Είναι δύσκολο να καταναλώσεις το ESPN.
Αυτοί οι τετράωροι μαραθώνιοι του SportsCenter στις 3 τα ξημερώματα είναι περισσότερο τροφή για την αϋπνία παρά συναρπαστικό υλικό τηλεθέασης. Ένα ζωντανό αθλητικό γεγονός χάνει την ελκυστικότητά του εκτός των σημαντικότερων στιγμιότυπων και του τελικού σκορ όταν δεν είναι πλέον ζωντανό. Πώς λοιπόν μια εταιρεία που είναι γνωστή για την κάλυψη ζωντανών εκδηλώσεων προσαρμόζεται σε μια τηλεοπτική κουλτούρα φαγητού όπου κάθε ώρα μπορεί να είναι primetime;
Η παρακολούθηση μιας συνεχούς ιστορίας είναι κεντρικής σημασίας για το φαγοπότι, και αυτό είναι κάτι που έλειπε από το ESPN.
εκεί είναι πουO.J. Κατασκευασμένο στην Αμερική Έρχεται σε. Σε σκηνοθεσία Ezra Edelman, Κατασκευασμένο στην Αμερική είναι η πρώτη μίνι σειρά του ESPN, ένα εκτεταμένο έπος πέντε μερών, σχεδόν οκτώ ωρών που αναλύει τη ζωή του O.J. Simpson πριν από την καταδίωξη αυτοκινήτου τον Ιούνιο του 1994 που προσέλκυσε ένα Παγκόσμιο Κύπελλο 94 εκατομμύρια θεατές, και τα επακόλουθα. Το πρώτο μέρος του ντοκιμαντέρ προβλήθηκε στο ABC στις 11 Ιουνίου και μετά την προβολή του δεύτερου μέρους στο ESPN, το δίκτυο έκανε κάτι που είχε δεν έγινε ποτέ πριν: έκανε τα υπόλοιπα τρία μέρη διαθέσιμα για ροή στο WatchESPN, την υπηρεσία ροής που έχει επικυρωθεί μέσω καλωδίου, πριν από τη ζωντανή τηλεόραση αερισμοί.
«Είναι μια μαθησιακή εμπειρία για εμάς», είπε Λόρι Ο LeBas, Senior Vice President of Business Operations and Strategy, Sales and Marketing στο ESPN σε αποκλειστική συνέντευξη στο Digital Trends. «Αποφασίσαμε να χρησιμοποιήσουμε αυτό το O.J. σειρές ως ένας τρόπος για να μάθουμε τι αρέσει στους θαυμαστές μας σχετικά με το περιεχόμενο που μπορεί να μην είναι ζωντανό. Θα το καταναλώσουν τελικά;»
Δείτε πώς το ESPN έκανε την ιστορία του O.J. μια εμπειρία υπερφαγίας.
Μάθημα 1: Κατέχετε το φαγοπότι
Στις 14 Μαΐου, ενάμιση μήνα πριν ο Λεμπρόν Τζέιμς βοηθήσει να φέρει στο σπίτι τους τον πρώτο τίτλο ΝΒΑ των Κλίβελαντ Καβαλίερς, μεταδόθηκε το ESPN Believeland, ένα ντοκιμαντέρ 30 για 30 για την ανθεκτικότητα μιας πόλης που ορίζεται από την αθλητική αποτυχία. Λιγότερο από ένα μήνα μετά, Believeland, όπως 68 από τα 70 30 για 30 ντοκιμαντέρ του ESPN, έφτασε στο Netflix και όχι στο WatchESPN. «Γνωρίζουμε ότι υπάρχει ολοένα και μεγαλύτερο ενδιαφέρον και ολοένα και περισσότερες έρευνες που δείχνουν ότι οι άνθρωποι καταναλώνουν περιεχόμενο με τρόπο άφθονο και μέσω πλατφορμών που δεν είναι WatchESPN», είπε ο Lebas στο DT.
«Υπήρχαν πολλά πράγματα για το O.J. σειρές που έσπευσαν να παρέχουν αυτό το περιεχόμενο ως μέρος της εμπειρίας του WatchESPN που δεν είχαμε πραγματικά στο παρελθόν», είπε ο Lebas. Το κεντρικό συστατικό ήταν OJ: Κατασκευάζεται στην Αμερικήείναι σχεδόν οκτώ ώρες εκτέλεσης. Η παρακολούθηση μιας συνεχούς ιστορίας είναι κεντρικής σημασίας για το φαγοπότι, επιτρέποντας τη συνέχιση μιας μοναδικής αφήγησης. Αυτό είναι κάτι που έλειπε από το ESPN.
