Ο κορωνοϊός έχει καταρρίψει το αεροπορική βιομηχανία, έκλεισε πολλές μικρές επιχειρήσεις για τα καλά, και τσακισμένα κάποτε κυρίαρχες αλυσίδες λιανικής πώλησης. Και σύμφωνα με ορισμένες αναφορές, έχει επίσης πλήξει τους influencers.
Περιεχόμενα
- Περισσότερα μάτια από ποτέ
- Μετατροπή των προβολών βίντεο σε μετρητά
- Το κοινό δεν πάει πουθενά
Τα lockdown που σχετίζονται με τον κορωνοϊό έχουν καταστήσει πολύ πιο δύσκολο για τους επηρεαστές να διατηρήσουν τις τέλεια επιμελημένες ροές τους και παράγετε περιεχόμενο που προωθεί πολυτελείς διακοπές και αποκλειστικά προνόμια, αφού βασικά όλα όσα αξίζουν επιρροής είναι ακυρώθηκε. Αλλά οι κριτικοί που περίμεναν ότι η βιομηχανία των δημιουργών θα καταρρεύσει λόγω αυθεντικότητας ή πολύ δημόσια (και ομολογουμένως άσχημα) λάθη έχω αφού αποδείχθηκε λάθος. Το προβλεπόμενο τέλος των influencers δεν συμβαίνει. Στην πραγματικότητα, για πολλούς χρήστες του YouTube, οι προβολές βίντεο είναι εκτός τσαρτ και ο αριθμός των συνδρομητών αυξάνεται κάθε λεπτό, ακόμη και εν μέσω της πανδημίας.
Αλλά στα μέσα Μαρτίου, Αλεξάνδρα Γκέιτερ, που διευθύνει ένα δημοφιλές κανάλι για τη διακόσμηση του σπιτιού "φτιάξ' το μόνος σου", ήταν νευρικός. Είχε πολλές συνεργασίες με επωνυμίες να καταρρεύσουν και οι ταξιδιωτικές ευκαιρίες ακυρώθηκαν επ' αόριστον. Απομονωμένη στο διαμέρισμά της στο Τορόντο, η Gater άρχισε να σκέφτεται τι θα ήθελε το κοινό της Βλέπετε, αφού δεν μπορούσε πλέον να κάνει αυτοπροσώπως αναμορφώσεις εσωτερικών χώρων - ο κύριος τύπος περιεχομένου αυτή παράγει.
Έτσι αποφάσισε να στραφεί. Λίγο.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Απλά μπήκα για να πω ένα γεια και καλή Τρίτη! Είμαι απασχολημένος εδώ με το να τραβάω πολύ περιεχόμενο για να σας κρατήσω όλους υγιείς σε αυτή την περίεργη περίοδο. Το αυριανό vlog είναι τα 5 εύκολα, δοκιμασμένα και αληθινά βήματα μου για να κάνω ένα δωμάτιο από την αρχή μέχρι το τέλος. Ελπίζω να σας βοηθήσει με τα δικά σας έργα διακόσμησης!
Μια ανάρτηση που κοινοποιήθηκε από αλεξάνδρα γκατερ (@alexandragater) στο
Κανονικά δεν γύριζε τα δικά της βίντεο - έχει βιντεογράφο - αλλά σκέφτηκε ότι θα το δοκίμαζε. Δεδομένου ότι δεν μπορεί να φύγει από το σπίτι, άρχισε να κάνει εικονικές μετατροπές, καθώς και εβδομαδιαίες συγκεντρώσεις σεμιναρίων για το πώς να ζωγραφίζει ένα μπάνιο, να βρίσκει οικονομικά έπιπλα και να τοποθετεί ράφια. Τα σχόλια που πήρε την εξέπληξαν.
«Οι θεατές μου δέχτηκαν τόσο πολύ την αλλαγή στο περιεχόμενό μου», είπε ο Gater σε μια συνέντευξη στο Digital Trends. «Τα πράγματα που πίστευα ότι θα ήταν χαμηλά έχουν αποδώσει πολύ καλά. Συνειδητοποίησα πολύ γρήγορα ότι οι άνθρωποι θέλουν απλώς να ψυχαγωγούνται».
Μέσα στο κέρδη πρώτου τριμήνου κλήση Τον περασμένο μήνα, η Google είπε ότι το YouTube σημείωσε μια άνοδο στην τηλεθέαση από έτος σε έτος. Μόνο πέρυσι, η πλατφόρμα βίντεο έκανε μεγάλη επιτυχία περισσότερο από 15 δισεκατομμύρια δολάρια από έσοδα από διαφημίσεις, δίνοντας σχεδόν το μισό από αυτό πίσω στους δημιουργούς του - ένα μήνυμα για τις μελλοντικές προοπτικές του κλάδου.
«Τελικά, το περιεχόμενο είναι βασιλιάς, ειδικά αυτή τη στιγμή, και οι χρήστες του YouTube έχουν τη μοναδική ικανότητα να δημιουργούν μόνοι τους», δήλωσε η Amanda Marzolf, συνεργάτης στο A3 Artists Agency, που αντιπροσωπεύει τα ψηφιακά ταλέντα.
