Η πιο viral στιγμή της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου πέρυσι ήταν όταν η Ιταλίδα σχεδιάστρια Donatella Versace πυροδότησε τη νοσταλγία του διαδικτύου.Κανόνισε τα εμβληματικά μοντέλα της δεκαετίας του '90, συμπεριλαμβανομένων των Shalom Harlow και Stephanie Seymour, να περάσουν στην πασαρέλα, δημιουργώντας με τη σειρά της ένα υπολογισμένο event στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Φέτος, η βιομηχανία της μόδας φαίνεται να δοκιμάζει μια άλλη στρατηγική.
Προτεινόμενα βίντεο
Αντί να εξορύξουν αγαπημένες αναμνήσεις, οίκοι μόδας όπως ο Prada, ο Louis Vuitton και ο Celine ελπίζουν στο 15χρονο αστέρι TikTok Charli D’Amelio, αίσθηση στο YouTube Έμμα Τσάμπερλεν, και «e-boy» dreamboat Noen Eubanks θα είναι το εισιτήριο για την προσέλκυση νεότερου κοινού σε μάρκες πολυτελείας.
Την Πέμπτη, ο D'Amelio δημοσίευσε τέσσερα βίντεο στο TikTok για τους 28 εκατομμύρια ακολούθους της από το σόου της Prada στο Μιλάνο με τη λεζάντα «@prada #prada». Συλλογικά, οι αναρτήσεις είχαν πάνω από 30 εκατομμύρια προβολές (και μετράνε) από το απόγευμα της Πέμπτης. Και σύμφωνα με το The Cut, κάθισε δίπλα στον Derek Blasberg, έναν βετεράνο δημοσιογράφο μόδας και επικεφαλής συνεργασιών μόδας στο YouTube.
Άλλοι influencers που είδαν τον περασμένο μήνα στη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο και το Μιλάνο περιλαμβάνουν το vlogger Μάργκοτ Λι, τραγουδιστής Λόρεν Γκρέυ, και άλλοι από το Συλλογική HypeHouse, μια ομάδα αστεριών του TikTok που ζουν μαζί σε μια έπαυλη στο Λος Άντζελες, συμπεριλαμβανομένου Τσέις Χάντσον.
ΕΛΑ ΣΤΟ ΜΙΛΑΝΟ ΜΑΖΙ ΜΟΥ
Η Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, που πραγματοποιήθηκε στις αρχές Φεβρουαρίου, γνώρισε μια συνεργασία μεταξύ της TikTok και της IMG, της εταιρείας που παράγει την εβδομαδιαία εκδήλωση. Leslie Russo του IMG είπε στο Business of Fashion η συνεργασία ήταν εντελώς απλήρωτη, αλλά είχε σκοπό να «αυξήσει την απήχηση των κινητών και τη συνάφεια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης».
Η σχέση της μόδας με την τεχνολογία και τον ψηφιακό χώρο γενικότερα, ήταν δύσκολη μέχρι στιγμής. Και οι δύο πλευρές προσπάθησαν να κάνουν τις συνεργασίες να λειτουργήσουν στο παρελθόν μόλις έπεσαν στα ίσια. Δεν είναι ότι οι CEO της τεχνολογίας είναι γνωστοί για τα καλά τους μεγάλη γκάμα ενδυμάτων, είτε. Και το ενδιαφέρον για τα wearables μεταξύ των ελίτ της μόδας ανησύχησε όταν η στυπτηρία της Burberry, Angela Ahrendts, έφυγε από την Apple. Επιπλέον, ορισμένοι πολυτελείς οίκοι μόδας εξακολουθούν να μην είναι ενεργοί στο Instagram, μια πλατφόρμα γνωστή για τις κερδοφόρες σχέσεις της με μεγάλες επωνυμίες, κάτι που έχει κάνει επενδυτές ανήσυχοι.
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι ο χώρος δεν είναι επικερδής.
Μετακινηθείτε, περιοδικά
Η Emma Chamberlain είναι άφωνη μετά την τελευταία έκθεση Louis Vuitton | ΛΟΥΙ ΒΙΤΟΝ
Τον τελευταίο χρόνο, οι δημιουργοί σε όλο το YouTube και το TikTok, με εκατομμύρια οπαδούς και ενσωματωμένο κοινό, πέτυχαν αρκετά χρήματα για τη μόδα — μια τάση που οι ειδικοί περιμένουν να αναπτυχθούν μόνο τα επόμενα χρόνια.
