Το Facebook δεν έχει ιδέα τι να κάνει με το Instagram.
Περιεχόμενα
- Αμαυρωμένη μάρκα
- Διαφορετικές εμπειρίες
Αυτό δεν σημαίνει ότι η εταιρεία δεν ξέρει πώς να τρέχει το Instagram — από τότε Facebookαγόρασε την πλατφόρμα για 1 δισεκατομμύριο δολάρια το 2012, έχει μεγαλώσει να έχει περισσότεροι από ένα δισεκατομμύριο χρήστες μηνιαίως. Αλλά η ηγεσία της εταιρείας δεν φαίνεται να κατανοεί ότι πολλοί από τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν το Instagram δεν θέλουν να είναι το Facebook.
Είναι σαφές ότι το Facebook θέλει να συγχωνεύσει τις τρεις μεγάλες πλατφόρμες του - το Instagram, το WhatsApp και
Κάποια από αυτά είναι λογικά από επιχειρηματική σκοπιά: Γιατί να έχετε δύο διαφορετικές εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων (τρεις, αν συμπεριλάβετε το WhatsApp) ενώ μπορείτε να έχετε μία; Φαίνεται επίσης να υπάρχει λίγος εγωισμός: ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg, είναι θυμωμένος γι' αυτό
Η κίνηση δείχνει ότι το Facebook έχει μια θεμελιώδη παρανόηση σχετικά με το γιατί το Instagram είναι επιτυχημένο — και γιατί
Αμαυρωμένη μάρκα
Το Facebook είναι μια αμαυρωμένη επωνυμία: Ανάμεσα στο clickbait, ψεύτικες ειδήσεις, διακανονισμός 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων με την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου για παραβιάσεις της ιδιωτικής ζωής, καταστροφικές ακροάσεις στο Κογκρέσο, ελλιπής εξυπηρέτηση πελατών, και ένας ευρέως αντιπαθητικός CEO, η πλατφόρμα έχει σημειώσει σημαντική μείωση στη χρήση. Σύμφωνα με έρευνα αγοράς της Edison Research, του Facebook Η αμερικανική βάση χρηστών έχει μειωθεί κατά περίπου 15 εκατομμύρια από το 2017. Η μεγαλύτερη πτώση σημειώθηκε στους νεότερους χρήστες: Έφηβοι και millennials.
Το Facebook δεν είναι δροσερός πια. Είναι το μέρος όπου κάνουν παρέα οι γονείς σου. Λυγίζει παλαιότερα, σύμφωνα με τα στοιχεία του Edison. Στην πραγματικότητα, το μόνο μέρος της βάσης χρηστών του Facebook στις ΗΠΑ που αυξάνεται είναι οι 55 και πλέον δημογραφικοί.
Ταυτόχρονα, το Instagram συνεχίζει να προσθέτει Αμερικανούς χρήστες — και τα δεδομένα του Edison δείχνουν ότι οι περισσότεροι από τους ανθρώπους που εγκαταλείπουν το Facebook φαίνεται να καταφεύγουν στο Instagram. Οι ίδιοι έφηβοι και millennials συρρέουν στο Instagram — προς το παρόν.
Εάν ο Ζούκερμπεργκ συνεχίσει την ώθηση για το Facebook-ize Instagram, το πιθανότερο είναι ότι θα απενεργοποιήσει τους ίδιους χρήστες. Οι άνθρωποι δεν θέλουν να θυμίζουν τη στενή σύνδεση του Instagram με το Facebook. Οι νεότεροι χρήστες αγκαλιάζουν ήδη πλατφόρμες που δεν ανήκουν στο Facebook, όπως το TikTok και το Snapchat — απλώς δεν έχουν το στίγμα ότι
Διαφορετικές εμπειρίες
Υπάρχει επίσης το θέμα της ίδιας της πλατφόρμας. Το Instagram απογειώθηκε λόγω της απλότητάς του - δεν μπορείτε πραγματικά να μοιράζεστε συνδέσμους ή άρθρα, μόνο φωτογραφίες και βίντεο. Είναι μια οπτική πλατφόρμα. Συγκρίνετε την εμπειρία του ανοίγματος του Facebook – όπου θα δείτε τοίχους κειμένου, επιλογές στα δεξιά και στα αριστερά – με το Instagram, το οποίο εστιάζει αμέσως στις εικόνες.
Δεν υπάρχουν ομάδες, παιχνίδια ή αγορές στο Instagram. Η βασική εμπειρία της εφαρμογής είναι η κοινή χρήση (ή η κατανάλωση) φωτογραφιών και βίντεο. Το Stories, ένα από τα πιο δημοφιλή χαρακτηριστικά του Instagram, ενσωματώθηκε πλήρως στο Facebook. Δεν πάει προς την άλλη κατεύθυνση. Οι άνθρωποι θέλουν περισσότερο Instagram στο δικό τους
Ακόμη και οι άνθρωποι που χρησιμοποιούν και τις δύο πλατφόρμες τις χρησιμοποιούν με διαφορετικούς τρόπους. Για μένα, το Facebook έχει γίνει ένα μέρος για να παρακολουθώ ομάδες ή κοινότητες και περιστασιακά να ψάχνω για πράγματα που θέλω να αγοράσω στο
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα χρήματα και οι πόροι του Facebook έχουν βοηθήσει το Instagram, αλλά ο Ζούκερμπεργκ κάνει λάθος: Το Instagram έχει ευδοκιμήσει παρά Η ιδιοκτησία του Facebook, όχι εξαιτίας αυτού. Ο συνδυασμός των δύο πλατφορμών είναι μια τρομερή ιδέα, αλλά είναι μια ιδέα στην οποία το Facebook φαίνεται νεκρό.
Συστάσεις των συντακτών
- Η Meta αποκαλύπτει την υπηρεσία επαλήθευσης επί πληρωμή για χρήστες Instagram και Facebook
- 3 λόγοι για τους οποίους το Instagram Reels αποτυγχάνει να ανταγωνιστεί το TikTok
- Γιατί η περιστροφή του Instagram στο βίντεο κάνει τους πάντες τόσο έξαλλους
- Οι νέοι τρόποι με τους οποίους η Meta θα σας πληρώσει για να δημιουργήσετε περιεχόμενο για το Facebook και το Instagram
- Το Facebook φέρεται να σχεδιάζει μαζική αναμόρφωση για να ανταγωνιστεί το TikTok
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