Περισσότερα μάτια από ποτέ
Mae Karwowski, Διευθύνων Σύμβουλος της Προφανώς, μια εταιρεία μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στη σύνδεση επηρεαστών με συμφωνίες επωνυμίας, είπε ότι η αφοσίωση και η τηλεθέαση βρίσκονται στο υψηλότερο επίπεδο όλων των εποχών στο YouTube. Οι δημιουργοί βλέπουν τον αριθμό των συνδρομητών τους να αυξάνεται καθημερινά και οι προβολές των βίντεο είναι 20 έως 30 τοις εκατό υψηλότερες από το συνηθισμένο.
«Αυτή τη στιγμή είναι η καλύτερη στιγμή για να βρεθείτε μπροστά στο κοινό σας, να δημιουργήσετε ένα κοινό ή να αυξήσετε το κοινό σας», είπε ο Karwowski.
Ο Γκάτερ συμφωνεί. Πολλοί από τους θεατές της ζήτησαν να της πουν, χάρη στο κανάλι της, ότι έκαναν ανακαίνιση σπιτιού κατά τη διάρκεια της απομόνωσης - έργα που δεν είχαν κανένα ενδιαφέρον να κάνουν πριν.
«Από το χέρι μου, φαίνεται ανόητο, εδώ ζωγραφίζω το μπάνιο μου ενώ οι άνθρωποι υποφέρουν και περνάμε δύσκολες στιγμές», είπε ο Γκέιτερ. «Νομίζω ότι τώρα περισσότερο από ποτέ, τα σπίτια μας είναι τόσο σημαντικά. Ο λόγος που κάνω το κανάλι μου είναι επειδή νιώθω ότι τα σπίτια μας επηρεάζουν την ψυχική μας υγεία».
Ο Nick Stafford που διευθύνει το lo-fi hip-hop κανάλι ζωντανής ροής Νικόλαος είπε ότι ο κορωνοϊός έχει πυροδοτήσει την περιέργεια στους θεατές - πολλοί από τους οποίους αναζητούν περιεχόμενο εκτός των συνηθισμένων συνηθειών περιήγησής τους.
«Αυτή η καραντίνα έχει γίνει καταλύτης για νέους χρήστες και το YouTube είναι ένα μέρος για να ξεφύγουμε από όλη αυτή την πλήξη», είπε. «Γιατί λοιπόν να μην μπείτε στο YouTube και να προσπαθήσετε να γίνετε δημιουργός; Τώρα δεν ήταν ποτέ η καλύτερη στιγμή για να το κάνω».
Όποιος διευθύνει αυτό το κανάλι "lofi hip hop radio- beats to relax/study to" στο YouTube, πιθανότατα έχει πληρώσει μόνο δύο λογαριασμούς από τις απόψεις μου
- Λέων??? (@saucecastillojr) 14 Μαΐου 2020
Ο Stafford είπε ότι από τότε που χτυπήθηκε σοβαρά ο κορονοϊός, το κανάλι του κερδίζει κατά μέσο όρο 150 νέους συνδρομητές καθημερινά - κάτι που δεν περίμενε να συμβεί όταν το ξεκίνησε το 2019. Σήμερα, έχει 36.000 συνδρομητές και έχει κατά μέσο όρο 18.000 προβολές στις ροές του. Η δυνατότητα ζωντανής συνομιλίας στις ζωντανές ροές του Stafford έχει γίνει επίσης μεγάλη επιτυχία. Είπε ότι έχει δει ανθρώπους να το χρησιμοποιούν για να συνδεθούν με αγνώστους σε όλο τον κόσμο, να μοιραστούν μουσική και απλώς να ρωτήσουν πώς ήταν η μέρα κάποιου.
«Το περιεχόμενο που δημιουργείται αυτή τη στιγμή είναι ακόμα πιο ειλικρινές, ακατέργαστο και σχετικό», είπε ο Marzolf. «Οι δημιουργοί δείχνουν ακόμη περισσότερο τον εαυτό τους, κάτι που θα επηρεάσει θετικά τη σχέση με το κοινό τους».
Μετατροπή των προβολών βίντεο σε μετρητά
Δεν είναι μυστικό ότι οι άνθρωποι μπορούν να κερδίσουν χρήματα από το YouTube. Οι δημιουργοί δημιουργούν κοινό και κερδίζουν εκατοντάδες χιλιάδες προβολές. Αυτές οι απόψεις είναι με τη σειρά τους που τους δίνουν έναν σταθερό έλεγχο στο ταχυδρομείο κάθε μήνα.
