Μην με παρεξηγείτε. Λατρεύω το Netflix. Αλλά οι ίδιες παλίρροιες που διογκώνονται αυτή τη στιγμή ενάντια στην εκπομπή και το καλωδιακό δίκτυο θα στραφούν μια μέρα και κατά του Netflix.
Το Netflix θα είναι μόνο μια λύση στοπ στην καλύτερη περίπτωση.
Υπάρχει λόγος για τον οποίο οι καταναλωτές φωνάζουν για αδεσμοποίητα καλωδιακά κανάλια. Υπάρχει μια αίσθηση «φουσκώματος» που είναι δύσκολο να ταρακουνήσεις όταν ξεφυλλίζεις κανάλια που δεν παρακολουθείς ποτέ.
Γιατί; Επειδή τα μεμονωμένα κανάλια και οι υπηρεσίες μπορεί να έχουν περισσότερη δύναμη για τους καταναλωτές, αλλά αυτό συγκρίνεται μόνο με τα τρέχοντα σχέδια καλωδίων που ταιριάζουν σε όλους. Μόλις επαναφερθεί το status quo, όλα τα στοιχήματα απενεργοποιούνται. Μόνο ένας άνθρωπος ξέρει ποιο είναι το μέλλον Πραγματικά κρατά: Εγώ. Eric Buchman, μπαμπάς πλήρους απασχόλησης, προγνωστικός μερικής απασχόλησης.
Ας προχωρήσουμε μερικά χρόνια, σε έναν κόσμο όπου το περιεχόμενο καλωδίων έχει αποσυνδεθεί από εταιρείες καλωδίων. Οι καταναλωτές θα μπορούν να λαμβάνουν εκπομπές πρώτης προβολής, υψηλής ποιότητας χωρίς καλωδιακό ή σετ κεραιών. Θα μπορούν να εγγραφούν μεμονωμένα σε οποιονδήποτε αριθμό υπηρεσιών, δημιουργώντας τα δικά τους μοναδικά πακέτα τύπου καλωδίου. Και αυτό το περιεχόμενο θα παραδοθεί μέσω ευρυζωνικής σύνδεσης, απευθείας στην τηλεόραση ή στο Xbox, ή στο iPad κ.λπ.
Ακούγεται υπέροχο, αλλά οι καταναλωτές θα εξακολουθούν να αφήνουν τις εταιρείες να επιμελούνται περιεχόμενο για αυτούς – καθορίζοντας σε τι έχουν πρόσβαση και πότε έχουν πρόσβαση σε αυτό. Και η εταιρική επιμέλεια εξακολουθεί να υπαγορεύεται σε μεγάλο βαθμό από τις επιχειρήσεις και όχι από το γούστο. Να γιατί Η εναλλακτική λύση καλωδίου της Sony δεν θα περιλαμβάνει αρχικά κανάλια που ανήκουν στην Disney, γιατί Το Starz δεν θα συνεργαστεί ξανά με το Netflix, και γιατί το Amazon Prime φαίνεται να μπορεί να αποκτήσει μόνο αποκλειστικότητες που παράγονται από τη Viacom.
Θα είναι μόνο θέμα χρόνου έως ότου οι καταναλωτές συνειδητοποιήσουν ότι εξακολουθούν να πληρώνουν για τόνους περιεχομένου που δεν τους αρέσει.
Ίσως είναι λογικό για τους χρήστες του PlayStation να έχουν εύκολη πρόσβαση στο ESPN ενώ παίζουν το πιο πρόσφατο Madden ποδοσφαιρικό παιχνίδι, αλλά για να συμβεί αυτό, πρέπει πρώτα να ευθυγραμμίσετε τα εταιρικά συμφέροντα των δύο μεγάλες εταιρείες. Αυτό μπορεί να διαρκέσει λίγο και δεν νομίζω ότι οι καταναλωτές έχουν την υπομονή να περιμένουν τα πράγματα.
Αυτή τη στιγμή, οι άνθρωποι μισούν τόσο πολύ τις εταιρείες καλωδίων τους, κάτι που μπορεί να βοηθήσει στην αποκοπή του καλωδίου φαίνεται σαν βελτίωση. Στο μέλλον, ωστόσο, εταιρείες όπως το Netflix και το Amazon Prime δεν θα έχουν αυτή την πολυτέλεια. Θα είναι μόνο θέμα χρόνου έως ότου οι καταναλωτές συνειδητοποιήσουν ότι εξακολουθούν να πληρώνουν για τόνους περιεχομένου που δεν τους αρέσει, ακόμη και στο νέο αυτόνομο παράδειγμα. Και χειρότερα: Σε ένα κατακερματισμένο σύμπαν των μέσων ενημέρωσης, όπου τα νοικοκυριά αναμένεται να εγγραφούν σε πολλαπλές υπηρεσίες και καναλιών μεμονωμένα, οι καταναλωτές θα παρατηρήσουν ότι πληρώνουν για πολύ περιεχόμενο που δεν τους αρέσει περισσότερο μια φορά.