Παρακολουθώντας την ιστορία 30 για 30 του ESPN Bad Boys, για τα DetroitPistons της δεκαετίας του 1980, ακολουθούμενα από 96 λεπτά από αυτά που θα μπορούσε κανείς να θεωρήσει τους Bad Boy Pistons του κολεγίου, τους Michigan Wolverines της δεκαετίας του 1990 στα 30 για 30 Fab Five, μπορεί να προσφέρει παρόμοια θεματικά θέματα, αλλά απλώς δεν εμπνέει την ίδια αφοσίωση όπως τρεις ώρες Walter White που προσπαθεί να φτιάξει και να πουλήσει meth.
“O.J. Κατασκευασμένο στην Αμερική μας δίνει μια εικόνα… που πραγματικά δεν είχαμε στο παρελθόν μόνο με ζωντανές εκδηλώσεις.”
«Θέλαμε να δώσουμε στους ανθρώπους να συνειδητοποιήσουν ότι το ESPN όχι μόνο έχει ζωντανές εκδηλώσεις, αλλά έχουμε και εκπληκτικές εκδηλώσεις συλλογή περιεχομένου που μπορεί να καταναλωθεί με πιο ευμετάβλητο τρόπο», είπε ο Lebas σχετικά με το O.J. έργο. “[O.J. Κατασκευασμένο στην Αμερική] μας δίνει μια εικόνα για την κατανάλωση περιεχομένου και το ενδιαφέρον των θαυμαστών που πραγματικά δεν είχαμε πριν με μόνο ζωντανές εκδηλώσεις." Οι άνθρωποι γνώριζαν σίγουρα τις δυνατότητες υπερφαγίας του WatchESPN κάποτε O.J.: Made in America χτυπήσει οθόνες. Περισσότεροι από 410.000 μοναδικοί επισκέπτες μετέφεραν τα πρώτα τρία μέρη στο WatchESPN, με το 84 τοις εκατό να το παρακολουθεί κατ' απαίτηση, αντί για ζωντανά, σύμφωνα με στοιχεία που παρέχονται από το ESPN.
Μάθημα 2: Το καλώδιο είναι ακόμα ο τρόπος
Παρόλο που το WatchESPN είναι σχεδόν τεσσάρων ετών, το ESPN δεν έκοψε το καλώδιο — απλώς το έκοψε. Το δίκτυο έχει χάσει επτά εκατομμύρια καλωδιακούς συνδρομητές μεταξύ 2013-2015, αλλά οι χρεώσεις συνδρομητών εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν η μερίδα του λέοντος των εσόδων του ESPN. Έτσι, ακόμη και όταν η Disney έγραψε ιστορία, προσφέροντας ESPN στους κόφτες καλωδίων για πρώτη φορά Dish Networks’ Sling TV στις αρχές του 2015, η εταιρεία δεν θα επέτρεπε τη χρήση του καναλιού στη νέα beta Sling TV πακέτο που επιτρέπει πολλαπλές ροές κάθε φορά από έναν μόνο λογαριασμό. Το να επιτρέπεται σε ένα νοικοκυριό να απολαμβάνει το ESPN σε πολλά μέρη του σπιτιού από έναν λογαριασμό είναι μια πολυτέλεια που θέλει να διατηρήσει η Disney αποκλειστικά για καλωδιακά, προς το παρόν.
Μ. Osterreicher/Ευγενική προσφορά του ESPN Films
«Βάζουμε σκόπιμα [O.J.: Made in America] πίσω από το paywall, επομένως πρέπει να πιστοποιηθείτε για να μπορέσετε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτό το περιεχόμενο», είπε ο Lebas, Επί του παρόντος, το WatchESPN είναι προσβάσιμο μόνο από συνδρομητές καλωδιακής και δορυφορικής σύνδεσης. Ο Lebas το περιγράφει ως ένα «παιχνίδι εκ των έσω» για συνδρομητές συνδρομητικής τηλεόρασης, λέγοντας: «Αν εγγραφείτε, λαμβάνετε κάτι στο οποίο οι άλλοι άνθρωποι μπορεί να μην έχουν πρόσβαση». Το μεγάλο κοινό ροής για το O.J. Οι μίνι σειρές στο WatchESPN δεν φάνηκαν να κανιβαλίζουν σημαντικά την τηλεθέαση, με τα πέντε μέρη να έχουν κατά μέσο όρο περισσότερους από 1,9 εκατομμύρια θεατές κατά τη διάρκεια της ζωντανής τους τηλεόρασης αερισμοί. Αυτό είναι περισσότερο από 60 τοις εκατό αύξηση σε σχέση με τη μέση τηλεθέαση των προηγούμενων οκτώ επεισοδίων αυτής της σεζόν του 30 για 30.
