμερα. Η σειρά γνώρισε μεγάλη επιτυχία, κυρίως επειδή πολλές μαύρες γυναίκες και έγχρωμες γυναίκες μπορεί να σχετίζονται με το ότι δεν βρίσκουν το ταίρι σκιά όταν οι buzzy επωνυμίες λανσάρουν νέα προϊόντα μακιγιάζ, κάτι που δημιουργεί την αίσθηση ότι αγνοείται ότι η Tang αρθρώνει σε καθεμία της Βίντεο.
«Είναι αστείο, γιατί ένα μεγάλο μέρος [το πάθος μου] προήλθε μόνο από μένα που ήξερα ότι θα ζήσω σε αυτό το δέρμα για το υπόλοιπο της ζωής μου, και θα το αγαπήσω και θα το αποδεχόμουν», είπε.
ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΟΛΟΚΑΛΟΥ ΝΕΟΥ ΠΡΟΣΩΠΟΥ ΜΕ ΜΑΚΙΓΙΑΖ || Nyma Tang
Για τον Darcei Giles (@MissDarcei), ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίζει τη δημιουργία περιεχομένου αυτές τις μέρες δεν έχει απαραίτητα αλλάξει. Όπως ο Tang, το κανάλι του Giles στο YouTube εστιάζει στην ομορφιά και συχνά αναδημιουργεί μαθήματα μακιγιάζ από λευκές διασημότητες, όπως η Kylie Jenner και η Bella Hadid, για να δει αν είναι "Μαύρο κορίτσι φιλικό” — ειδοποίηση σπόιλερ, πολλά από αυτά δεν είναι.
«Ειλικρινά, δεν αισθάνεται διαφορετικό από την άποψη του ακτιβισμού ή της αλλαγής, γιατί απλώς το κάνω αυτό εδώ και λίγο καιρό», είπε ο Giles σε συνέντευξή του στο Digital Trends.
Ωστόσο, παρατήρησε ότι ο αριθμός των ακολούθων της έχει αυξηθεί από τότε που άρχισαν οι διαδηλώσεις.
«Όταν ξεκίνησαν όλα αυτά, ξέρω ότι πολλοί άνθρωποι άρχισαν να ζητούν να προτείνουν μαύρους δημιουργούς και έχω παρατηρήσει ότι ο αριθμός των ακολούθων μου θα αυξηθεί», είπε ο Giles. «Το μόνο πράγμα σχετικά με αυτό είναι ότι δεν είμαι σίγουρος αν οι άνθρωποι θα μείνουν εκεί».
ΜΑΥΡΟ ΚΟΡΙΤΣΙ ΔΟΚΙΜΑΖΕΙ ΜΑΚΙΓΙΑΖ KYLIE JENNER
Ο μεγαλύτερος αριθμός ακολούθων και η πρόσθετη αφοσίωση στα βίντεο είναι καλά προνόμια προς το παρόν. Ωστόσο, οι Tang και Giles αναρωτιούνται πώς αυτή η προσοχή και η επίγνωση μπορούν να διατηρηθούν μακροπρόθεσμα για να δουν αλλαγές που έχουν πιέσει για πάνω από μια δεκαετία — όχι μόνο ως μέλη της κοινότητας ομορφιάς του YouTube, αλλά και για μαύρους δημιουργούς παντού.
«Νομίζω ότι σε αυτό το σημείο, θα εξαρτηθεί πραγματικά από τους ανθρώπους που θέλουν επίσης να δουν την αλλαγή, και είναι θα εναπόκειται σε αυτούς να είναι επίσης εκεί μαζί μας, γιατί δεν πρόκειται να σταματήσει ποτέ για εμάς», είπε Ισχυρή γεύση. «Στην εποχή μας, ο πρώτος και πιο γρήγορος τρόπος για να δημιουργήσετε αλλαγές είναι με τα δολάρια σας».
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Λίγο πολύ! Σήμερα, Αύριο για πάντα. Αυτή δεν είναι μια στιγμή για τους μαύρους, είναι η ζωή μας. Αυτός ο αγώνας συνεχίζεται. Προς τους συμμάχους μας, συνεχίστε να εκπαιδεύεστε και μάθετε πώς μπορείτε να μας βοηθήσετε να κάνουμε πραγματική αλλαγή. #blacklivesmatter ΑΝ ΣΥΜΜΕΤΕΧΕΤΕ ΣΤΟ BLACKOUT TUESDAY. 1. Μην χρησιμοποιείτε το hashtag των μαύρων ζωών. Τα μαύρα τετράγωνα καταστέλλουν ζωτικής σημασίας πληροφορίες. 2. Εάν έχετε ήδη δημοσιεύσει, δεν αρκεί απλώς να αφαιρέσετε το hashtag, πρέπει να διαγράψετε εντελώς και να το αναδημοσιεύσετε χωρίς το hashtag BLM.
Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από Nyma Tang (@nymatang) στο
Μπορεί να διατηρηθεί ο κοινωνικός ακτιβισμός;
Δεν είναι μόνο το κοινό που πρέπει να συνεχίσει να υποστηρίζει μαύρους δημιουργούς, και τα δύο είπαν ο Τανγκ και ο Τζάιλς. Οι χορηγίες είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τις εταιρείες ομορφιάς να αποδείξουν ότι η υποστήριξή τους προς τους Black πελάτες και δημιουργούς είναι γνήσια.
Σύμφωνα με τον Jade Sherman, συνεργάτη στο A3 Artists Agency, που εκπροσωπεί την Tang και άλλες ψηφιακές οι δημιουργοί, οι επωνυμίες έσπευσαν να «ευθυγραμμιστούν με τους δημιουργούς περιεχομένου που έχουν ένα δυνατό σημείο θέα."
«Αυτοί οι δημιουργοί έχουν μεγαλύτερο βάρος και επιρροή στο κοινό τους, και οι επωνυμίες τα κατάφεραν αξιοποιήστε αυτούς τους δημιουργούς για να μοιραστείτε το μήνυμά τους επίσης», δήλωσε ο Sherman σε μια δήλωση στην Digital Τάσεις. «Η Nyma έχει μια ξεκάθαρη άποψη και ωθεί τις επωνυμίες να είναι πιο περιεκτικές και τις θεωρεί υπεύθυνες εάν υστερούν».
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Παρακολούθησα μια διαμαρτυρία Black Lives Matter στη γενέτειρά μου σήμερα. Συγκινούμαστε λοιπόν να βλέπω ανθρώπους όλων των κοινωνικών στρωμάτων να έρχονται μαζί για να μας στηρίξουν. Τα αυτοκίνητα κορνάρησαν σε ένδειξη υποστήριξης, οι άνθρωποι χτυπούσαν κατσαρόλες και τηγάνια από τα παράθυρα των διαμερισμάτων τους. Και θα συνεχίσουμε μέχρι να μας ακούσουν. Χωρίς δικαιοσύνη δεν υπάρχει ειρήνη.
Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από Darcei Amanda (@missdarcei) στο
Αν και πολλοί μαύροι δημιουργοί απλώς ανακαλύπτονται από το ευρύτερο κοινό αυτή τη στιγμή, αυτό δεν συμβαίνει σημαίνει ότι η αφοσίωση στα κανάλια και τα προφίλ τους θα μειωθεί ακόμη και αν ο λογαριασμός ακολούθων τους, Sherman είπε. Η δέσμευση είναι αυτό που ωθεί τις επωνυμίες να βάζουν τα διαφημιστικά δολάρια πίσω από τους influencers, όχι τους αριθμούς, πρόσθεσε.
Όχι μόνο οι επωνυμίες και οι διαφημιστές δίνουν περισσότερη προσοχή στους μαύρους δημιουργούς αυτή τη στιγμή, αλλά ορισμένες εταιρείες έχουν επίσης εκφράσει ενδιαφέρον για συνεργαζόμενοι με παράγοντες επιρροής για να «δημιουργήσουν εσωτερικά συμβούλια όπου μπορούν να ακούσουν απευθείας από τους δημιουργούς για το πού τους λείπει το σημάδι», είπε Σέρμαν.
«Αν και ο επηρεαστής μπορεί να είναι μόνο ένα άτομο, αντιπροσωπεύει τα εκατομμύρια των οπαδών του», είπε. «Αυτή η φωνή είναι εξαιρετικά σημαντική για τις επωνυμίες που πρέπει να την ακούσουν και να χτίσουν πάνω της για να δημιουργήσουν μακροχρόνιες αλλαγές».
Στο τέλος της ημέρας, ο Τζάιλς είπε ότι η αλλαγή ξεκινά με την ανάληψη δράσης και εξάσκησης – και όχι μόνο με την προσοχή όταν κάτι γίνεται viral.
«Νομίζω ότι είναι απλώς να είσαι προσεκτικός για να αλλάξεις, γιατί είναι πραγματικά μια συνήθεια που έχουν οι άνθρωποι, και για να αλλάξεις μια συνήθεια, πρέπει πραγματικά να είσαι μόνος σου», είπε ο Τζάιλς. «Δεν νομίζω ότι όλοι θα μπορέσουν να το υποστηρίξουν αυτό, αλλά νομίζω ότι κάποιοι θα το κάνουν».
Συστάσεις των συντακτών
- Το YouTube διευκολύνει τους νέους δημιουργούς να κερδίζουν χρήματα
- Αυτή η αγαπημένη λειτουργία TikTok έρχεται στο YouTube Shorts
- Το YouTube αντιμετωπίζει ανεπιθύμητα μηνύματα και πλαστοπροσωπία με τις πιο πρόσφατες ενημερώσεις
- Το YouTube κρύβει τον αριθμό των κουμπιών "δεν μου αρέσει", προκαλώντας κριτική από χρήστες και δημιουργούς
- Το 2020 ανάγκασε το Big Social να αντιμετωπίσει τα ελαττώματα του, αλλά είναι πολύ αργά για μια εύκολη λύση