Πόσα άτομα που πληρώνουν αυτήν τη στιγμή για το Pandora πληρώνουν επίσης για Spotify ή Rdio; Όχι πολλά, υποθέτω, καθώς υπάρχει απλώς υπερβολική επικάλυψη περιεχομένου. Το ίδιο συμβαίνει ήδη με τις υπηρεσίες ροής. Αν και το Netflix και το Amazon Prime έχουν το καθένα αποκλειστικότητες, οι κατάλογοί τους εξακολουθούν να επικαλύπτονται σε μεγάλο βαθμό. Οι άνθρωποι δεν μιλούν πραγματικά για την επικάλυψη αυτή τη στιγμή, επειδή η Amazon και το Netflix κάνουν τεράστιες δουλειές με την επωνυμία τους με βάση τις λίγες διαφορές τους. Αλλά ξέρετε ποιος άλλος ήταν πραγματικά καλός στο branding κάποτε; Εταιρείες καλωδίων. Μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του 2000, το καλώδιο χρεωνόταν ως premium εμπειρία. Μόλις η καλωδιακή τηλεόραση έγινε ο κανόνας για τους περισσότερους Αμερικανούς, οι άνθρωποι άρχισαν να αναρωτιούνται πόσο "premium" ήταν πραγματικά αυτή η εμπειρία. Τα σχέδια καλωδίων άρχισαν να φαίνονται τόσο φουσκωμένα όσο ένας υπολογιστής προεγκατεστημένος με Windows Vista. Βλέπων Οι Εκδικητές και Skyfall καθώς οι επιλογές προβολής τόσο στο Amazon Prime όσο και στο Netflix μπορεί να αισθάνονται σαν μια αμηχανία για τα πλούτη αυτή τη στιγμή, αλλά σε λίγα χρόνια θα αισθάνονται σαν απλό φούσκωμα και πλεονασμό.
Τι συμβαίνει, λοιπόν, όταν εξαφανιστεί η λάμψη των εναλλακτικών καλωδίων που έχουν δημιουργηθεί; Το εγγύς μέλλον μπορεί να είναι à la carte κανάλια και υπηρεσίες, αλλά το μακροπρόθεσμο μέλλον είναι à la carte τα παντα. Όπως και στο, επιλέξτε τις δικές σας εκπομπές. Αυτό είναι το μόνο τελικό παιχνίδι που έχει νόημα. Γιατί να σταματήσετε σε αδεσμοποίητα κανάλια εάν κάθε κανάλι εξακολουθεί να περιέχει πλήθος περιεχομένου για το οποίο νιώθετε ότι πληρώνετε αλλά δεν το παρακολουθείτε; Γιατί να εγγραφείτε σε πολλαπλές υπηρεσίες ροής εάν περισσότερες από τις μισές υπηρεσίες είναι διπλότυποι τίτλοι; Τι είναι τα κανάλια, αν όχι επώνυμα πακέτα ψυχαγωγίας; Στο μέλλον, μόνο οι ισχυρότερες μάρκες θα επιβιώσουν.
Προσωπικά, Τυχαίνει να πιστεύω ότι κάποια μορφή ομαδοποίησης είναι εξαιρετική για δημιουργική παραγωγή στο σύνολό της, αλλά είμαι ξεκάθαρα στη μειοψηφία σε αυτό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η εξέλιξη του «μέσου που παλαιότερα ονομαζόταν τηλεόραση» δεν θα επιβραδυνθεί μέχρι να εμπορευματοποιηθούν οι τηλεοπτικές εκπομπές μεμονωμένα, κάπως όπως πάντα αντιμετωπίζονταν οι ταινίες, με τις εταιρείες να κάνουν τόσο λίγη επιμέλεια όσο δυνατόν. Οι επιμελητές του μέλλοντος θα είναι, λοιπόν, όλοι. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα είναι νέα οδηγός τηλεόρασης.
Πριν από δεκαπέντε χρόνια, οι τηλεοπτικές εκπομπές ήταν ακόμα κλειδωμένες σε ένα πρόγραμμα, οι ταινίες έβγαζαν το μεγαλύτερο μέρος των κερδών τους από τα DVD και η μουσική βιομηχανία έβλεπε το Napster ως ενοχλητικό. Σε άλλα δεκαπέντε χρόνια, τα πάντα σχετικά με τον τρόπο που καταναλώνουμε τα μέσα ενημέρωσης σήμερα θα φαίνονται γραφικά και ντεμοντέ. Ακόμα και το Netflix.