Ωστόσο, οι επιτυχημένοι χρήστες YouTube δεν βασίζονται αποκλειστικά στα έσοδα από διαφημίσεις ή στο Adsense — ένα πρόγραμμα που εκτελείται από την Google που επιτρέπει δημιουργοί/εκδότες για να κερδίζουν έσοδα προβάλλοντας διαφημίσεις στο περιεχόμενό τους (αμοιβάζονται με τιμή βάσει CPM (κόστος ανά χιλιάδες προβολές). Πολλοί βασίζονται στη εταιρική σχέση επωνυμίας, το ηλεκτρονικό εμπόριο, τις πωλήσεις εμπορευμάτων και το περιεχόμενο χορηγίας για να διατηρήσουν τα εισοδήματά τους. Ο κορωνοϊός δεν βοήθησε ούτε εκεί.
«Ήταν δύσκολο ως δημιουργός γιατί δεν έχω σταματήσει να εργάζομαι τους τελευταίους δύο μήνες», είπε ο Gater. «Είναι ημέρες 12 ωρών - η διαδικασία είναι πολύ πιο εμπεριστατωμένη».
Q&A: Απαντώντας σε όλες τις ερωτήσεις για το σχεδιασμό, τη ζωή και το YouTube!
Επειδή αυτή τη στιγμή παράγεται πολύ περισσότερο περιεχόμενο σε σύγκριση με πριν από την πανδημία, το Adsense είναι χαμηλότερο από το συνηθισμένο, είπε η Gater, με αποτέλεσμα να πέσει το εισόδημά της. Πολλές εταιρείες αποσύρονται συνήθως από συμφωνίες περιεχομένου χορηγίας, επίσης, λόγω περικοπών διαφημιστικών προϋπολογισμών και εκτεταμένων απολύσεων.
«Τα brands ήταν διστακτικά στην αρχή», είπε ο Gater. «Τους πήρε λίγο χρόνο και τώρα είναι σαν, «Χρειαζόμαστε δημιουργούς για να δημιουργήσουμε περιεχόμενο!»».
Σύμφωνα με τον Marzolf, οι προσχεδιασμένες συμφωνίες επωνυμίας που μπορεί να είχαν καταρρεύσει όταν άρχισε να εξαπλώνεται για πρώτη φορά ο COVID-19.
«Εβδομάδα με την εβδομάδα, ο αριθμός των επώνυμων ευκαιριών φαίνεται να αυξάνεται ξανά, αν και οι προϋπολογισμοί δεν είναι ακριβώς εκεί που ήταν πριν από όλα αυτά», είπε. «Όπως όλα τα ταλέντα, οι δημιουργοί είναι ευκίνητοι και εξερευνούν επιλογές που μπορεί να είχαν παραμελήσει στο παρελθόν».
Σε μια έρευνα με 1.000 influencers, προφανώς διαπίστωσε ότι το 92% των δημιουργών ήταν ανοιχτό να δοκιμάσουν μια μορφή δημιουργίας περιεχομένου που ήταν καινούργια. τους — όπως η φιλοξενία μιας ζωντανής ροής, η συμμετοχή σε μια νέα πλατφόρμα όπως το TikTok, η δημιουργία βίντεο μεγάλης διάρκειας στο IGTV ή η συμμετοχή σε viral προκλήσεις.
Το κοινό δεν πάει πουθενά
Δημιουργοί όπως ο Gater που εργάζονται κυρίως στο YouTube έχουν επίσης κλίνει σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, όπως το Instagram και το TikTok, για να συνδεθούν με ένα ευρύτερο κοινό.
«Ένιωσα ότι οι άνθρωποι ασχολούνται περισσότερο και σχετίζονται με το περιεχόμενό μου στο Instagram», είπε ο Gater.
Και οι ειδικοί δεν προβλέπουν ότι αυτά τα νέα είδη κοινού θα εξαφανιστούν μόλις αρθούν οι παραγγελίες για στέγαση στο σπίτι και οι άνθρωποι δεν ξοδεύουν σχεδόν τόσο πολύ χρόνο στο διαδίκτυο.
"Θα ισοπεδωθεί, αλλά οι δημιουργοί δεν μπορούν να εγκαταλείψουν τις νέες πλατφόρμες στις οποίες έχουν κλίνει κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου ή να μειώσουν την απόδοση του περιεχομένου τους", δήλωσε ο Marzolf.
Ο Karwowski πιστεύει ότι οι θεατές που βρήκαν δημιουργούς κατά τη διάρκεια του κορωνοϊού θα παραμείνουν στη συνέχεια — ακόμα κι αν δεν συντονίζονται κάθε μέρα όπως πριν — επειδή παρείχαν ένα απαραίτητο στοιχείο ψυχαγωγία.
«Οι άνθρωποι δεν πρόκειται να ξεχάσουν ότι είχατε μια αίσθηση απόσπασης της προσοχής και άνεσης όταν περνούσαμε μια τραυματική περίοδο», είπε.
Συστάσεις των συντακτών
- Το YouTube διευκολύνει τους νέους δημιουργούς να κερδίζουν χρήματα
- Τι είναι η λειτουργία περιβάλλοντος στο YouTube;
- Το YouTube θα αναθεωρήσει τα ονόματα των καναλιών με @ handles για όλους
- Αυτή η αγαπημένη λειτουργία TikTok έρχεται στο YouTube Shorts
- Το YouTube επιτέλους σοβαρεύει τα podcast