Μάθημα 3: Η τηλεόραση πρέπει να είναι ζωντανή, όχι απλώς ζωντανή
«Αυτό που μαθαίνουμε επίσης με το O.J. Η σειρά είναι πώς αλλιώς μπορούμε να συσκευάσουμε άλλο περιεχόμενο μαζί… Ίσως είναι μια Ημέρα του Μίσιγκαν, οπότε τι είδους περιεχομένου που έχουμε στη βιβλιοθήκη μας που θα μπορούσαμε να συσκευάσουμε μαζί για να δώσουμε στους θαυμαστές πέντε ώρες περιεχόμενο για το πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν», Lebas είπε.
Το ESPN έμαθε γρήγορα τη διαφορά μεταξύ "ζωντανής τηλεόρασης" και "ζωντανής τηλεόρασης".
Από τότε O.J.: Made in America προβλήθηκε ολόκληρη στο φετινό Φεστιβάλ Κινηματογράφου Sundance τον Ιανουάριο, συζητήθηκαν φύτρωσε σε όλη τη χώρα για τον πολιτιστικό αντίκτυπο της ετυμηγορίας, ακόμα και αν αυτό θα μπορούσε να είναι ο πρώτη τηλεοπτική εκπομπή να κερδίσει ένα Όσκαρ. Το ESPN έμαθε γρήγορα τη διαφορά μεταξύ της «ζωντανής τηλεόρασης» και της «ζωντανής τηλεόρασης», δηλαδή μιας εκπομπής που έχει δύναμη διατήρησης πέρα από την αρχική της μετάδοση. Μια «ζωντανή τηλεοπτική εκπομπή» έχει ένα θέμα (ή θέματα) και την εκτέλεση, έτσι η πόλωση της εκπομπής ξεπερνά τα όρια μιας χρονικής περιόδου και εφαλτήρια που ακινητοποιούν συζητήσεις σε όλη τη λαϊκή κουλτούρα.
Οι εκπομπές που αξίζουν φαγοπότι έχουν ζήτηση, εν μέρει, επειδή είναι πάντα σε ζήτηση. μπορούν να καταναλωθούν όποτε, κάτι που τους βοηθά να διατηρούνται στο κέφι για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Οι πιο δημοφιλείς πρέπει επίσης να αισθάνονται διαρκώς επίκαιροι, προσφέροντας περιεχόμενο που φέρνει μια νέα αντίληψη σε θέματα που συνεχίζουν να έχουν απήχηση σε πολλές γενιές. HBO's Το Jinx και του Netflix Κάνοντας έναν Δολοφόνο είναι σπουδαία παραδείγματα.
Αυτή η ιδέα της «ζωντανής τηλεόρασης» αρέσει O.J. Κατασκευασμένο στην Αμερική φαίνεται να εμφανίζεται στο μάρκετινγκ του ESPN τα άλλα 30 για 30 ντοκιμαντέρ. Αλλά το ESPN πηγαίνει την ιδέα ακόμη πιο μακριά. Μετά την πρώτη νίκη του Κλίβελαντ στο πρωτάθλημα NBA αυτό το καλοκαίρι, το συνεργείο της ESPN Films θα επιστρέψει στο Κλίβελαντ για να ξαναβάζω νέο τέλος για Believeland, το οποίο ESPN επαναπροβλήθηκε στις 30 Ιουνίου.
Με την αυτόνομη υπηρεσία ροής του HBO, το HBO Now μόνο συγκεντρώνοντας 800.000 συνδρομητές στους πρώτους 10 μήνες του, μπορεί να μην έχει νόημα για το ESPN να κόψει ακόμα το καλώδιο του καλωδίου. Ίσως σε πέντε χρόνια, ως διευθύνων σύμβουλος της Disney, Bob Iger προτείνεται, η διακοπή των δεσμών θα έχει περισσότερο νόημα. Παρόλα αυτά, ο «παγκόσμιος ηγέτης στον αθλητισμό» ασχολείται τώρα με τη δημιουργία περιεχομένου με δυνατότητα φαγητού χάρη στο O.J. Κατασκευασμένο στην Αμερική. Με το ESPN να επεκτείνει δυνητικά τις δυνατότητες προσφοράς βίντεο κατ' απαίτηση ως μέρος της εφαρμογής WatchESPN αργότερα αυτό καλοκαίρι», σύμφωνα με τον Lebas, είναι ασφαλές να πούμε ότι το δίκτυο θα μπορούσε σύντομα να είναι σημαντικός παίκτης στη διαρκώς διευρυνόμενη κουλτούρα του binge αρκετά.
Παρακολουθήστε στο Amazon