«Εάν οποιαδήποτε επωνυμία μόδας θέλει η εταιρεία της να διατηρήσει και να διατηρήσει την επιρροή της για τα επόμενα χρόνια, πρέπει να είναι παρών εκεί όπου οι άνθρωποι περνούν τον περισσότερο χρόνο τους, το οποίο είναι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», δήλωσε στο Digital Trends η Marienor Madrilejo, πράκτορας στο τμήμα ψηφιακών μέσων, αδειοδότησης και επωνυμίας για το Abrams Artist Agency. δήλωση. «Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να αγγίξετε τους παράγοντες επιρροής που κυριαρχούν στις συνομιλίες που γίνονται στο διαδίκτυο».
Το TikTok είναι σε μεγάλο βαθμό δημοφιλές μεταξύ των εφήβων και έχει συγκεντρώσει γρήγορα περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο χρήστες και περισσότερες από 700 εκατομμύρια λήψεις σε όλο τον κόσμο. Την Τετάρτη, εισήγαγε τον γονικό έλεγχο.
Αβάνι Γκρεγκ, άλλο μέλος του Hype House, και Κάρεν Γιουνγκ, και οι δύο εκπροσωπούμενοι από τον Abrams, αναμένεται να παρευρεθούν σε παραστάσεις στο Μιλάνο και το Παρίσι την ερχόμενη εβδομάδα.
Υπάρχουν και άλλα: Ο Chamberlain και οι δίδυμοι Dolan (γνωστοί από τη δημοτικότητά τους στην πλέον ανενεργή εφαρμογή Vine) συνεργάστηκαν με τη γαλλική εταιρεία πολυτελείας Louis Vuitton για να δημιουργία αποκλειστικού περιεχομένου για την επωνυμία στο κανάλι της στο YouTube. Η συμφωνία συνοδεύεται φυσικά με εισιτήρια για την επίδειξη πασαρέλας, γι' αυτό δείτε τους να δημοσιεύουν στα social media την επόμενη εβδομάδα στο Παρίσι.
Τον περασμένο μήνα, οι Dolce & Gabbana συνεργάστηκαν με τον Hudson και άλλους αστέρες της TikTok όπως οι Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, και οι αδερφοί Baker στο Μιλάνο για την Ανδρική Εβδομάδα Μόδας για να ανακοινώσουν το σχέδιο της μάρκας να ενταχθεί σύντομα στην πλατφόρμα, σύμφωνα με μια Ανάρτηση στο Instagram.
Και μετά τον περασμένο Δεκέμβριο, η Celine χρησιμοποίησε την Eubanks, η οποία έχει σχεδόν 10 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok, για να γίνει το πρόσωπο της τελευταίας της καμπάνιας, ενισχύοντας τη δύναμη που έχουν τα νεαρά αστέρια του Διαδικτύου σε πολύ πραγματικά οικονομικά κεφάλαιο.
«Το Gen Z αρχίζει να γερνάει και η αγοραστική του δύναμη αυξάνεται», είπε ο Madrilejo. «Οι οίκοι μόδας συνειδητοποιούν ότι το ψηφιακό είναι ένα αναπτυσσόμενο, νέο οικοσύστημα που πρέπει να κατακτήσουν έξω από τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης».
Αποκλειστικό: Δείτε το Inside The 'Hype House' Mansion For TikTok Creators | ΣΗΜΕΡΑ
Η στατική συνεργασία μεταξύ οίκων μόδας και influencers του Instagram έχει σίγουρα χάσει τη λάμψη της σε σύγκριση. Η νεότερη γενιά δημιουργών περιεχομένου είναι σε όλες τις πλατφόρμες και παρόλο που είναι γνωστοί μεμονωμένα, αποτελούν επίσης μέρος του μεγάλες κοινότητες εφήβων με γνώσεις ψηφιακής τεχνολογίας με εκατομμύρια οπαδούς αφοσιωμένους σε κάθε τους κίνηση. Αυτό τους δίνει τη δυνατότητα να κάνουν κάθε στιγμή viral.
Οπότε, η συμμετοχή σε δημιουργούς όπως ο Chamberlain και ο D'Amelio είναι ξεκάθαρο ότι δεν έχει μυαλό για τις επωνυμίες που παρακολουθούν ένα κομμάτι της ανδρείας τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Έτσι, οι φωτογράφοι της πρώτης σειράς καλύτερα να αρχίσουν να μαθαίνουν τα ονόματά τους.
Συστάσεις των συντακτών
- Το τηλεοπτικό αδιέξοδο Roku-YouTube-YouTube δεν έχει τελειώσει ακόμα
- Μην αφήσετε το κραχ του COVID να σας ξεγελάσει. Είναι ακόμα μια καλή στιγμή για να είσαι YouTuber
